افزایش محبوبیت و تعداد بک‌لینک‌ها

از اواخر دهه 1990 میلادی تا به امروز، موتورهای جستجو همواره لینک‌ها را به عنوان یکی از عوامل مهم برای ارزیابی محبوبیت و اهمیت سایت‌ها در نظر گرفته‌اند. با ارائه الگوریتم‌های متنوع، آن‌ها در بهره‌گیری صحیح از اطلاعات موجود در لینک‌ها (مانند مقصد لینک و متن لینک)، توسعه‌ی چشمگیری داشته‌اند تا قابلیت ارزیابی لینک‌های موجود در وب‌سایت‌ها و صفحات را بهبود بخشند.

برای موتورهای جستجو که در طولانی‌ترین خیابان اینترنت به نام وب سفر می‌کنند، لینک‌ها نقش اصلی خیابان‌ها را دارند. این موتورهای جستجو با استفاده از تحلیل‌های پیچیده، قادرند شبکه‌ی صفحات و رابطه‌ی آن‌ها با یکدیگر را کشف کنند. آن‌ها می‌توانند تشخیص دهند که کدام صفحات به یکدیگر لینک شده‌اند و چگونگی ارتباط آن‌ها با هم است.

اگرچه لینک‌ها تنها عامل مهم سئو نیستند، اما تخصصی‌ها باور دارند که بخش قابل توجهی از الگوریتم‌های موتورهای جستجو به عوامل مرتبط با لینک‌ها وابسته است. موتورهای جستجو از طریق لینک‌ها تا حدودی قادرند محبوبیت، قابلیت اعتماد، وضعیت اسپم و اعتبار سایت‌ها را بر اساس تعداد و محبوبیت صفحاتی که به آن‌ها لینک شده، تحلیل کنند. سایت‌های معتبر عموماً با سایت‌های بزرگ دیگر تبادل لینک دارند، در حالی که سایت‌های نامعتبر و اسپم این ویژگی را ندارند.

از آنجا که الگوریتم‌ها و تحلیل لینک‌ها در موتورهای جستجو استفاده می‌شود، بهبود وضعیت لینک‌های سایت برای جلب مخاطبان و افزایش ترافیک بسیار ضروری است. به همین دلیل، ساخت و قرار دادن لینک‌ها یکی از اصلی‌ترین بخش‌های فرآیند بهینه‌سازی موتورهای جستجو محسوب می‌شود.

چگونگی ارزیابی لینک‌ها توسط موتورهای جستجو

چگونگی ارزیابی لینک‌ها توسط موتورهای جستجو یک سؤالی است که برای پاسخ به آن، باید به تمام عوامل تشکیل دهنده یک لینک توجه کنیم تا بفهمیم موتورهای جستجو چگونه این عوامل را ارزیابی می‌کنند. ما نمی‌توانیم در مورد معیارهای دقیقی که موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، اطلاعات داشته باشیم، اما با تحلیل نرم‌افزارها، تجربه و آزمایش‌های مختلف می‌توانیم فرضیاتی هوشمندانه را پیش بیاوریم که در جهان واقعی هم کارآمد هستند.

در زیر فهرستی از عوامل مهمی که برای ارزیابی لینک‌ها توسط موتورهای جستجو قابل توجه هستند را بیان کرده‌ایم. این عوامل همراه با عوامل دیگر، برای سئوکاران حرفه‌ای در هنگام ارزیابی ارزش لینک‌ها مورد توجه قرار می‌گیرند.

• محبوبیت جهانی

هر چقدر یک وبسایت معتبرتر و محبوب‌تر باشد، لینک‌هایی که از آن سایت به سایر وبسایت‌ها ارجاع می‌دهند، اهمیت بیشتری دارند. به عنوان مثال، سایت ویکی‌پدیا که هزاران سایت دیگر به آن لینک داده‌اند، این نشانه را از اهمیت و محبوبیت آن سایت می‌دهد. برای کسب اعتبار و قابلیت اطمینان در موتورهای جستجو، به لینک‌هایی که از همکارانتان می‌آید، نیاز دارید. هرچه این لینک‌ها محبوب‌تر باشند، بهتر است.

• محبوبیت منطقه‌ای / محبوبیت در یک حوزه خاص

مفهوم “محبوبیت منطقه‌ای” که برای اولین بار توسط موتور جستجوی Teoma معرفی شد، بیان می‌کند که لینک‌هایی که از سایت‌های مرتبط و اختصاصی به سایت شما ارجاع می‌دهند، اهمیت بیشتری نسبت به لینک‌هایی دارند که از سایت‌هایی با حوزه فعالیت عمومی‌تر به سمت شما ارسال می‌شوند. به عنوان مثال، اگر سایت شما درباره عکاسی و فیلمبرداری است، لینک‌هایی از سایت‌های مرتبط با هنر و گرافیک اهمیت بیشتری نسبت به لینک‌هایی از سایت‌های فروش لوازم خانگی خواهند داشت.

• متن لینک (Anchor Text)

یکی از علائم قوی که موتورهای جستجو در رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کنند، متن لینک (Anchor Text) آن‌هاست. اگر برای کلمات کلیدی مشابه، بسیاری از لینک‌ها وجود داشته باشند، سایتی که متن قابل کلیک بهتر و جذاب‌تری دارد، در این رقابت برنده خواهد بود. در صورت تمایل به کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، می‌توانید مقاله‌ای که قبلاً درباره بهینه‌سازی متن لینک نوشته شده، را مطالعه کنید.

• رتبه قابل اعتماد

بدون شک، در حال حاضر اینترنت پر از انواع مختلف اسپم‌ها است و برآوردهایی حتی نشان داده‌اند که تقریباً 60 درصد از صفحات اینترنتی حاوی اسپم هستند. برای محافظت از کاربران در برابر این نوع صفحات، موتورهای جستجو از سیستم‌های خاصی برای ارزیابی قابلیت اعتماد استفاده می‌کنند که بسیاری از آن‌ها بر اساس گراف لینک‌ها طراحی شده‌اند. دریافت لینک‌ها از دامنه‌های قابل اعتماد باعث بهبود چشمگیری در معیار اعتبار سایت شما می‌شود. وبسایت‌های دانشگاهی، سازمان‌های دولتی و موسسات غیرانتفاعی از این نوع دامنه‌ها شمرده می‌شوند.

• لینک‌های مشابه

لینک‌های اسپم‌دار به طور عمومی با الگوی “رفت و برگشتی” عمل می‌کنند، به این معنی که سایتی که اسپم می‌فرستد، معمولاً خود نیز لینک‌های اسپمی از سایت‌های دیگر دریافت می‌کند. موتورهای جستجو توانایی تشخیص این پدیده را دارند و قادرند مشخص کنند که کدام مجموعه‌های وبسایت حاوی لینک‌های اسپم‌دار هستند. به همین دلیل، باید توجه کنید که سایت‌هایی که به آن‌ها لینک می‌دهید و از آن‌ها لینک دریافت می‌کنید، از این دست سایت‌های کم اعتبار نباشند. در انتخاب لینک‌ها خود دقت کنید و از سایت‌های معتبر و مورد اعتماد برای تبادل لینک استفاده کنید.

• تازگی

با گذشت زمان، ارزش لینک‌ها معمولاً کاهش می‌یابد. به همین دلیل، باید همیشه به فکر جمع آوری لینک‌های جدید از منابع متنوع باشید. یکی از معیارهایی که موتورهای جستجو برای ارزیابی اعتبار و محبوبیت یک سایت استفاده می‌کنند، تازگی لینک‌های داخل آن سایت است. در نتیجه، لینک‌های جدید و به‌روز برای سایت خود جمع آوری کنید تا این عامل موثر را در ارتقای جایگاه سایت در نتایج جستجو مد نظر قرار دهید.

• به اشتراک گذاشته شدن در شبکه‌های اجتماعی

در سال‌های اخیر، انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر و گوگل پلاس به شدت رشد کرده است. این امر قابل توجه است که موتورهای جستجو میزان انتشار محتوا در یک وبسایت را به عنوان یک نشانه مهم از اعتبار آن وبسایت در نظر می‌گیرند. کارشناسان شبکه‌های اجتماعی و بهینه‌سازی موتورهای جستجو درباره نحوه استفاده از این عامل دارای نظرات متفاوتی هستند، اما بدون شک هیچ کس نمی‌تواند اثر این عامل بر افزایش رتبه وبسایت شما را نادیده بگیرد.

در اینجا سوالی مطرح می‌شود که قدرت اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی در مقابل لینک‌ها چقدر است؟ در سال‌های 2011 و 2012، شاهد یک افزایش چشمگیر در اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و تأثیر آن در جستجوی آنلاین بودیم. گوگل یکی از موتورهای جستجو بود که به طور فراوان از این نشانه‌ها در نتایج جستجوی خود استفاده می‌کرد، به ویژه اگر محتوای مورد نظر در یکی از سه شبکه اجتماعی اصلی (فیسبوک، توییتر و گوگل پلاس) منتشر شده بود، امتیاز ویژه‌ای در صفحات نتایج دریافت می‌کرد. این امر برای بازاریابی آنلاین نیز اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا اگر محتوای آنان توسط افراد در شبکه‌های اجتماعی به صورت گسترده انتشار یابد، احتمال دیده شدن آن در صفحات جستجو بسیار بالا خواهد بود.

باید تاکید کنم که به اشتراک‌گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی نمی‌توان به عنوان معادل لینک‌ها نگاه کرد. هنوز ثابت نشده است که تعداد توییت‌ها، لایک‌ها و پلاس‌ها بتوانند به طور مستقیم بر رتبه سایت شما تأثیر بگذارند، اما حداقل می‌توانند در افزایش محبوبیت محتوا و افزایش بازدید وبسایت شما تأثیرگذار باشند.

مقدمات بک‌لینک‌سازی

1. بک‌لینک‌های طبیعی

لینک‌های طبیعی که به سایت‌ها یا صفحاتی اشاره می‌کنند و هدف آنها اتصال به شرکت یا محتوای شما است، به طور اتوماتیک توسط افراد دیگر ایجاد می‌شوند. به عنوان یک متخصص سئو، تنها کاری که باید انجام دهید، این است که محتوای تولیدی شما ارزشمند و جذاب باشد و آن را به خوبی در اختیار دیگران قرار دهید. در این صورت، افراد به طور خودجوش و بر اساس ارزش محتوا، لینک‌هایی را به شما ارائه خواهند داد.

2.  ساختن بک‌لینک‌ها “به صورت دستی”

در این روش، مسئول سئو از طریق ارسال ایمیل به وبلاگ نویسان یا استفاده از روش‌های ارتباطی دیگر، سعی می‌کند لینک‌ها را بسازد. در طول این فرآیند، این شخص به مخاطبان توضیح می‌دهد که به چه دلیل باید لینک سایت شما را در وبلاگ یا سایت خود قرار دهند و چه سودی برای آنها به همراه خواهد داشت.

3. ساختن بک‌لینک‌ها بدون برقراری ارتباط با دیگران

در حال حاضر، صدها هزار وبسایت وجود دارند که به کاربران خود اجازه می‌دهند تا در کامنت‌های وبلاگ‌ها، تالارهای گفتگو و یا پروفایل‌های خود لینک ایجاد کنند. این نوع لینک‌ها از دید موتورهای جستجو کمترین ارزش را دارند، اما به طور کلی، وجودشان بهتر از عدم وجودشان است. با این حال، در استفاده از این نوع لینک‌ها باید احتیاط کنید، زیرا تعداد بیشتر آنها معمولاً به عنوان اسپم تلقی می‌شوند توسط موتورهای جستجو.

تصمیم بر اینکه به کدام روش لینک‌سازی بروید به عهده شما به عنوان یک متخصص سئو است. با این حال، به طور کلی، بهتر است فرآیند لینک‌سازی شما به حد امکان گسترده باشد زیرا استفاده از روش‌های متنوع، بیشترین تأثیر را بر موتورهای جستجو خواهد داشت. یک نکته دیگر این است که استفاده از هر روش لینک‌سازی که به نظر موتورهای جستجو غیرطبیعی، ناستاندارد یا حیله‌گرانه باشد، در نهایت به ضرر شما خواهد بود. بنابراین، باید با احتیاط و شفافیت عمل کرده و به اصول اخلاقی و قوانین موتورهای جستجو پایبند باشید.

چگونگی آغاز یک کمپین لینک‌سازی

برای شروع فرایند لینک‌سازی موفق، اولین گام مشابه سایر فعالیت‌های بازاریابی، تعیین اهداف و استراتژی‌ها است. اما متأسفانه، ارزیابی فرآیند لینک‌سازی امری آسان نیست. اگرچه موتورهای جستجو هر لینک را با استفاده از معیارهای ریاضی و دقیق بررسی می‌کنند، اما دسترسی به این اطلاعات برای افراد خارج از محیط موتورهای جستجو امکان‌پذیر نیست.

برای ارزیابی ارزش لینک‌ها، کارشناسان سئو از نشانه‌های خاصی استفاده می‌کنند. برخی از این معیارها به شرح زیر است:

رتبه بدست آمده برای عبارات جستجو شده مرتبط

یک راه موثر برای تشخیص ارزش یک صفحه در نظر گرفتن توسط موتورهای جستجو، جستجوی کلمات کلیدی و عبارات دیگری است که در آن صفحه استفاده شده است (به خصوص در عنوان اصلی و برچسب‌های آن). به عنوان مثال، اگر می‌خواهید رتبه خود را در جستجوی عبارت “فروش هدفون” بهبود بخشید، باید عبارات دیگری مانند “خرید اینترنتی”، “لوازم استودیو”، “خرید هدست” و غیره را نیز در نظر بگیرید.

MozRank

معیار MozRank به شما نشان می‌دهد که صفحه انتخابی شما در فضای وب چه میزان مورد توجه و محبوبیت قرار دارد. صفحاتی که MozRank بالاتری دارند، معمولاً رتبه‌بندی بهتری نیز دارند. هر چه به یک صفحه لینک‌های بیشتری داده شود، نشانگر محبوبیت بیشتر آن صفحه است. لینک‌ها از سایت‌های معتبر و اهمیت‌دار مانند سایت‌های خبری یا فروشگاه‌های آنلاین، تأثیر قابل توجهی بر محبوبیت صفحات دارند و MozRank به خوبی این محبوبیت را اندازه‌گیری می‌کند.

اعتبار دامنه (Domain Authority)

این معیار به طور خلاصه با نام “DA” یا “Domain Authority” هم شناخته می‌شود. DA نشان می‌دهد که یک دامنه یا آدرس وب خاص به چه اندازه نسبت به یک جستجوی مشخص واکنش نشان می‌دهد. DA برای یک وبسایت با تحلیل گراف دامنه و ارزیابی وضعیت نام آن در برابر صدها هزار جستجوی مختلف در گوگل محاسبه می‌شود.

 بک‌لینک‌های رقبا

با بررسی وضعیت بک‌لینک‌ها یا لینک‌های داخلی یک وبسایت که در حال حاضر در رتبه بالایی برای کلیدواژه‌های مورد نظر شما قرار دارد، شما می‌توانید اطلاعات ارزشمندی درباره لینک‌هایی که در کسب این رتبه به رقبای شما کمک کرده‌اند، به دست آورید. با استفاده از ابزارهایی مانند Open Site Explorer، کارشناسان سئو قادرند این لینک‌ها را شناسایی کنند و در کمپین‌های لینک‌سازی خود از این منابع بهره ببرند.

تعداد بک‌لینک‌های روی یک صفحه

طبق یکی از فرمول‌های قدیمی برای محاسبه رتبه صفحه، ارزش یک صفحه به طور قابل توجهی به تعداد لینک‌هایی که بر روی آن قرار دارند وابسته است. در صورتی که سایر شرایط ثابت باشند، لینک دادن به یک صفحه که تعداد لینک‌های کمتری را دارد، نسبت به یک صفحه با تعداد لینک‌های فراوان، بهتر است. البته تعداد دقیقی از لینک‌های مناسب برای یک صفحه در دسترس نیست، اما در کل رعایت چنین نکته‌ای می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئوی وبسایت شما داشته باشد.

ترافیک بالقوه

فواید لینک‌سازی به محدودیت موتورهای جستجو محدود نیست. لینک‌هایی که باعث افزایش تعداد کلیک‌ها و جلب ترافیک بر روی وبسایت شما می‌شوند، تنها بهبود رتبه شما را نمی‌آورند، بلکه بازدیدکنندگان متمایزی که ممکن است مشتریان پتانسیل شما باشند، به سمت شما هدایت می‌شوند. ترافیک پتانسیل، میزانی است که می‌توانید با استناد به این بازدیدها یا با استفاده از ابزارهای تحلیل وبسایت محاسبه نمایید. در صورت عدم دسترسی به این نوع خدمات، ابزارهایی مانند Google Trends نیز می‌توانند به شما کمک کنند تا آمار خلاصه‌ای از این ارقام و آمارها را دریافت کنید (البته دقت این ارقام راه‌حل دقیقی ندارند).

برقراری ارتباط با متغیرهایی که به ترافیک موتورهای جستجو مرتبط هستند، نیازمند زمان، تمرین و تجربه است. با این حال، با استفاده از ابزارهای تحلیل وبسایت خود، قطعاً قادر خواهید بود موفقیت یا عدم موفقیت کمپین خود را تشخیص دهید.

موفقیت در کمپین لینک‌سازی به معنای افزایش ترافیک مرتبط با جستجو، رتبه‌بندی بالاتر، جستجو شدن بیشتر و بهتر، و افزایش ترافیک مرتبط با لینک‌ها است. اگر قصد دارید کمپین لینک‌سازی خود را آغاز کنید، توصیه می‌کنم مقاله‌ای که قبلاً در و فنابایت با عنوان “چگونه کمپین لینک بیلدینگ خود را راه اندازی کنیم؟” منتشر شده است را مطالعه کنید.

نمونه‌ای از استراتژی‌های ساخت بک‌لینک

1. کاری کنید که مشتریان به شما بک‌لینک بدهند

در صورتی که شرکایی را دارید که همیشه با آنها همکاری می‌کنید یا مشتریانی وفاداری که به برند شما علاقه‌مندند، می‌توانید از آنها درخواست کنید که به وبسایت شما بک‌لینک دهند.

2. برای شرکت خود یک وبلاگ بسازید و آن را به منبعی جذاب، با ارزش و آموزنده تبدیل کنید

استراتژی ساخت محتوا در وبلاگ به منظور بدست آوردن بک‌لینک، یک راهکار بسیار پذیرفته شده و ارزشمند است که حتی توسط خود مهندسان گوگل نیز توصیه شده است. با تاسیس یک وبلاگ، شما قادر خواهید بود به طور مداوم محتوای تازه را به وبسایت خود اضافه کنید، از وبلاگ‌های دیگر بک‌لینک دریافت کنید و با افزایش بهینه‌سازی سایت خود، در مقابل رقبای خود جلوتر باشید.

3. محتوایی خلق کنید که به صورت ویروسی منتشر شده و بک‌لینک‌های آن به صورت “طبیعی” منتشر شود

در حوزه سئو، پدیده‌ای به نام “تله لینک” یا “linkbait” وجود دارد. این به اختصار به معنی استفاده از موارد مفید، اطلاعات جالب و کمی طنز برای ایجاد محتوایی پرطرفدار و گسترده استفاده می‌شود. احتمالاً افراد این نوع محتوا را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند. بلاگرها و وبمسترها هم این نوع محتوا را به عنوان یک ابزار برای افزایش تعداد کلیک‌ها و ترافیک سایت خود می‌بینند. این قدرت در جلب اعتماد، اعتبار و بهبود رتبه، چیزی نیست که به آسانی نادیده گرفته شود.

4. خبرساز باشید

جذب توجه آژانس‌های خبری، رسانه‌ها، وبلاگ‌ها و رسانه‌های دیگر، روشی قوی و تضمین‌شده برای کسب بک‌لینک است که نیاز به زمان زیادی ندارد. گاهی اوقات می‌توان این کار را به سادگی با ارائه جایزه به یک فرد، معرفی یک محصول یا خدمت جدید یا ایجاد یک موضوع جنجالی انجام داد.

5. مقالات مرتبط را مطالعه کنید

در سلسله مقالات مرتبط با شما، به شما یاد می‌دهیم که چگونه به بهترین شکل بک‌لینک‌سازی سایت خود را انجام داده و سئوی سایت خود را بهبود بخشید. توجه داشته باشید که تمرکز ما بر روی بک‌لینک‌سازی و دریافت لینک از سایت‌های دیگر است و این را به بهترین نحو ممکن پیش می‌بریم.

فعالیت‌های مرتبط با ساخت لینک تا حد زیادی بستگی به نوع سایتی که با آن کار می‌کنید دارد. با جستجوی کلیدواژه‌ها و عبارات مرتبط با کسب و کارتان، سایت‌های مشابه با سایت خود را پیدا کنید. در صورت یافتن سایت‌هایی که مستقیماً رقیب شما نیستند، با آنها تماس بگیرید تا از طریق تلفن، ایمیل یا روش دیگری ارتباط برقرار کنید و روند تبادل لینک را آغاز کنید.

در پایان، مهم است دوباره تأکید کنیم که موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ تلاش زیادی می‌کنند تا لینک‌های خریداری شده، با حیله و تزویر طراحی شده یا به هر شکل دیگری “طبیعی” به نظر نمی‌رسند را شناسایی کنند و برای آنها جریمه‌های سنگینی در نظر بگیرند. در اینجا تصمیم به عهده شماست که استراتژی‌های بک‌لینک‌سازی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که از این نوع مشکلات جلوگیری کنید.

موتورهای جستجو تنها محدود به نقش ناظر و جستجوگر نیستند، بلکه در کنار این نقش‌ها، ابزارها و خدماتی را نیز ارائه می‌دهند که بهبود وضعیت سئوی شما را هدف قرار می‌دهند. در ادامه مقاله، به طور دقیق‌تر به این موضوع خواهیم پرداخت و شما را با ابزارها و خدمات مرتبط با بهبود سئو آشنا خواهیم کرد.