انکر تکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

اگر تا به حال برای بهبود جایگاه وب‌سایت خود در موتورهای جستجو تحقیق کرده‌اید، قطعاً با اصطلاحات مختلف سئو و بهینه‌سازی سایت آشنا شده‌اید. اما یکی از اصطلاحات مهم که به‌ویژه در زبان فارسی کمتر مورد توجه قرار گرفته است، اصطلاح “انکر تکست” می‌باشد. انکر تکست به عنوان یکی از عوامل مؤثر در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، اما علیرغم اهمیت آن، تنها تعداد کمی از سایت‌ها به طور کامل و جامع درباره آن صحبت کرده‌اند. به همین دلیل، در اینجا قصد داریم به طور جامع به مفهوم انکر تکست، اهمیت آن در سئو و بهینه‌سازی سایت‌ها، و راهکارهای بهبود آن بپردازیم.

انکر تکست چیست؟

انکرتکست به عبارتی، متن مرتبط یا کلیک‌پذیری است که با عبارتی دیگر به وب‌سایت‌ها و صفحات متصل می‌شود. این متن معمولاً بر روی لینک‌ها قرار می‌گیرد و با کلیک بر روی آن، کاربر به صفحه‌ی مربوطه هدایت می‌شود. انکرتکست می‌تواند شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشد یا به صورت توصیفی از محتوای لینک عمل کند. از این رو، برخی از اینکرتکست‌ها نقشی مهم در بهبود برتری وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو ایفا می‌کنند.

انکرتکست در لینک

لینک‌ها با استفاده از مجموعه‌ای از کدهای HTML ایجاد می‌شوند. وقتی این کدها تجزیه و تحلیل می‌شوند، به‌سادگی می‌توان متوجه شد که بخشی از لینک‌ها به انکرتکست مرتبط شده‌اند.

تصویر زیر آناتومی یک لینک را به تصویر می‌کشد:

در مثال بالا، عبارت طراحی وبسایت با وردپرس به عنوان Anchor Text شناخته می‌شود.

انواع انکر تکست را بشناسید

سحر و جادویی که در جهان سئو وجود دارد، ما را به نقطه‌ای می‌رساند که می‌بایست با آن آشنا شویم. متون انکر شده، هر یک ارزش خود را دارند و بهینه‌سازی سایت نیز از این جنبه مهم تبعیت می‌کند.

در گذشته، زمانی که قوانین سئو به چنین پیچیدگی‌هایی نیاز نداشتند، متخصصان سئو لینک‌دهی به آدرس سایت هدف خود با استفاده از کلمه کلیدی مورد نظر را به کار می‌بردند و به راحتی بر روی نتایج جستجوی آن کلمه رتبه‌بندی می‌کردند! اما اکنون با پیچیده شدن قوانین سئو، استفاده بیش از حد از یک متن در لینک‌های مختلف ممکن است منجر به جریمه وب‌سایت شود.

بنابراین، باید از تنوع در متن‌های لینک‌دهی خود استفاده کرد. با بهینه‌سازی مناسب لینک‌ها، می‌توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا موضوع سایت را بهتر درک کنند و در نتیجه، رتبه سایت در نتایج جستجو بهبود یابد. در ادامه با انواع متن‌های لینک‌دهی آشنا خواهیم شد.

انکر تکست عمومی یا Generic Anchors

پیش از آنچه که الان می‌دانیم، این انکر تکست ها را عمومی میشناختند. این انکر تکست‌های عمومی اغلب شامل عباراتی نظیر:

• برای اطلاعات بیشتر، اینجا را کلیک کنید
• برای ادامه مطلب، بیشتر بخوانید
• اینجا
• این وب سایت
• چک کن
• درباره نویسنده

و غیره بودند.

اما در دوران اخیر با تغییر قوانین الگوریتم گوگل، استفاده از این لینک‌ها می‌تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند. بنابراین، توصیه من به شما این است که تا حد امکان از این عناوین در لینک‌های خود استفاده نکنید.

انکرتکست نام تجاری یا Branded Anchors

هر لینکی که از نام تجاری در متن خود استفاده کند، انکر تکست نام تجاری یا برند نامیده می‌شود. استفاده از این نوع انکر تکست، برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو، خطری ندارد، مگر اینکه نام تجاری شما با کلمه کلیدی هدف یکسان باشد.

در حال حاضر، وب‌سایت‌های Best Buy و Moz بیشترین استفاده از این نوع لینک‌ها را دارند. تصاویر زیر نشان‌دهنده آمار مرتبط با این نوع انکر تکست برای دو وب‌سایت مذکور هستند.

انکر تکست عریان یا Naked Link Anchors

نوع خاصی از متن‌های لینکی وجود دارد که به عنوان ‘متن لینک مبنا’ یا ‘ متن لینک عریان’ نیز شناخته می‌شود و با استفاده از URL سایت به‌عنوان محتوای لینک عمل می‌کند. این نوع انکر تکست، در متن خود کلمه کلیدی خاصی ندارد و به‌جای آن از آدرس وبسایت برای ایجاد پیوند استفاده می‌کند.

به‌عنوان مثال، در لینک https://www.fanabyte.com/about از این نوع انکر تکست استفاده شده است.

انکرتکست کلمه کلیدی + نام تجاری یا Brand + keyword Anchor

استفاده از کلمه کلیدی و نام تجاری در متن لینک یکی دیگر از راه های خوب و کم خطر برای ساخت لینک های خوب است. این نوع متن لنگر معمولاً شامل نام برند شما به همراه کلمه کلیدی هدف شما می شود.

برای مثال عبارت طراحی وبسایت با فنابایت انکر‌ تکست بسیار خوبی است که شامل نام برند فنابایت و کلمه کلیدی مرتبط با طراحی سایت است.

انکرتکست تصویر یا Image Anchors

برای اینکه ساختار پیوندی سایت شما در نظر گوگل طبیعی به‌نظر بیاید، مناسب است که از زمان به زمان در تصاویر وبگاهتان، پیوندی قرار دهید. در چنین شرایطی، برچسب جایگزین تصویر به‌عنوان متن لینک تشخیص داده می‌شود. به‌همین دلیل، اگر تصویر سایت شما هیچ برچسب جایگزینی ندارد، هیچ متنی برای لینک آن شناسایی نخواهد شد. به‌مثال زیر توجه کنید:

<a href=”http://example.com”> <img  src=”http://example.com/sample-image.jpg” alt=”استفاده از تگ Alt به عنوان انکر تکست” /> </a>

انکر تکست هم معنی یا LSI Anchors

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing به معنای “فهرست‌سازی معنایی نهفته” ایست. این اصطلاح به ترتیب بیان مفهوم را نشان می‌دهد. در این روش نوشتاری، به جای استفاده از کلمه کلیدی مورد نظر، از عباراتی که معنای مشابه یا مشتقی دارند، استفاده می‌شود.

به عنوان مثال، اگر “فروشگاه گل” را هدف قرار داده‌اید، متن مرتبط با LSI می‌تواند شامل عباراتی مانند “گل فروشگاه آنلاین”، “خرید گل و گیاه اینترنتی” یا “فروشگاه تزئینی گل آنلاین” باشد.

یکی از مزایای استفاده از LSI این است که به جستجوی کاربران نزدیک‌تر است. به عبارتی دیگر، اگر کاربر عبارت “فروشگاه گل” را در گوگل جستجو کند، جستجوهای مشابه با آن را در انتهای صفحه نمایش داده می‌شود.

انکر تکست Partial Match

حضور نسبی (یا جزئی) کلمه کلیدی در انکرتکست با عنوان Partial Match شناخته می‌شود. برای مثال عبارت راهنمای لینک بیلدینگ پیشرفته، یک انکر تکست Partial Match است.

انکرتکست طولانی یا Long Tail Anchors

تنها تفاوت بین لنگر متن طولانی (یا دم بلند) و تطابق جزئی، طول آن است. به عنوان مثال لینک های گوگل شامل 203 فاکتور برای رتبه بندی سایت هستند و گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است که دارای انکر تکست طولانی است.

انکر تکست Exact Match

احتمالاً می‌توانیم Exact Match را به‌عنوان برترین لینک‌سازی ممکن در متن‌ها تلقی کنیم. در این روش، تنها از کلمه کلیدی هدف خود در متن لینک استفاده می‌کنید. اعتراف می‌کنیم که متن لینک Exact Match بر ترتیب وب‌سایت شما تأثیر مهمی دارد؛ اما مصرف زیاد این نوع لینک ممکن است منجر به تحمیل جریمه بر روی وب‌سایت شما گردد.

به‌عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی یکی از صفحات وب‌سایت شما لینک‌سازی است، متن لینک‌هایی که برای آن صفحه ایجاد می‌نمایید، همان کلمه کلیدی لینک‌سازی خواهد بود.

نتیجه‌گیری

رشد روز افزون هوش مصنوعی و موتورهای جستجو به وضوح نمودار موفقیت این فناوری‌ها را نشان می‌دهد. از این رو، اهمیت عوامل مختلف در رتبه‌بندی و نمایانی سایت‌ها برای موتورهای جستجو نیز افزایش می‌یابد. در این میان، موضوع مرتبط بودن لینک‌ها به یکی از عوامل حیاتی در رتبه‌بندی و نمایانی وب‌سایت‌ها تبدیل می‌شود. برای تشخیص موضوع یک صفحه، موتورهای جستجو از دو روش اصلی استفاده می‌کنند: محتوای صفحه و متن انکر تکست لینک‌ها که به آن صفحه ارجاع می‌دهند. اگر این دو عامل نتوانند موضوع محتوای شما را به درستی تشخیص دهند، امتیاز رتبه‌بندی شما کاهش خواهد یافت و وب‌سایت شما ممکن است در نتایج جستجو به رتبه‌های پایین‌تری برسد.

بدانید که آشنایی با روش کار موتورهای جستجو بسیار حائز اهمیت است. از این رو، بهتر است محتوای سایت شما با متن لینک‌ها همخوانی داشته باشد. این همخوانی، علاوه بر بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، تجربه کاربری رضایت‌بخشی را برای بازدیدکنندگان به ارمغان می‌آورد. زمانی که کاربر بر روی یک لینک با عنوان “10 روش برای رفع سردرد” کلیک می‌کند، انتظار دارد که 10 روش مختلف برای کاهش سردرد را در آن صفحه مشاهده کند. اگر محتوای وعده داده شده در متن لینک را نیافتد، احتمالاً وب‌سایت شما را ترک خواهد کرد.

سعی کنید در فرآیند لینک‌سازی از انکرتکست‌های متنوع استفاده کنید. وجود لینک‌های متنوع به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد که ساختار لینک‌های وب‌سایت شما را به عنوان یک ساختار طبیعی تشخیص دهند و به سایت‌تان بیشتر اهمیت بدهند. در مقالات آینده، روش‌های بهینه‌سازی انکرتکست‌ها و نحوه توزیع‌شان به شما توضیح داده خواهد شد.

منتظر نظرات و پیشنهادات شما درباره این مقاله هستیم. همچنین، اگر در زمینه آموزش بهینه‌سازی موتورهای جستجو سوالی دارید، از طریق دیدگاه‌ها با ما در ارتباط باشید. من و تیمم سعی می‌کنیم به ساده‌ترین شکل ممکن به سوالات شما پاسخ دهیم.