مقالات سری آموزشی سئو
موتورهای جستجو همواره در تلاش برای بهبود عملکرد خود و ارائه بهترین نتایج به کاربران میباشند. با این حال، تعریف “بهترین” برای هر فرد ممکن است متفاوت باشد، اما این موتورها به خوبی درک میکنند که کدام وبسایتها یا صفحاتی بتوانند نیازهای مخاطبان خود را برآورده کنند. وبسایتهایی که قصد دارند نیازهای کاربران را برآورده کنند باید دارای ویژگیهای زیر باشند:
- سهولت استفاده، جستجو و درک آسان مطالب
- ارائه اطلاعات مرتبط، سودمند و قابل استفاده به مخاطبان
- طراحی حرفهای و سازگار با مرورگرهای مختلف و جدید
- داشتن محتوای با کیفیت، جذاب و قابل استناد
با توجه به پیشرفتهای چشمگیر در حوزه تکنولوژی، درکی که موتورهای جستجو از متون، تصاویر و ویدیوها دارند، هنوز قابل مقایسه با درک و فهم انسانی نیست. در واقع، موتورهای جستجو هنوز هم برای رتبهبندی محتوا به اطلاعات متا وابسته هستند، اگرچه ما در اینجا به طور ضروری در حال بحث در مورد متا تگ ها نیستیم. این اطلاعات عموماً مربوط به نحوه تعامل کاربران با وبسایتها و صفحات است و به عنوان یک مرجع اساسی برای تشخیص کیفیت وبسایتها توسط موتورهای جستجو مورد استفاده قرار میگیرند.
تاثیر تجربه کاربری بر سئو و رتبهبندی سایتها
موتورهای جستجو عموماً تنها چندین متغیر را به طور مستقیم در کار خود در نظر میگیرند، از جمله کلمات کلیدی، لینکها و ساختار سایتها. علاوه بر این، این موتورها با بهرهگیری از ساختار لینکها، معیارهای مرتبط با بازدیدهای کاربران و یادگیری ماشینی، یک درک شهودی معتبر از سایتها دارند.
قابلیت استفاده و تجربه کاربری، در ارزشگذاری موتورهای جستجو در مقام دوم قرار دارند. این دو عامل، تأثیر غیرمستقیم اما قابل توجهی بر محبوبیت وبسایتها داشته و موتورهای جستجو این محبوبیت را به کیفیت محتوای سایت تفسیر میکنند. این محتواها ممکن است از دید افراد متخصص به عنوان محتوای با کیفیت محسوب نشوند، اما آنچه که موتور جستجو در اینجا تشخیص میدهد، شامل تعداد کلیکها و زمانی است که در سایتها صرف میشود.
ایجاد یک رابط کاربری منطقی و ساده، منجر به ارتباط مثبت تر با کاربران سایت، افزایش به اشتراکگذاری محتوا، بازدیدهای تکراری و ایجاد لینکهای بیشتر خواهد شد. برای موتورهای جستجو، این نشانگرها همگی دلایلی برای افزایش رتبه وبسایت محسوب میشوند.
نشانههای محتوای با کیفیت
1. نرخ مشارکت
هنگامی که موتور جستجو نتایج را برای شما نمایش میدهد، در واقع همزمان با رصد رفتار شما نسبت به لینکهای ارائهشده است. اگر بلافاصله پس از کلیک بر روی لینک اول دکمه بازگشت را فشار دهید، این عمل بهعنوان نمادی از نارضایتی شما توسط موتور جستجو در نظر گرفته میشود.
موتورهای جستجو به دنبال “کلیکهای طولانی” هستند که در آنها فوراً پس از کلیک کردن دکمه بازگشت فشار داده نمیشود. اینگونه کارها با تکرار مکرر در طول روز، به موتور جستجو دادههای بسیاری را فراهم میآورد که بر اساس آنها میتواند در خصوص کیفیت محتوای وبسایتها تصمیمگیری نماید.
2. یادگیری ماشینی
در سال 2011، گوگل الگوریتم جدیدی به نام پاندا را به روند رتبهبندی خود اضافه کرد. پاندا به عنوان یک تغییر شگرف در تشخیص کیفیت وبسایتها به شمار میرفت. گوگل با شروع به استفاده از ارزشیابهای انسانی که به دنبال محتوای کم کیفیت میگشتند و به صورت دستی به هزاران وبسایت امتیاز میدادند، به مرحله بعدی از یادگیری ماشینی برای تقلید رفتار انسانها پرداخت. هنگامی که کامپیوترها توانستند یک سایت یا محتوای بیکیفیت را به درستی تشخیص دهند، این الگوریتم بر میلیونها سایت اینترنتی اعمال شد. به عبارت دیگر، پاندا با تغییر ترتیب سایتها در صفحاتِ نتایج جستجو بیش از 20% تأثیر گذار بود. برای توضیحات بیشتر در مورد الگوریتم پاندا، نیازمند یک مقاله جداگانه هستیم، اما در اینجا به همین نکته اشاره کنیم که:
- قالبهای سنگین
- محتوای خالی
- تعداد مقالات فراوان مشابه و با موضوع یکسان
- حجم بالای تبلیغات
- محتوایی که به صورت اتوماتیک توسط رباتها تهیه میشود
میتوانند باعث شوند که گوگل محتوای شما را به عنوان یک محتوای باکیفیت شناسایی نکند.
3. الگوهای لینک کردن
اخیراً موتورهای جستجو توجه کردهاند که سایتهای باکیفیت، لینکهای بیشتری از سایتهای کمکیفیت (با تعداد بیشتر) دریافت میکنند. با پیشرفت الگوریتمهای تحلیل لینک، امروزه این امر به صورت قابل توجهی بهبود یافته است، اما اساس کار همچنان همان باقی مانده است.
تمامی این هیجان و توجه به محتوای سایت جدید، برای الگوریتمهای گوگل به معنای اهمیت و کیفیت بالای سایت است. به عبارت دیگر، این همه توجه و تلاش برای بهبود محتوا، به دنبال افزایش اعتبار و اعتمادسازی سایت در نظر گرفته شده است. از سوی دیگر، نبود کیفیت و ارزش در سایت، میتواند به معنای نابودی آن در نظر کاربران باشد. در واقع، نادیده گرفتن کیفیت محتوا و سایت، میتواند باعث از بین رفتن سایت در نظر جامعه کاربری شود.
تولید محتوا به قصد موفقیت در موتورهای جستجو
اصطلاح “تولید محتوای اثرگذار” ممکن است در نکات سئو بسیار تکرار شده باشد، اما همچنان بهترین توصیه برای بهبود سئو وب سایت شماست. تولید محتوای جذاب و مفید برای بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو بسیار حائز اهمیت است. هر جستجویی که در فضای اینترنت انجام میشود، به دنبال پیدا کردن چیزی، یادگیری، حل مشکل، خرید و فروش، تعمیر، درمان یا اهداف دیگری است. موتورهای جستجو نتایج خود را به شکلی نمایش میدهند که بتوانند به بهترین شیوه نیازهای کاربران را برطرف کنند. بنابراین، محتوای شما باید با هدف رفع این نیازها تولید شود و نه تنها با کیفیت، تا بتوانید خود را در رتبههای بالاتر جستجوهای کاربران ببینید.
انواع متفاوت جستجو
در ادامه، انواع مختلف جستجوهای آنلاین را برای شما به اشتراک میگذاریم. البته قبلاً درباره این نوع جستجوها در بخش “انواع کلمات کلیدی سئو” صحبت کرده بودیم.
جستجو به قصد تراکنش (Transactional)
این نوع جستجوها ممکن است به شناسایی یک کسب و کار، خرید آنلاین یا تکمیل کردن یک کار مربوط نشود. به عنوان مثال، جستجو برای ثبت نام در یک سایت با هدف امتحان کردن خدمات رایگان، ایجاد یک حساب کاربری یا پیدا کردن یک رستوران نیز میتواند از این نوع جستجو باشد.
جستجو به قصد یافتن چیزی (Navigational)
از دیگر نوع جستجوها، جستجوی یک مکان فیزیکی یا یک آدرس اینترنتی است. در این نوع از جستجوها، کاربر معمولاً قصد دسترسی به یک وبسایت خاص را دارد، اما ممکن است آدرس آن را نداند. در این حالت، موتور جستجو وظیفۀ پیدا کردن آدرس مورد نظر را بر عهده دارد.
جستجو به قصد یافتن اطلاعات (Informational)
جستجو به منظور یافتن اطلاعات غیرتراکنشی، پیدا کردن پاسخ به سوالات شما یا موارد مشابه، جزء دامنه گستردهای از جستجوها است. این نوع جستجوها شامل بررسی وضعیت آب و هوا، نقشه شهر و حتی فاصله بین زمین و مریخ میشود. این نوع از جستجوها به دلایل تجاری انجام نمیشوند و هدف از آنها صرفاً به دست آوردن اطلاعات مورد نیاز است.
در فصل بعدی، به چگونگی افزایش اعتبار، تعداد لینکها و میزان محبوبیت لینک ها صحبت میکنیم. با فنابایت همراه باشید!
