شاید شما هم با چاقوهای سوئیسی کاربردی آشنا باشید. گوگل ترند یک ابزار سئوی کاربردی و همهکاره است که متخصصین سئو از آن برای بهینهسازی وبسایت و سئو استفاده میکنند. گوگل ترند در واقع معادل چاقوی سوئیسی برای سئو است.
گوگل ترند یک ابزار سئوی قدرتمند است که میتوانید برای رشد کمپین بازاریابی آنلاین خود از آن بهره ببرید. اگر فقط یک ابزار سئو در دسترس داشته باشید، گوگل ترند حتماً یکی از بهترین گزینهها یا شاید هم بهترین گزینه برای شما خواهد بود.
ابزار گوگل ترند چیست و چگونه میتوان از آن استفاده کرد؟ در این مقاله به شما نحوه کار با این ابزار را با تصاویر نشان میدهیم.
عد از آشنایی با این آموزش، پیشنهاد میدهیم مقالهای بهترین ابزارهای رایگان سئو را معرفی کرده است را هم بخوانید.
گوگل ترندز (Google Trends) چیست؟
هر سایت یا فروشگاه آنلاینی دوست دارد که در صفحات اول گوگل جای بگیرد و تعداد زیادی از کاربران روی لینک سایتش کلیک کنند و به آن سر بزنند. ما میدانیم که هدف اصلی سایتها افزایش درآمد و به دست آوردن نتایج مثبت است ولی باید بدانید که همه چیز با جذب ترافیک آغاز میشود.
در مقالات پیشین، به بررسی اهمیت آغاز سئو و محتوای یک وبسایت اشاره کردهایم. نخستین قدم که باید بردارید، تحقیق کلمات کلیدی است؛ یعنی شناسایی و پیدا کردن کلماتی که توسط کاربران در جستجوها بیشترین استفاده را دارند. برای انجام تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای مختلفی وجود دارد و یکی از این ابزارها، گوگل ترندز است.
شما با استفاده از گوگل ترندز قادر خواهید بود نه تنها آمار مربوط به یک کلمه کلیدی را بررسی کنید، بلکه میتوانید آن را با اصطلاحات دیگر نیز مقایسه نمایید.
بله، درست است که این ابزار مانند کیورد پلنر امکان ارائه آمار دقیقی را به شما نمیدهد؛ اما به جای آن، شما میتوانید چند عبارت را با هم مقایسه کنید و به عنوان مثال بفهمید کدام یک از این عبارات بیشتر جستجو میشود. همچنین میتوانید بررسی کنید که کدام یک از این عبارات در شهرهای ایران بیشتر جستجو میشود. همچنین میتوانید کلماتی که بیشترین جستجو را در ارتباط با این کلمه دارند، را به ترتیب مشاهده کنید.
خب اینها به چه دردتان میخورد؟
فرض کنید شما قصد راه اندازی یک کسب و کار در زمینه فروش لباس را دارید، اما در ابتدا سرمایهای بزرگ برای حمایت از ورود به بازار یا جذب یک جمعیت هدف بزرگ را ندارید. همچنین، شما نمیتوانید بدون داشتن منابع کافی اقدامات خطرناکی انجام دهید یا تنها به اتکا به شانس پیش بروید. بنابراین، نیاز دارید در حال حاضر فقط بر روی یک نوع خاص از لباس تمرکز کنید. اما کدام یک را باید انتخاب کنید؟
توی کیورد پلنر لباس رو سرچ کردم و فهمیدم که لباس مجلسی و لباس بچهگانه خیلی مورد جستجو قرار میگیرن؛ اما الان فقط قصد دارم یکی از این دو رو به عنوان هدفم انتخاب کنم؛ بنابراین راحت وارد گوگل ترند شدم و آمار و روند جستجوی این دو عبارت رو با هم مقایسه میکنم.
در این مقاله، تنها یک قسمت از داستان را میبینید؛ اما یافتن ایدههای نو و منحصر به فرد برای تولید محتوا، افزایش تعداد لینکها و بهبود بهینهسازی موتورهای جستجو و بررسی رشد برند، فقط برخی از مزایایی هستند که از دادههای این ابزار برخوردار میشوید.
در ادامه، کار با این ابزار بسیار عالی و موثر را به شما آموزش خواهیم داد.
آموزش کار با گوگل ترندز (Google Trends)
وقتی در حال جستجو در گوگل ترند هستید، شما قادر به تنظیم چهار متغیر یا پارامتر برای جستجوی خود هستید. (موارد پیش فرض به صورت بولد نشان داده شدهاند):
- محدوده زمانی: شما میتوانید بازه زمانی خاصی را برای جستجو تعیین کنید، مانند “24 ساعت گذشته”، “1 هفته گذشته” یا “1 ماه گذشته”.
- مکان: شما میتوانید مکان مورد نظر خود را برای جستجو تعیین کنید، به صورت کشورها، مناطق جغرافیایی و حتی شهرها.
- موضوع: شما میتوانید موضوع یا عبارت مورد نظر خود را برای جستجو وارد کنید.
- نوع جستجو: شما میتوانید نوع جستجوی خود را تنظیم کنید، مانند “همه”، “اخبار”، “تصاویر”، “ویدئوها” و غیره.
با تنظیم این چهار پارامتر، شما میتوانید جستجوی دقیقتری را در گوگل ترند انجام داده و نتایج مرتبط با تنظیمات خود را مشاهده کنید.
- خودکار+مداد+ کاغذ (گروه 1)
- منگنه+چسب نواری+خط کش (گروه2)
- پاک کن+گیره کاغذ ( گروه 3)
با افزودن “+” بین هر یک از واژهها، به گوگل میگویید که دنباله جستجوی خود را با خودکار، مداد یا کاغذ محدود کند.
گوگل در گوگل ترند همچنین جستجوهای پرطرفدار (Hot Searches) و نمودارهای برتر (Top Charts) را نمایش میدهد. در این شرایط، جستجوهای برتر انجام شده در آن روز و نیز جستجوهای محبوب بر اساس دستهبندی مختلف، برای استفاده افراد در دسترس قرار میگیرند.
داشتن دسترسی به تمامی این اطلاعات و دادهها بسیار ارزشمند است؛ اما باید بدانید که با استفاده از این اطلاعات، چه کارهایی میتوانید انجام دهید. در ادامه به شما توضیح خواهیم داد که چگونه با استفاده از این اطلاعات، میتوانید بهبودی در وضعیت سئوی خود داشته باشید.
تحقیق و جستجوی کلمات کلیدی در گوگل ترندز
به دلیل اینکه گوگل ترند تعداد دقیق جستجوهای واقعی را در اختیار کاربر قرار نمیدهد و تنها میزان محبوبیت عبارات را بین 0 تا 100 نمره ارائه میکند، برای بهترین نتیجهگیری، توصیه میشود از ابزار دیگر گوگل به نام Keyword Planner نیز همراهی کنید. با استفاده از Keyword Planner، شما قادر خواهید بود بهترین استفاده را از گوگل ترند برداشت کرده و نتایج مطلوب را بهدست آورید.
گوگل ترند به شما نشان میدهد که در یک بازه زمانی، کلمات کلیدی چه میزان محبوبیت دارند. همچنین به شما امکان میدهد تمایل و علاقه مردم به عبارتهای مرتبط را مقایسه کنید. بیایید به کار با گوگل ترندز بپردازیم و اجزای مختلف آن را یاد بگیریم.
مقایسه دو کلمه کلیدی در آمار جستجو
تصور کنید که شما صاحب یک شرکت طراحی وب سایت هستید و مایلید بفهمید در کدام بازه زمانی علاقه به طراحی سایت بیشتر است، کلمات کلیدیای که کاربران جستجو میکنند، یا کلمه کلیدیای که میتواند تعداد بیشتری از کاربران و مشتریان را به سمت شما جذب کند. در مثال زیر، ما دو کلمه کلیدی “طراحی سایت” و “طراحی وب سایت” را با یکدیگر مقایسه کردهایم.
خب، ما پارامترهای مورد نظر را برای کشور ایران و بازه زمانی از سال 2004 تاکنون تنظیم کردهایم. با استفاده از این پارامترها میتوان فهمید که در ایران، در اواخر هر سال، جستجوی عبارات مربوط به طراحی وب سایت نسبت به سایر زمانها بیشتر است. همچنین، این پارامتر نشان میدهد که کاربران ایرانی بیشترین تمایل را به جستجوی عبارت کلیدی “طراحی سایت” نسبت به “طراحی وبسایت” دارند.
با استفاده از این اطلاعات، قادر خواهیم بود کمپینهای تبلیغاتی خود را در زمان مناسب راهاندازی کنیم و بدانیم که برای کدام بازه زمانی و با استفاده از کلمات کلیدی انتخاب شده، وبسایت خود را بهینهسازی کنیم.
اگر میخواهیم دسترسی به اطلاعات دقیقتری داشته باشیم، استفاده بهینه از فیلترهایی که گوگل ترند در اختیارمان قرار میدهد، توصیه میشود.
همانطور که در تصویر مشاهده میشود، از سال 2014 تاکنون، هر دو عبارت “طراحی سایت” و “طراحی وبسایت” در کلیت خود محبوبیت خود را کاهش داده و دو روند نزولی را طی کردهاند. البته، در سال 2019، مشاهده میشود که محبوبیت عبارت “طراحی سایت” افزایش یافته و پس از مدتی، دوباره روند کاهش را پیش گرفته است.
نکته اول
میزان کاهش جستجوی هر عبارت باید با توجه به خود آن عبارت ارزیابی شود. به عنوان مثال، افت در نمودار جستجوی عبارت “طراحی سایت” در گوگل ترندز، از سال 2014 تاکنون نمیتواند به این معنی باشد که رقابتی برای آن وجود ندارد یا جستجوی آن رونقی ندارد. در حال حاضر، “طراحی سایت” یکی از عبارات پرجستجو و رقابتیترین کلمات کلیدی در فضای وب فارسی است، اما میزان محبوبیت آن نسبت به گذشته کاهش یافته است.
نکته دوم
لطفاً دقت داشته باشید که گوگل ترند فقط میزان جستجو را بر اساس نمودار و مقادیر بین 0 تا 100 نمایش میدهد. همانگونه که در تصویر بالا مشاهده میکنید، میزان جستجوی عبارت کلیدی “طراحی سایت” با عدد 70 نمایش داده شده است. با این حال، ممکن است این عبارت در مقایسه با عبارتی که در نمودار گوگل ترند عدد 100 را نشان میدهد، بیشتر جستجو شود. به همین دلیل، بهرهگیری از ابزارهای جانبی مانند Keyword Planner برای کسب اطلاعات دقیقتر درباره تعداد جستجوی کلمات کلیدی، به شما توصیه میشود.
بدون در نظر گرفتن زمینه فعالیت شما، استفاده از گوگل ترند میتواند به شما کمک کند تا برای کمپینهای تبلیغاتی خود استراتژی مناسبی را انتخاب کنید.
هدف گیری جغرافیایی
پایینتر از نمودار مقایسه، شما میتوانید میزان جستجوها بین شهرهای ایران را مقایسه کنید و بفهمید که کدام شهرهای ایران این کلمه را بیشتر جستجو میکنند و محبوبتر هستند.
یکی از قابلیتهای دیگر گوگل ترند این است که دادههای مرتبط با جستجوها را بر اساس ناحیه جغرافیایی مورد نظر شما تقسیمبندی میکند. به این ترتیب، شما میتوانید بفهمید که کلمه کلیدی هدفتان در کدام شهرها بیشترین جستجو را دارد. این اطلاعات به شما کمک میکند تا در آغاز کار، از شهری شروع کنید که در آن طرفداران زیادی برای محصولتان وجود دارد و بدین ترتیب، ریسک کارتان را کمتر کنید.
همانگونه که در نمودار زیر مشاهده میکنید، عبارت “طراحی سایت” در سراسر ایران جستجو میشود، اما بیشترین حجم جستجوها در دو سال گذشته از استان کرمانشاه ثبت شده است. به ترتیب، استانهای قم و تهران نیز در رتبههای بعدی جستجوهای مرتبط با طراحی سایت قرار دارند.
هرچه رنگهای استفاده شده در نقشه بیشتر و پررنگتر باشند، این نشانگر میشود که کلمه کلیدی انتخابی شما در آن منطقه مورد توجه و محبوبیت بیشتری دارد.
حالا، روی دکمه “Subregion” کلیک میکنیم تا یک فهرست کشویی باز شود. سپس گزینه “City” را انتخاب میکنیم تا بفهمیم که کلمه کلیدی انتخاب شده در کدام شهر بیشترین میزان محبوبیت را دارد. از تحلیل نتایج، مشاهده میشود که کلمه کلیدی “طراحی سایت” در شهرهای سنندج و بابل، بالاترین میزان جستجو را دارا هستند.
جستجوهای مرتبط
به جدول Related Queries که در کنار جداول جغرافیایی قرار دارد، توجه کنید. این جدول نشان میدهد که افرادی که عبارت “طراحی سایت” را جستجو کردهاند، عبارتهای دیگری را نیز جستجو کردهاند. این عبارتها به طور معمول با کلمه کلیدی انتخاب شده شما مرتبط هستند. لطفاً تصویر زیر را مشاهده کنید:
با توجه به مشاهداتتان، این کوئریها واقعاً با کلمه کلیدی “طراحی سایت” مرتبط هستند. از این تحلیل میتوان نتیجه گرفت که میتوان به آمار و ارقام ارائه شده اعتماد کرد. شما میتوانید این جدول کوئری را بر اساس دو دستهبندی “Rising” و “Top” مرتب کنید. دستهبندی بر اساس “Rising” به این معنی است که میخواهید کوئریهایی که در جستجوها رشد کردهاند را مشاهده کنید. همچنین، اگر گزینه “Top” را انتخاب کنید، میتوانید کوئریهای مرتبط پرطرفدار را بر اساس تعداد جستجوها مشاهده کنید.
علاوه بر این، نمایش این دو نوع دستهبندی با یکدیگر متفاوت است. در دستهبندی “Top”، میزان محبوبیت بر اساس نمرهای بین 0 تا 100 نمایش داده میشود. اما در دستهبندی “Rising”، تنها شاهد درصد رشد محبوبیت عبارت کلیدی هستیم. همچنین، ممکن است با عبارت “Breakout” روبرو شوید. وقتی برای کوئری خاصی از این کلمه استفاده میشود، به این معنی است که میزان محبوبیت این کلمه بیش از 5000% رشد داشته است.
حالا وقت برداشت است!
تاکنون با استفاده از ابزار گوگل ترند، مجموعهای از دادههای ارزشمند را جمعآوری کردهایم و به مزایای اولیه این اطلاعات اشاره کردهایم. حالا زمان استفاده از این دادههاست! در ادامه، به چند نمونه از کاربردهای دادههای گوگل ترندز اشاره خواهیم کرد.
1. خبرسازی (News Jacking)
News Jacking یا به عبارتی “جیک خبری”، براساس تعریف میشلرمن اسکات، فرآیندی است که در آن ایدهها و اطلاعات خود را در یک خبر فوری تزریق میکنید تا بتوانید پوشش رسانههای اجتماعی را برای خود یا کسبوکارتان به دست آورید. وقتی یک موضوع داغ یا ترند خاصی وجود داشته باشد، میتوانید از آن برای جیک خبری استفاده کنید. در ایران، این روش معمولاً به عنوان “موجسواری” شناخته میشود و خلاف ایدهای که در ذهن بسیاری ایجاد شده است، همیشه منفی نیست و میتوان از آن برای جذب مخاطب استفاده کرد.
اما باید به یاد داشت که این نوع نقد و اخبار، همچون یک شمشیر دو لبه است. همانطور که موج میتواند شما را به جلو ببرد، میتواند شما را نیز غرق سازد. بنابراین، باید با در نظر گرفتن تمام جوانب موضوع، وارد این روند شوید.
فرمول News Jacking بسیار ساده و آسان است:
- یک موضوع داغ و ترند انتخاب کنید.
- درباره آن موضوع مطلب بنویسید و سپس در وبلاگ یا وبسایت خودتان منتشر کنید.
- آن را توییت کنید.
- البته ساده نباشید (مثالا بهتر است روی تراژدیها سرمایهگذاری نکنید).
اگر به صورت دقیقتر بخواهیم توضیح دهیم، واقعیت این است که شما به دنبال اخبار داغ و مرتبط با حوزه کاری خود (و حتی خارج از آن) میگردید. با بررسی این موضوعات از دیدگاه خود، میتوانید تاپیکهای جدیدی در این زمینه ایجاد کنید. این روش به شما کمک میکند تا ترافیک بیشتری را به سمت وبسایت خود جذب کنید. با بهرهگیری از اخبار جدید و موضوعات متنوع، میتوانید جذابیت و توجه کاربران را به سوی خدمات و محصولات خود جلب کنید و به نتیجهای مثبت برسید.
2. تولید محتوا
اگر میخواهید محتواهای خود را توسعه دهید، میتوانید از موضوعات مرتبط (Related queries) که گوگل ترند به شما نشان میدهد، به عنوان یک منبع عالی برای انتخاب موضوع استفاده کنید؛ زیرا افراد واقعاً به آنها علاقهمندند.
به عنوان مثال، تنظیم فیلترها را بر روی 7 روز اخیر قرار داده و عبارت “خودرو” را جستجو کنید. اگر واژه “Breakout” در لیست رتبهبندی ظاهر شود، بدانید که جستجوی شما برای آن عبارت یا کلید واژه بیش از 5000 درصد رشد داشته است. در زمان نوشتن این مقاله، “رنو ساندرو استپ وی” بیشترین میزان جستجو را در زمینه خودرو داشته است. با استفاده از این اطلاعات، میتوانید موضوعات جذابی را برای توسعه محتواهای خود انتخاب کرده و ترافیک بیشتری را به وبسایت خود جذب کنید.
بنابراین، اگر یک وب سایت در حوزه خودرو دارید، منتشر کردن چند مقاله درباره خودروی “رنو ساندرو استپ وی” میتواند ترافیک قابل توجهی را به وب سایت شما جلب کند.
3. لینک بیلدینگ
ارتباط بین لینکها و گوگل ترند را چگونه توضیح دهیم؟ در گوگل ترند، شما میتوانید کلمات کلیدی و موضوعات محبوب روز را کشف کنید و بر اساس آنها محتوا ایجاد کنید. این محتواها مورد تقاضای بسیاری از افراد قرار میگیرند و باعث ایجاد ترافیک بالا برای شما میشوند.
حال نوبت به لینکسازی میرسد. از این محتواهای پربازدید استفاده کنید و لینکهای ارزشمند خود را در آنها قرار دهید. به این ترتیب، میتوانید کاربران را به بخشهای دیگر و مهمتر سایتتان هدایت کنید.
هنگام ارزیابی نتایج بازاریابی محتوا، لینکسازی به عنوان یک معیار اندازهگیری موفقیت بسیار مهم است، البته به شرطی که لینکسازی به درستی و با رعایت اصول انجام شود.
4. محتوای ویدئویی
وقتی شما در گوگل ترند جستجو را براساس پارامتر “یوتیوب” تنظیم میکنید، نتایجی که مشاهده میکنید به دلیل این است که کلماتی که وارد کردهاید در جستجوی ویدئوهای یوتیوب استفاده میشود. این امکان را به شما میدهد تا بفهمید موضوعاتی که به آنها علاقهمند هستید، چه میزان طرفدار دارند. برای انجام این کار، شما میتوانید مراحل قبلی را دنبال کنید:
- وارد سایت گوگل ترند شوید.
- کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید.
- پارامتر Web search را به YouTube تغییر دهید.
- حالا نتایج به دست آمده را مرور کنید.
زمانی که قصد جستجو در گوگل ترند را برای نتایج یوتیوب دارید، حتماً توجه کنید که محل جستجو را روی “جهانی” یا “worldwide” قرار دهید. این اقدام به دلیل فیلتر بودن یوتیوب در کشور ایران است که لوکیشن ایران در جستجوها ثبت نمیشود. با تنظیم محل جستجو روی “worldwide”، میتوانید نتایج جستجوی خود را برای ویدئوهای یوتیوب مشاهده کنید و به بهترین شکل از این ابزار استفاده کنید.
با بررسی نتایج باید از خود دو سوال بپرسید:
- آیا در بین این نتایج، ایدهای وجود دارد که بتوانید آن را به عنوان منبعی برای تولید محتوای خود بهرهبرداری کنید؟
- آیا روند و گرایشی در این نتایج وجود دارد که شما میتوانید بر آن سرمایهگذاری کنید؟
این اطلاعات نیز برای بهینهسازی فایلهای ویدئویی مفید خواهد بود:
- انتخاب کردن از یک عنوان جذاب و عالی
- استفاده کردن اصولی از تگهای مناسب
- بهینهسازی توضیحات ویدئو
5. زیر نظر گرفتن رشد برند
این گزینه برای برندهایی که نام برندشان به طور گسترده جستجو میشود، بسیار مفید و مؤثر خواهد بود. در مثالی که مشاهده میکنید، از چهار رقیب موجود، سه مورد از آنها نتایج ثابت و بدون نوسانی دارند، اما به نظر میرسد سامسونگ روزهای خوبی را نسبت به رقبایش تجربه میکند و عملکرد بهتری دارد.
نتیجهگیری
گوگل همواره در تلاش برای یافتن محتوای تازه و منحصربهفرد بوده است. گوگل ترند به عنوان بهترین ابزار موجود، میتواند به شما در توسعه ایدههای تولید محتوا کمک کند و در جذب ترافیک و افزایش تعداد لینکها نقش مفیدی ایفا کند. اگر تاکنون از این ابزار برای بهبود سئوی وبسایت خود استفاده نکردهاید، حتماً باید به آن روی آورید. این ابزار قابلیت ارائه دیدگاه جامعی از وضعیت بازاریابی دیجیتال را به شما میدهد. همانطور که پیشتر اشاره شد، شما میتوانید با بررسی موضوعات جنجالی و مشاهده نتایج جستجوی آنها، بهترین زمان را برای راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی خود انتخاب کنید.
