سئو کلاه سیاه چیست؟ تکنیک های خاص کلاهبرداران!

در دهه 1990، با گسترش جهان اینترنت، در غرب وحشی نیز این تغییرات قابل مشاهده بودند. گروهی از افراد به عنوان گنگسترهای اینترنتی شناخته می‌شدند و درباره مباحث مختلفی از جمله بهینه‌سازی موتورهای جستجو نظر اختلاف داشتند. نظرات متفاوت آنها به گونه‌ای بالا برد که در نهایت به دو گروه تقسیم شدند:

کلاه سفید و کلاه سیاه!

در جهان دیجیتال، کلاه‌سیاه‌ها همیشه به سرعت رتبه‌بالا گرفتن در گوگل اهمیت می‌دادند. آن‌ها هیچ اقدامی را در این راه از دست نمی‌دادند. شعار اصلی کلاه‌سیاه‌ها این بود: “هدف، وسیله را توجیه می‌کند!” از طرف دیگر، کلاه‌سفیدها به اصرار خود در رعایت قوانین اهمیت می‌دادند و هیچگاه به آن‌ها تجاوز نمی‌کردند. آن‌ها اعتقاد داشتند که راه دور زدن در کوتاه‌مدت و راهبردهای بلندمدت تاثیرگذار هستند.

مدت‌ها از این دعوای بزرگ میان کلاه‌پوشان گذشته است و اکنون این فردان‌ها سرپرست بسیاری از کسب و کارها در فضای مجازی هستند. آنها هنوز هم با توجه به کلاه‌هایی که به سر می‌نهند، سئوی سایت خود را تعیین می‌کنند. اما پشت پرده این رنگ‌ها، استراتژی‌های کاملاً متفاوتی نهفته است. این تفاوت به قدری حیاتی است که اگر می‌خواهید سئوی درستی برای وب‌سایت خود داشته باشید، باید به درستی آن را درک کنید.

یک دلیل قانع کننده برای اینکه تا آخر بخوانید!

در آغاز هنگامی که جرقه‌های اختلاف بین گنگسترهای وحشی غربی می‌زد، برخی از آنان تمایلی به رعایت قوانین نداشتند. آن‌ها از درستی راه‌اندازی خود اطمینان داشتند و وعده داده بودند هرگز اشتباه نخواهند کرد. اما الان، کجا هستند؟ آنان دیگر حاضر نیستند چرا که گوگل آن‌ها را شناخته و مجازات‌شان کرده است! پس اگر از دانش خود اطمینان دارید و فکر می‌کنید همه جزئیات بهینه‌سازی سایت را می‌دانید، هشدار می‌دهم که عدم خواندن این مقاله ممکن است به شما به عنوان یک کارآگاه سایه‌ای ختم شود.

سئو کلاه سیاه چیست؟

توصیه ایمنی: با خواندن یک مقاله‌ی 20 دقیقه‌ای، زحمات چندین ساله خود را بیمه کنید.

سئو کلاه سیاه، یک روش غیرقانونی برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است که به شدت علیه قوانین موتورهای جستجو عمل می‌کند. در غرب، یک ضرب‌المثل وجود دارد که می‌گوید: “عاقبت تبهکاران یا زندان است و یا قبرستان!” سئو کلاه سیاه نیز یک راه تبهکارانه است و این روش نه‌تنها به رتبه‌بندی سایت کمکی نمی‌کند، بلکه ممکن است منجر به مجازات غم‌انگیز موتورهای جستجو شود. در واقع، سئو کلاه سیاه از تکنیک‌هایی مثل تکرار بی‌مورد کلمات کلیدی و مخفی کردن کلمات، خرید و فروش غیرقانونی لینک و…

بروز در نتایج جستجو برای رشد هر کسب و کاری امری حیاتی است، اما راه صحیح و شایسته‌ای برای بهینه‌سازی موتور جستجو وجود دارد و آن هم کلاه سفیدهای درستکار می‌باشند. اگر از این مسائل آگاهی ندارید، پیشنهاد می‌شود ابتدا مقاله “تکنیک های سئوی کلاه سفید” را مطالعه کنید. اما روش اشتباه چیست؟ سئو کلاه سیاه، که یک کلاهبرداری کاملاً نادرست است.

سئو کلاه سیاه با نادیده‌گرفتن الگوریتم‌های گوگل، کلاهبرداری را در پیش می‌گیرد و رتبه‌بندی شما در گوگل را بهبود می‌بخشد. اما به جای حل کردن مسئله سئوی سایت شما، تنها راه‌حل موقتی ارائه می‌دهد که شما را به یک رتبه خوب در گوگل می‌رساند. اگرچه ممکن است در لحظه‌ای به جایگاه خوبی در گوگل دست پیدا کنید، اما استفاده مداوم از سئو کلاه سیاه می‌تواند به جایگاه شما در گوگل بسیار آسیب بزند. این مانند داشتن یک سردرد مزمن است که به جای مراجعه به پزشک، تنها مسکن می‌خورید. این مسکن به مرور زمان اثر خود را از دست می‌دهد و بلاخره مجبور خواهید بود هم سردرد خود را درمان کنید و هم مشکلات جدی‌تری را.

موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، هدف دارند که هنگامی که افراد موضوع خاصی را جستجو می‌کنند، بهترین نتایج مرتبط را به آنها ارائه دهند. اهمیت آنها در ایجاد تجربه‌ای بی‌نظیر برای کاربران است و محروم کردن هرزنامه‌ها از نتایج جستجو از اهداف اصلی آنهاست. برای دستیابی به این هدف، گوگل از الگوریتم‌های پیچیده و هوشمندانه‌ای استفاده می‌کند که به صورت خودکار یا دستی، تلاش می‌کنند تا کسانی که از تکنیک‌های کلاه‌سیاهی بهره می‌برند را شناسایی و مجازات دهند. جریمه‌های اعمال شده بر عملکرد و سئوی وب‌سایت‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:

1. کاهش شدید رتبه سایت در نتایج جستجو
2. حذف همیشگی سایت از نتایج جستجو
3. خروج دامنه از کنترل مالکیت شما

تکنیک‌های سیاه‌سئویی که در گذشته ممکن بود موتورهای جستجو را گمراه کنند، اکنون توسط الگوریتم‌های پیشرفته به‌سادگی شناسایی می‌شوند. به همین دلیل، بهتر است از هر گونه تبانی با این روش‌ها خودداری کرده و به سمت سئوی سفید و مطمئن حرکت کنید.

تکنیک‌های کلاه سیاه در سئو را بشناسیم

سئو، ابزارهای تاریکی را در اختیار دارد که تشخیص آن‌ها به طور واضح بسیار دشوار است. در یک مقاله جامع، تمام تکنیک‌های غیراخلاقی این روش را به شما معرفی خواهم کرد. اما در اینجا، می‌خواهم برخی از محبوب‌ترین روش‌های آن را آشکار کنم تا شما بتوانید هر وب‌سایتی را که بازدید می‌کنید، از تبهکاران تشخیص دهید.

کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

در حال حاضر، گوگل از همیشه بهتر و هوشمندتر عمل می‌کند و محتوای شما را به بهترین شکل شناسایی می‌کند.

قبلاً در الگوریتم قدیمی گوگل، شما مجبور بودید کلمات کلیدی خود را بارها و بارها تکرار کنید تا گوگل بتواند محتوای شما را تشخیص داده و آن را در رده‌بندی مناسب قرار دهد. در واقع، تکرار کلمات کلیدی پیشتر می‌توانست به ارزش محتوای شما اضافه کند. اما با معرفی الگوریتم جدید گوگل، تکرار کلمات کلیدی دیگر مفید نیست؛ بلکه ممکن است سبب جریمه شدن سایت شما شود و باعث کاهش رتبه در موتورهای جستجو گردد. اخیراً، گوگل یک مقدار مشخصی به نام “چگالی کلمات کلیدی” برای استفاده از این کلمات تعیین کرده است.

این میزان معمولاً بین 1 تا 3 درصد از کل محتوای هر صفحه است. بنابراین، نیازی به تکرار مداوم یک کلمه خاص نیست تا اعصاب خواننده‌ها را خرد کنید. با الگوریتم جدید گوگل، می‌توانید به جای تکرار کلمات کلیدی از مترادف‌های آن‌ها استفاده کنید. به یاد داشته باشید که روش تکرار کلمات کلیدی به‌طور کلی منسوخ شده است و دیگر موثر نیست. اگر این کار را ادامه دهید، گوگل ممکن است تصور کند که شما سعی دارید او را فریب دهید و به عنوان یک کاربر سیاه‌پوش با شما برخورد خواهد کرد.

متن زیر یک نمونه درباره استفاده نامناسب از کلمات کلیدی است:

آکادمی فنابایت، یک آکادمی معتبر است. آکادمی فنابایت ارائه دهنده‌ی انواع خدمات طراحی وب و سئو است. پس اگر برای رشد کسب و کار خود به خدمات طراحی وب و بهینه سازی نیاز دارید، با آکادمی فنابایت تماس بگیرید تا از بهترین خدمات طراحی وب و سئو آکادمی فنابایت بهرمند شوید!

فکر می‌کنم که با خواندن این چند جمله خسته شده‌اید! این نوع متون باعث ایجاد یک تجربه کاربری ناخوشایند می‌شوند. در دنیای بازاریابی محتوا، یک شوخی در مورد تولیدکنندگان محتوا وجود دارد که می‌گوید: “یک تولیدکننده محتوا به یک کافه، کافی‌شاپ، کافه‌من، چای، قهوه، نسکافه، کیک و … می‌رود!” (به زبان انگلیسی جالب‌تر است!) این همه کلمه به شکل مشابهی هستند، اما هیچ ارزشی ندارند، زیرا حتی یک جمله درست و منطقی هم نساخته‌اند. بله، تحقیق کلمات کلیدی بسیار ضروری و حیاتی است، اما استفاده بیش از حد از این کلمات، ایده‌ی خوبی نیست. به جای پر کردن محتوای خود با کلمات کلیدی نامناسب، بر روی ایجاد محتوای مفید و متناسب با مخاطبانتان تمرکز کنید.

به جای تکرار بیش از حد، از کلمات کلیدی Long Tail در محتوای خود استفاده کنید.

مخفی‌کاری (Cloaking)

برای جلب توجه بهینه جستجو بالا آورید. این روزها وب‌سایت‌های اسپم از این تکنیک برای جلوگیری از شناسایی توسط ربات‌های موتور جستجو استفاده می‌کنند. در این روش، کاربران متوجه نمی‌شوند که یک متن نمایش داده نمی‌شود، بلکه این متن فقط توسط موتورهای جستجو قابل رؤیت است. اما باید به کاربران اینترنتی بگویم که امروزه موتورهای جستجو به سادگی این تکنیک را کشف کرده و به سرعت سایت‌هایی را که از آن استفاده می‌کنند، مجازات می‌کنند.

اما اشتباه نکنید! تطبیق محتوا با گروه‌های مختلف کاربران کاملاً قابل قبول است و هیچ‌گونه پنهان‌کاری ندارد. به عنوان مثال:

• سایت‌های ریسپانسیو؛ یعنی ابعاد سایت شما با توجه به بازدید از موبایل و کامپیوتر تغییر کند.
• تغییر زبان سایت؛ اگر زبان سایت خود را به صورت اتوماتیک با کشور بازدیدکنندگان تغییر دهید، اصلاً پنهان‌کاری نمی‌کنید.
• آگهی‌های مختلف؛ کمپانی‌های معتبری مانند Forbes و Inc آگهی‌های صفحاتشان را بر اساس بازدیدکنندگانشان تغییر می‌دهند تا محتوای مناسبی را ارائه دهند.

بهتر است عملکرد تولید محتوای سایت شما به گونه‌ای باشد که موتورهای جستجو محتوای شما را به مانند یک کاربر عادی ببینند.

این مثال‌ها به‌راحتی قابل‌پذیرش هستند تا زمانی که تغییر محتوا برای ربات‌های موتور جستجو پنهان‌کاری نشود. هرچند قاعده‌ای مشخص برای تمام موارد وجود ندارد، اما بهترین راهنمایی این است که از خودتان بپرسید: آیا کاری که انجام می‌دهم، به حل یک مسئله کاربر کمک می‌کند؟ اگر پاسخ مثبت است، پس به آن پایبند باشید.

اگر کنجکاو هستید که گوگل چگونه وب‌سایت شما را مشاهده می‌کند، می‌توانید از ابزار Fetch به عنوان موتور جستجوی گوگل استفاده کنید و نتایج آن را با آنچه کاربران می‌بینند، مقایسه کنید.

تغییر مسیرهای موذیانه (Sneaky Redirects)

از تغییر سودجویانه URL بهتر است اجتناب کنید. زیرا این کار علیه قوانین موتورهای جستجویی مانند گوگل و یاندکس است.

تغییر مسیر به معنای هدایت کاربر به یک نشانی اینترنتی متفاوت است. فرض کنید شما روی لینک دانلود فیلم کلیک می‌کنید و با صفحه‌ی فروش عینک مواجه می‌شوید. افراد نقاب‌دار از راه‌های تغییر مسیر خلاف اخلاقی به اهداف خود می‌رسند. این نوع سئوی کلاه‌سیاه، نه تنها کاربران را گمراه می‌کند بلکه موتورهای جستجو نیز را به خطر می‌اندازد.

مثال دیگری از این روش نادرست، هدایت یک صفحه بسیار معتبر با تعداد زیادی بک‌لینک به یک صفحه غیر مرتبط است. این کار با هدف افزایش رتبه در گوگل انجام می‌شود. افراد کلاه‌سیاه با استفاده از ریدایرکت 301 نیز، کاربران را به صفحات مورد نظر خود هدایت می‌کنند. این افراد خلافکار با استفاده از تغییر مسیرهای موذیانه تنها می‌توانند نتایج موتورهای جستجو را دستکاری کنند.

استفاده بی‌جا از ریدایرکت یک اشتباه بزرگ است. به خاطر داشته باشید که ریدایرکت باید تنها در شرایط مناسب به‌کار گرفته شود تا مفید باشد. مثلاً زمانی که شما دامنه‌ی وبسایت خود را تغییر می‌دهید یا می‌خواهید یک محتوای دو قسمتی را تغییر دهید. همچنین استفاده از جاوا اسکریپت برای هدایت کاربران در بعضی موقعیت‌های خاص مشکلی ندارد.

به عنوان مثال، زمانی که شما وارد شبکه اجتماعی لینکدین می‌شوید، صفحه‌ی کاربران به صورت کامل برای شما نمایش داده می‌شود. اما زمانی که از این شبکه خارج می‌شوید، اطلاعات پروفایل کاربران به صورت محدود برای شما نمایش داده می‌شود.

محتوای بی‌کیفیت (Poor Quality Content)

گوگل محتوای کپی را به راحتی تشخیص می‌دهد و سایت متخلف را جریمه ‌کند.

• محتوای کپی: یکی دیگر از تکتیک‌های ناپسند کلاه سیاه‌ها، استفاده از محتوای بی‌کیفیت است که هیچ ارزشی برای موتورهای جستجو ندارد. این نوع محتوای بی‌ارزش شامل مطالبی است که از یک وب‌سایت دیگر توسط یک ربات یا یک شخص سرقت می‌شود. این روش در گذشته ممکن بود که به نفع آنان باشد و آنها با کپی کردن محتوا رتبه‌ی لحظه‌ای به دست می‌آوردند. اما با به‌روزرسانی گوگل و ارائه الگوریتم پاندا، این مشکل به‌طور کامل برطرف شد. به علت قدرت‌مند شدن الگوریتم‌های جستجو، اکنون به‌راحتی محتوای سرقتی را تشخیص داده و در جستجوها نادیده می‌گیرند. بنابراین، برای دستیابی به رتبه‌بندی بالا و جذب ترافیک هدفمند، تولید محتوای اصیل و بی‌نظیر امری ضروری است. با ارائه محتوای متمیز و ارزشمند، مخاطبان شما اعتماد بیشتری به شما خواهند داشت و شما به عنوان یک نخبه در حوزه مورد نظر شناخته می‌شوید.

• تنظیمات محتوای مخفی: ما معتقدیم به افزودن کلمات کلیدی مخفی در محتواها. برخی از وب‌سایت‌ها با استفاده از تکنیک‌های سیاه‌کارهای سئو، محتواهایی با رنگ هماهنگ با پس‌زمینه صفحه ایجاد می‌کنند تا جلب رتبه‌بندی کنند. به عنوان مثال، با جستجوی “کرم ضدآفتاب” و کلیک بر روی لینک خرید، شما ممکن است با صفحه‌ی فروش ماسک صورت مواجه شوید. این صفحه مرتبط با کرم ضدآفتاب است، اما به دلیل استفاده از رنگ پس‌زمینه، برای شما قابل مشاهده نیست. تنها موتور جستجوی گوگل می‌تواند این محتوا را شناسایی کند و به همین دلیل این مطلب در نتایج جستجو بالا می‌آید. اما برای جلب توجه کاربران و حفظ مصداق محتوا، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما ارتباط مستقیم با سوالات کاربران دارد. اگر می‌خواهید به مشکلات دیگران پاسخ دهید، نیازی به پنهان‌کاری و استفاده از کلمات مخفی ندارید.

محتوای مخفی به کار نبرید.

• طعمه‌گذاری: این روش نه چندان مطلوب، بلکه یکی از روش‌های تولید محتوای کم‌کیفیت است. افرادی با نیت تاریک، از طعمه‌گذاری بهره‌مند می‌شوند تا موتورهای جستجو را به گمراهی بکشانند. طعمه‌گذاری به ایجاد محتواهای متعدد و متفاوت در مورد یک موضوع می‌پردازد که هدف آن این است که وبسایت مرتبط به شما در نتایج جستجوی گوگل به بالاترین رتبه دست یابد. اما مشکل اینجاست که زمانی که کاربران بر روی لینک مطلب شما کلیک می‌کنند، به سرعت به مطلب دیگری در همین زمینه منتقل می‌شوند. این اقدام نامناسب، تجربه‌ی منفی‌ای را برای جستجوگرها به ارمغان می‌آورد. از این رو، طعمه‌گذاری تنها به کلاهبرداری کاربران و موتورهای جستجو منجر می‌شود و نه راهی موثر برای بهبود سئو و افزایش رتبه در گوگل می‌باشد.

با تغییر مطالب، گوگل را فریب ندهید.

در نهایت باید بگویم که محتوای اصیل و بدون کپی، بخشی اساسی از سئوی کلاه سفید است. محتوای اورجینال نه تنها شما را از تنبیهات موتورهای جستجو در امان نگه می‌دارد، بلکه باعث منحصربه‌فرد بودن وب‌سایت شما نیز می‌شود. باور کنید که هرچه محتوای شما با کیفیت‌تر باشد، مخاطبین شما بیشتر به شما اعتماد می‌کنند. تجربه مدیران وب‌سایت‌های معتبر در طول چندین سال نشان داده است که محتوای اورجینال، بازدیدکنندگان شما را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کند. از این رو، تولید محتوای اصیل و خلاقانه را به عنوان یک اولویت برجسته برای وب‌سایت خود در نظر بگیرید.

خرید و فروش لینک (Paid Links)

موتورهای جستجو مانند گوگل، خرید و فروش لینک را به شدت ممنوع کرده‌اند. گوگل در وب‌سایت خود اعلام کرده است که “هر لینکی که برای دستکاری رتبه‌ صفحه و یا رتبه‌ سایت در نتایج جستجوی گوگل مورد استفاده قرار بگیرید، می‌تواند به عنوان نقض قوانین گوگل در نظر گرفته شود”. بدین ترتیب، بهتر است راه‌های معتبر و اصولی را در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها انتخاب کنیم. اگر به دنبال افزایش ترافیک وب‌سایت خود هستید، به جای تبادل لینک‌های مشکوک، بر روی محتوا و کیفیت صفحات خود تمرکز کنید تا مخاطبان خود را جذب کنید.

گوگل همچنین هرگونه مبادله برای خرید لینک را غیرقانونی تلقی می‌کند؛ این شامل تبادلات نامناسب و ناعادلانه‌ای است که با هدف دستیابی به افزایش رتبه‌بندی انجام می‌شود. بنابراین، بهتر است از این روش‌های خلاف قوانین اجتناب کنیم و به جای آن، در کسب ارتباطات مفید و همکاری‌های حسن نیت با دیگر وب‌سایت‌ها سرمایه‌گذاری کنیم.

تشخیص اینکه چه تبادلی قابل قبول است و چه تبادلی جرم محسوب می‌شود، ممکن است کمی سخت به نظر برسد. اگر شما هم جز آن دسته‌ای هستید که با خواندن این مورد از سئو کلاه سیاه، نگران تبادلات خود شدید باید دستورالعمل‌های FTC را بخوانید. این دستورالعمل‌ها به شما کمک می‌کنند تا راه‌های مشروع و اصولی را در بهبود نتایج جستجوی وب‌سایت‌تان انتخاب کنید و در عین حال از هرگونه تخلف از قوانین جلوگیری نمایید.

شبکه‌های وبلاگ اختصاصی (Private Blog Networks)

شبکه وبلاگ اختصاصی (PBN) یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش سطح بازدید و اهمیت وب سایت شماست. با استفاده از این شبکه ارزشمند، لینک‌هایی بسیار قوی برای وب سایتتان ایجاد خواهید کرد. از نظر موتورهای جستجو، PBN مشابه یک مزرعه لینک عمل می‌کند که به شما کمک می‌کند در رتبه‌بندی نتایج جستجو بهتر عمل کنید و تعداد بازدیدکنندگان خود را افزایش دهید. هر سایت در شبکه وبلاگ اختصاصی لینک‌هایی به وب سایت شما ارائه می‌دهد، اما این سایت‌ها به یکدیگر ارتباط مستقیم ندارند؛ این موضوع باعث می‌شود که موتورهای جستجو به عنوان لینک‌های طبیعی آنها را تشخیص دهند و رتبه‌بندی شما را بهبود بخشند. با بهره‌گیری از PBN، به راحتی می‌توانید در نتایج جستجوی گوگل به بالاترین پوزیشن‌ها دست یابید و در نتیجه مخاطبین جدیدی را به سایت خود جذب کنید.

بله، شبکه‌های وبلاگ اختصاصی (PBN) در گذشته برای بهبود رتبه و جایگاه سایت‌ها در موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گرفتند. اما از آن زمان تاکنون، گوگل و سایر موتورهای جستجو الگوریتم‌های پیشرفته‌تری برای شناسایی و شناسه‌گذاری PBN‌ها و استفاده‌های نامرتبط از بک‌لینک‌ها ارائه داده‌اند.

گوگل با تکامل تکنولوژی‌ها و هوش مصنوعی، بهبودهای چشم‌گیری در تشخیص الگوهای غیرطبیعی و اسپمی کرده است. به عبارت دیگر، گوگل می‌تواند به سادگی برخی از روش‌های نادرست سئو را شناسایی کند و به طور جدی تاثیرات منفی آن‌ها را بر روی رتبه سایت‌ها اجرا کند.

برای افزایش جایگاه سایت در گوگل و دیگر موتورهای جستجو، بهتر است از روش‌های سفید (White Hat SEO) و محتوا واقعی و ارزشمند استفاده کنید. ایجاد محتوای منحصر به فرد و با کیفیت، جلب بک‌لینک‌های طبیعی از منابع موثق، استفاده از روش‌های بهینه‌سازی صفحه (On-Page SEO) و تجربه کاربری بهتر، راه‌هایی هستند که می‌توانند به بهبود رتبه سایت‌ها کمک کنند.

همچنین، از دامنه‌های منقضی شده که با محتوای غیرمرتبط با نیچ سایت شما هستند و ایجاد PBN با این دامنه‌ها بپرهیزید، زیرا این عمل می‌تواند به جریمه شما توسط موتورهای جستجو منجر شود.

به طور کلی، پیشنهاد می‌شود که به جای استفاده از روش‌های نامناسب و مخرب، تلاش کنید بر روی کیفیت و ارزش افزوده محتوا و بهبود تجربه کاربری کار کنید تا نتایج مثبت و پایدارتری در سئو و رتبه‌بندی سایت‌های خود به‌دست آورید.

موتورهای جستجوی در تشخیص PBNها بسیار دقیق هستند و در صورت استفاده، سایت شما را شدیداً مجازات می‌کنند. بنابراین، توصیه گوگل این است که به جای تلاش برای چرخاندن وب‌سایت‌های جعلی، روی ایجاد محتوای با‌کیفیت در حوزه کاری خودتان تمرکز کنید. انتخاب گزینه نگه داشتن محتوا و وب‌سایتتان تحت یک دامنه به این معنی است که سایت شما بسیار معتبر است و همه کاربران شما به یک دامنه لینک خواهند داد. این کار بهترین راه برای افزایش اعتماد مخاطبان و بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو است. به‌یاد داشته باشید که در محتوا و سئوی وب‌سایت خود همیشه باید صادق و متعهد باشید تا بهترین نتیجه را برای کسب و کارتان به‌دست آورید.

خلافکاران سابقه‌دار را بشناسیم!

در اواخر دهه 1990 و در مناطق وحشی غرب، یک جمعیت قابل توجه از خلافکاران به خرابکاری مشغول شدند. بسیاری از آنها پیشرفت‌های چشمگیری کسب کردند و در میان جامعه تبهکاران شهرت یافتند. اما چون می‌دانیم تمام پایان‌های راه‌های خرابکاری و جرم زندان یا گوراخ است، اکنون نمونه‌هایی از این افراد را معرفی می‌کنم تا برای آیندگان یادآوری شود! به خاطر داشته باشید حتی وب‌سایت‌های بزرگ هم خلافکاران را به دام انداخته و جریمه‌های سنگینی را اعمال کرده‌اند. پس هوشیار باشید!

Groupon

این شرکت تجارت الکترونیک به جرم طعمه‌گذاری و تغییر محتوا توسط تورهای جامع سان فرانسیسکو متهم شده است. شرکت تور یکی از تبلیغات خود را با Groupon اجرا کرد، اما سپس به تبلیغ در Google متمایل شد، حتی پس از اتمام مدت زمان تبلیغات در Groupon. وقتی که کاربران بر روی لینک‌های Groupon کلیک می‌کردند، تخفیفات مورد انتظار را دریافت نمی‌کردند، زیرا محتوای آن صفحات تغییر کرده بود. این حادثه طعمه‌گذاری و تغییر در تبلیغات PPC رخ داده است و به طور متناوب در نتایج جستجوی ارگانی نیز رخ می‌دهد.

شرکت J.C. Penney به صورت بسیار موثری برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی از “شلوار لاغر” به “دکور خانه” در بالای نتایج جستجو رتبه‌بندی شده است. عملکرد استثنایی این فروشگاه در نتایج جستجو کاملاً در طول فصل تعطیلات به پایان رسید. این عملکرد فوق‌العاده در نتایج جستجو به دلیل استفاده از تکنولوژی ساخت لینک‌های سیاه و سفید است که توانسته است تحت رادار گوگل نهفته شود.

J.C. Penney

“شگفتی‌هایی که در دنیای آنلاین به وجود می‌آید، گاهی حیرت‌انگیزند، اما می‌توانند عواقب جبران‌ناپذیری را برای برندها به همراه داشته باشند. برای مدتی، کمپانی خرده‌فروشی فوق‌العاده‌ای در رتبه‌یک موتور جستجوی گوگل قرار داشت. این انجام شد، در حالی‌که به یک فوق‌تخصص در زمینه کلمات کلیدی تبدیل می‌شد و از شلوارهای جین تنگ تا دکوراسیون منزل را پوشش می‌داد. اما این داستان پایانی غم‌انگیز داشت. جی‌سی‌پنی این رتبه فوق‌العاده خود را به خاطر تکتیک‌های نامناسب و لینک‌های سیاه که استفاده می‌کرد، از دست داد.

بیش از 2000 مورد از این خرابکاری‌ها کشف شدند، که تعدادی از آن‌ها حاوی “Anchor Text” با کلمات کلیدی جی‌سی‌پنی بودند. بیشتر از آن، این لینک‌ها به وب‌سایت‌هایی ارجاع می‌دادند که به هیچ وجه ارتباطی با جی‌سی‌پنی نداشتند. بلکه موضوعاتی مثل کازینو و خودروها را پوشش می‌دادند. بدتر از همه این بود که کمپانی مذکور پاسخگویی به این اقدامات را رد کرد و مسئولیت آن‌ها را به عهده نگرفت. به عبارتی دیگر، آن‌ها از مسیر اصول اخلاقی و قوانین وب‌مستر دوری کردند و در نتیجه به بزرگترین مجازات گوگل برخورد کردند.

امروزه، اهمیت رعایت قوانین و الزامات اخلاقی در جهان آنلاین بیش از پیش مشخص است. برندها و کمپانی‌ها نباید این اصول را نادیده بگیرند، زیرا ممکن است تبعات جبران‌ناپذیری برای رتبه‌بندی و شناخته‌شدگی آن‌ها به همراه داشته باشد. بنابراین، باید همواره از راه‌های مشروع و اخلاقی برای بهبود وضعیت خود در فضای مجازی استفاده کرد و از تاکتیک‌های نامناسب دوری کرد. این تنها راهی است که برندها می‌توانند رشد پایداری را تجربه کرده و جایگاه خود را در نتایج جستجوی گوگل و کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کار خود حفظ نمایند.”

Forbes

در حال‌حاضر به نظر می‌رسد که یکی از شرکت‌های بزرگ فوربز، اقدام به ارسال اعلامیه‌ای در انجمن مرکزی گوگل وبمستر کرده بود که در آن اعلام می‌شد که لینک‌های غیرطبیعی در سایت آن‌ها وجود دارند. این اعلامیه نشان می‌داد که فوربز برای افزایش رتبه خود در گوگل، به خرید لینک‌ها پرداخته بود. اما پس از این اطلاع‌رسانی توسط یک فرد ناشناس، گوگل تصمیم به تنبیه فوربز گرفت و این شرکت در سال 2011 تصمیم به حذف لینک‌های خریداری‌شده‌اش گرفت. این تصمیم نشان‌دهنده عزم فوربز برای اصلاح رفتارهایش است و نشان می‌دهد که از اهمیت رعایت الگوریتم‌ها و قوانین گوگل آگاه است. به همین دلیل، با اطمینان می‌توانیم از خدمات و محصولات ارزشمند این شرکت بهره‌مند شویم.

Google Chrome

حتی خود گوگل هم در بسیاری مواقع، در سئو خود اشتباهاتی انجام داده است! این حقیقت نشان می‌دهد که هیچ کس، حتی یک شرکت بزرگ مثل گوگل، از اشتباهات مصون نیست. به عنوان مدیران وب سایت، ما باید از این مثال‌ها درس بگیریم و از هر اقدامی که ممکن است به رتبه و رونق سایتمان آسیب برساند، پرهیز کنیم.

برای مثال، گوگل یک بار در یک پست که به حمایت گوگل کروم می‌پرداخت، لینک follow قرار داده بود. این اقدام نادرست به طور موقتی باعث کاهش رتبه گوگل کروم در نتایج جستجو شد. چیزی که به ما یادآوری می‌کند که باید در انتخاب کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوا دقت کنیم. همچنین، تیم اسپم گوگل نیز تغییراتی اعمال کرد که منجر به کاهش رتبه آنها در گوگل به مدت 60 روز شد. این نشان می‌دهد که از استراتژی‌های تقلبی و سیاه‌کارانه باید دوری کنیم.

به علاوه، آلودگی علامت سیاه کنار نام گوگل کروم باعث شد تا جایگاه آنها در زمان جستجوی کلمه کلیدی “مرورگر”، پایین‌تر از موقعیت خود قرار گیرد. این حادثه به ما نشان می‌دهد که لازم است همواره به تمیز نگه‌داشتن شهرت و اعتبار خود در نتایج جستجوی گوگل اهمیت دهیم. برای رسیدن به موقعیت بهتر، باید به محتوا و ارتباط با مخاطبان توجه کنیم و راه‌های قانونی را برای بهبود سئو وب سایتمان انتخاب کنیم.

چرا نباید از سئو کلاه سیاه استفاده کنیم؟

سئو کلاه سیاه در جهان واقعی شاید غیرقانونی نباشد، اما هنوز هم با توجه به قوانین، محکوم به شدن است. به عبارت دیگر، اگر عضوی از جماعت کلاه سیاه باشید، باید انتظار مجازات‌های سنگین از سوی گوگل را داشته باشید. تنبیه شدن از سوی موتورهای جستجو عواقبی ناخوشایند دارد:

• باعث کاهش چشمگیر رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو می‌شود.
• وب سایت شما ممکن است به طور کامل از نتایج جستجو حذف شود.
• دامنه وب سایت شما می‌تواند از کنترل شما خارج شود.

آیا واقعاً می‌خواهید کمترین ترافیک و به ناچار، مشتریان کمتری را به دست آورید؟

امروزه، موتورهای جستجو توانمندی‌های بهتری برای شناسایی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه دارند و امکان دور زدن گوگل با سئو کلاه سیاه وجود ندارد. ممکن است در کوتاه مدت نتایج چشمگیری به دست بیاورید، اما باید به خاطر داشته باشید که گوگل از این موارد آگاه است و در طولانی مدت، حساب با شما می‌کند! استفاده از سئو کلاه سیاه باعث آسیب دیدن رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو می‌شود و هیچ تاثیر مثبتی بر رتبه‌بندی سایت شما نخواهد داشت. پس بهتر است راه‌های قانونی و اصولی سئو را انتخاب کنید و به بهبود رتبه و شناخته‌شدن بهتر وب سایت خود بپردازید.

حالا چطور از سئو کلاه سیاه دوری کنیم؟

بدون شک، استفاده از سئو کلاه سیاه یک راه حساس و پرخطر برای بهبود جایگاه وبسایت شماست و ارزش ریسک کردن ندارد. در اینجا چند راهکار قطعی برای دوری از سئوی کلاه سیاه را برای شما ذکر می‌کنم تا حتی به طور ناخودآگاه هم درگیر آن نشوید:

1. در کار با گوگل، حتماً به‌یاد داشته باشید که تلاش‌های شما باید متمرکز بر تجربه کاربری باشد. بهترین راه برای افزایش رتبه وب‌سایت شما در موتور جستجو، ارائه تجربه‌ای بی‌نظیر به کاربران است. از هرگونه فریب و مخفی کردن اطلاعات خودداری کنید؛ بلکه بر مشکلات کاربران تمرکز کنید و آن‌ها را به‌طور کامل حل نمایید. این راه برای جذب ترافیک آگاه و بازگشتی به وب‌سایت شما بسیار مؤثرتر است. در نتیجه، کاربران شما تجربه‌ای عالی از وب‌سایت خواهند داشت و به شما اعتماد خواهند کرد. بهترین راه برای موفقیت در دنیای آنلاین، فراهم کردن تجربه‌ای بی‌نظیر برای کاربران است.
2. در کار نوشتن، فقط بهترین و با کیفیت‌ترین محتوا را به ارمغان آورید. از خلق محتوای اصیل و بی‌نظیر خودداری نکنید و از تکرار کلمات کلیدی اجتناب کنید. هیچ‌گاه محتوای دیگران را کپی نکنید و به دقت دستورالعمل‌های گوگل درباره محتوا را رعایت کنید. با ارائه محتوا با ارزش و منحصربه‌فرد، خوانندگان را جذب و تاثیرگذاری کنید.
3. داده‌های ساختاری را با دقت اضافه کنید تا وب سایت شما بهینه‌تر عمل کند. قبل از اضافه کردن داده‌های ساختاری به سایت خود، حتماً قوانین آن را مطالعه کنید و از تطابق با آن‌ها اطمینان حاصل کنید. بهتر است هر نشانه‌ای که اضافه می‌کنید دقیق و دارای اهمیت باشد تا کاربران را گمراه نکند و تجربه‌ی کاربری بهتری برای آن‌ها فراهم شود.
4. هرگز لینک‌ها را خرید و فروش نکنید. به یاد داشته باشید، فقط رد و بدل کردن پول نیست که این نوع سئو را غیرقانونی می‌کند. هر گونه مبادله‌ای برای خرید لینک ممنوع است. از جمله ارائه محصولات رایگان برای گرفتن لینک. اگر نمی‌توانید تشخیص دهید در این زمینه چه مبادله‌ای قانونی و چه مبادله‌ای غیرقانونی است، حتما دستورالعمل های تایید FTC را مطالعه کنید. ترجیحاً لینک‌ها را خریداری و فروختن زیر نظر نگیرید. باید به یاد داشته باشید که فقط امری محدود به تبادل پول نیست؛ بلکه این کار باعث تخطی از قوانین سئو می‌شود. هرگونه تبادلی برای خرید لینک کاملاً ممنوع است، حتی اگر این تبادل شامل ارائه محصولات رایگان به عنوان جایزه‌ای برای دریافت لینک باشد. اگر از نحوه تشخیص قانونی و غیرقانونی بودن تبادلات اطمینان ندارید، به هیچ وجه سنت‌ها و دستورالعمل‌های تأیید شده توسط کمیسیون تجارت فدرال را نادیده نگیرید و به دقت مطالعه کنید.
5. از ایجاد یک شبکه وبلاگ اختصاصی خودداری کنید. بهتر است وبسایت و محتوای خود را به شکل منحصر به فردی طراحی کنید تا افراد به طور طبیعی به شما لینک دهند. ایجاد لینک‌های کاذب هیچ‌گونه فوایدی ندارد و بهتر است از آن پرهیز کنید.
6. درباره قوانین وب‌مسترها اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید و همیشه به تازگی‌ها دقت کنید. هر زمان که لازم باشد، راهنمای قوانین گوگل و قوانین یاندکس را مجدداً مطالعه نمایید. این اطلاعات حیاتی برای موفقیت در دنیای دیجیتال و مدیریت بهتر وبسایت‌هاست. از اطلاعات به‌درستی آگاه باشید و به‌این ترتیب می‌توانید در رقابت با دیگران تفاوت خود را ایجاد کنید.

در مقاله‌ی سئوی داخلی، به شما 14 تکنیک حرفه‌ای سفیدِ سفید ارائه داده‌ایم که با آسانی می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید و از حس نگرانی در مورد سئوی داخلی کاملاً رها شوید.

سفید، سیاه، خاکستری!

مسلماً نمی‌خواهید جستجوی بعدی شما “چگونه از مجازات گوگل خلاص شوم؟” باشد. اگر از این مقاله استفاده کنید، بدانید که احتمالاً از روش‌های کلاه‌سیاهی در سئو استفاده می‌کنید؛ اما بهترین رویکرد برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو، استراتژی کلاه‌سفید است. با این رویکرد، شاید نتیجه‌ای در کوتاه مدت به‌دست نیاورید، اما در طولانی‌مدت، رتبه بسیار خوبی در جستجوی گوگل خواهید داشت. و بهترین قسمت این است که با استفاده از سئوی کلاه‌سفید، نگران مجازات‌های گوگل نخواهید بود.

یک چیز جالب! میدونستی بین سئو سفید و سئو سیاه، یک چیزی داریم به اسم سئو کلاه خاکستری؟!

استفاده از این مدل سئو و تکنیک‌های آن، نه تنها غیرقانونی نیست، بلکه تایید شده‌ی گوگل نیز می‌شود. سئو کلاه خاکستری می‌تواند به شدت مفید و مؤثر باشد، اما همزمان می‌تواند شما را در مسیر صحیح نگه ندارد. تأثیر آن بیشتر به شرایط سایت شما و همچنین نحوه استفاده از تکنیک‌های سئو خاکستری بستگی دارد. در آینده، مقاله‌ای کامل درباره سئو خاکستری منتشر خواهم کرد و تمامی تکنیک‌های آن را به شما توضیح خواهم داد. تا آن زمان، لطفاً از رویکرد کلاه سفید در بهینه‌سازی وب‌سایت خود استفاده کنید!