مقالات سری آموزشی تولید محتوا
بعد از انتشار محتوا، آیا همه کار تمام میشود؟ البته که خیر! اما نیازی هم نیست به نقطه شروع برگردید. واقعیت این است که روشهای مختلفی برای تازهسازی محتوای قدیمی وجود دارد: بازنگری و تنظیم مجدد محتواها، حفظ و بازنشر “محتوای همیشه سبز” که هرگز منقضی نمیشود و همیشه برای جذب مخاطبان مفید است، و بررسی نظرات و گفتگوهای کاربران در شبکههای اجتماعی برای ارتقاء برند و در نهایت، استخراج مزیت برای دستیابی به بیشترین سهم از بازار.
پیش از هر چیز باید بگوییم که …
پیشتر در فصل های قبل در مورد ایجاد چهارچوب مناسب برای تولید محتوا صحبت کرده بودیم. احتمالاً برای شروع کار از رویکردی قدم به قدم و محتاطانه استفاده کردهاید. حالا که به مرحلهای رسیدهاید که کارتان روی روال است، آیا ابزارها و توانایی لازم را دارید که محتوایتان را به سطحی بالاتر از قبل برسانید؟ این موقعیت فرصتی است برای بازنگری در چهارچوبهای کاریتان و اطمینان از داشتن ابزارهای مناسب برای پیشروی و بهبود محتوا.
هدفگذاری مجدد محتوا
بازنگری و هدفگذاری دوباره برای محتوا (که به معنای استفاده از یک ایده یا محتوا در جهات مختلف است)، انتخابی هوشمندانه و تدبیرمدارانه محسوب میشود. این اقدام، به ویژه زمانی که شما از دسترسی به مخاطبان مختلف در کانالهای متنوع یا از سرمایهگذاری گسترده در تولید محتوا برخوردارید، بسیار حیاتی است تا محتوایتان بیشتر دیده شود.
اصلاً هدف نداریم که مطالب وبلاگی را کپی کنیم و در شبکههای اجتماعی مانند لینکدین، پینترست یا اسلایدشر به اشتراک بگذاریم. این اقدام هیچ ارزش افزودهای ندارد. بهتر است محتوای خود را با توجه به هر کانال، دوباره تنظیم و بهینهسازی کنید.
تمرکز و هدفگذاری از پیش برای ایجاد محتوای با ارزش یکی از کلیدهای موفقیت است. اگر ایدههایتان خارقالعاده هستند، حتماً قبل از هر اقدامی باید به برنامهریزی و طراحی دقیق اختصاص دهید.
- از نتایج تحقیقاتتان به شکل یک پرزنتیشن باارزش استفاده کنید. نه تنها در قالب متن، بلکه با گرافیکهای مناسب، اطلاعات کلیدی را در اسلایدها جا به جا کنید تا مخاطبان خود را به خود جذب کنید.
- همچنین، از ایجاد اینفوگرافیکهای جذاب و مفید برای به اشتراک گذاری در شبکههای اجتماعی استفاده کنید. اطلاعات کوتاه و مفید را در اینجا به اشتراک بگذارید و نسخه کامل را در وبسایت یا وبلاگتان منتشر کنید.
- تجربیات و بازخوردهای مثبت مشتریان گذشته نیز نشان دهنده کیفیت کار شماست. این راهی فوقالعاده برای نشان دادن تواناییها و اعتمادسازی بازدیدکنندگان است.
- “آیا ایدههای خود را به شکلی موثر و جذاب ارائه میدهید؟ آیا محتوای خود را به انواع مختلفی ارائه میدهید؟ اگر نه، زمان آن رسیده است تا شروع به برنامهریزی جدیدی برای محتوای خود کنید.”
محتواهای مختلف میتوانند زندگی جدیدی را برای کسب و کار شما به وجود آورند. این ایدهها، هر یک به شکلها و فرمهای گوناگونی میتوانند بازنویسی و بازاریابی شوند تا هدف جدیدی را پیگیری کنند. از ابتدا، هدفگذاری بهبود و بازنویسی محتوا، کلیدی است. بنابراین، پیش از ایجاد محتوای جدید، بهتر است سوالاتی همچون “آیا این محتوا در آینده نیاز به تغییر دارد؟” را مطرح کنیم. این کار، امکان بازگشت به محتوای قدیمی را با هدفگذاری جدید را فراهم میکند و به شما این امکان را میدهد که همیشه بهترین نسخه از محتوایتان را ارائه دهید.
محتوای همیشه سبز
اگه تونستید محتوایی رو ایجاد کنید که همیشه برای مخاطب جذاب باشه، واقعا عالیه! اون چیزیه که ما “محتوای همیشه سبز” (Evergreen Content) مینامیم. این نوع محتوا گاهی با برنامهریزی از قبل ساخته میشه، اما اغلب وقتها به صورت اتفاقی و بر اساس نیاز مخاطب ساخته میشن.
یه نکتهی مهم اینه که محتواتون به مرور زمان نیاز به بروزرسانی دارن. مثلا بهتره یکی به عهده داشته باشه که به طور مداوم محتوای قدیمی رو بررسی کنه و اگر لازم بود واژهها یا جملاتی که منسوخ شدن رو شناسایی کنه و با مطالب بهروز جایگزین کنه.
معرفی گوگل ترندز به عنوان یک ابزار حیاتی برای تحلیل و مقایسه روندهای جستجویی امری ضروری است. این ابزار، امکان بررسی و تطبیق حجم جستجوی عبارات مختلف را فراهم میکند و به شما کمک میکند تا درک بهتری از کلمات کلیدی مورد نیاز خود داشته باشید.
به عنوان مثال، مقایسه “طراحی سایت” و “سئو” نشان میدهد که هرچند “طراحی سایت” میزان جستجو و محبوبیت بیشتری دارد، اما روند رشد “سئو” در طول زمان بیشتر است. اطلاعاتی که از گوگل ترندز به دست میآید، به شما کمک میکند تا با آخرین ترندها و میزان محبوبیت کلمات کلیدی در صنعت خود آشنا شوید و بهترین تصمیمات را اتخاذ کنید.
بررسی بازخورد مخاطبان در شبکههای اجتماعی
با همکاری موثر بین تیم محتوا و تیم شبکههای اجتماعی، شما قادرید به یک فرصت عظیم دست پیدا کنید!
شبکههای اجتماعی و محتوا دو پله مهم در ارتباط با مخاطبان هستند که با هم تلاقی مییابند. شنیدن به دقت نیازهای مخاطبان در شبکههای اجتماعی، نقطه شروعی است که به آفرینش ایدههای نوین برای محتوای شما منجر میشود. در ادامه، تیم محتوا با اطلاعات به دست آمده، راهنمایی میکند که چگونه محتوا را بازنگری و بهبود دهید تا بهتر به مخاطبان برسد. این هماهنگی بین دو تیم، نهایتاً به درک عمیقتری از نیازهای مخاطب و تأثیرگذاری بیشتر در بازار منجر میشود.
معمولاً در بسیاری از سازمانها، این دو، یک تیم واحدی را تشکیل میدهند. اگر در سازمان شما این چنین نیست، فرصتی را فراهم کنید تا این دو تیم بتوانند با هم هماهنگی بیشتری داشته باشند. اطمینان حاصل کنید که این هماهنگی به عنوان یک استاندارد معمولی در سازمان شما باقی بماند، تا بتوانید حداکثر ترافیک، لایک و به اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی را به دست آورید.
با توجه به اینکه ترافیک سایت شما بیشتر از منابع دیگر به جز شبکههای اجتماعی میآید، محتوایتان نیاز به تنوع دارد. اصرار بر تولید محتوایی که تنها برای شبکههای اجتماعی مناسب است، ممکن است از جذب بازدیدکنندگان واقعی کاسته و به فروش شما ضربه بزند. به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس و کفش دارید، محتوایتان نباید تنها در جستجوهای گوگل قرار گیرد. بلکه ارتباط با مخاطبان در شبکههای اجتماعی نیز اهمیت دارد تا از آخرین روندها و برندهای مد روز آگاه شوند و به شما اعتماد کنند.
افزایش حجم در بازاریابی محتوا
مطمئناً شناخت کارایی و تأثیرگذاری اقدامات، مهمترین گام برای بهبود استراتژی محتواست. حال که میدانید کدام راهها نتیجه مطلوب را به همراه دارند، ایجاد تغییرات نه تنها مسألهای نیست که باید نگرانش باشید. بلکه باید به طور هوشمندانه و با توجه به نیازها، منابع را گسترش داده و نیروی کار خود را تقویت کنید.
از طریق بهرهگیری از افراد ماهر و افزایش کمی منابع، میتوانید نه تنها تنوع بخشی به محتوای خود بدهید، بلکه به اندازهگیری کارایی واحد خود در برابر محتواهای جدید هم بپردازید. این کمیت و کیفیت بهتر را به ارمغان میآورد که در نتیجه ارتقای جذابیت و کارایی محتوایتان را تجربه خواهید کرد.
در عین حال، همواره به یاد داشته باشید که از تجربیات گذشته نیز استفاده کنید. موفقیتهای قبلی شما نشاندهنده راههای موثر بودهاند که میتوانید به آنها اعتماد کنید، اما از دیدگاه باز هم به موضوعات جدید نگاه کنید و ایدههای نوآورانه را در جریان خلق و تولید محتوا حفظ کنید.
محتوای بیشتر نه تنها باعث افزایش ترافیک نمیشود، بلکه ارتقای محتوا و بهبود منابع نیز را در پی دارد. بنابراین، به جای تمرکز فقط بر روی جلب ترافیک، به دنبال عواملی بگردید که بیشترین به اشتراک گذاری و نرخ تبدیل را ایجاد میکنند.
در این زمان، فرصت مناسبی است برای سرمایهگذاری در حوزههای جدید که تاکنون مورد توجه نبودهاند. اگر نتوانستهاید صدای برند خود را تا به حال پیدا کنید، اکنون بهترین فرصت است تا این کار را انجام دهید.
تغییر مدیریت خود را در نظر بگیرید. در صورتی که محیط کاری شما تغییر کرده است، حواسپرتی خود را به هماهنگی تیم خود با این تغییرات معطوف کنید.
به جای جستجوی افراد چندگانه، بهتر است افرادی را با تخصص مورد نیاز استخدام کنید. استفاده از نویسندگان متخصص در حوزههای خاص میتواند به بهبود کیفیت محتوا کمک کند.
یک شخص مسئول را به کنترل لینکها و برچسبها و به روزرسانی محتوای قدیمی تعیین کنید. این کار باعث میشود که مطمئن شوید تمام محتوا بهروز و مفید باقی بماند.
در این راه، ممکن است با مشکلاتی روبهرو شوید، اما احتمالاً دانش و تجربهتان کافی است تا این موانع را پشت سر بگذارید.
با استفاده از این راهنما، میتوانید به شدت در بازاریابی محتوایی پیشرفت کنید. آرزو میکنیم بازاریابی محتوایی موفقیتآمیز برای شما به واقعیت پیوسته و به دست شما برسد!
منبع: MOZ
