در مقالات گذشته به نکاتی اشاره کردهایم که تحقیق و بررسی کلمات کلیدی باید در ابتدایین راهبرد سئو قرار گیرد. انتخاب دقیق کلمات کلیدی که بخواهید تا در موتورهای جستجو جایگاهی برای خود کسب کنند، مرحله نخست و حیاتی این مسیر است که باید به آن اهمیت بدهید.
با این وجود، تحقیق درباره کلمات کلیدی ممکن است به یک وظیفه خستهکننده تبدیل شود اگر ندانید که کجا باید شروع کنید و چگونه جلو بروید. اگر به راه اشتباهی بروید، ممکن است دچار تکرار کارها و عدم انتصابات شوید که این واقعاً انگیزهتان را کاهش میدهد.
حالا سوال اینجاست: چگونه میتوانید از این اتفاق جلوگیری کنید؟ در مرحله تحقیق و پژوهش کلمات کلیدی، چه اشتباهاتی را باید از پیش ببینید؟ در این مقاله، ما قصد داریم اشتباهات متداولی که افراد در انجام تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مرتکب میشوند، را به شما آموزش دهیم. با دوری از این اشتباهات، میتوانید یک راهبرد دقیق برای تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی خود ایجاد کنید.
1. بررسی کلمات کلیدی را به درستی انجام نمیدهید
احتمالاً فکر میکنید که برای یافتن کلمات کلیدی، نیازی به تحقیقات گسترده و عمیق در این حوزه ندارید و کافیست بدانید مخاطبانتان چه چیزهایی را جستجو میکنند، اما این یک تصور اشتباه است. بهتر است وقتی را صرف شناختن مخاطبان و زبانی که از آن استفاده میکنند، کنید. باید دقیقاً بفهمید که مشتریانتان از چه اصطلاحات و عباراتی استفاده میکنند.
نتیجه تحقیق درباره کلمات کلیدی باید یک لیست گسترده و جامع از اصطلاحات و عباراتی باشد که میخواهید در نتایج جستجوی خود دیده شوید. باید به طور مداوم (بار دیگر تأکید میکنم، به طور مداوم) لیست خود را بهروز کنید، زیرا طی زمان نه تنها ترکیبهای زبانی مخاطبانتان تغییر میکند، بلکه نیازهای تجاری شما نیز تغییر میکنند و شما باید تمرکزتان را بر این تغییرات متمرکز کنید. این تغییرات ممکن است تأثیرات مهمی بر روی استراتژی کلمات کلیدیتان داشته باشند.
2. کلمات کلیدی غیر معمول را هدف میگیرید
جهت افزایش قدرت متقاعد کردن، بهتر است تا روی واژگان اصلی و موثر در عبارات خود تمرکز کنید. در برخی از زمینهها، رقابتها بسیار شدید هستند و برآوردن رتبههای برتر در این زمینهها چالشی پیش روی شما قرار میدهد. در ابتدای بهینهسازی موتورهای جستجو، بهتر است از واژگان کلیدی رقابتی دوری کنید و به جای آن به دنبال واژگان کلیدی طولانیتر بگردید. این نوع واژگان کلیدی احتمالاً شانس برتری در جستجوها را افزایش میدهند و معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.
به عنوان مثال، اگر وبسایتی با موضوع تناسب اندام دارید، رتبهبندی برای واژهی “تناسب اندام” دشواری دارد. به جای آن، بهتر است نکتهای خاص و منحصر به فرد در وبلاگ یا وبسایت خود دنبال کنید و برای آن مباحث و محتوا ایجاد کنید.
ممکن است موضوعی راجع به تمرینات مناسب برای افراد بازنشسته را در دست داشته باشید. در این شرایط، استفاده از واژگان کلیدی طولانی مانند “تمرینات تناسب اندام برای بازنشستگان” به عنوان یک استراتژی عالی در نظر گرفته میشود. در این صورت، به دنبال واژگان کلیدی نظیر “تمرینات تناسب اندام برای سالمندان” یا “تمرینات تناسب اندام برای افراد مسن” بگردید و محتواهای مختص به این گروهها تولید کنید.
اگر در زمینه کاری خود تجربه زیادی دارید و در حال جذب رتبههای برتر برای واژگان کلیدی طولانی هستید، میتوانید به تعداد محدودی از واژگان کلیدی رقابتی نیز روی آورید. اما به یاد داشته باشید که این کار بخشی از استراتژی طولانیمدت تحقیق در زمینه کلمات کلیدیتان باید باشد.
3. از کلمات کلیدی نامرتبط استفاده میکنید
در نگارش متنهای تبلیغاتی، لازم است که کلمات کلیدی مورد نظرتان با دقت انتخاب شده و با جستجوهای مشتریان هدف هماهنگی داشته باشند. همواره باید از زبان و اصطلاحاتی استفاده کنید که مخاطبان مورد نظرتان به آنها عادت دارند. به عنوان مثال، فرض کنید که شما درحال ترویج پوشاک مجلسی هستید. احتمالاً در تبلیغات سنتی از عبارت “لباس مجلسی” استفاده میکنید. اما در فضای آنلاین، ممکن است کاربران به جای این عبارت، اصطلاح “لباس شب” را برای جستجوی خود به کار ببرند. بنابراین، لازم است که به دقت بفهمید که مخاطبان از چه اصطلاحاتی برای جستجوی نیازهای خود استفاده میکنند تا بتوانید بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.
4. به جای تمرکز بر روی کلمات جمع بر روی کلمات مفرد تمرکز دارید
بهتر است به این نکته حساسیت نشان دهید که کلمات کلیدی مورد نظرتان، آیا به صورت جمع یا مفرد هستند. اگر قصد دارید برای کلمهی جمع، در رتبهبندی موتورهای جستجو تأثیرگذار باشید، حتماً بررسی کنید که آیا آن کلمه به صورت جمع یا مفرد بیشتر استفاده میشود. شما میتوانید به راحتی از طریق گوگل ترند این موضوع را بررسی کنید و مشاهده کنید که آیا ترجیح بیشتری به کلمه جمع داده میشود یا مفرد. استفاده مناسب از کلمات به صورت جمع یا مفرد، به استراتژی کسب و کاری شما بستگی دارد و نقش مهمی در جذب مخاطبان و مشتریانتان دارد.
5. به دنبال کلیدواژههایی هستید که ترافیک خاصی ندارند
استفاده از کلمات کلیدی دم دراز (یا همان طولانی) بهترین و برترین راهکار برای آغاز استراتژی کلمات کلیدی میباشد. این نوع کلمات کمترین حجم ترافیک را دارند، اما احتمال تبدیل کاربران به مشتریان را افزایش میدهند. به هرحال، اگر کلمه کلیدی مورد استفاده به طور خاص و خصوصیت دار باشد و ترافیک مرتبطی به آن وجود نداشته باشد، تاثیری مثبت در بهبود سئوی شما نخواهد داشت. بهترین راهنمایی این است که در آغاز، به دقت انتخاب کنید که کلمات کلیدی دم درازی را هدف قرار دهید که حداقل میزان ترافیک مرتبط را به خود جلب کنند!
6. ارزیابی کلمات کلیدی را فراموش میکنید
اگر میخواهید برای یک کلمه کلیدی خاص در نتایج جستجو جایگاه بهتری داشته باشید، بهتر است روند رتبهبندی خود را ارزیابی نمایید. شما باید اطمینان حاصل کنید که مخاطبانتان محتوای شگفتانگیز شما را در نتایج جستجوی گوگل پیدا میکنند. برای انجام این کار، بهتر است به طور مداوم کلمه کلیدی مهم خود را در موتور جستجوی گوگل جستجو کنید و نتایج را مورد ارزیابی دقیق قرار دهید. اگر موفق به یافتن صفحه وب خود در نتایج جستجو باشید، بهترین راه برای جذب ترافیک و مخاطبان جدید است.
اگر به ارزیابی جایگاه وبسایت خود برای یک کلمه کلیدی مشغول نشوید، نخواهید توانست تشخیص دهید که آیا باید در رقابت کلمات کلیدی سخت تر سرمایهگذاری کنید یا بهتر است زمان خود را بر روی کلمات کلیدی بلندتر و دقیقتر متمرکز کنید. این ارزیابی اساسی به شما کمک خواهد کرد تا استراتژی بهینهتری برای بهبود رتبهبندی و جلب ترافیک هدف خود تدوین کنید.
7. در هر پست تنها بر روی یک کلمه کلیدی تمرکز میکنید
در صورتی که میخواهید یک محتوای فوق العاده و گیرا برای وبلاگ خود ایجاد کنید، بهترین اقدام این است که به دنبال بهبود رتبهبندی برای چندین کلمه کلیدی متفاوت باشید. اینکه میتوانید این اهداف را به دست آورید، دلیلی برای تردید نیست.
نتیجه گیری
انجام تحقیقات و پژوهشهای دقیق بر روی کلمات کلیدی امری بسیار حیاتی و ضروری است، از این رو به شدت توصیه میشود که به این فعالیت زمان و توجه کافی اختصاص دهید. اطلاع داشتن از هدف نهایی خود و کلماتی که قصد دارید برای آنها رتبهبندی کنید، امری بسیار اهمیتبخش است. با ارتفاعی که این مقاله به اشتباهات رایج اشاره کرده، شما میتوانید از این اشتباهات دوری کنید و به طور دقیق و موثر استراتژی خود را پیادهسازی نمایید.
این مقاله با امید به اینکه به شما در انتخاب صحیح کلمات کلیدی و اجرای بهینه استراتژی کمک کند، تهیه شده است. ما از شما عزیزان دعوت میکنیم که نظرات و پیشنهادات خود را با ما به اشتراک بگذارید، زیرا انتقال تجربیات شما میتواند به دیگران در بهبود کارکردهایشان کمک کند. همچنین، اگر به مسائل مرتبط با آموزش بهینهسازی موتورهای جستجو برخورد کردید، خوشحال میشویم اگر با ما در بخش نظرات به اشتراک بگذارید تا بتوانیم راهنمایی و پاسخگویی مناسبی ارائه دهیم.
