ایده پردازی در بازاریابی محتوا

داشتن ایده‌ای فوق‌العاده، اساسی‌ترین عامل در هر کمپین یا پروژه بازاریابی محتوا است. عشق و انگیزه‌ای که به یک ایده وارد می‌شود، باعث می‌شود که شما به شور و شوق به کار خود پایبند باشید. این احساس هیجان‌انگیزی که در ایجاد محتوا برای یک ایده بی‌نظیر وجود دارد، این را به یک سفر هیجان‌انگیز تبدیل می‌کند و باعث می‌شود مخاطبان به شدت خواهان به اشتراک‌گذاری محتوای شما باشند.

گذاشتن وقت و تلاش بر روی یک ایده ناموفق می‌تواند منجر به هدر رفتن منابع و حتی از دست دادن اعتماد باشد. اگر تصمیم‌گیرندگان یک شرکت متوجه شوند که منابع زیادی برای ایده‌هایی هدر می‌رود که جواب نمی‌دهند، ممکن است قدرت اعتبار، اطمینان و حتی جایگاه شما را در شرکت خطرناک کند.

اگر به دنبال راه‌هایی هستید تا محتوای خود را تازه و جذاب نگه دارید، اینجاست که ایده‌پردازی مهم می‌شود. هرچقدر که ایده‌های خلاقانه‌ای برای محتوایتان پیدا کنید، احتمالاً بازخورد و تعامل بیشتری از مخاطبانتان دریافت خواهید کرد. با روش‌های مختلف ایده‌پردازی، می‌توانید نه تنها ترافیک و بازدیدهای سایت خود را افزایش دهید، بلکه به بهبود نرخ تبدیل و افزایش درآمد نیز دست یابید. از منابع مختلفی می‌توانید برای الهام‌گیری استفاده کنید، از جمله مطالعه، تحقیق، گفتگو با افراد صاحب نظر و حتی تجربیات شخصی خودتان. این مقاله به شما کمک خواهد کرد تا راهکارهای مختلف ایده‌پردازی را بیاموزید که می‌تواند به توسعه و بهبود محتوایتان کمک کند.

ایده ها از کجا می‌آیند؟

با نگاهی دقیق به اطراف، همه جایی ایده‌های فراوان را خواهید دید. اما گاهی اوقات، نیاز است که تمرکز خاصی روی آنها داشته باشید تا به بهترین ایده برای خود دست پیدا کنید. روش‌هایی که در ادامه معرفی می‌شوند، به شما کمک خواهند کرد تا ایده‌های برجسته‌تری را در استراتژی بازاریابی محتوایی‌تان به کار گیرید.

منبع اول: استفاده از Swipe File

می‌خواهید از ایده‌ها، تصاویر و فناوری‌های جدید الهام بگیرید؟ زمان آن رسیده که یک پوشه را برای نگهداری آنها ایجاد کنید. شروع کنید، چرا که هر روز فرصتی است برای کشف چیزهای جدید و جذاب. این کار باعث می‌شود تا هرگز از دست دادن هر گونه ایده‌ای را نترسیده و همواره در دسترس داشته باشید.

با ایجاد یک پوشه برای هر موضوع، به دنیایی از ایده‌ها و خلاقیت وارد می‌شوید. این پوشه‌ها مخزنی از نور و تازگی برای ذهن شما هستند. همیشه می‌توانید با بازنگری و به‌روزرسانی محتوا، از این ذخیره‌گاه ایده‌ها بهره‌وری کنید. حتی اگر به نظرتان به پایان رسیده باشند، زمانی که به آنها برمی‌گردید، باور خواهید کرد که هنوز می‌توانند منابعی برای الهام و ابتکار باشند. به یاد داشته باشید، هیچ ایده‌ای ناممکن نیست، بلکه ایده‌هایی هستند که در انتظار تبدیل شدن به آنچه بیشترین تأثیر را می‌توانند بگذارند.

می‌توانید این پوشه را به هر شکلی که بهتر می‌پسندید، ایجاد کنید. اینجاست که ایده‌های شما می‌توانند جا بیافتند: فولدر ایمیلی برای سازماندهی درون جعبه‌ی پستی الکترونیکی، یک اپلیکیشن کاربردی یا حتی یک پوشه فیزیکی برای نگهداری ایده‌های خلاقانه. ابزارهای محبوبی مانند Pinterest، Evernote و Trello همگی می‌توانند به شما کمک کنند تا ایده‌های خود را به یادداشت بیاورید و مرتب کنید. همچنین، برنامه‌هایی مانند Musepeak و Mural.ly می‌توانند به شما گزینه‌های پیچیده‌تری را ارائه دهند تا ایده‌هایتان را به شکل‌های نوین و جذابی بیان کنید.

منبع دوم: طوفان های فکری موفقیت آمیز

می‌دانید، طوفان فکری یک هنر است که هر کسی می‌تواند به آن دست یابد، اما آنچه مهم است، نحوه‌ی اجرای آن است. برای داشتن یک جلسه پرانرژی و مفید، اصول اساسی وجود دارد. این اصول نه فقط به محل جلسه بستگی ندارند؛ می‌توانند هر جایی که فکر و ایده در حال جریان است، مورد استفاده قرار بگیرند.

یادآوری مهمی است که همه نقطه‌ی نظرها ارزشمندند، حتی اگر یک فرد متمایل به چالش کشیدن آن‌ها باشد. اما بایستی آگاه باشیم که همه با هدفی مشترک در جلسه حضور دارند: افزایش ایده‌ها و نه زیر سوال بردن آن‌ها. به همین دلیل، توجه به این نکته اساسی است که بتواند از دور ریزش طوفان فکری جلوگیری کند.

شرکت کنندگان

با یک جلسه طوفانی از اندیشه‌ها، همیشه جذابیت و انرژی بیشتری به وجود می‌آید. این تجمع معمولاً شامل دو یا چند نفر است که اهداف مشترک و رویای یکسانی دارند. می‌توانید این دایره را گسترش داده و به تعداد بیشتری افراد متصل شوید، اما بهتر است آنها را به گروه‌های کوچکتری تقسیم کنید تا به سرعت به نتایج مطلوب برسید.

افرادی که با پروژه آشنایی کمی دارند، می‌توانند ایده‌های نوآورانه‌ای را به جلسات شما بیاورند. این آدم‌ها بدون محدودیت‌های قبلی به مسائل نگاه می‌کنند و این می‌تواند به تولید راه‌حل‌های خلاقانه و موثر کمک کند. از طرفی، حضور اعضای تیم‌های مختلف نیز اطمینان می‌دهد که همه جوانب مهم پروژه مورد بررسی قرار می‌گیرد. به‌طور مثال، حضور یک طراح در جلسات می‌تواند به درک عمیق‌تری از جنبه‌های بصری کمک کند و باعث بهبود کیفیت کار شود. از این رو، فراموش نکنید که افراد کم‌تر آشنا با طرح پروژه و اعضای سایر تیم‌ها نیز در جلسات شرکت داشته باشند، زیرا این اقدام می‌تواند به تنوع ایده‌ها و بهبود نتایج کمک کند.

معمولاً هر فردی دارای استعدادهای خاصی است که می‌تواند در طوفان فکری مفید باشد. این تفاوت‌ها امکان فراهم آوردن ترکیبات منحصر به فردی را در جلسات طوفان فکری می‌دهد که می‌تواند به نتایج بیشتر و موفقیت بیشتر کمک کند. اگرچه این تفاوت‌ها در ابتدا ممکن است انتخاب سختی باشند، اما امکان تغییر و تطبیق آن‌ها برای بهتر شدن عملکرد و نتایج نهایی وجود دارد. از این رو، انعطاف و تغییر ترکیبات در جلسات طوفان فکری، کلید به دست آوردن بهترین و موفق‌ترین نتایج است.

پارامترها

موارد حیاتی را در آغاز جلسات به شفافیت بیان کنید. اما به یاد داشته باشید که افراد را در حالی که خلاق هستند، محدود نکنید. استفاده از کلماتی همچون “نباید” یا “نمی‌توانید” ممکن است خلاقیت افراد را محدود کند. یک ناظر فعال می‌تواند تمام محدودیت‌های اساسی را در نظر داشته باشد و در مواقع لازم از آن‌ها بهره‌برداری کند.

نکاتی مهم برای جلسات طوفان فکری

برای اینکه جلسات خوبی داشته باشید برخی از این ترفندها و نکات را اجرا کنید:

راب کارپنتر به دقت فرآیند پیشرفت خلاقیت و ایده‌پردازی خود را با همکاری ارزشمند اعضای گروه توصیف می‌کند: زمانی که از یک ایده برتر برخوردار می‌شویم، از ابزار Publicate بهره می‌بریم تا آن ایده را در حوزه‌ی خاصی به شکلی موثر بیان کنیم. این ابزار به ما اجازه می‌دهد تا نکات کلیدی را در هر بخش از محتوا به دقت وارد کنیم. همچنین، این ابزار قابلیت ارتباط مطالب مورد علاقه‌ی خود را با آنها را نیز فراهم می‌کند. این مرحله بسیار حیاتی است تا به ایجاد محتوای استثنایی و بی‌نظیر کمک کند.

راب کارپنتر

منبع سوم: پژوهش رقابتی؛ باید بدانید رقیبتان با چه روشی موفق شده است

ممکن است دو نوع رقیب در دسترس شما باشند، یک واقعیتی که برای بسیاری کسب و کارها می‌تواند چالش‌برانگیز باشد، به ویژه زمانی که به دنبال ادغام سئو و بازاریابی محتوا هستند. رقبای سنتی وجود دارند، مثلاً اگر شما یک مغازه قهوه دارید، همسایه‌ای ممکن است به عنوان یک رقیب طبیعی نقش بپذیرد. اما نباید فراموش کنید که شما ممکن است با رقبا در نتایج موتورهای جستجو روبرو شوید. اغلب، این دو دنیا هم‌پوشانی دارند و از هر کدام می‌توانید چیزهای بیاموزید. ایده‌هایشان را کنار نگذارید؛ زیرا هرکدام از آنها می‌توانند در مسیر موفقیت شما راهنمایی کنند.

مطمئناً که برای درک کامل از محیط رقبایتان، نیازمند یک رویکرد دقیق و دانشمندانه هستید. استفاده از ابزارهای سئو به شما کمک می‌کند تا در نقشه‌برداری و تحلیل دقیقی از شرایط فعلی و رقبا قرار بگیرید. با مشاهده‌ی نمودار گردش کار سئو، می‌توانید بهترین انتخاب‌ها و استراتژی‌های ممکن را برای به دست آوردن جایگاه بهتر در بازار درک کنید.

برای دستیابی به اهداف پژوهش، باید به موارد زیر توجه کنید:

1. تمرکز بر موضوعات جاری: بدانید کدام موضوعات در حال حاضر بیشترین توجه را به خود جلب کرده‌اند و کاربران به دنبال چه محتواهایی هستند.
2. تحلیل علل لینک سازی: چگونگی ایجاد لینک‌های مفید و جذاب برای جلب توجه و افزایش ارتباط با مخاطبان را در نظر داشته باشید.
3. کلمات کلیدی تراکم بالا: شناخت کلماتی که بتوانند ترافیک و بازدیدهای بیشتری را به وبسایت شما جذب کنند.
4. تحلیل رفتار شبکه‌های اجتماعی: فهمیدن که کاربران چه مواردی را دنبال می‌کنند و چه نوع محتواهایی را با دیگران به اشتراک می‌گذارند، می‌تواند به شما در ساخت محتوای مورد علاقه مخاطبان کمک کند.
5. الگوهای برتر برندها: مطالعه و آنالیز محتواها و مطالبی که برندهای برتر در حوزه‌های مشابه ایجاد می‌کنند، می‌تواند به شما در ارائه‌ی محتوای با کیفیت و جذاب کمک کند.

با نگاهی دقیق‌تر به هر یک از این موارد، می‌توانید برنامه‌ریزی دقیق‌تری برای موفقیت خود در دنیای دیجیتال را داشته باشید.

در حال حاضر چه موضوعاتی داغ است؟

مطمئن شدن از تمرکز صحیح بر کلمات کلیدی امری بسیار حیاتی است. یکی از روش‌های موثر برای اطمینان از انتخاب درست کلمات کلیدی، جستجوی آنها در گوگل ترندز و تجزیه و تحلیل دقیق نتایج است. نمودار زیر نمایانگر گرایش بالاتر کاربران به موضوع بازاریابی محتوا نسبت به استراتژی محتوا است. با در نظر گرفتن این گرایش، انتخاب عنوان مناسب برای مقاله ما نیز مهم است.

چه محتوایی می‌تواند باعث به دست آوردن لینک می‌شود؟

می‌خواهید رقبایتان را بهتر بشناسید؟ از منابعی مانند Ahrefs یا Open Site Explorer استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا لینک‌های دریافتی رقبا را بررسی کنید و بفهمید کدام سایت‌ها بیشترین تعداد لینک را دارند. این نگاه عمیق به فعالیت‌های رقبا به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را بهتر به مخاطبان ارائه دهید. همچنین، از طریق این ابزارها می‌توانید سایت‌هایی که لینک‌های زیادی به رقبایتان داده‌اند را نیز بررسی کنید.

چه کلمات کلیدی می‌تواند ترافیک بیشتری کسب کند؟

می‌خواهید رقبای خود را به زبان اعداد واژه‌ها شکست دهید؟ از سایت Similar Web استفاده کنید تا رازهای ترافیک رقبا را کشف کنید. اینجاست که شما می‌توانید با دیدن کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها، راهی برای ورود ترافیک بیشتر به سایت خود پیدا کنید. همچنین، با سرزنش به سایت Ahrefs، بهترین محتواهای رقبایتان را برای خودتان به ارمغان آورید. برای مثال، اگر دستور تهیه یک قهوه خوشمزه ترافیک بالایی را به سایت رقیب‌تان جلب کرده است، چرا شما هم از این مزیت بهره‌مند نشوید؟ این فرصتی استثنایی است که شما می‌توانید با به اشتراک گذاشتن یکی از دستورالعمل‌های خود، جایگاهی قوی‌تر در دنیای آنلاین برای خود ایجاد کنید.

از Simply Measured استفاده کنید و 10 پُست برتر رقیبان را برای یک کلمه کلیدی مشاهده کنید. این ابزار قدرتمند به شما این امکان را می‌دهد تا با بررسی عمیق و دقیق، از روش‌ها و محتواهایی که رقبا برای جذب توجه استفاده می‌کنند، استفاده بهینه‌تری برای خود ایجاد کنید.

کاربران در شبکه‌های اجتماعی چه کسانی را دنبال می‌کنند و چه چیزی به اشتراک می‌گذارند؟

می‌توانید با استفاده از ابزارهایی چون Followerwonk به رقبایتان در توییتر نگاه کنید، بفهمید که چه کسانی را دنبال می‌کنند و چه کسانی از آنها پیروی می‌کنند. همچنین می‌توانید توییت‌هایشان را تجزیه و تحلیل کرده و از آن برای فهم بهتر از علاقه‌ها و نیازهای مخاطبانشان بهره ببرید.

BuzzSumo یک ابزار فوق‌العاده برای بررسی محتواها و پست‌های محبوب در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی است که به شما کمک می‌کند تا در جریان ترندها و علایق مخاطبانتان باشید.

همچنین در فیسبوک، با جستجوی “صفحاتی که توسط افرادی که به [نام برند شما] علاقه دارند، لایک شده‌اند” می‌توانید بفهمید که رقبای شما علاوه بر شما چه صفحات دیگری را دنبال می‌کنند. ابزارهای دیگری مانند RivalIQ و افزونه Share Metric برای مرورگر Chrome هم به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات مفیدی از فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی رقبا به دست آورید.

برندهای برتر در مورد چه موضوعاتی مطلب می‌نویسند؟

با ابزارهایی همچون Fresh Web Explorer یا Google Alerts می‌توانید به سادگی منشن‌های مرتبط با برند خود را در فضای آنلاین پیدا کنید. این امر نه‌تنها به شما کمک می‌کند تا محتوایی که رقبا در آن موفق هستند را شناسایی کنید، بلکه این ابزارها به شما فرصتی برای بهره‌مندی از استراتژی‌های لینک‌بیلدینگ نیز می‌دهند. علاوه بر این، اهمیت دانستن نظرات کاربران درباره شما و حضورتان در دیدگاه عمومی نیز بسیار حائز اهمیت است.

جستجو رقابتی فراتر از وبلاگ

زمانی که به تجزیه و تحلیل می‌پردازید، بهتر است همه جوانب رقبای خود را در نظر بگیرید. عضویت در کمپین‌های ایمیلی آن‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا فعالیت‌هایشان را بهتر مشاهده کنید. هرگونه مطلب یا پیشنهادی که در آن کمپین جلب توجه شما کرد، ارزش بررسی دارد. همچنین، باید به صفحات فرود، نقدها و توضیحات مرتبط با محصولات آن‌ها توجه کنید.

نکته ای در مورد ایده های رقبایتان

با استفاده از ایده‌های رقبا، می‌توانید به رشد و پیشرفت خودتان کمک کنید. به عنوان مثال، اگر یک کافه دارید، ایدۀ ارائه یک نوشیدنی منحصر به فرد و جذاب می‌تواند جذابیت ویژه‌ای به کافه شما ببخشد. اما باید توجه داشته باشید که فقط تقلید از دیگران به تنهایی کافی نیست. بهترین راه برای برجسته شدن و جذب مخاطبان، این است که از ایده‌های موجود الهام بگیرید و با تلفیق آنها، چیزی بی‌نظیر و جذاب ایجاد کنید. هرچند ممکن است ایده‌هایی که پیشتر جواب داده‌اند، موفقیتی را به همراه داشته باشند، اما برای واقعی شدن این ایده‌ها و جلب توجه باید خلاقانه عمل کرد و آنها را با تمایز بخشید.

منبع چهارم: تفکر افقی

گاهی اوقات، راهکار بهترین و بی‌نظیر برای کشف ایده‌های نو، نگاه دوباره به مسئله است. این نگاه جدید می‌تواند از روش‌های تفکر متنوعی نظیر افقی، عمودی یا نردبانی بهره ببرد. تفکر افقی، به‌عنوان یکی از تکنیک‌های هنری، به شما این امکان را می‌دهد که از زوایای جدید به موضوعات نگاه کنید. به‌عنوان مثال، اگر قصد دارید درباره‌ی یک موضوع خاص بیشتر بنویسید، بهتر است از دیدگاه‌های مختلف به آن نگاه کنید. گامی عقب برداشته و مجدداً به مسئله نگاه کنید.

با این شرایط، می‌توانید یک روش بهتر برای تولید محتوا کشف کنید. فرض کنید می‌خواهید یک مقاله جذاب در مورد لوله‌کشی و روش‌های مختلف آن بنویسید. شاید دوست نداشته باشید به طور خیلی صریح در مورد این موضوع صحبت کنید. بهترین راه برای انجام این کار، بررسی چند جنبه مختلف به صورت همزمان است. ابتدا بهتر است تمام جوانب مرتبط با این موضوع را مورد ارزیابی قرار دهید.

حالا به تصویر زیر نگاه کنید.

با اینکه احتمال دارد شما فکر کنید بهتر است این مسئله را نادیده بگیرید، اما ما می‌توانیم با هم به سمت یک راهکار موثر حرکت کنیم. شاید نصب ابتدایی برای شما چالش برانگیز به نظر برسد، اما با توانایی‌هایی که شما دارید، آن را متروک می‌کنیم.

محوری که اینجا جذابیت پیدا می‌کند، بخش تاریخچه مواد است. به‌عنوان یک نمونه، اگر فکر می‌کنید استفاده از سنگ‌های روشویی ساخته شده از مواد گران‌قیمت مناسب نیست، می‌توانید به جستجوی جایگزین‌هایی با هزینه کمتر بپردازید و در مورد آنها توضیح دهید.

به عنوان یک فروشنده لوازم جانبی حمام، می‌توانید با جذابیت و جذابیتی که حمام‌های سنتی و فرنگی دارند، مشتریان خود را جذب کنید. به عنوان مثال، برخی از اسپاهای ژاپنی دارای حوضچه‌های کوچکی در داخل حمام هستند که جذابیت ویژه‌ای دارند. با ترکیب تمام این جزئیات منحصر به فرد در یک مقاله، شما می‌توانید این ایده‌های فراوان را به مشتریانتان ارائه دهید.

توصیه می‌شود موضوع را از زوایای مختلف بررسی کنید. به عنوان مثال، سردوش‌های مختلفی برای حمام‌ها طراحی و تولید می‌شوند که در طرح و شکل متنوعی ارائه می‌شوند. با تحقیق و کشف اطلاعات، شما می‌توانید مقالات متنوعی را در این زمینه ارائه دهید و به مخاطبان خود اطلاعات جذابی ارائه کنید.

به دنبال نوآوری‌های محتوایی هستید؟ گاهی وقت‌ها داستان‌های غیر منتظره ای که اطرافتان اتفاق می‌افتد، گنجینه‌ای از ایده‌های خلاقانه می‌توانند باشند. این ایده‌ها، مانند پازلی هستند که قطعات مختلفش در کنار هم قرار گرفته و یک زیبایی جدید را شکل می‌دهند. هر کدام از این داستان‌ها و ایده‌ها می‌توانند ابزارهای قدرتمندی برای ساخت محتوایی فراوان و جذاب باشند.

تازه بودن محتوا

بهترین راه برای جذب توجه و جلب تمایل مخاطبان، به دنباله‌ی اتفاقات پررنگ در زمان است. اتفاقاتی مثل تعطیلات شاد، اکران فیلمی که همه منتظرند ببینند، تغییرات فصلی جذاب یا حتی بازگشایی مدارس که فرصتی برای آغاز دوباره فراهم می‌آورد.

با ایجاد یک تقویم از این نوع رویدادها، می‌توانید لحظه‌ای که مخاطبان به دنبالش هستند را به خوبی درک کنید و محتوای خود را بر اساس این لحظات پربار و تازه بسازید.

تولید محتوا برای صنایع خسته کننده و دشوار

در برخی حوزه‌ها، خلق محتوا می‌تواند فرآیندی سخت و چالش برانگیز باشد. بسیاری از افراد هر موضوعی که خارج از حوزه‌ی سرگرمی و مد و مان باشد را به عنوان چیزی پیچیده و دشوار می‌شناسند و تولید محتوا برای آن را به عنوان یک وظیفه دشوار و گاهی ناممکن می‌دانند.

به یاد داشته باشید که همیشه وضعیت به این شکل نیست. اگر احساس هیجان و انگیزه کافی برای یک موضوع داشته باشید، نگاهتان به خلق محتوا تغییر خواهد کرد. فکر کنید که افراد دیگری هم مانند شما وجود دارند که به همین موضوع علاقه‌مند هستند و دوست دارند درباره‌اش بیشتر بخوانند.

با تنها گیر افتادن در حوزه‌هایی که دیگر انرژی برای خلق محتوا ندارید، دست به کارهای طوفانی بزنید. از جلسات ذهنی شگفت‌انگیز برای دستیابی به افکار نو و جذاب بهره بگیرید. اینکه درباره صنعت خود آگاهی داشته باشید، ابزار قدرتمندی است. ذهنتان را برای سوالاتی که ممکن است در راهتان باشند، آماده کنید. به همان شکلی که فکر می‌کنند، به موضوعاتی نگاه کنید که سایر صاحبان فعالیت در این صنعت به آنها نگاه می‌کنند. اخباری را که آن‌ها پی‌گیری می‌کنند، دنبال کنید و اینگونه مطالبی خواهید نوشت که جذاب و جدید باشند. به سوالاتی که وجود دارند پاسخ دهید و این روش را برای تولید محتوا بهره ببرید.

تشخیص و شناسایی بهترین ایده

با دسترسی به ابزارهای مناسب و داشتن ایده‌هایتان، حالا زمان به کار گذاشتن این دستاوردهاست. انتخاب ایده‌های جذاب و مفید از میان آنها یک چالش ساده به نظر می‌رسد، اما روش مناسب واکنش به این چالش تفاوت می‌کند:

1. ابتدا، از لیست ایده‌های خسته‌کننده خود جدا شوید.
2. هر چیزی که با معیارهای شما همخوانی ندارد را کنار بگذارید. اگری که علاقه‌مندید، آن را برای آینده نگه دارید.
3. یک لیست جدید از ایده‌های مورد علاقه تان بسازید. این ایده‌ها ممکن است هنوز دلیل دقیقی برای جذب شما نداشته باشند، اما در آینده ممکن است روشن شود. اعتماد به خود در این مرحله ضروری است، زیرا همین انگیزه به شما کمک خواهد کرد.
4. آیا ایده مورد نظر فقط برای یک محتوا کافیست یا می‌توانید از آن به عنوان مبدأی برای سری محتواها استفاده کنید؟
5. به دنبال ایده‌های مرتبط و تاثیرگذار بگردید.

با استفاده از این راهنما، می‌توانید بهترین ایده‌ها را پیدا کنید. اگر هنوز موفق به پیدا کردن موضوع مناسب نشده‌اید، نگران نباشید. از ابتدا شروع کنید و با دقت به انتخاب‌هایتان بپردازید.

تولید محتوای ارزشمند برای مخاطبان

مطالعه‌ی دقیق و تحقیق عمیق دربارهٔ مخاطبان، اساسی‌ترین قدم برای تولید محتوای جذاب و موثر است. این اقدام، نه تنها به شما کمک می‌کند تا ایده‌های بهتری برای محتوای خود پیدا کنید، بلکه این دانستن از نیازها، تفاوت‌ها و تمایلات مخاطبان، اجازه می‌دهد تا محتوایتان را به‌طور دقیق‌تر و موشکافانه‌تر شکل دهید. با شناخت عمیق از مخاطبان، محتوایی ارزشمند و جذاب را به وجود آورده و ارتباط مستمری را با آنان برقرار خواهید کرد. بهتر است در هر مرحله از تولید محتوا به این نکته توجه کنید تا نتیجه‌ی بهتری را ببینید.

ایجاد پرسونا

با تجسم مدل فرضی افراد به عنوان مشتریان هدف، به یک سطح جدید از تعامل و ارتباط دست پیدا خواهید کرد. نه تنها با استفاده از اطلاعات جمعیتی موجود، بلکه با بهره‌گیری از تحلیل دقیق و ابزارهای پیشرفته، این مدل به شما کمک می‌کند تا نیازها، آرزوها و الگوهای رفتاری مشتریان را بهتر درک کنید.

برخلاف اینکه از جزئیات دقیق یا سطح بالای پرسوناها استفاده کنید، ارتباط عمیق واقعی با مخاطبان شما اساسی است. به دقت به نیازها و موانع آنان گوش کنید تا محتوایی مخصوص و جذاب را ارائه کنید که به آنها کمک کند مسیری مفیدتر را در پیش بگیرند و به اشتراک گذاری فعال‌تری داشته باشند.

نیاز مخاطبان را درک کنید

به دست آوردن این اطلاعات به عنوان بخشی از فرآیند تولید محتوا بسیار حیاتی است. برای ایجاد یک محتوای جذاب و جالب برای مخاطبان، شناخت نیازهای آنها امری اساسی است. باید دقیقاً بدانیم که مخاطبان ما چه محتوایی را دوست دارند و از این محتوا چه انتظاراتی دارند؛ آیا به دنبال خرید هستند؟ آیا به دنبال اطلاعات بیشتری برای تحقیق می‌گردند؟

حتماً به گستره‌ی ارتباطاتی که با مخاطبان داریم توجه کنیم. بررسی فعالیت‌های اجتماعی، بخش مشتریان، فعالیت‌های در شبکه‌های اجتماعی و نظرسنجی‌ها می‌تواند به عنوان یک منبع ارزشمند برای درک عمیق‌تر نیازهای آنها واگذار شود. اینکه چگونه مخاطبان به محتوای ما واکنش نشان می‌دهند و چه انتظاراتی از ما دارند، امری بسیار ارزشمند است که باید به دقت بررسی شود.

قرابت تصادفی

مهم‌ترین قدم پس از شناخت مخاطبان و درک عمیق نیازهایشان، ایجاد محتوایی است که آنها را به ارتباط و تعامل با وب‌سایت شما تشویق کند. استفاده از روش‌های تصادفی می‌تواند بهترین راه برای این اقدام باشد. باید به دنبال ایجاد ارتباط و اشتراک علاقه‌ها و تمایلات مشترک بود که این امر به ساخت روابط قوی‌تر با مشتریان و بازدیدکنندگان کمک می‌کند. از طریق تحقیقات کوچک و بررسی‌های دقیق، می‌توانید افرادی را پیدا کنید که نظرات و دیدگاه‌های مشابهی با شما دارند، این ارتباطات می‌توانند پایه‌ای برای ارتقای تعاملاتتان با مخاطبان باشند.

ویژگی های یک محتوای ارزشمند

مرحله‌ای که الان درگیر هستید، بهترین زمان برای تأمل در این مسأله است: چگونه می‌توانید محتوایی را ایجاد کنید که واقعاً ارزشمند و جذاب برای خواننده باشد. به این نکات توجه کنید:

اگر ایده‌هایی که در ذهن دارید با این معیارها سازگار نیستند، بهتر است به تفکر ادامه دهید. اغلب ایده‌ها تنها نیازمند یک تغییر کوچک هستند، اما در برخی موارد، نیاز به شروع دوباره و کامل دارند. تمام این تلاش‌ها زمانی ارزشمند می‌شود که موفق به ایجاد یک محتوای واقعی و مفید برای جامعه خودتان باشید.

اجتناب از تولید محتوای خسته کننده

محتوایتان را جذاب و منحصر به فرد کنید. اگر می‌خواهید تا مخاطبان به محتوایتان علاقه‌مند شوند، باید ایده‌هایتان را به نحوه‌ای خلاقانه و جذاب ارائه دهید. در دنیای پر از محتوا، برجسته بودن و جلوه‌ی ویژه دادن به ایده‌های خود امری ضروری است. بیش از دو میلیون پست وبلاگی روزانه منتشر می‌شود، پس برای جذب توجه باید با ایده‌هایی بی‌نظیر و خاص بیایید تا مخاطبان شما را ملاحظه کنند. دقت کنید که تکرار و کسل‌کننده نبودن ایده‌هایتان به عنوان یک ابزار برای ایجاد محتوای جذاب و جدید استفاده کنید.

چه چیزی باعث می‌شود یک محتوا عالی باشد و چرا یک محتوا شکست می‌خورد؟

پژوهش‌های جذاب سایت Dejan Marketing، علت جلب توجه بازدیدکنندگان به مطالب و جلوگیری از رفتن آن‌ها به سایت‌های رقیب را بررسی کرده است. نظرات شرکت‌کنندگان را به دقت بررسی کنید:

بخشی از این موارد، مانند نداشتن صبر کافی در مخاطبان، نیاز به راهکارهای متفاوت دارند.

حالا سوال این است که چه نکاتی می‌تواند ایده‌های بی‌نظیری برای ایجاد محتوای فوق‌العاده فراهم کند؟ بر پایه تحقیقات انجام شده توسط متیو براون، محتوای برتر باید این ویژگی‌ها را داشته باشد:

مرتبط بودن و تازگی

محتوای ویدئویی امروزه نقش بسیار مهمی در بهبود جایگاه و ارتباط نامزدهای انتخاباتی دارد. از طریق کمپین‌های ویدئویی، یک نامزد می‌تواند با جامعه ارتباط برقرار کرده و ایده‌ها و برنامه‌های خود را به شیوه‌ای جذاب و قابل فهم به مردم منتقل کند. نوشتن مطالبی که تنها به ایجاد فایل‌های ویدئویی اشاره دارند، کافی نیست. بلکه باید به تأکید بر ارزش واقعی و تأثیرگذاری این فرآیند بپردازیم تا نامزدان بتوانند با استفاده از این ابزار، ارتباط قوی‌تری با جامعه برقرار کنند و جایگاه خود را بهبود بخشند.

محتوای طولانی

به جای ارائه‌ی یک خلاصه سطحی، باید از زاویه‌یی متفاوت و نوآورانه به این موضوع نگاه کرد و نکات عمیق‌تر و تحلیل‌های دقیق‌تری ارائه داد. این رویکرد باعث می‌شود که مخاطبان بهتر بفهمند چگونه موضوع در دنیای واقعی تاثیر می‌گذارد و چگونه می‌تواند بر زندگی آن‌ها تأثیر بگذارد.

هدف قرار دادن مخاطبان خاص

مطمئن باشید، وقتی شما محتوایی ارزشمند برای گروه کوچکی از مخاطبان خود ارائه می‌دهید، ارتباطی عمیق و پایدار با آن‌ها برقرار می‌شود. این ارتباط، مبنایی قوی برای ساختن یک جامعه از طرفداران وفادار است. زمانی که افراد احساس می‌کنند که محتوای شما برای آن‌ها ارزش دارد، این احساس وفاداری و ارتباط عمیق‌تر با برند شما را به دنبال دارد.

همیشه سبز (محتوایی که به مدت طولانی قابل استفاده است)

با تحقیق و بررسی بیشتر، متوجه می‌شوید که محتوای با کیفیت توانایی ایجاد تأثیر چشمگیری بر روی مخاطبان را دارد. بهتر است محتوایی ارائه دهید که علاوه بر جذابیت فعلی، بتواند به مدت زمان طولانی‌تری مخاطبان را به خود جلب کند و تأثیرگذاری خود را بیشتر کند.

قابلیت شخصی سازی

به کاربران خود اجازه دهید تجربه‌شان را به دست بگیرند. ممکن است محتوا، آخرین موردی باشد که کاربران ما توجه می‌کنند. بهتر است اجازه دهید آن‌ها تصمیم بگیرند که چگونه می‌خواهند محتوا را بخوانند و کنترل کنند. این امر باعث ارتقاء تجربه کاربری آن‌ها خواهد شد.

شخصی

ما همه علاقه‌مند به چیزهایی هستیم که ویژه و اختصاصی برای خودمان باشند. برای مثال، استفاده از آدرس IP به منظور هدف‌گذاری دقیق تر به برخی از مخاطبان، یکی از راه‌های موثر است که می‌تواند باعث ارتقای تجربه آن‌ها شود.

داشتن قالبی خاص

بسیاری از افراد تمایل دارند که برای تولید محتوای خود از الگوهای معمولی استفاده کنند. اما باید به یاد داشته باشید که روزانه میلیون‌ها نفر همین کار را انجام می‌دهند. بنابراین بهتر است که شما کمی به مسیری متفاوت روی آورده و به کارهای بهتری اقدام کنید. حتی بهترین ایده‌های شما ممکن است با محتوای مطرح شده در این مقاله همخوانی نداشته باشد، اما برای شروع کار و یافتن ایده‌های برتر، می‌توانید از رهنمودهای ارائه شده در این مقاله بهره ببرید.

ما امیدواریم که مطالب ارائه شده در این مقاله، به شما کمک کننده باشند تا در فرآیند ایده‌پردازی در زمینه بازاریابی محتوا موفقیت بیشتری داشته باشید. اگر سوالاتی در زمینه آموزش بازاریابی اینترنتی دارید، خوشحال می‌شویم که آنها را با ما به اشتراک بگذارید. همچنین، اگر تجربه‌های خاصی در حوزه ایده‌پردازی در بازاریابی محتوا دارید، خوشحال می‌شویم که این تجربیات را با ما به اشتراک بگذارید.

منبع: MOZ