چرا بازاریابی موتورهای جستجو ضروری است؟

سئو باعث آسانی درک وب سایت توسط کاربران و ربات های موتور جستجو می‌شود. موتورهای جستجو هوشمند هستند، اما هنوز نمی‌توانند مانند انسان‌ها وب سایت‌ها را مشاهده کنند. به همین دلیل، سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای هر صفحه را به خوبی درک کنند و بفهمند آیا محتوای سایت برای کاربران مفید است یا خیر.

یک بحث رایج علیه سئو

ما گاهی اوقات جملاتی شبیه به جمله زیر را می شنویم:

هیچ مهندس باهوشی نمی‌تواند موتور جستجویی ایجاد کند که ملزم به تبعیت از قوانین و اصول خاصی برای ایندکس شدن و رتبه بندی سایت‌ها باشد. هر کسی که به دنبال سیستمی باشد که بتواند در هر سایتی با هر نوع ساختاری، کدهای پیچیده و غیر قابل درک را تجزیه و تحلیل کند و روشی برای ارائه نتایج مرتبط پیدا کند، نسبتاً باهوش خواهد بود. هیچ کس نمی‌خواهد که موتور جستجویی تنها به وب سایت‌های بهینه سازی شده توسط بازاریابان غیر معتبر توجه کند.

اما صبر کنید…

فرض کنید که شما یک تصویر از سگ خود را به صورت آنلاین منتشر می‌کنید. یک انسان ممکن است این تصویر را با عنوان “سگ مشکی کوچک که در پارک مشغول بازی است” توصیف کند، اما حتی بهترین موتورهای جستجو در درک و تفسیر این تصویر با چالش مواجه می‌شوند. پس سوال اینجاست که چگونه می‌توان موتورهای جستجو را در درک بهتر و روشن‌تری از تصاویر کمک کرد؟ خوشبختانه، بهبود سئو به وبمسترها کمک می‌کند تا برای درک بهتر یک محتوا، سرنخ‌هایی را به موتورهای جستجوگر ارائه دهند. در واقع، اضافه کردن ساختار مناسب به محتوا برای سئو، ضروری است.

فهمیدن توانایی‌ها و محدودیت‌های موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند که ساختار محتوای سایت خود را به گونه‌ای بچینید که موتورهای جستجو قادر به هضم و درک آن باشند. بدون بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، سایت شما برای آنها قابل رویت نخواهد بود.

محدودیت های فناوری موتورهای جستجو

در فصل اول این راهنما «موتورهای جستجو چگونه عمل می کنند؟»، توضیح دادیم که موتورهای جستجو بر اساس قوانین و اصول یکسانی کار می‌کنند. ربات‌های جستجوی خودکار، صفحات وب را جستجو و لینک‌ها را دنبال کرده و محتوا را در یک پایگاه داده بزرگ ثبت می‌کنند (یا به عبارت دیگر، ایندکس می‌کنند). این کار با استفاده از هوش مصنوعی انجام می‌شود، اما فناوری جستجوی مدرن، به طور کامل قدرتمند نیست. هنوز هم مشکلات فنی زیادی وجود دارد که باعث می‌شود رتبه‌بندی و ایندکس شدن سایت‌ها مشکل داشته باشد. در ادامه، برخی از این مشکلات رایج را مشاهده خواهید کرد:

مشکلات موجود در خزیدن و ایندکس کردن

• فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در تکمیل فرم‌های آنلاین (مانند فرم ورود به صفحه) عملکرد خوبی ندارند؛ بنابراین، اگر در پشت این صفحات، محتوایی وجود داشته باشد، از دید موتورهای جستجو پنهان خواهد ماند.
• صفحات تکراری: وب‌سایت‌هایی که از سیستم مدیریت محتوا (CMS) استفاده می‌کنند، اغلب نسخه‌های تکراری از صفحات یکسان ایجاد می‌کنند. این موضوع می‌تواند برای موتورهای جستجوگری که به دنبال محتوای جدید هستند، مشکل ساز باشد.
• مسدود کردن موتورهای جستجو: خطاهای موجود در کدهای راهنمای Crawling (فایل robot.txt) می‌تواند منجر به مسدود کردن کلی موتورهای جستجو شود.
• ساختار ضعیف لینک ها: اگر ساختار لینکدهی یک وب‌سایت ضعیف باشد و موتورهای جستجو نتوانند به خوبی آن را درک کنند، ممکن است به همه محتوای موجود در سایت دسترسی نیابند. حتی اگر ربات‌های جستجو وب‌سایت را بخوبی کرال کرده باشند، محتوایی که به آن لینک داده نشده است، از نظر موتورهای جستجو کم اهمیت تلقی می‌شود.
• محتوای غیر متنی: اگرچه موتورهای جستجو در درک محتوای غیر متنی ماهرتر شده‌اند، اما هنوز هم درک و فهم چنین محتوایی برای آنها دشوار است. محتوای غیر متنی شامل فایل‌های فلش، تصاویر، عکس‌ها، فایل‌های ویدئویی و صوتی است.

مشکلات موجود در هماهنگی کوئری با محتوای موجود در سایت

• واژه های غیر عادی: متونی که دارای کلمات و چینش نامتعارف هستند، کار موتورهای جستجو را دشوار می‌کنند. به عنوان مثال، ممکن است کاربران به جای کلمه “یخچال“، عبارت “خنک کننده مواد غذایی” را جستجو کنند. در چنین مواردی، موتورهای جستجو در یافتن نتایج مرتبط با مشکل روبرو خواهند شد.
• زبان و پیچیدگی های خاص آن: دو واژه “بلیط” و “بلیت” را در نظر بگیرید. اگر در املای کلمات شک دارید، بررسی کنید کاربران به چه شکلی این کلمات را جستجو می‌کنند. سپس، آن کلمات را به همان شکلی که جستجو می‌شوند در محتوای خود قرار دهید.
• هدف گیری مکانی نامتجانس: این گزینه به معنای قرار دادن مخاطبان نادرست در یک مکان خاص است. به عنوان مثال، فرض کنید که شما در حال ایجاد محتوایی به زبان فارسی برای وب سایت خود هستید، در حالی که اکثر بازدیدکنندگان سایت شما از کشور ژاپن هستند.
• سیگنال های متنی متفاوت: تصور کنید عنوان یکی از پست های وبلاگ شما “بهترین کافه های تهران” است، اما محتوای همان پست وبلاگتان درباره آخرین سفری که به استرالیا داشته‌اید و کافه های آنجاست. این محتوا می‌تواند سیگنال‌های مختلفی را به موتور جستجو ارسال کند.

مطمئن شوید که محتوای شما دیده می شود

اجرای نکات فنی برای توسعه وب سایت و منطبق کردن آن با موتور جستجو، امری بسیار حیاتی است. با انجام مراحل اصولی و فنی، محتوای خود را باید بازاریابی کرد تا به مخاطبان مناسبی دسترسی پیدا کند. در حالی که موتورهای جستجو فرمولی برای سنجش کیفیت محتوای شما ندارند، از دو معیار مهم مرتبط بودن و اهمیت استفاده می‌کنند. این دو معیار از طریق رفتار کاربران اندازه‌گیری می‌شوند. عواملی مانند ورود به سایت، واکنش کاربران نسبت به سایت، قرار دادن دیدگاه و لینک دادن به محتوا از مهمترین عوامل هستند که توسط موتور جستجوگر ارزیابی می‌شوند. بنابراین، تولید محتوای عالی و منتشر کردن آن تنها کافی نیست. شما باید محتوای خود را با دیگران به اشتراک بگذارید تا کاربران بتوانند درباره آن گفتگو کنند. به عبارت دیگر، شما باید توانایی ایجاد بحث و تعامل درباره محتوای خود را داشته باشید تا بتوانید بهترین نتیجه را از کار خود بگیرید.

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

با نگاه به صفحه نتایج موتورهای جستجو، می‌توان متوجه شد که عمر بازاریابی در این موتورها بسیار طولانی است و در سال‌های آینده نیز به همین شکل خواهد بود.

در صفحه نتایج موتورهای جستجو معمولاً ده مکان یا پوزیشن برای نمایش سایت‌ها وجود دارد و صفحاتی که در این مکان‌ها قرار می‌گیرند بر اساس رتبه مرتب می‌شوند. هر چقدر موقعیت سایت شما در صفحه نتایج بالاتر باشد، نرخ کلیک بهتری کسب خواهید کرد و می‌توانید بازدیدکننده بیشتری جذب کنید. اگر نتایجی در جایگاه‌های اول، دوم و سوم قرار بگیرند، ترافیک بیشتری نسبت به سایر صفحات به دست می‌آورند. در واقع، برای به دست آوردن این موقعیت‌ها و جلب توجه کاربران، همیشه رقابتی وجود دارد و این مهم است که برای جلوگیری از از دست دادن موقعیت‌های خود، همواره تلاش کنید و با استفاده از روش‌های بهینه‌سازی، سایت خود را بهتر ارائه دهید.

سئو همیشه در حال تغییر است

در دهه 90 میلادی که بازاریابی جستجو آغاز شد، ایندکس دستی محتوا، متا تگ کلمات کلیدی و Keyword Stuffing (استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در متن) از روش‌های رایج در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو بودند. در سال 2004، افزودن لینک‌های بیشتر به همراه انکرتکست، خرید لینک دیدگاه از وبلاگ‌ها و ساخت مزارع لینک برای کسب ترافیک بیشتر، از روش‌های مورد استفاده در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو بود. در سال 2011، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و جستجوی عمودی به عنوان روش‌های بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو محسوب می‌شدند. در طول سال‌ها، موتورهای جستجو الگوریتم‌های خود را تغییر داده‌اند و بیشتر تاکتیک‌هایی که در سال 2004 مورد استفاده بودند، امروزه می‌توانند به سئوی سایت آسیب جدی وارد کنند.

آینده موتورهای جستجو نامعلوم است، اما در دنیای جستجو تغییرات همیشه وجود دارند. به همین دلیل، بازاریابی جستجو برای افرادی که به دنبال رقابت با سایر وب‌سایت‌ها هستند، اولویت اصلی است. برخی از افراد ادعا می‌کنند که سئو برای همیشه از بین رفته است، اما این ادعا صحت ندارد. وب‌سایت‌ها برای بدست آوردن موقعیت مناسب در موتورهای جستجو رقابت می‌کنند و افرادی که دانش و مهارت کافی در سئو داشته باشند، می‌توانند رتبه وب‌سایتشان را در نتایج جستجو بهبود بخشند و از مزایایی همچون ترافیک بیشتر و دیده شدن توسط کاربران بهره‌مند شوند.

نظر شما درباره سئو چیست؟ ایا با تمامی نکات موجود در این مقاله موافق هستید؟ یا شما از آن دسته افراد هستید که سئو را یک امر غیرضروری میدانند؟

لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید. در صورتی که در زمینه آموزش سئو سوالی دارید، می توانید آن را از طریق دیدگاه‌ها به کارشناسان فنابایت منتقل کنید.

منبع: Moz