شاید به دنبال کلمات کلیدی مناسب برای جذب ترافیک وبسایت خود باشید. همچنین، ممکن است جزو آن دسته افراد باشید که به پیشبینی هزینههای تبلیغاتی گوگل علاقهمند هستند. برای به دست آوردن کلمات کلیدی مرتبط و جذاب، باید با گوگل کیورد پلنر آشنا شده و از این ابزار مفید بهرهمند شوید.
برای جذب مخاطب به وبسایت خود از طریق موتورهای جستجو، باید درک دقیقی از عبارات و نیتهایی که او استفاده میکند، داشته باشید. یکی از ابزارهای بسیار قدرتمند گوگل، کیورد پلنر است که با استفاده از آن، کلمات کلیدی مرتبط و متنوع با کسبوکارتان را بدست خواهید آورد. با این وجود، چنانچه با محیط این ابزار آشنا نباشید، ممکن است کار با آن برای شما کمی گیجکننده به نظر برسد.
در این مقاله، قصد داریم یک آموزش کامل درباره گوگل کیورد پلنر ارائه دهیم تا بتوانید با استفاده از این ابزار قدرتمند، به بهترین نحو از آن استفاده کنید. با ما در فنابایت همراه باشید.
ابزار گوگل کیورد پلنر چیست؟
گوگل کیورد پلنر به منظور کشف کلمات کلیدی مهم و یافتن دادههای مختلف از جمله حجم جستجو، میزان رقابت و هزینه هر کلیک برای هر کلمه کلیدی طراحی شده است. این ابزار به شما کمک میکند تا تحقیقات کلمات کلیدی خود را به بهترین شکل انجام دهید. میزان ترافیکی که با استفاده از موتورهای جستجو به سمت وبسایت خود جذب میکنید، به نتیجهٔ این تحقیقات بستگی دارد.
از طرفی، گوگل کیورد پلنر به شما این امکان را میدهد که از بودجهٔ تبلیغات گوگل ادز خود به بهترین شکل ممکن بهره ببرید. هدف این ابزار از طراحی، تسهیل فرآیند اجرای کمپینهای شبکه سرچ (جستجو) است. این ابزار رایگان به شما اجازه میدهد نهتنها کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتان را پیدا کنید، بلکه میزان جستجوی ماهانه و هزینههای هدفگیری آنها را هم تخمین بزنید.
کاربرد کیورد پلنر
گوگل کیورد پلنر شما را در موارد زیر به بهترین شکل ممکن یاری میدهد:
- کشف کلمات کلیدی جدید و مرتبط
- مشاهده حجم جستوجوی کلمه کلیدی
- تجزیه و تحلیل متوسط جستوجوی ماهانه هر کلمه کلیدی بر اساس دستگاه و موقعیت مکانی کاربر
- تعیین هزینه تبلیغات در صفحهٔ نتایج جستوجو
- برداشت ایده از رقبا
- ایجاد کمپینهای تبلیغاتی با اثربخشی بیشتر
بهعنوان مثال، با یک جستجوی ساده در این ابزار به دنبال کلمههای کلیدی مرتبط با “شلوار مردانه” میتوانید در چند ثانیه لیستی از کلمات مختلف را در اختیار داشته باشید. در بخشهای بعدی، نحوه استفاده از این ابزار را بهطور دقیقتر بررسی خواهیم کرد.
چگونه به کیورد پلنر گوگل ادز دسترسی پیدا کنیم؟
برای استفاده از امکانات گوگل کیورد پلنر و رسیدن به اهدافتان، نیاز به داشتن یک اکانت گوگل ادز دارید. بنابراین، برای شروع، ابتدا به صفحهٔ گوگل ادز بروید و روی دکمهٔ “Start Now” کلیک کنید. در مرحلهٔ بعدی، مشخصات اکانت گوگل خود را وارد کنید و روی “Sign In” کلیک کنید. در این صفحه، میتوانید اکانت خود را ایجاد کنید، یا اگر اکانت گوگل دارید، با استفاده از آن وارد شوید. پس از ورود به اکانت گوگل ادز، میتوانید به گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا کنید و از امکانات آن بهره ببرید.
در مرحلهٔ بعد، گوگل ادز شما را به ایجاد کمپین تبلیغاتی دعوت میکند. با این حال، اگر هنوز نمیخواهید برای تبلیغات پولی خرج کنید، شما میتوانید روی “Create an account without a campaign” کلیک کنید تا از این مرحله عبور کنید. با این کار، شما میتوانید به گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا کنید و از امکانات آن بهره ببرید بدون اینکه نیاز به ایجاد کمپین تبلیغاتی داشته باشید.
پس از آن، بدون تغییر دادن هیچ چیز، روی دکمه “SUBMIT” کلیک کنید. نگران نباشید؛ شما به گوگل ادز گفتهاید که نمیخواهید کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید، بنابراین هیچ هزینهای برای شما ایجاد نخواهد شد. با کلیک روی دکمهٔ “SUBMIT”، شما به گوگل کیورد پلنر دسترسی خواهید داشت و میتوانید از امکانات آن بهره ببرید.
اگر تمام مراحل را بهدرستی طی کرده باشید، باید تصویر زیر را مشاهده کنید. حالا روی دکمهٔ “Explore Your Account” کلیک کنید تا به پنل گوگل ادز خود وارد شوید. از این پنل، شما میتوانید به گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا کرده و از امکانات آن بهره ببرید.
برای دسترسی به ابزار گوگل کیورد پلنر، باید در پنل گوگل ادز خود روی گزینهٔ “Tools & Settings” در بالای صفحهٔ اصلی کلیک کنید تا یک منوی کشویی باز شود. در این منو، بخش “PLANNING” را انتخاب کنید و سپس گزینهٔ “Keyword Planner” را انتخاب کنید. با انجام این مراحل، به گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا خواهید کرد و میتوانید از امکانات آن برای برنامهریزی و بهینهسازی تبلیغات خود استفاده کنید.
تبریک میگوییم! شما نیمی از مراحل مورد نیاز برای دسترسی به گوگل کیورد پلنر را با موفقیت پشت سر گذاشتید و حالا تنها با استفاده از این ابزار میتوانید کلمات کلیدی خود را کشف کنید. در بخش بعدی، با ما همراه شوید تا چگونگی استفاده از گوگل کیورد پلنر را به طور دقیقتر بررسی کنیم.
آموزش گوگل کیورد پلنر
بعد از ورود به گوگل کیورد پلنر، شما با دو گزینهٔ “Discover new keywords” و “Get search volume and forecasts” مواجه میشوید. این دو گزینه به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی برای تبلیغات کمک میکنند. در این بخش، ابتدا این دو گزینه را بررسی میکنیم و سپس به چگونگی پیشبینی هزینههای کمپین و انتخاب کلمات کلیدی هدف میپردازیم.
Discover new keywords
آیا نمیدانید مخاطبان شما از چه کلمات کلیدی برای جستوجو استفاده میکنند؟ آیا هیچ ایدهای دربارهٔ کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتان ندارید؟ نگران نباشید؛ بخش “Discover new keywords” از گوگل کیورد پلنر برای حل این مشکل طراحی شده است. پس از انتخاب گزینهٔ “Discover new keywords”، با دو بخش “Start with Keywords” و “Start with a Website” روبرو میشوید. این دو بخش به شما این امکان را میدهند که کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتان را پیدا کنید، با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتان یا آدرس وبسایتتان.
در بخش “Start with Keywords”، شما میتوانید کلمات یا عبارات مختلفی را برای یافتن کلمات کلیدی وارد کنید. در این بخش، شما میتوانید حداکثر از ۱۰ کلمه یا عبارت کلیدی استفاده کنید. همان طور که در تصویر زیر مشاهده میکنید، ما از عبارات مختلفی مانند “ساعت هوشمند ارزان” و “نحوهٔ نگهداری از ساعت هوشمند” برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کردهایم.
به خاطر داشته باشید که زبان و موقعیت جغرافیایی باید به ترتیب “Persian” و “All location” باشد، مانند آنچه در تصویر بالا نشان داده شده است. در انتها، بر روی گزینه “Get Results” کلیک کنید تا گوگل کیورد پلنر کلمات کلیدی مختلفی را برای شما نمایش دهد. به عنوان مثال، وقتی “ساعت هوشمند” را به عنوان عبارت جستوجو وارد کردیم، این ابزار ۳۰۳۵ کلمه کلیدی را برای ما نشان داد.
شما همچنین میتوانید از بخش “Start with a Website” استفاده کنید و از آدرس وبسایت خود یا رقیبتان برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنید. در این بخش، گوگل کیورد پلنر از آدرس وبسایتی که وارد میکنید به عنوان منبع استفاده میکند تا بتواند عبارات مرتبط را به شما نمایش دهد.
پس از کلیک بر روی گزینه “Get Results”، با کلمات کلیدی مختلف و مرتبط با آدرس وبسایتی که وارد کردهاید، مواجه خواهید شد. همانطور که در تصویر زیر مشاهده میکنید، گوگل کیورد پلنر برای ما ۱۴۸۰ کلمه کلیدی مرتبط با آدرس وبسایتی که وارد کردهایم، ارائه کرده است.
از این قسمت ابزار گوگل کیورد پلنر، میتوانید برای تجزیه و تحلیل وبسایتهای رقبای خود استفاده کنید تا از آنها ایده بگیرید. فقط کافی است آدرس وبسایت آنها را وارد کنید و کلمات کلیدی خاصی را که برای آنها کار میکنند، ببینید.
Get Search Volume and Forecasts
بیایید در این بخش، با یک روش دیگر برای پیدا کردن کلمات کلیدی آشنا شویم. برای شروع، ابتدا باید گزینه “Get search volume and forecasts” را انتخاب کنید.
سپس باید کلمات کلیدی خود را در باکسی که در تصویر مشاهده میکنید وارد کنید. شما میتوانید کلمات کلیدی را با کمک Enter یا ویرگول از یکدیگر جدا کنید. پس از وارد کردن کلمات کلیدی، روی “GET STARTED” کلیک کنید.
اگر به تصویر زیر دقت کنید، متوجه خواهید شد که این قسمت از ابزار گوگل کیورد پلنر چه تفاوتی با “Discover new keywords” دارد. در اینجا دیگر خبری از کلمات کلیدی پیشنهادی نیست؛ شما تنها حجم جستوجوی ماهانه و همچنین قیمت هر کلیک کلمات کلیدی خود را مشاهده میکنید. به همین خاطر، از این قابلیت تنها زمانی استفاده کنید که فهرست کاملی از کلمات کلیدی و عبارات مورد نظر خود را قبلاً تهیه کرده باشید.
نحوه استفاده از قیمت و میزان سرچ پیشنهادی گوگل کیورد پلنر
در تصویر زیر میتوانید تعدادی از ۷۷ کلمه کلیدی مرتبط با “تبلیغات گوگل ادز” را مشاهده کنید. گوگل کیورد پلنر اطلاعات مختلفی درباره هر کلمه کلیدی به شما ارائه میدهد که از مهمترین آنها میتوان به میزان متوسط جستوجوی ماهانه، میزان رقابت و قیمت هر کلیک اشاره کرد.
گوگل اطلاعات مربوط به میزان جستجوهای ماهانه را به صورت نسبی ارائه میدهد، بنابراین شما به دقت نمیدانید که بین دو کلمه با میانگین جستجوی ماهانه به اندازهی 100 تا 1000، چه تفاوتی وجود دارد. با این حال، شما میتوانید بفهمید کدام کلمات کلیدی را انتخاب کنید که بهترین نتیجه را به دست میدهند.
به عنوان مثال، عبارت «تبلیغات گوگل ادز» در بهترین حالت بین 10 تا 100 جستجو در ماه دارد، اما با استفاده از عبارات «تبلیغات در گوگل» یا «تبلیغات گوگل»، شما میتوانید شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشید. شواهد حاکی از آن است که اعداد و ارقام در زبان فارسی در بیشتر موارد کمتر از واقعیت هستند، اما با این حال، شما میتوانید بفهمید کدام کلمه یا عبارت در تبلیغات شما موثرتر است.
همچنین، ابزار کیورد پلنر گوگل بالاترین و پایینترین قیمتهایی که تبلیغدهندگان حاضرند برای قرار گرفتن در بالای نتایج جستجو پرداخت کنند را به شما ارائه میدهد. به عبارت دیگر، با کمک این ابزار میتوانید بفهمید کدام کلمات کلیدی خواستار بیشتری هستند. به طور کلی، صاحبان کسبوکار برای کلماتی که تبدیل بیشتری برای آنها به دنبال دارند، بیشتر پول میپردازند.
با مرتبسازی کلمات کلیدی به ترتیب از زیاد به کم یا از کم به زیاد، میتوانید به بهترین کلمات کلیدی برای اهداف تجاری و غیرتجاری دست پیدا کنید.
پیشبینی عملکرد کلمات کلیدی در بخش Forecast
در ابتدای مقاله، به این نکته اشاره شد که این ابزار به شما اجازه میدهد تا تا حدودی هزینههای تبلیغات در گوگل را پیشبینی کنید. در این بخش، ما به شما یاد میدهیم که چگونه میتوانید عملکرد کلمات کلیدی را پیشبینی کنید.
برای شروع، باید کلمات کلیدی مورد نظر خود را برای کمپین خود انتخاب کنید. برای این کار، میتوانید روی “Add keywords to create plan” در نوار آبی رنگ در بالای صفحه کلیک کنید، همانطور که در تصویر نیز نشان داده شده است.
همچنین، شما میتوانید مدلی را که میخواهید کلمات کلیدی با سرچ ترم کاربر تطبیق داده شوند، انتخاب کنید. در “راهنمای انتخاب کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل“، ما درباره این موضوع صحبت کردهایم که گوگل ادز چگونه کلمات کلیدی را با سرچ ترم کاربر تطبیق میدهد.
برای دسترسی به اطلاعات پیشبینی، از میان گزینههای نوار خاکستری سمت چپ پنل، روی “Forecast” کلیک کنید. در این بخش، ابزار کیورد پلنر گوگل تعداد کل کلیکها، ایمپرشن، هزینه کلی کمپین، نرخ کلیک و میانگین هزینه بهازای هر کلیک را برای ۳۰ روز آینده پیشبینی میکند.
جا دارد که به دو نکته اشاره کنیم:
- مفهوم ایمپرشن این است که تعداد بارهایی که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو نمایش داده میشود، را نشان میدهد. مهم نیست که کاربر تبلیغ شما را ببیند یا قبل از دیدن تبلیغ شما از صفحه نتایج خارج شود.
- اعداد و ارقامی که ابزار کیورد پلنر در این بخش برای شما نشان میدهد، دقیق نیستند؛ زیرا قیمت هر کلیک در گوگل ادز به عوامل مختلفی بستگی دارد و در لحظه محاسبه میشود.
همچنین، با کلیک کردن روی “Add conversion metrics”، میتوانید نرخ تبدیل خود را وارد کرده و با بودجهٔ روزانهٔ احتمالی، تعداد کلیکهایی که به فروش تبدیل میشوند را بررسی کنید. علاوه بر این، کیورد پلنر به شما کمک میکند تا برای هر کلمه کلیدی، تمام اعداد و ارقام فوق را جداگانه بررسی کنید.
انتخاب کلمههای کلیدی بر اساس موقعیت مکانی و دستگاه کاربر
امروزه دیگر نمیتوانید به دستگاهی که کاربر از آن برای یافتن راهحلی برای مشکل خود استفاده میکند، بیتوجه باشید. اغلب افراد این روزها از دستگاههای مختلف مانند تلفنهای همراه و لپتاپ برای گشتوگذار در اینترنت استفاده میکنند. ممکن است مخاطبِ هدف شما هنگامی که در محل کار مشغول استراحت است، برای تحقیق دربارهٔ مشکل خود به سراغ گوگل برود.
توانستید تا اینجای کار بهخوبی مخاطب خود را درک کنید و متوجه شوید از چه طریقی میتوانید او را به سمت سایت خود هدایت کنید. همچنین، بررسی دستگاهها و موقعیت مکانی آنها نیز میتواند مفید باشد. با این حال، اطلاعات مربوط به موقعیت مکانی متاسفانه نمیتواند دردی از کاربران ایرانی رو دوا کند.
در بخش “Forecast”، کیورد پلنر این اطلاعات را به شما ارائه میکند. در تصویر زیر، مشاهده میکنید که دستگاههای موبایل بیشترین تعداد کلیک و ایمپرشن احتمالی را به خود اختصاص دادهاند. این گزارش به شما توصیه میکند که به کاربران موبایل بیشتر توجه کنید و راههایی برای بهبود تجربهی آنها ارائه دهید.
قدر کیورد پلنر را بدانید
پس از مطالعه این مقاله آموزشی درباره گوگل کیورد پلنر، اکنون میتوانید از این ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی و پیشبینی هزینههای تبلیغات در صفحهٔ نتایج گوگل استفاده کنید. تحقیق کلمات کلیدی، بخشی اساسی از هر فعالیت بازاریابی محتوایی و تبلیغات در گوگل ادز است. به یاد داشته باشید که هیچ بار کج به منزل نمیرسد؛ بنابراین باید سعی کنید در هر مرحله، کار خود را به بهترین شکل انجام دهید.
ممکن است در ابتدا تجزیهوتحلیل و نتیجهگیری برای شما کمی دشوار باشد؛ ولی با اختصاص کمی زمان، قطعاً به دست خواهید آورد که از هر کلمهای به چه هدفی استفاده کنید. آیا چیزی از قلم افتاده است؟ سوالات و مشکلات خود را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
منابع: BackLinko | StewartGauld | MonsterInsights | Ahrefs | RaddInteractive
