این تنها یک محتوای خوب و اصولی نیست که در میزان افزایش بازدید و رتبه بندی وبسایت شما تاثیر گذار است! عامل مهم و دیگری هم وجود دارد که شاید برای همه افراد به اندازه محتوا آشنا نباشد نباشد، اما قطعا بسیار مهم است: و آن عامل چیزی نیست جز سئو! پس ازین پس نباید با این تصور که که چون محتوای خوبی تولید کردهاید، پس حتما وبسایت شما بازدید خوبی خواهد داشت!
در این مقاله تلاش کردیم تا به اکثر سوالاتی که ذهن هرفردی را درباره سئو درگیر میکند، به سوالات پاسخ ساده بدهیم.
سئو به زبان ساده یعنی چی؟
متاسفانه این روزها در زمان انشار این مقاله سئو تبدیل شده به یکی از موضوعاتی که همه افراد تصور میکنند همه چیز را دربارهاش میدانند، اما واقعیت این است که اصلا اینطور نیست. به همین دلیل «همه دانی» که در رابطه با سئو ایجاد شدهاست، تصمیم بر آن شد که مقاله ای تقریبا جامع و مفید تنها به جهت معرفی سئو بنویسیم تا بعضی از کجفهمیهای حاظر در این زمینه را از بین ببریم و با دید بازتر به آن نگاه کنند.
واژه «سئو» فارسی شده کلمه انگلیسی «SEO» است. و البته خود واژه SEO مخفف عبارت انگلیسی Search Engine Optimization است که ترجمه فارسی دقیقش «بهینه سازی موتور جستوجو» است.
در سادهترین تعریف ممکن برای همه، سئو به مجموعه تکنیکهایی گفته میشود که باعث دیده شدن وبسایت شما در صفحههای نتایج جستجو، موتورهای جستجو (مثل گوگل) میشود. حالا هرچه رتبه وبسایت شما در این صفحات بالا باشد (یعنی جزو سایت های اول باشد)، به این معناست که سئو وبسایت شما (و محتوای) شما اختصاصیتر و بهینهتر از دیگر وبسایت هاست.
اصلا چرا سئو باید برای من و کسب و کار من مهم باشد؟
همانطور که در بالا ذکر کردیم، سئوی مناسب و اصولی وبسایت باعث میشود رتبه وبسایت شما در موتورهای جستجو (مثل گوگل) بالاتر از دیگر وبسایت ها باشد. اکنون بیایید باهم یک مرحله به عقب برگردیم و ببینیم که اصلا چرا رتبه بالاتر در موتور جستجو گوگل باید برای همه مدیران سایت مهم باشد؟
در بهار سال 2011، موسسه تحقیقاتی با اسم Slingshot SEO مطالعهای درباره نرخ کلیک (نرخ کلیک یعنی اینکه بر روی هر لینک در موتور جستجو چند بار کلیک میشود) انجام داد. اعضای این تیم در این مطالعه تحقیقاتی، رتبه وبسایت های نمایش داده شده در صفحه اول نتایج جستجو را با نرخ کلیک همان وبسایتها مقایسه کردند و در نهایت نتیجه بسیار جالبی و البته مهمی به دست آمد! که در تصویر زیر میتوانید آن را مشاهده کنید.
نتایج مطالعات و بررسی ها کاملا بصورت واضح گویای همه چیز است: هر چه رتبه یک وبسایت بالاتر باشد، نرخ کلیک آن نیز افزایش پیدا میکند! این موضوع برای کسبوکارهایی که درآمدشان به صورت آنلاین به دست میآید بسیار حیاتی و مهم است! میپرسید چرا؟ چون وبسایت های رقیب شما تنها و تنها یک کلیک یا همان رتبه با شما فاصله دارند پس قطعا همین یک کلیک به راحتی میتواند میزان ورودی وبسایت شما را تحت تاثیر قرار داده و متحول کند! اما باید این موضوع را بگوییم که نیازی به نگرانی هم نیست. اگر شما بتوانید سئوی وبسایت خود را به اندازه کافی قوی و اصولی کنید، قطعا میتوانید در رتبههای بالاتری در موتورهای جستوجو قرار بگیرید. همچنین در صورت تمایل میتوانید برای آشنایی با روش های افزایش و بهبود رتبه وبسایت خود در گوگل از مقاله دیگر ما تحت عنوان «13 روش برای بهبود رتبه سایت در گوگل» استفاده کنید.
این موضوع نیز قابل گفتن است که وقتی ما درباره سئو در موتورهای جستوجو صحبت میکنیم، معمولا منظورمان موتور جستجو گوگل است، چون طبق گزارش وبسایت Datareportal که هر ساله منتشر میشود بیش از 91 درصد جستجوهای انجام شده در کل جهان از طریق وبسایت گوگل انجام میشوند! در تصویر زیر میتوانید درصد استفاده از موتورهای جستجوگر وب در سرتاسر دنیا را در سال 2022 مشاهده نمایید.
روشهای سئو چیست؟
اگر قصد دارید که اطلاعات بیشتری در مورد روشهای سئو کسب کنید، حتما لازم است بدانید که سئو را به چند روش میتوان انجام داد. در ادامه این بخش سه روش اصلی سئو را برای شما عزیزان توضیح میدهیم:
سئوی کلاه سفید: به راستی که ما فوقالعاده هستیم!
از آنجایی که افراد بسیار زیادی از موتورهای جستوجو برای ارائه و دریافت خدمات یا محصول استفاده میکنند و تعدا کاربران این وبسایت ها از آن هم خیلی بیشتر است، از این رو موتورهای جستوجو مجبور شدند که یک سری قوانین خاص برای رتبهبندی و ترتیب نمایش دادن این وسایتها به کاربران تعیین کنند. اکثر وبسایتها این قوانین خاص رتبهبندی را پذیرفته و از آن تبعیت میکنند. این کار باعث میشود که وبسایتها به صورت کاملا طبیعی (نه دستکاری شده) رتبه بندی شوند، به این قوانین و رعایت آنها سئوی کلاه سفید گفته میشود، ضمنا اگر جایی به اسم «سئوی اخلاقی» از این سئو یاد کردند تعجب نکنید، زیرا همان سئوی کلاه سفید است!
برای اینکه اطلاعات بیشتری در مورد سئوی کلاه سفید بدست آورید و همچنین با نحوه پیاده سازی عملی این نوع سئو آشنا شوید، میتوانید از مقاله دیگر ما تحت عنوان «سئوی کلاه سفید چیست؟ چگونه رتبه یک گوگل را به دست آوریم؟» استفاده کنید.
سئوی کلاه سیاه: خودمان را فوقالعاده جلوه میدهیم!
وبسایت های دیگری نیز هستند که چندان با قوانین موتورهای جستوجوگر موافق نیستند و معمولا سعی میکنند با دستکاری در کدنویسی و کلمات کلیدی خود را به رتبه های بالاتری در گوگل برسانند!
اگر بخوام سادهتر برایتان توضیح بدم، در اصل قصد دارند سر موتورهای جستوجوگر کلاه بگذارند و آنهارا گول بزنند! به این کلاهبرداری و گول زدن، سئوی کلاه سیاه میگویند. البته موتورهای جستجو مثل گوگل هم توانستهاند خودشان را با الگوریتمهای خاصی که ابداع کرده اند از قبیل پاندا و پنگوئن بهروزرسانی کنند تا وبسایتهایی که قوانین را دور میزنند و به انها پایبند نیستند را به عنوان اسپم جریمه کنند. و حتی وبسایتهایی که جریمه میشوند، اگر وبسایت و محتوایشان را اصلاح نکنند، ممکن است برای همیشه از لیست نتایج به کلی حذف شوند!
سئوی کلاه خاکستری: فوقالعاده بودن یا نبودن، مسئله این است!
شنیدید که میگویند «دزد نگرفته پادشاه است»؟ خب پس اگر این حرف را شنیده باشید کارمان راحت میشود! چون الان پس «سئو کار نگرفته کلاه خاکستری است!» یعنی چی؟ تا بهحال شنیده یا خواندهاید که سئوی کلاه سفید کاملا قانونی، سئوی کلاه سیاه کاملا غیر قانونی است! پس با این تفاسیر اگر خیلی سختگیرانه رفتار نکنیم، میتوانیم بگوییم در سئوی کلاه خاکستری از روشهایی استفاده میشود که از نظر موتورهای جستوجو کاملا قانونی و طبیعی نیستند اما از طرفی دیگر هم هنوز مجازاتی برایشان در نظر گرفته نشده است.
سئو در کجا و چگونه کار میکند؟
اینکه شما دانشی درباره سئو به صورت کلی داشته باشید به هیچ عنوان برای شما کافی نخواهد بود! زیرا این این موضوع را باید بدانید که سئو تنها بخشی از کار را به صورت مستقیم بر عهده شما قرار میدهد! و بخش دیگر کار سئو بیرون وبسایت شما انجام میشود، این بخش دیگر به نحوی انجام میشود که شما دسترسی مستقیمی به آن ندارید! در این بخش، قرار است نگاهی داشته باشیم به دو نوع کارکرد سئو:
بهینهسازی درونی (On-Page SEO)
بهینهسازی درونی وبسایت بخشی از کارهای مهم شما برای سئو است که به صورت کامل میتوانید کنترل مستقیم روی آن داشته باشید. حالا شما روی چه چیزهایی در وبسایت خود کنترل مستقیم دارید؟ فیلم، عکس، متن، صدا و کلا هر محتوایی که مستقیما تولید کرده و روی سایتتان میگذارید همگی بخشی از بهینهسازی درونی وبسایت شما هستند، به علاوه اینکه هر کلمه کلیدی یا تگ که در ساختار محتوای مطالب خود وارد میکنید جزء بهینهسازی درونی وبسایت به حساب میآیند.
برای بهینهسازی سئوی سایت خود، این بخش باید جزء اولین اولویت های شما باشد، چون که اول شما کنترل مستقیم و کاملی روی آن دارید و دوما، این بخش بهینه سازی درونی نسبت به بهینهسازی بیرونی، اثرگذاری بیشتری دارد.
بهینهسازی بیرونی (Off-Page SEO)
علاوه بر روشهای بهینهسازی درونی وبسایت که در داخل سایت و قالب آن انجام میشوند و کاملا به صورت مستقیم از طرف شما قابل کنترل هستند، یک سری روشهای بهینهسازی دیگر وجود دارد که کاملا بیرون از وبسایت شما انجام میشوند اما با این حال کاملا میتوانند اثر خودشان را بگذارند! رایجترین روش در این بخش بهینهسازی بیرونی، روش دریافت لینک از وبسایتهای دیگر است که تنها میتواند از طریق تولید محتوای با ارزش انجام شود. خب این حرف یعنی چه؟ یعنی اینکه محتوای تولید شده شما به قدری برای کاربران مفید و جالب باشد که بعد از خواندن آن مطلب یا محصول، آن را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند.
علاوه بر این روش، حتی ممکن است که برخی از سایتها در نوشتن برخی از مقالههای خود، در بخشی از متن آن به محتوایی از وبسایت شما لینک بدهند تا کاربران بتوانند مستقیما به مطالب شما دسترسی پیدا کنند.
چه ارتباطی بین سئو و محتوای وبسایت من وجود دارد؟
همانطور که تایر ماشین بدون موتور، تقریبا به هیچ دردی نمیخورد و عملا یک وسیله بلااستفاده میشود، توی وبسایت هم محتوای خوب ولی بدون سئو هم در دنیای مارکتینگ دیجیتال هیچ فایدهای ندارد. و از طرف دیگر هم همانطور که موتور بدون تایر دردی از شما دوا نخواهد کرد، پس سئوی بدون محتوا به هیچ دردی نخواهد خورد و تنها وقت شما و کاربرانتان را تلف میکند.
محتوا پادشاهی است که روی تخت سئو نشسته است!
نتیجه گیری
حالا که تا اینجای مقاله درباره سئو و اینکه چطور کار میکند اطلاعات مفیدی بدست آوردید، قطعا شما هم به این نتیجه رسیدید که تنها محتوای خوب نیست که میتواند نقش بزرگی در تعیین جایگاه شما در گوگل است! پس الان وقت آن رسیده که اطلاعات خودتان را با مطالعه مقاله کاملتری با عنوان «آموزش سئو برای افراد مبتدی» افزایش داده و همچنین برای بهینه سازی وبسایتتان میتوانید از مقالهی دیگر ما تحت عنوان «فرآیند سئو وبسایت شما چگونه انجام میشود؟» استفاده کنید.
