سئوی محلی چیست؟ معرفی تکنیک های Local SEO

مدت زیادی است که تقریبا همه ما دربارهٔ کسب‌وکارهای خدماتی یک شهر یا محله ای از افراد مختلف چیزی نمی‌پرسیم. در بهترین حالت، شیوه کسب اطلاعاتمون اینطور شده که پس از اینکه از طریق گوگل کسب‌وکارهای موجود در یک منطقه را به خوبی بررسی کردیم، سپس نظر و تجربهٔ افراد مختلف را پیگیر می‌شویم.

امورزه زندگی واقعا خیلی شلوغ شده و از طرفی چاره‌ای هم نیست! از سمت دیگر شرکت گوگل هم به خوبی این موضوع را فهمیده که:

ما تمایل داریم خدمات موجود در محل زندگی‌مان را به‌کار بگیریم و برای انتخاب بهترین گزینه، به جای پرسیدن از دیگران، از گوگل استفاده کنیم.

اما چگونه می توانید به عنوان یک صاحب کسب و کار از این فرصت طلایی و معدن مشتریان بالقوه استفاده کنید؟

افزودن کسب و کار خود به نقشه گوگل، راه اندازی سایت و سئوی محلی!

اما سئوی محلی چیست و چرا برای شما واجب تر از نان شب است؟ این موضوعی است که می خواهیم در این مقاله به همراه 8 تکنیک و اصل ضروری سئوی محلی با شما صحبت کنیم.

پس پیشنهاد میکنیم حتما تا پایان مقاله با ما همراه باشید

منظور از سئو محلی چیست؟

حتماً با مفهوم سئو آشنایی دارید، درست است؟ اگر نیستید سئو به زبان ساده یعنی بهینه سازی سایت به گونه ای که در نتایج جستجوی کاربران ظاهر شود. سئوی محلی یکی از فرزندان سئو است که مختص مشاغل خدماتی و فروشگاه های فیزیکی در یک محله است. قبل از اینکه تعریف آن را با شما به اشتراک بگذاریم، باید 3 مفهوم و اصطلاح را بدانید:

• کسب‌وکارهای محلی

کلیه مشاغلی که محصول یا خدماتی را به افراد در یک منطقه جغرافیایی خاص ارائه می دهند. این کسب و کارها دارای یک مکان فیزیکی هستند که در آن می توانند به مشتریان خدمات ارائه دهند. مانند آرایشگاه، رستوران، تعمیرگاه، مدرسه، ورزشگاه، مطب، لوله کشی، تعمیر لوازم خانگی و غیره.

• جست‌وجوگران محلی

به کاربرانی اطلاق می شود که از گوگل برای یافتن مشاغل محلی استفاده می کنند. این افراد همچنین در عبارات جستجوی خود مکان خاصی را می نویسند. به عنوان مثال «باشگاه بدنسازی ولنجک»، «دندانپزشکی اصفهان»، «بهترین رستوران های شمال تهران» و…

این ترکیب یک معنی بیشتر ندارد: من جوینده هستم که به دنبال استفاده از یک سرویس یا خرید یک محصول خاص به صورت فیزیکی و در یک منطقه خاص هستم.

• نتایج جست‌وجوی محلی

خوب! زمانی که جستجوگر محلی یک عبارت را جستجو می کند، یک سری نتایج بر اساس همان محله برای او نمایش داده می شود که به آن «نتایج جستجوی محلی» می گوییم.

الگوریتم های گوگل سعی می کنند نتایج را به طور کلی با مکان جستجوگر مرتبط کنند. یعنی نتایجی که در تهران می بینیم با خرم آباد متفاوت است (جستجوی همان عبارت).

این یک پیش نیاز است! حالا بیایید به بحث اصلی خود برگردیم و ببینیم تعریف ساده سئوی محلی چیست؟

سئوی محلی مجموعه ای از اقدامات و کارهایی است که کسب و کار شما را در بالای نتایج جستجوی محلی گوگل به موتور جستجوی محلی نشان می دهد.

جستجوهای محلی حجم جستجوی بالایی دارند. وقتی صحبت از مشاغل محلی و خدمات مبتنی بر مکان می شود، اهمیت دو چندان می یابد. چرا؟

زیرا هدفمندترین و بهترین مشتریان بالقوه برای کسب و کارهای محلی، افراد هم محله و منطقه هستند و اگر بتوانید این دسته از مشتریان را جذب کنید، نانتان در روغن است!

الان یا مردم در یک منطقه زندگی می کنند یا محل کارشان آنجاست یا قرار است به آنجا سفر کنند (درون شهری و بین شهری).

استفاده از تکنیک های سئو محلی به شما کمک می کند تا این مشتریان را جذب کنید. شخصی که به خدمات یک کسب و کار در یک منطقه خاص نیاز دارد.

عجله نکن! کمی جلوتر، تکنیک های سئوی محلی را به شما آموزش می دهیم.

قبل از آن، برای درک بهتر موضوع، بیایید ببینیم که مکانیسم گوگل در مقایسه با جستجوهای محلی چگونه است.

گوگل چگونه نتایج را بر اساس موقعیت جغرافیایی نمایش می‌دهد؟

گوگل مانند یک کتابخانه بزرگ است که هر صفحه وب سایت را به جای کتاب فهرست و دسته بندی کرده است. چطور؟

ابتدا خزنده ها را به صفحات جدید می فرستد تا آنها را کشف کرده و اطلاعات آنها را بررسی کند. در مرحله دوم این ربات ها اطلاعات به دست آمده از صفحات را تجزیه و تحلیل کرده و سپس آنها را ذخیره و فهرست می کنند.

در مرحله سوم، زمانی که کاربر در گوگل جستجو می کند، گوگل این لیست ها را اسکن و رتبه بندی می کند و بهترین و مرتبط ترین نتایج را برای کاربر رتبه بندی می کند.

یعنی بر خلاف تصور عمومی، گوگل در حال حاضر چیزی را جستجو نمی کند و به این پایگاه داده تکیه می کند.

الگوریتم ها و معیارهای گوگل برای رتبه بندی نتایج محلی با نتایج ارگانیک و عادی متفاوت است. عامل اصلی که گوگل در جستجوهای محلی برای رتبه بندی در نظر می گیرد فاصله و نزدیکی است.

یعنی نتایجی که گوگل هنگام جستجوی محلی به کاربر نشان می دهد بر اساس بعد فاصله و نزدیکی به او نمایش داده می شود.

به عنوان مثال به تصویر زیر نگاه کنید:

ما عبارت “بهترین رستوران” را در تهران جستجو کردیم و گوگل نزدیکترین رستوران را به محل ما نشان داد.

اما ما همین جستجو را در اصفهان انجام دادیم و همانطور که می بینید، مجموعه نتایج کاملا متفاوتی از تهران دریافت کردیم:

📌نکته: به عنوان یک کسب و کار محلی، شما این فرصت را دارید که همزمان در نتایج جستجوی ارگانیک و محلی ظاهر شوید.

اما همه چیز در نزدیکی محل کار شما خلاصه نمی شود! 2 پارامتر دیگر نیز برای گوگل مهم هستند:

• میزان ارتباط

میزان ارتباط سایت شما با عبارت جستجو به عوامل مختلفی مانند دسته بندی شما در Google Maps، استفاده از کلمات کلیدی با هدف محلی در عنوان و توضیحات متا، محتوای مرتبط بر اساس کلمات کلیدی مبتنی بر مکان، استفاده از کدهای طرحواره و غیره

• اعتبار و محبوبیت

در اینجا، گوگل اعتبار و برتری شما را می سنجد. مواردی مانند بک لینک از سایت های محلی، تعداد ارجاعات آنلاین، نظرات آنلاین، اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی، ارجاع رسانه های محلی و غیره را در نظر می گیرد.

اما اجازه دهید به یک سوال رایج دیگر پاسخ دهیم.

تفاوت سئو با سئو محلی چیست؟

همانطور که اشاره کردیم سئو محلی زیر شاخه سئو است.

تفاوت اصلی آنها یکی در پارامترهای موثر بر رتبه بندی و دیگری در کلمات کلیدی است که برای بهینه سازی انتخاب می کنیم.

به عنوان مثال، افزودن نقشه گوگل و نظرات آنلاین کاربران در رتبه بندی نتایج جستجوی محلی نقش دارد. اما در سئو سایت بیشتر اعتبار خود را مدیون لینک هایی است که از سایت های معتبر دریافت می کند.

اما کلمات کلیدی! سئوی محلی کسب رتبه در نتایج جستجوی محلی است. بنابراین ما سایت را برای شرایط مبتنی بر مکان بهینه می کنیم.

یعنی به جای «چشم پزشک خوب» سراغ «چشم پزشک خوب در شمال تهران» می رویم.

برای هر کسب و کاری که محصولات و خدمات خود را در یک منطقه خاص ارائه می دهد، سئوی محلی یک سرمایه گذاری کم هزینه، با بازده و اجباری است. چرا؟

با هم ببینیم.

چرا سئوی محلی برای کسب‌وکارهای خدماتی ضروری است؟

در گذشته با پرسیدن از دیگران بهترین مغازه ها و مشاغل خدماتی را در محله خود (منطقه خاصی) پیدا می کردیم.

مثلا وقتی به شهر دیگری رفتیم از ساکنان همان شهر پرسیدیم بهترین رستوران ها، هتل ها و فروشگاه های صنایع دستی کجاست؟

حتی در برخی مناطق مانند نیاوران تهران و مهرشهر کرج هر هفته یک سری جزوه های شیک و رنگارنگ در خانه ها گذاشته می شد. در این تراکت ها (مجله ها) تمامی فروشگاه ها و مشاغل یک محله به مردم همان منطقه معرفی می شد.

مثلاً تمام لباس فروشی ها، قصابی ها، مطب های پزشکان، سالن های زیبایی، رستوران ها و خلاصه هر چیزی که در نیاوران یا مهرشهر موجود بود را تبلیغ می کردند.

این موضوع به وضوح اهمیت جذب مشتریان محلی را نشان می دهد که اکنون آسانتر شده است. زیرا اکنون مردم همه چیز را در گوگل جستجو می کنند. از طرز تهیه نیمرو بدون روغن تا دندانپزشکی نیاوران!

نمایش نتایج بر اساس موقعیت مکانی یکی از مهم ترین خدمات گوگل به مشاغل است. زیرا جستجوهای محلی مشتریان بالقوه زیادی را در دل دارند.

یک جستجوگر محلی به دنبال خدماتی است که در یک منطقه خاص در دسترس هستند. دلیل آن نزدیکی به آن مکان و صرفه جویی در زمان است. به همین دلیل نام منطقه را در عبارت خود قرار می دهد تا به گوگل یادآوری کند که به چیزی نیاز ندارد.

حال اگر به عنوان فردی که خدمات مورد نیاز او را ارائه می دهد به او معرفی شوید، شانس زیادی برای جذب او خواهید داشت.

از طرف دیگر، چنین فردی قصد قوی تری برای استفاده از خدمات شما دارد که شانس سود بردن از او را افزایش می دهد.

مثلاً فرض کنید محل کار ما در زعفرانیه است و می خواهیم از خدمات دندانپزشکان همان محله استفاده کنیم. زیرا برای رفتن به آن نقطه شهر نیازی به یک روز کامل مرخصی نیست.

نتیجه و 3 سایتی که روی سئوی محلی کار می کردند را در تصویر ببینید:

قبل از اینکه تکنیک‌ها را با شما به اشتراک بگذاریم، ایده خوبی از کارهایی که آنها برای رتبه‌بندی بالا در پرس و جو انجام داده‌اند (عبارت جستجو شده) خواهید داشت.

اما در حال حاضر، نگاهی به این آمار و اعداد قابل اعتماد بیندازید تا ببینید چرا می گوییم باید سئوی محلی را جدی بگیرید:

• 92 درصد از جستجوگران مشاغل را در صفحه اول نتایج جستجوی محلی انتخاب می کنند.
• 46 درصد از تمام جستجوهای گوگل محلی یا مکان گرا هستند.
• 88 درصد از جستجوگران محلی در یک روز از فروشگاه بازدید می کنند یا با آن تماس می گیرند.
• 78 درصد از جستجوهای محلی منجر به خرید آفلاین می شود.
• 97 درصد از مردم در گوگل جستجو می کنند تا درباره کسب و کارهای اطراف خود اطلاعات بیشتری کسب کنند.
• 29 درصد از تمام SERP های گوگل (صفحات نتایج جستجو) دارای بسته محلی در نتایج هستند.
• 82 درصد از جستجوگران محلی نظرات آنلاین کسب و کارها را مطالعه می کنند و قبل از تصمیم گیری به طور متوسط ​​14 دقیقه را صرف این کار می کنند.

به طور خلاصه، اگر می خواهید جستجوگران محلی کسب و کار شما را سریعتر و راحت تر در گوگل پیدا کنند، باید سئوی محلی را در دستور کار قرار دهید.

اما چطور این اتفاق می‌افتد؟

در ادامه تکنیک های سئوی محلی را با هم مرور می کنیم تا از این دنیا جا نمانید!

۸ تکنیک سئو محلی

حتما تا آخر این بخش همراه ما باشید تا یک چک‌لیست عالی 8 موردی از کارهایی که برای بهینه سازی سئو محلی باید انجام دهید، را داشته باشید..

📌 نکته: با ثبت مکان در Google Maps می توانید مشتریان بالقوه محله یا شهر خودتان را جذب کنید. یعنی حتما نیازی به داشتن سایت نیست. با این وجود، به لطف وردپرس و سازندگان سایت، شما به راحتی می توانید بدون نیاز به داشتن دانش کدنویسی، یک سایت جمع و جور برای خود و کسب و کارتان داشته باشید. برای اینکه با وردپرس بیشتر آشنا شوید، توصیه می‌کنیم از سری مقالات «آموزش وردپرس» حتما استفاده کنید.

همواره به همه افراد دارای کسب و کار پیشنهاد می‌کنیم که حتماً به این موضوع فکر کنند؛ چون داشتن یک وبسایت فرصت خیلی خوبی میباشد تا:

• خدمات خود را به افراد بیشتری معرفی میکنید و قطعا بیشتر دیده میشوید.
• تخصص خودتان را به مشتریان با ارائه نمونه کار یا نمایش محصولات ثابت میکنید.
• بهتر میتوانید اعتماد مشتریان را جلب کنید.

بریم سراغ مهم ترین و اساسی ترین تکنیک ها و اصل سئوی محلی!

۱. ثبت مکان در گوگل مپ

اولین کاری که باید برای سئوی محلی انجام دهید، دیده‌شدن در لوکال پک گوگل است. لوکال پک همان چند نتیجهٔ جستجو است که در پایین یا کنار نقشه قرار دارد که بیشتر مواقع در بالای نتایج ارگانیک برای جست‌وجوهای محلی ظاهر می‌شود.

زمانی که کاربر جستجوی خود را وابسته به مکان خاصی انجام می‌دهد، معمولاً موتور جستجوی گوگل سه نتیجهٔ برتر را به همراه نقشه گوگل (موقعیت مکانی) در قالب یک پکیج به کاربر نشان می‌دهد، طبق آمار بیش از ۴۲ درصد افراد روی یکی از سایت های همین نتایج لوکال پک کلیک می‌کنند.

پس خیلی مهم است که شما هم کاری کنید تا کسب‌وکارتان در جست‌وجوهای مرتبط، در این پکیج برای کاربران نمایش داده شود.

انجام این کار با ثبت کسب‌وکارتان در My Business گوگل شدنی است؛ اما از آنجایی که همه‌چیز ما مردم ایران با مردم دنیا متفاوت است 🙂 مثل دیگر ابزارها این ابزار نیز در ایران قابل استفاده نیست. به‌جای آن، شما به راحتی می‌توانید کسب‌وکارتان را در گوگل مپ (Google Map) ثبت کنید.

بدین ترتیب، نام، آدرس، شماره‌ تلفن، لینک سایت، تصاویر محیط کسب‌وکارتان، صفحه های خود یا کسب و کارتان در شبکه‌های اجتماعی و ساعت کاریتان را گوگل به صورت یکجا به کاربران نمایش می‌دهد.

نحوه ثبت لوکیشن‌ در گوگل مپ را می‌توانید در مقاله دیگرمان تحت عنوان «نحوه ثبت لوکیشن در گوگل مپ با گوشی و کامپیوتر» مطالعه نمایید. فقط چند نکته را یادتان باشد:

• نام، آدرس، شماره تلفن را در گوگل مپ، سایت خودتان و دیگر جاها به یک شکل ثبت کنید.

توجه کنید که باید این ۳ مورد در تمام پلتفرم‌ها، سایت‌ها و خلاصه هرجایی که قرار است از آن استفاده کنید، یکسان باشد؛ و هر زمانی یکی از آنها تغییر کرد (مثلا ممکن است شماره تلفن را زمانی تغییر دهید) بلافاصله آن را در تمامی جاها تغییر دهید چون گوگل در پیداکردن اطلاعات محلی کسب و کار شما گیج خواهد شد و در نهایت از سئوی محلی، آن نتیجه ای که باید بگیرید، را نخواهید گرفت.

• حتماً نقشه گوگل را به سایت‌ اضافه کنید

البته به راحتی می‌توانید یک صفحهٔ جدا در سایت برای اینجور اطلاعات داشته باشید و این اطلاعات را به صفحهٔ «درباره ما» اضافه کنید.

معمولا گوگل نتایج جستجو لوکال پک ها را در بالای صفحه به نمایش میگذارد؛ اما اجازه ندهید چنین موضوعی شما را گول بزند! چون حضور کسب و کار شما در لوکال مپ همه‌چیز نیست و شما باید وبسایت خود را همواره برای جستجوهایی بهینه کنید که در ادامه آنها را بررسی می‌کنیم.

۲. تهیهٔ لیستی از کلمات کلیدی با اینتنت محلی

اول لازم هست که دربارهٔ اینتنت یک توضیح مختصری دهیم. هر کاربری مجزا با کاربری دیگر هر عبارتی را که جستجو میکند با یک قصد و نیت متفاوت است. به مفهومی دیگر منظور کلی از اینتنت این است که پشت جست‌وجوی هر عبارت، چه هدفی وجود دارد و قصد کاربر از این جستجو چیست.

چون ما نیازمند به جست‌وجوگرهای محلی هستیم، باید به دنبایل کلمه‌هایی باشیم که اینتنت آن‌ها پیداکردن خدمات و کسب‌وکارهای محلی هستند؛ مثل «چشم پزشکی در زعفرانیه»، «رستوران‌های تجریش» و «نجاری در گوهردشت».

پس کاملا مثل سئو، سئوی محلی نیز با تهیهٔ لیستی از کلمات کلیدی آغاز می‌شود؛ یعنی همان عبارت‌های مرتبطی که کاربران برای یافتن یکی همانند شما در گوگل جست‌وجو خواهد کرد.

در این مقاله، یاد میگیرید که چه محتوایی را برای هر عبارت تهیه کنید تا در نهایت، به‌عنوان بهترین نتیجه به کاربران شما معرفی شوید.

در اکثر مواقع بیشتر این کلمات از یک الگوی یکسان پیروی می‌کنند: نوع کسب و کار + شهر (استان یا محله).

قبلا نحوه جستجو ما از گوگل بدین صورت بود: رستوران خوب در قیطریه سراغ داری؟ چشم‌پزشکی خوب در ولیعصر معرفی می‌کنی؟ بهترین کافه شهرتون کدومه؟

حالا همین الگو که یاد دادیم را در گوگل پیاده می‌کنیم: بهترین رستوران در قیطریه، چشم‌پزشکی در ولیعصر، کافه‌های اصفهان.

چنانچه برای سئو از قبل لیستی آماده کرده اید، باید با همین الگو کلمات کلیدی مورد نیاز برای سئو محلی را بسازید و یا اینکه کلمات با اینتنت محلی را جدا کنید.

حالا ممکن است چنین لیستی نداشته باشید، اصلا جای نگرانی نیست، برای تهیهٔ این لیست، فقط کافیست این چهار مرحله را انجام دهید:

با یک طوفان فکری کارتان را شروع کنید! بدین صورت که بر اساس نوع خدماتی که ارائه می‌کنید و ویژگی‌هایی که به نظرتان برای مشتریان مهم است و هنگام جستجو از آنها استفاده میکند، یک‌ سری از کیوردها (Keywords) را حدس بزنید (یا از اطرافیان بئرسید و نظرشان را جویا بشید که بهتون کلمات کلیدی بدن، حتی اگر بی ربط باشن ولی شما بئرسید از دیگران که با نحوه جستجوهای متفاوت افراد آشنا بشید). مثلاً لیست کلمات کلیدی اولیه برای رستورانی در منیریه، می‌تواند این‌ها باشند:

• رستوران در منیریه
• بهترین رستوران‌های منطقه 11
• خرید کباب در منیریه
• رستوران‌های دنج مرکز تهران
• رستوران شبانه‌روزی تهران
• رستوران سنتی منیریه
• رستوران شیک در منیریه
• باغ رستوران در منیریه

طوفان فکری بهترین روش برای پیدا کردن کلمات کلیدی پایه و ابتدایی است که به راحتی بتوانید بر اساس الگوهای یکسان جست‌وجوگران محلی، گوگل و ابزارهای گوناگون دیگر، سایر کلمات را پیدا کنید.

در مرحله دوم برای تکمیل کردن این لیست، باید به سراغ Related Searches گوگل و پیشنهاد آن بروید. کلمات کلیدی که گوگل در این دو بخش به شما پیشنهاد می‌دهد، قطعا مرتبط‌ترین و محبوب‌ترین کلمات کلیدی هایی هستند که کاربران آن ها را برای جستجو خود استفاده کرده اند.

به عنوان مثال ما با جست‌وجوی عبارت «بهترین رستوران تجریش»، این کلمات کلیدی پیشنهادی را از گوگل دریافت کردیم.

در مرحله سوم، برای اینکه یک لیست حرفه‌ای و هدفمندتری تهیه کنید و با کلمات کلیدی دقیق‌تری، مخاطبان خود را هدف بگیرید، شما میتوانید از ابزارهای مفید کیورد ریسرچ از قبیل: گوگل پلنر، گوگل ترندز، کیورد تول و… استفاده کنید.

این ابزارها علاوه بر ارائه‌ی لیستی از کلمات کلیدی مرتبط، اطلاعات مفیدی که در لیست پایین بیام میکنیم را هم به شما ارائه میدهند:

• میزان رقابت در هر کلمه کلیدی
• حجم جست‌وجوی کلمه کلیدی
• کلمات کلیدی تعاملی و پربازدید
• اینتنت‌های جست‌وجو

برای آشنایی بیشتر با این ابزارهای سئو، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «بهترین ابزارهای رایگان سئو و بهینه سازی سایت» را حتماً مطالعه کنید.

متاسفانه مثل دیگر ابزارهایی که برای کشور ایران در دسترس نیست، ایران و شهرهای آن در لوکیشن کیورد پلنر وجود ندارد؛ اما اگر در کشور دیگری زندگی می‌کنید و یا وبسایت شما فارسی نیست و کشوری غیر از ایران مورد هدف شماست، می‌توانید کلمات کلیدی را بر اساس لوکیشن دقیق شهر مورد نظر پیدا کنید.

کیورد پلنر این امکان را به شما می‌دهد که کیوردهای مورد نظرتان را بر اساس آدرس یک وبسایت مشخص بدست آورید. و به راحتی می‌توانید از سایت‌های رقیب‌ خود کمک بگیرید. یک نمونه را در تصویر زیر ببینید:

کیورد پلنر یکی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط میباشد. ما در یک مقاله اختصاصی با عنوان «آموزش کیورد پلنر گوگل Keyword Planner»، نحوه استفاده از این ابزار را بررسی کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم حتما این مقاله را مطالعه کنید.

در مرحله چهارم که آخرین مرحله میباشد شما باید یک لیست از کلمات کلیدی محلی را بر اساس حجم جستجو، میزان رقابت بین کلمات کلیدی، نوع نیازی که به این کلمات دارید و در نهایت پارامترهای مهم دیگری که به نظرتان میتونه یک دسته جداگانه باشد مرتب کنید.

توجه: باید برای هرکدام یک محتوای متفاوت ارائه دهید. به عنوان مثال برای «بهترین رستوران‌های منطقه 13 تهران»، محتوای شما بهتر است یک پست در بخش بلاگ وبسایت شما باشد که کاربران را به خوبی راهنمایی کند. سپس می‌توانید در بخشی از همان پست، به مخاطب خود بگویید چرا شما بهترین گزینه‌ هستید.

۳. استفاده از اسکیمای Local Business

اول لازم است اسکیما را به زبان ساده توضیح بدم، به کدها و نشانه‌هایی که به گوگل کمک میکند تا با آن‌ها، موضوع و جزئیات محتوا و صفحات سایت شما را بهتر بفهمد، اسکیما گفته میشود.

به عنوان مثال گوگل متوجه می‌شود که کاربران چه امتیازی به یک پست بلاگ وبسایت شما داده اند، یا اینکه یک رویداد چه زمانی شروع شده و چه زمانی به پایان رسیده یا میرسد، و سپس همین اطلاعات را به کاربر در صفحه‌ی نتایج جستجو نمایش می‌دهد؛ یعنی یک نتیجهٔ غنی کامل‌تر!

یکی از تکنیک‌های خوب که تاثیر خوبی در بهبود سئوی محلی شما دارد، اضافه‌کردن اسکیما لوکال بیزینس (Local Business) به سایت میباشد.

به وسیله این اسکیما، خیلی راحت و سریع و از همه مهمتر کاملا استاندارد می‌توانید اطلاعاتی مثل موقیعت کسب و کار، شماره تلفن، روزها و ساعت‌های کاری و… را به گوگل اطلاع دهید.

البته لازم است این را بدانید که تنظیم و سروکله‌زدن با کدهای اسکیما کار خیلی راحتی نیست و در صورت استفاده اشتباه حتی ممکن است به ضرر سایت شما تمام شود و باعث ایجاد اختلالاتی در وبسایت شما و نتایج جستجو شود؛ ولی نگران نباشید چونکه با کمک برخی از ابزارها، شما می‌توانید بدون نیاز به دانش فنی خاصی، از کدهای اسکیما استفاده کنید.

مثلاً یکی از ابزارهای خوب و استاندارد، ابزار وبسایت MERKLE است، که به وسیله این ابزار میتوانید اسکیما را آماده و سپس آن را در کدهای سایت خود اضافه کنید.

نحوه استفاده از MARKLE برای لوکال بیزینس

پس از ورود به سایت مثل تصویر روی Schema Generator کلیک کنید و سپس از منوی کشویی، گزینهٔ «Local Business» را انتخاب کنید.

حالا لازم است که اطلاعات خواسته‌شده را در فیلدهای مربوطه وارد کنید و در نهایت کدی را که در سمت راست تصویر برای شما ساخته میشود، کپی و در سایت خود اضافه کنید.

یادآوری مجدد: حتما به این نکته توجه کنید که باید نام، آدرس و تلفنی که در بخش می‌نویسید، کاملا با مشخصاتی که در گوگل مپ، دایرکتوری‌ها و هر پلتفرم‌ دیگری که ثبت کرده‌اید، یکسان باشد.

۴. تشویق کاربران به نوشتن نقد و بررسی

یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در نتایج جست‌وجوی محلی که برای گوگل خیلی اهمیت دارد، نوشتن نقد و بررسی و نظرات توسط کاربران (هم کمیت و هم کیفیت نظرات) است.

از طرفی دیگر نقد و بررسی، امتیازها و کامنت‌هایی که کاربران ثبت میکنند برای دیگر کاربران هم قابل مشاهده است و میتواند به آنها کمک کند.

مردم در هنگام خرید، بیشتر به شواهد، نظرات و تجربهٔ مشتریان قبلی اعتماد می‌کنند تا تعاریف و توضیحاتی که شما درباره‌ی خدمات، محصولات و کسب‌وکارتان می‌گویید.

پس این نظرات از یک جهت اعتماد گوگل و کاربران را جلب می‌کنند و از جهتی دیگر احتمال اینکه جستجوگران محلی تبدیل به مشتری شوند را بالا میبرد.

برای تشویق کاربران به نوشتن نقد و بررسی می‌توانید از روش های زیر استفاده کنید:

• در شبکه‌های اجتماعی لینک گوگل مپ (سایر پلتفرم‌ها) را به اشتراک بگذارید و به کاربران یادآوری کنید که نظرشان را ثبت کنند.
• برای تعامل بیشتر با کاربرانتان، به نظرات آن‌ها حتماً جواب بدهید.
• نظرات منفی را پاک نکنید و با سعه صدر به آن‌ها پاسخ دهید.

📌 نکته: فاکتورهای رتبه بندی نتایج محلی (ارتباط، فاصله و محبوبیت) را به خاطر دارید؟ وقتی دو کسب‌وکار از فاصله و ارتباط یکسانی برخوردار باشند، Google کسب‌وکار با بررسی‌های بیشتر را به عنوان کسب‌وکار محبوب‌تر معرفی می‌کند.

۵. ثبت کسب‌وکار در دایرکتوری‌های مشاغل و نقشه‌های آنلاین

تکنیک بعدی این است که به‌جز گوگل، کسب‌وکار خودتان را در نقشه‌های آنلاین و دایرکتوری‌های مختلف مشاغل ایرانی و خارجی مثل نشان، بلد، پونز، دانرو و Foursquare و… هم به ثبت برسانید.

خب شاید بپرسید وقتی هدف ما فقط گوگل است این کار چند فایده برای سئوی محلی دارد؟

اول اینکه به این وسیله پلتفرم‌های بیشتری در اختیار دارید تا کاربران شما در آنها نظرات خود را ثبت کنند و خب قطعا هرچه نظرات بیشتری دریافت کنید، به نفع شما میباشد (افزایش اعتبار و محبوبیت).

از طرفی دیگر، کمک خیلی خوبی برای لینک‌سازی خارجی است؛ چون با ثبت کسب‌وکارتان در سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف، یک بک لینک و گاها چند بک لینک از هرکدام دریافت می‌کنید و خب این بک‌لینک‌ها تاثیر خوبی در افزایش اعتبار شما دارد.

البته باید به دو نکته در زمان ثبت کسب‌وکارتان در این پلتفرم‌ها توجه داشته باشید:

✔️ کسب‌وکارتان را در دایرکتوری و فهرست‌های مرتبط و محبوب ثبت کنید.

✔️ با حواستان به اطلاعاتی که در این پلتفرم‌های ثبت می‌کنید باشد؛ زیرا وجود اشکالاتی مثل غلط‌های املایی، شماره تماس اشتباه، آدرس اشتباه و… کار دست‌تان خواهد داد و گوگل نمی‌تواند اطلاعات صحیح و اشتباه را از هم جدا کند و ممکن است سایت اصلی خودتان را به عنوان اشتباه در نظر بگیرد.

به عبارت دیگر اگر گوگل به هر دلیلی نتواند تشخیص دهد که کدام اطلاعات در خصوص کسب‌وکار شما صحیح است، ممکن است کلا آن را در نتایج جست‌وجوی محلی به کاربران نمایش ندهد.

۶. بهینه‌سازی هدلاین‌ها، متا دیسکریپشن و محتواها

یک تکنیک دیگر برای سئو محلی، بهینه‌سازی صفحه‌ها و محتواهای سایت بر اساس کیوردهاست (Keywords).

برای دیده شدن سایت خود در نتایج جست‌وجوهای محلی، تمام تکنیک‌های سئوی داخلی سایت را باید در اینجا هم انجام دهید؛ ولی بر اساس کلمات کلیدی با اینتنت های محلی.

حالا هرچه محتوا، هدلاین‌ها و مهمتر از همه دیسکریپشن (Descriptions) صفحات شما برای جست‌وجوهای محلی بهینه‌تر باشد، نرخ کلیک ارگانیک شما هم بیشتر خواهد شد.

براتون سوال شده که چطور صفحه‌ها را بهینه کنیم؟ پاسخ این سوال ساده‌ است:

• کلمات کلیدی محلی مرتبط با حجم جستجوی بالا را در توضیحات متا، عنوان صفحه (H1) و URL صفحه قرار دهید (اهمیت کلمه کلیدی در URL کمتر از 2 مورد دیگر است).
• از کلیدواژه های محلی به طور طبیعی و با تراکم مناسب در متن مطالب و عنوان های فرعی استفاده کنید.
• حتما از تگ ALT برای تصاویر استفاده کنید و از کلمه کلیدی محلی استفاده کنید.
• از کلمه در انکر تکست لینک‌های داخلی استفاده کنید.

به تصویر زیر دقت کنید که چطور «هتل بزرگ شیراز» توانسته با استفاده از کلمات کلیدی درست و مناسب (در بدنه و عنوان سایت)، خود را یکی از ۷ نتیجهٔ برتر جستجو به کاربر نشان دهد؛ آن هم با وجود سایت‌های گردشگری قدرتمندی مثل علی‌بابا و اقامت ۲۴.

در تصویر زیر یک نمونهٔ دیگر هم میتوانید مشاهده کنید که از عبارات کلیدی در عنوان و توضیحات متا (Meta Description) به صورت خوبی استفاده کرده است:

حالا پیشنهاد میکنم برگردید و آن ۳ نمونه‌ی ابتدایی مقاله را مجدد بررسی کنید تا ببینید که چگونه از کلمات کلیدی (Keywords) در عنوان و متا دیسکریپشن استفاده کرده اند تا به رتبه های برتر صفحه‌ی نتایج جستجو برسندد.

علاوه بر تمام این‌ موارد، حتماً کیوردهای محلی مهم و پر جستجو را در بالای صفحه ها و ترجیحاً در عنوان مطالب بیاورید. براتون سوال شده که چرا؟

در پاسخ باید بگیم چون جستجوگر محلی زمانی که صفحه سایت شما را باز می‌کند، باید خیلی سریع و در عرض چند ثانیه متوجه شود که خدمات یا محصولات شما برای همان محل مورد نظر کاربر است.

زمانی که موتورجستجو در نگاه اول اینطور تیتر یا عنوانی را مشاهده نکند، صفحه وبسایت شما را می‌بندد و احتمالاً مجدد به نتایج جستجو برگشته تا نزدیک‌ترین خدمات مورد نیاز کاربر را پیدا کند.

این رفتار کاربر سیگنال تجربه کاربری بدی را به گوگل ارسال می کند و به طور غیرمستقیم بر سئوی محلی شما تأثیر منفی میگذارد.

جدا از اینکه در صفحه اصلی سایت یا صفحه فرود سرویس، می توانید به نظرات و نقد و بررسی های مشتریان اشاره کنید، همچنین می توانید صفحه ای به صورت مجزا به داستان های مشتریان موفق خود اختصاص داد. سپس میتوانید این صفحه را با همین روش بهینه کنید تا کمک خیلی خوبی برای سئوی محلی شما باشد.

۷. تولید محتوای محلی

این موضوع که تولید محتوا درباره‌ی موضوعاتی خاص عمومی‌تر است، و باعث جذب مخاطبان بیشترمیشود کاملا درست است؛ اما در کسب‌وکارهای محلی، صرفاً جذب کردن مخاطبان زیاد برای شما نان و آب نمی‌شود، باید به نحوی باشد که خدمات و محصولات خودتان را به آنها ارائه دهید!

با نوشتن و تولید محتوا در مورد اخبار، نکات برجسته و اطلاعات شهر یا منطقه خود، به راحتی می توانید مخاطبان محلی را جذب کنید و یک منبع و مرجع محلی مفیدی برای جستجوگران محلی باشید.

محتوا و سایت محلی برای کسب‌وکارهایی همچون هتل‌ها و رستوران‌ها خیلی خوب جواب می‌دهد.

به عنوان مثال، هتلی در اصفهان می تواند تولید محتوا در مورد مناطق دیدنی و گردشگری اصفهان را در سایت خود پوشش دهد تا من مسافر که قصد سفر به اصفهان را دارم و زمانی که مناطق دیدنی اصفهان را در گوگل جستجو می کنم، هم بتوانم وب سایت هتل را ببینم که احتمالا آن را رزرو کنم و هم در مورد اصفهان اطلاعات مفیدی کسب میکنم.

از طرفی قصد دارید با ارائه محتوا مفید مشکل مخاطب را حل کنید. درست است؟ حالا در دل ارائه راه حل، محصول یا خدمات خود را به عنوان یکی از پیشنهادات رفع مشکل معرفی کنید (البته باید مرتبط باشد).

این محتوا با استفاده از کلمات کلیدی با محتوای محلی، محصول یا خدمات شما را به مخاطب معرفی می کند و سئوی محلی را ارائه می دهد.

به عنوان مثال، دندانپزشک می تواند راهنمای کامل و محتوایی در مورد «بلیچینگ»، از انواع روش ها و تنوع قیمت گرفته تا اهمیت و زمان مورد نیاز، تهیه کند.

فقط به یاد داشته باشید که باید محتوای مکان گرا در وبسایت‌تان تولید کنید. یعنی در همه آنها از کلمات کلیدی با محتوای محلی (ایتنت محلی) استفاده کنید تا سایت بومی سازی (محلی سازی) شود!

به دنبال یک راه دیگر هستید؟

به این قضیه فکر کنید که مردم به دنبال چه چیزی مرتبط با مکان کسب و کار شما هستند. فقط کافیست که محتوای مورد نیاز کاربران را تولید و سپس در اختیار آنها قرار دهید. فقط به یاد داشته باشید که محتوایی که قصد تولید آن را دارید باید با کسب و کار شما مرتبط باشد.

به تصویر زیر که یک نمونه پست بلاگ است توجه کنید که چطور برای کیورد «دندانپزشکی در شمال تهران» بهینه سازی شده است. در این پست، مجموعه پزشکی مربوطه سعی کرده به کاربر برای پیداکردن یک دندانپزشکی خوب و حرفه ای در شمال شهر تهران کمک کند و سپس در متن این پست، خدمات خودشان را هم معرفی کرده اند.

۸. لینک‌سازی خارجی از طریق روابط‌عمومی و حمایت از رویدادها

لینک بیلدینگ خارجی یکی از مهم ترین تکنیک ها برای بهبود سئوی محلی است؛ زیرا این لینک‌ها باعث افزایش اعتبار دامنهٔ شما میشوند و هرچقدر که تعداد این لینک ها زیادتر باشد، گوگل وبسایت شما را یکی از سایت‌های محلی محبوب و معتبر حساب می‌کند.

برای وبسایت‌های محلی به دو روش می‌توانید لینک خارجی بگیرید:

• حمایت مالی یا مشارکت در رویدادهای محلی

در هر محله، منطقه یا شهر، در بازه های زمانی مختلف مجموعه ای از رویدادها و جشنواره ها برگزار می شود که شرکت در آن ها چه به عنوان میزبان، اسپانسر، حامی مالی و یا مهمان، باعث ایجاد جریان اجتماعی در اطراف برند شما در آن شهر و امکان دریافت بک لینک از آن شهر می شود. چون سایت ها و رسانه های محلی این موضوع و برندهای حاضر در این رویدادها را مطرح می کنند.

حمایت شما نیازی نیست حتما به صورت مالی باشد، به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت ارائه دهنده خدمات چاپ هستید و یک رویداد فرهنگی هنری در شهر یا محل شما برگزار می شود، خیلی راحت با انجام مکاتبات می توانید در قبال چاپ بروشور و بنرهای تبلیغاتی آن رویداد، از برگزار کننده رویداد بک لینک دریافت کنید.

• روابط عمومی و استفاده از فرصت‌های طلایی!

بی شک داشتن روابط عمومی خوب، در دریافت بک‌لینک میتواند خیلی مؤثر است.

به عنوان مثال، پاسخ به سوالات مربوط به شهر و منطقه ای که کسب و کار شما در آن محل قرار دارد در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، توییتر و… یا کارهایی مانند راه اندازی و شرکت در کمپین های مرتبط با کسب و کارتان، انجام فعالیت های داوطلبانه و خیرخواهانه، دعوت از رسانه های محلی به رویدادهایی مانند افتتاحیه یک کسب و کار، جشنواره های خاص و … کسب و کار شما را در روزنامه ها یا سایت های خبری محلی به تیتر یک تبدیل میکند و قطعا از این روش میتوانید بک لینک های خیلی خوبی دریافت کنید.

حالا نوبت شماست!

خب، این هم از سئوی محلی!

حالا به صورت کامل میدانید که سئو محلی چیست و چرا استفاده از آن یک ضرورت برای کسب و کارتان است. پیچ و خم و تکنیک‌های لوکال سئو را هم که به خوبی یاد گرفتید؛ پس بنظر من هیچ دلیل و بهانه‌ای برای استفاده نکردن از سئوی محلی باقی نمی‌ماند.

کسب‌وکارهای خدماتی باید تمام تلاش خود را بکنند که این بازار (جستجوگران و مشتریان محلی) را به راحتی از دست ندهند؛ پس بهتون پیشنهاد میکنم برای موفقیت بیشتر کسب و کارتان همین الان اولین قدم را با تمام قدرت برای بهینه‌سازی وبسایت خود بردارید.

چنانچه به راهنمایی بیشتری نیاز دارید یا هنوز سؤال بی پاسخی در ذهنتان باقی مانده، مثل همیشه در بخش نظرات همین مقاله منتظر دریافت و پاسخ به آن‌ها هستیم.

منبع: Ahrefs | backlinko | HubSpot | Yoast | SearchEngineJournal | mailchimp