مقالات سری آموزشی سئو
همانطور که امیدوارم بدانید، موتورهای جستجو دو عملکرد اصلی و حیاتی دارند. ابتدا، این موتورها وب سایتهای مختلف را با کرالرهای خود بازدید کرده و آنها را به صورت ایندکس شده در دیتابیس خود ذخیره میکنند. دومین عملکرد این موتورها ، بر اساس مرتبط بودن محتوا، وب سایتها را برای کاربران مرتب میکنند. به عبارت دیگر، آنها از الگوریتمهای پیشرفته خود برای ترتیب صفحات وب استفاده میکنند تا کاربران بتوانند با دقت بیشتر و سریعتر به دنبال اطلاعات مورد نیاز خود بگردند. این عملکردها باعث اهمیت بسیاری برای بهینهسازی سایتها برای موتورهای جستجو میشود، زیرا هرچه یک سایت بیشتر در پاسخ به عبارات جستجوی کاربران مرتبط باشد، احتمال بیشتری برای نمایش در صفحات اول نتایج جستجو دارد.
خزیدن و ایندکس کردن
شبکه جهانی وب میتواند به طور مشابه با سیستم متروی یک شهر بزرگ در نظر گرفته شود، که بر اساس ایستگاههای مختلف، کار میکند.
هر ایستگاه در شبکه جهانی وب، به عنوان یک سند منحصر به فرد در نظر گرفته میشود که معمولاً هر صفحه از یک وب سایت را شامل میشود. این سند میتواند به صورت یک فایل پی دی اف، JPG یا سایر فرمتهای فایلی نیز باشد. موتورهای جستجو، برای خزیدن این شبکه پیچیده، نیاز به یافتن بهترین مسیرهای موجود بین ایستگاههای مختلف دارند، که در این راه، لینکهای موجود در سایتها به عنوان نشانهگذاری برای رسیدن به ایستگاههای دیگر به کار میروند. به این صورت که موتورهای جستجو از ایستگاه به ایستگاه حرکت کرده و در هر ایستگاه، اطلاعاتی مانند لینکهای داخلی و خارجی، متن، تصاویر و سایر اطلاعات مرتبط را جمعآوری میکنند تا بتوانند بهترین و پربازدیدترین صفحات را برای نمایش به کاربران انتخاب کنند. به عبارت دیگر، لینکها به عنوان نشانهگذاری برای رسیدن به صفحات وب، به موتورهای جستجو کمک میکنند تا به سرعت و با دقت بیشتری به دنبال اطلاعات مورد نیاز کاربران بگردند.
ساختار لینک در وب، همه صفحه های موجود را به یکدیگر پیوند می دهد.
ارسال لینک به رباتهای خودکار موتورهای جستجو، به آنها این امکان را میدهد تا به میلیاردها اسناد مرتبط با یکدیگر در شبکه جهانی وب دسترسی داشته باشند. این رباتها به عنوان خزنده (کرالر) یا عنکبوت شناخته میشوند و به صورت خودکار و پویا به دنبال صفحات وب جدید میگردند و اطلاعات مورد نیاز را جمعآوری میکنند.
وقتی موتورهای جستجو به صفحات وب برخورد میکنند، کدهای موجود در آن صفحات را رمزگشایی میکنند و قطعات مورد نیاز را در پایگاه دادههای عظیمی ذخیره میکنند. با این کار، در زمان نیاز هنگامی که کاربران درخواست جستجو میدهند، میتوانند به سرعت به اطلاعات مورد نیاز دسترسی پیدا کنند. برای اینکه دسترسی به این دادههای عظیمی در عرض چند ثانیه ممکن باشد، شرکتهای موتورهای جستجو، دیتاسنترهای مختلفی را در نقاط مختلف جهان ایجاد کردهاند.
این مراکز دیتاسنتر، مجهز به هزاران دستگاه، قادر به پردازش حجم بسیار زیادی از اطلاعات در سرعت بالایی هستند. هنگامی که کاربران جستجویی را در یک موتور جستجو انجام میدهند، به دنبال کسب اطلاعات سریع و بی وقفه هستند. حتی یک یا دو ثانیه تاخیر هم میتواند باعث نارضایتی کاربران شود. به همین دلیل، موتورهای جستجو سعی میکنند پاسخ مورد نیاز کاربران را با سرعت بالاتری فراهم کنند.
فراهم کردن پاسخ های مناسب برای نیاز کاربران
موتورهای جستجو ماشینهای پاسخدهنده هستند. وقتی یک فرد جستجویی را آنلاین انجام میدهد، موتور جستجو به منظور بررسی اسناد مرتبط در پایگاه داده خود، دو کار انجام میدهد: اول، تنها نتایجی را نمایش میدهد که مفید هستند و با کوئری جستجوی کاربر در ارتباطند. دوم، نتایج به دست آمده را بر اساس محبوبیت وبسایتها و اطلاعاتی که فراهم میکنند، رتبهبندی میکند. مرتبط بودن موضوع جستجو و میزان محبوبیت میتواند تاثیر زیادی بر روی سئو سایت شما داشته باشد.
موتورهای جستجو چگونه مرتبط بودن موضوع جستجو و میزان محبوبیت محتوای سایت ها را تشخیص می دهند؟
برای موتورهای جستجو، ارتباط محتوای یک سایت با موضوع مورد نظر، بیشتر از تعداد کلمات مناسب در آن سایت، اهمیت دارد. در ابتدای ظهور وب، موتورهای جستجو به این مسئله توجه کمتری داشتند و نتایج حاصل شده محدودیتهایی داشت. اما در گذر زمان، مهندسان موفق به پیدا کردن روشهایی برای تطبیق نتایج جستجو با کوئریهای کاربران شدند. در حال حاضر، صدها عامل موثر بر روی ارتباط محتوای سایت با موضوع مورد نظر وجود دارد که در این راهنما، به بررسی برخی از مهمترین آنها میپردازیم.
براساس دیدگاه موتورهای جستجو، صفحات و فایلهایی که محبوبیت بیشتری دارند، دارای اطلاعات ارزشمندتری هستند و میتوانند به کاربران بیشتر کمک کنند. این فرضیه تاکنون با موفقیت زیادی در بهبود رضایت کاربران از نتایج جستجو عمل کرده است.
تعیین محبوبیت و ارتباط صفحات به صورت دستی امکانپذیر نیست و به جای آن، موتورهای جستجو از الگوریتمهای ریاضی برای مرتبسازی این صفحات استفاده میکنند. این الگوریتمها معمولاً صدها متغیر دارند و در بازاریابی جستجو به این متغیرها، فاکتورهای رتبهبندی گفته میشود.
میتوانید ببینید که موتور جستجوی گوگل، برای جستجوی عبارت “دانشگاهها”، سایت وزارت علوم، تحقیقات و فناوری را در رتبهی اول نتایج خود قرار داده است.
چگونه می توان در حوزه بازاریابی موتور جستجو موفق بود؟
الگوریتمهای پیچیده در موتورهای جستجو ممکن است به نظر غیرقابل نفوذ برسند. موتورهای جستجو آگاهی کمی در مورد راههای بهبود دستیابی به نتایج بهتر و افزایش ترافیک دارند. این موتورها تنها بهینهسازیها و تمریناتی را در اختیار ما قرار میدهند. در زیر به آنها اشاره میکنیم:
اطلاعات مرتبط با سئو از راهنمای گوگل وبمستر
برای دستیابی به رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو، گوگل به افراد توصیه میکند از نکات زیر استفاده کنند:
- شما باید صفحات خود را به منظور استفاده کنندگان طراحی کنید، نه برای موتورهای جستجو! تلاش نکنید محتوای متفاوتی را برای موتورهای جستجو و کاربران خود ارائه دهید، چون این کار به نام کلاکینگ شناخته میشود و اگر گوگل این موضوع را شناسایی کند، شما را مجازات خواهد کرد.
- ساختار وبسایت خود را با دستهبندی مناسب و استفاده از لینکهای متنی به منظور بهبود جستجو در موتورهای جستجو، شفاف کنید. هر صفحه باید حداقل از یک لینک متنی ثابت قابل دسترسی باشد.
- یک وبسایت با ارزش و پرمحتوا ایجاد کنید. صفحات خود را با دقت نوشته و با محتوای خوب پر کنید. اطمینان حاصل کنید که عناصر و صفت ALT توصیفی دقیق از تصاویر وبسایت را ارائه میدهند.</p>
- استفاده از کلمات کلیدی برای ایجاد آدرس های کاربر پسند و توصیفی توصیه می شود، همچنین برای دستیابی به یک سند یا صفحه، تنها از یک آدرس واحد استفاده کنید. در صورت داشتن محتوای تکراری در سایت خود، از روش های ریدایرکت 301 و rel=”canonical” استفاده کنید.
اطلاعات مرتبط با سئو از راهنمای بینگ وبمستر
مهندسان شرکت بینگ در مایکروسافت، به کاربران توصیه میکنند که به منظور بهبود رتبهبندی خود، به موارد زیر توجه کنند:
- ضمن اطمینان از استفاده صحیح و مناسب از کلمات کلیدی مرتبط در ساختار URL خود، آن را بهبود دهید.
- برای اطمینان از اینکه محتوای شما در رسانههای مختلف مانند فلش، جاوا اسکریپت یا آژاکس دفن نشده است، باید از این نوع فایلهای چند رسانهای استفاده نکنید. همچنین، مطمئن شوید که این فایلهای چند رسانهای، لینکی را از رباتهای جستجوگر پنهان نمیکنند.
- استفاده از کلمات کلیدی در محتوای خود و هماهنگ کردن آنها با نیاز کاربران بسیار مهم است. همچنین، برای جذب بازدیدکنندگان به صورت منظم محتوای تازه و مفید بسازید.
- برای اینکه متن شما در موتور جستجوگرها قابل شناسایی باشد، بهتر است آن را در قالب تصویر نگذارید. به عنوان مثال، اگر میخواهید نام یا آدرس شرکت شما در جستجوها قابل استخراج باشد، باید اطمینان حاصل کنید که این اطلاعات درون لوگوی شرکت نمایش داده نمیشوند.
بدون ترس بازاریابی موتور جستجو را دنبال کنید
روش های مختلفی برای بهبود رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو وجود دارد. طی ۱۵ سالی که از حضور موتورهای جستجوگر می گذرد، بازاریابان موتور جستجو توانسته اند از طریق آزمون و خطا، برخی از الگو ها و روش های عملکرد موتورهای جستجوگر را کشف کنند. هم اکنون متخصصان سئو و بازاریابان با استفاده از این اطلاعات، جایگاه وب سایت مشتریانشان را در نتایج جستجو بهبود می بخشند. علاوه بر این، در بالای متن، توصیه های دیگری نیز به آن اشاره شد.
هیچ ابزار جادویی وجود ندارد که به وبمسترها این امکان را بدهد که فعالیت موتورهای جستجو را پیگیری کنند. تنها روش ممکن برای وبمسترها، استفاده از موتور جستجو است تا نظریات و فرضیه های خود را بررسی کرده و در این باره نظر بدهند. این فرآیند تکراری، اطلاعات زیادی در مورد نحوه عملکرد موتورهای جستجوگر به ما میدهد.
- ایجاد یک سایت جدید با کلیدواژههای بیمعنی مانند ishkabibbell.com.
- ایجاد صفحات متعددی با یک کلمه کلیدی بیمعنی و شوخیآمیز مانند yoogewgally روی وبسایت.
- ایجاد همه صفحات را به صورت یکسان در حد امکان، و سپس در یک بازه زمانی مشخص، محل قرارگیری متن، فرمت متن، استفاده از کلیدواژهها و ساختار لینک را تغییر دهید.
- لینک دادن به دامنه خود از وبسایتها و صفحاتی که ایندکس شدهاند.
- یادداشت کردن رتبهبندی صفحات خود در موتورهای جستجوگر.
- ایجاد تغییر کوچک در صفحه و ارزیابی تأثیر آن در نتایج موتورهای جستجو. این روش میتواند به شما کمک کند تا اهمیت هر یک از فاکتورها را بسنجید.
- ثبت تمامی نتایج مؤثر و انجام تست بر روی آنها با کلمات کلیدی مختلف در دامنههای دیگر. اگر آزمونهای متعدد به صورت مداوم نتایج یکسانی را ایجاد کرد، میتوانید از الگوی به دست آمده برای بهبود رتبه خود در موتورهای جستجو استفاده کنید.
نمونه ای از آزمون انجام شده
در آزمایشی که انجام دادیم، فرضیهای را برای خود ایجاد کردیم که بر این اساس لینکی که در ابتدای یک صفحه قرار دارد، از لینکی که در پایین صفحه قرار میگیرد، مهمتر است. سپس با روشهای مختلفی سعی کردیم این نظریه را بررسی کنیم. در ابتدا یک دامنه بیمعنی ایجاد کردیم و صفحه اصلی آن را به سه صفحه خارجی لینک دادیم. در این سه صفحه کلمات بیمعنی یکسانی قرار داشت. بعد از اینکه موتورهای جستجو صفحات سایت را خزیدند، دریافتیم که صفحاتی با لینکهایی که در ابتدای آنها قرار داده شده بود، رتبهبندی بهتری را به دست آورده بودند.
این فرآیند تنها نمیتواند در آموزش بازاریابان موثر مفید باشد.
بازاریابان میتوانند، علاوه بر روشهای آزمایشی، از هوش رقابتی در مورد نحوه کار موتورهای جستجو بر روی پتنتهای مختلف استفاده کنند. یکی از مشهورترین مثالها، سیستم پیج رنک گوگل است که در سال ۱۹۹۰ در دانشگاه استنفورد برای بهبود رتبه بندی سایتها ایجاد شد. از طریق روشهایی همچون تجزیه و تحلیل پتنتها، آزمایش و تست زنده، بازاریابان میتوانند نحوه عملکرد موتورهای جستجو را درک کرده و با اجزای ضروری ایجاد سایت و بهبود رتبه بندی آشنا شوند.
شما نیازی به انجام آزمایشهای مختلف برای درک عملکرد موتورهای جستجو ندارید، زیرا در این راهنمای ۱۰ فصلی، تجربیات سئوکاران برجسته را با شما به اشتراک میگذاریم تا بتوانید بفهمید که موتورهای جستجو چگونه عمل میکنند و با توجه به چه فاکتورهایی، وبسایتها را رتبهبندی میکنند. بدین ترتیب، نیازی به نگرانی نیست.
در صورتی که در زمینه آموزش سئو یا آموزش لینک بیلدینگ سوالی دارید، میتوانید آن را از طریق قسمت دیدگاهها با ما به اشتراک بگذارید. کارشناسان فنابایت سعی میکنند در کوتاهترین زمان ممکن به سوالات شما پاسخ دهند.
