چند سال پیش، هنگامی که تصمیم گرفتم تخصص SEO را فرا گیرم، ترسی از مفهومی به نام “سئو تکنیکال” داشتم. از آن زمان، این مفهوم برای من تهوعآور به نظر میرسید. در واقع، در آن روزها فکر میکردم که برای یادگیری سئو تکنیکال، باید برنامه نویسی را یاد بگیرم و این تصور غلط را داشتم که این مسیر آموزشی طاولت و پیچیدگیهای خاص خودش را دارد.
اما پس از مدتی که به تدریج وارد دنیای بهینهسازی وبسایتها شدم، آگاه شدم که واقعیت سئو تکنیکال همانچیزی نیست که انتظار داشته بودم و این ترس از آن بیمورد بوده است. از آن زمان، دیدگاه من تغییر کرده است و اکنون میدانم که این تصورات اشتباه از من و شما به عنوان دیگران نیز دور شوند. من همچنین به شما دوستان عزیز خود تضمین میکنم که این مقاله به شما در دستیابی به یک مفهوم ساده و کامل از سئو تکنیکال کمک خواهد کرد. در این مقاله، به شیوهای ساده و قدم به قدم با سئو تکنیکال آشنا میشوید و تمام جزئیات آن را فرا خواهید گرفت.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال، کلید بهبود فنی وبسایت شماست. در مقایسه با سئو خارجی و داخلی، این روش بیشتر به بهبود موتورهای جستجو متمرکز است. در این حوزه، تمرکز بر مسائل فنی وبسایت، ارتباط با رباتهای جستجوگر، بهینهسازی کدهای برنامه نویسی و دیگر عوامل فنی قرار دارد.
هدف اصلی از پیادهسازی سئو تکنیکال، تضمین این است که وبسایت شما در مرحله اول، برای رباتهای موتورهای جستجو به سهولت قابل فهم و ارزیابی باشد. در مرحله دوم، ساختار صحیح وبسایتی را فراهم میکند که به کاربران اجازه میدهد به راحتی از تمامی بخشها لذت ببرند و با آنها تعامل داشته باشند. با سئو تکنیکال، تجربهی کاربری بینظیری را برای مخاطبان خود ایجاد خواهید کرد.
چرا سئو تکنیکال؟
با اجازه بفرمایید، اجازه دهید بر آن باشم تا بیان کنم که در حقیقت، معتقدم که سئو تکنیکال در ذهن مخاطبان امروزی به اندازهای که چندین سال پیش برایش اهمیت داشته، اکنون به چشم آنها نمیآید. چرا؟ به سادگی اینکه در دنیای امروزی، سیستمهای مدیریت محتوا مانند وردپرس به صورت خودکار نیمی یا شاید بیشتر از کارهای سئو تکنیکال را در وبسایتها انجام میدهند. این امر منجر به این تصور میشود که این موضوع کمتر از پیش اهمیت دارد.
واقعیت آن است که سئو تکنیکال از جمله اولین قدمهایی است که هر کارشناس سئو برای بهینهسازی وبسایت باید بردارد. برای بهترین درک از اهمیت آن، اجازه دهید یک تجربه دو ساله از زندگی خود را برایتان به تصویر بکشم:
در دورانی که دو سال پیش درگیر یکی از پروژههای آنلاین خود بودم، یک دوست عزیز تصمیم به ترک فروشگاه فیزیکی خود گرفت و وارد دنیای تجارت آنلاین شد. پس از راهاندازی وبسایت و اقدامات ابتدایی، با استفاده از خدمات یک نویسنده با تجربه، محتواهای جذاب و کیفی را در وبسایت خود منتشر میکرد. پس از سپری شدن تقریباً ۳ ماه، یک روز با من تماس گرفت و خواست وبسایت خود را بررسی کنم و دلیل عدم حضور در نتایج گوگل را کشف کنم.
حقیقت اینجاست که نیاز به بررسی عمیقی نبود. با دقتی که تنها پنج دقیقه از وقت خود را به این امر اختصاص دادم، متوجه شدم که وبسایت او در دید موتورهای جستجو مخفی مانده بوده است! در واقع، طی آن مدت، گوگل نتوانسته بود محتواهای ارزشمندش را تشخیص داده و به آنها رتبهبندی اهمیت دهد.
این مشکل به دلیل وجود یک خط کد کوچک در تاریخچه وبسایت بود. این تکهکد، بخشی از مجموعهای از تکنیکهای سئو تکنیکال بود. این داستان کوتاه به خوبی نشان میدهد که چقدر این نوع سئو میتواند بر روی موفقیت یا شکست وبسایتها تأثیرگذار باشد.
آموزش سئو تکنیکال
بیاید به بخش اصلی این مقاله سفر کنیم و ببینیم چگونه میتوانیم این تکنیکهای سئو را به طور کامل فراگیری کنیم؟ اینجاست که جذابیت و جادوی واقعی را اضافه میکنیم، چگونه میتوانیم این راهنما را به عنوان قطب مغناطیسی وبسایت خودمان پیادهسازی کنیم؟ بدون اغراق، من قول میدهم که در ادامه مقاله تمامی اصول را به گونهای توضیح خواهم داد که به سادهترین شکل ممکن برایتان روشن شود. حالا، به تبع شروع به شناخت اولین عامل بپردازیم.
1. سرعت سایت
شاید برای شما جالب باشد بدانید که گوگل، وقتی قرار است یک صفحه از وبسایتتان را به نتایج اول بیاورد، به عنوان یک عامل حیاتی، سرعت آن را نسبت به سرعت صفحات رقبا ارزیابی میکند. این امر نشان دهندهی اهمیت سرعت لود وبسایت شماست؛ زیرا سرعت پایین میتواند باعث شود محتوای جذاب و ارزشمند شما در مقابل چشمان کاربران ناپدید شود و به طور ساده، “زحمت کشیده و بیفایده” شود.
بهعلاوه، چرا سرعت اهمیت دارد؟ به راحتی توجه کنید: گوگل به تجربهی کاربری اهمیت زیادی میدهد و کاربران هم به تناوب خود از تاخیر در بارگذاری صفحات موبایل یا رایانهی شخصی برای نمایش وبسایت شما خوشنمیآیند. به خاطر دارم در گذشته، ما ایرانیها حاضر بودیم به اندازهی چند دقیقه تماشاگر صفحهی سفید رایانه در یک کافینت برای دستیابی به یک مقاله 300 کلمهای مثل “ترفندستان” باشیم. اما امروز، حتی 10 ثانیه از وقت ما برای انتظار کشیدن آزاردهنده است.
اگر به اطلاعات آماری مراجعه کنیم، زمان لود هر صفحه از وبسایت شما باید در بازهی 2 تا 7 ثانیه باشد. این به این معناست که بهعنوان یک اقدام اولیه در مسیر بهینهسازی SEO فنی، باید با بهبود سرعت وبسایتتان شروع کنید. چگونه؟ میتوانید از منابع آموزشی آنلاین و منطبق بر وب یا از کمک یک برنامهنویس حرفهای و ماهر بهره ببرید. به عنوان پیشنهاد، مقاله “آموزش افزایش سرعت وبسایت” در وبلاگ فنابایت، بهترین منبعی برای شناخت بهتر در این زمینه میباشد.
2. ساختار بهینه شده برای رباتها
در جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو، برای ارائه بهترین نتایج، نقش حیاتیای را رباتهایی به عنوان خزندهها ایفا میکنند. این موجودات دیجیتال با نامهایی همچون کراولر یا خزنده، عنکبوت و غیره، به جستجوی صفحات وبسایتها میپردازند. اما حقیقت این است که این خزندهها از توانایی کاملی برای بررسی وبسایتها برخوردار نیستند. به عبارت دیگر، نمیتوانید فقط یک مطلب جدید منتشر کنید و انتظار داشته باشید خزندهها به طور خودکار به آن دسترسی یابند.
بهرهبرداری از رباتها برای دیده شدن بهتر وبسایت و صفحات شما ضروری است. چگونه؟ یکی از راههای مؤثر، ایجاد یک ساختار منظم و بازدیدپذیر در وبسایت شماست.
خزندهها اساساً با استفاده از پیوندها به دنبال صفحات جدید میگردند. به عبارت دیگر، اگر به عنوان مثال پیوندی به صفحه آموزش بهینهسازی سئو در آکادمی فنابایت لینک ارائه دهید، به جز اینکه اطلاعات را به کاربران ارائه دادهاید، راهی نیز برای دسترسی و فهرستنویسی توسط رباتها ایجاد کردهاید. (ایندکسگذاری به معنای ذخیره صفحه در پایگاه داده گوگل و نمایش آن در نتایج جستجو است).
با توجه به این توضیحات، وبسایت شما باید دارای پیوندهای داخلی استاندارد باشد. به اختصار، برای همه صفحات وبسایتتان باید پیوندهای داخلی ایجاد شده باشد؛ در غیر این صورت، خطر این وجود دارد که خزندهها وبسایت شما را به صورت ناقص بررسی کنند.
3. فایل robot.txt
تا جایی که من میدانم، رباتها موجوداتی هستند که زبان انسانی را نمیفهمند و نمیتوان به راحتی با آنها ارتباط برقرار کرد. اما با برخی از زبانهای برنامهنویسی، این امکان وجود دارد که با آنها تعامل داشته باشیم. فایل متنی robots.txt که در هاست وبسایتتان قرار میگیرد، شامل دستوراتی است که با رباتهای موتورهای جستجو ارتباط برقرار میکند. اما چرا باید از این فایل استفاده کنیم؟
در واقع، این فایل به شما کمک میکند تا در مورد رفتار خزندهها درباره وبسایتتان کنترل داشته باشید. به عنوان مثال، میتوانید با استفاده از فایل robots.txt از رباتها درخواست کنید که صفحاتی مانند صفحه پرداخت را ایندکس نکنند.
آیا به یاد دارید که دوستمان چه مشکلی داشت؟ در واقع، در موقعیت پیشفرض، وبسایتهای ساخته شده با وردپرس یک خط کد درون فایل robots.txt قرار میدهند تا رباتها نتوانند وبسایت ناقص را بررسی کنند. این وظیفه به عهده طراح وبسایت است که پس از کامل شدن پروژه، این کد را حذف کند. این کار چندان پیچیده نیست. کافیست به بخش تنظیمات وردپرس بروید، به بخش “خواندن” مراجعه کنید و تیک گزینهی مربوطه را بردارید.
اما در مورد خود فایل robots.txt، وردپرس به صورت پیشفرض این فایل را برای وبسایتها ایجاد میکند. با این حال، پیشنهاد میشود که برای اطلاعات بیشتر، به مقاله مرتبط در وبلاگ فنابایت (فایل Robots.txt چیست و چه کاربردی دارد؟) مراجعه کنید. این مقاله به شما کمک خواهد کرد تا اطلاعات دقیقتری را در این زمینه به دست آورید.
4. صفحات 404 و لینکهای شکسته
اگر همین الان تصمیم بگیرم که درگیر یک مشکل خوددرگیری مداوم شوم، و اقدام به حذف مقالهای بنام “آموزش تکنیکهای سئو تکنیکال” که در حال حاضر در حال مطالعه آن هستید، در آن صورت، وقتی که شما مجدداً تلاش کنید تا به آن دسترسی پیدا کنید، با یک صفحهی 404 مواجه خواهید شد. به طور مختصر، صفحات 404، صفحاتی هستند که محتوای آنها به طور کامل حذف شده است.
هرگونه لینکی که از وبسایت شما به صفحات 404 ارجاع داده شود، عملاً به یک لینک شکسته تبدیل میشود. درست است؟ به طور واضح، هدف اصلی این توضیحات این است که به شما اعلام کنم که موتورهای جستجوی گوگل واقعاً از این نوع صفحات 404 ناخوششان میآید و حضور آنها در وبسایت شما میتواند منجر به کاهش توانایی شما در سئوی تکنیکال گردد.
بنابراین، راه حل چیست؟ راه حل اصلی این مسئله استفاده از ریدایرکت 301 میباشد. با استفاده از این نوع ریدایرکت، قادر خواهید بود که رباتها و کاربرانی که به این صفحات حذف شده وارد میشوند، را به صفحات مرتبط (معمولاً صفحه اصلی وبسایت) هدایت نمایید. این اقدام نه تنها مشکل صفحات 404 را حل خواهد کرد، بلکه به بهبود توانایی سئوی تکنیکال شما نیز کمک خواهد کرد.
5. جلوگیری از وجود صفحات تکراری (duplicate content)
دغدغه محتواهای تکراری یک مسئلهی اساسی است که فروشگاههای آنلاین به آن برخورد میکنند. به عنوان مثال، تصور کنید یک فروشگاه دارای 5 دستگاه موبایل مدل k8 از برند LG با تفاوتهای جزئی نظیر رنگ باشد. اینجاست که همگی این صفحات با محتواهای یکسان و توضیحات مشابه تکراری مواجه میشوند.
گوگل به جای نشستن بیحرکت در برابر محتواهای تکراری در وبسایت شما، تمایل دارد تا اعتبار سئوی شما را به خطر بیندازد.
با این وجود، چه راهکاری برای حل این چالش وجود دارد؟ چگونه میتوانید محصولات مشابه را در فروشگاه آنلاین خود به نمایش بگذارید؟
راهکاری که خود گوگل پیشنهاد میکند، استفاده از تگ کنونیکال است. با استفاده از این تگ، شما میتوانید به گوگل اطلاع دهید که در میان صفحات مشابه، کدام یک به عنوان نسخه اصلی شناخته شود و کدام مورد در نتایج جستجو نمایش داده نشود.
6. امنیت سایت!
گوگل از امنیت وبسایتهای سطح وب به طور فزایندهای حائز اهمیت است. به عبارت دیگر، اگر رباتهای این موتور جستجو متوجه شوند که یک جوجه هکر به سایت شما تختهکاری کرده است، این میتواند به شما آسیب جبرانناپذیری وارد کند. واقعیت این است که اگر وبسایت شما تخریب شده و گوگل این را تشخیص دهد، شما مجبور به پذیرش کاهش سریع رتبه خود خواهید بود.
باید توجه داشت که در این شرایط، گوگل نه تنها رتبهها را به صورت خودکار کاهش میدهد، بلکه برای کاربران وب نیز مشخص میکند که سایت شما به وسیله هکرها مورد حمله قرار گرفته است. این امر به کمک موجب میشود که کاربران از ورود به سایت شما خودداری کنند و به واقع به نوعی برند منفی ایجاد میشود. بنابراین، به شدت توصیه میشود تا اقدامات لازم برای تقویت امنیت وبسایتتان انجام دهید.
برای افزایش امنیت وبسایت خود، بهتر است این نکات را به دقت رعایت کنید:
- از یک شرکت معتبر و قابل اعتماد برای خریداری هاست استفاده کنید.
- از رمز عبوری قوی و قدرتمند استفاده کنید که به هیچ کس نگویید.
- از منابع اصلی برای سیستم مدیریت محتوای وبسایتتان استفاده کنید.
- سطح دسترسی افراد را با دقت تنظیم کنید و به اطلاعات حیاتی تنها صاحب وبسایت دسترسی داشته باشد.
- برای وبسایتتان گواهی امنیتی SSL تهیه کنید. در بخشهای بعدی به تفصیل توضیح داده خواهد شد.
- از نرمافزارها و سیستمعاملهای اصلی و قابل اعتماد استفاده نمایید.
با رعایت این نکات، میتوانید امنیت وبسایتتان را بهبود بخشید و از تبعات منفی هک و نفوذ جلوگیری کنید.
گواهی امنیتی SSL
SSL، یک جادوی امنیتی برای وبسایت شماست که جلوی خطرات را میگیرد و اعتماد کاربران را جلب میکند. زمان آن رسیده که وبسایتتان را از http به https ارتقاء دهید. این تغییر کوچک باعث محافظت اطلاعاتی بیشتری بین کاربران و وبسایت شما میشود. در دنیای امروز، گوگل اهمیت بالایی به امنیت دادهها میدهد و وبسایتهایی که از SSL استفاده میکنند، در رتبهبندی جستجوی گوگل بهتر عمل میکنند. با فعالسازی SSL، علاوه بر افزایش اعتماد، از دست دادن ترافیک وبسایتتان نیز جلوگیری میشود. برای شروع، با تیم پشتیبانی هاستینگ خود تماس بگیرید و یا به مقالات آموزشی وب مراجعه کنید تا با این فرآیند ساده و مهم آشنا شوید. ارتقاء به SSL به معنای ارتقاء به امنیت و موفقیت است.
7. سایت مپ
در دنیای دیجیتالی امروز، اهمیت سایتمپ بهویژه برای رشد و شناختهشدن وبسایت شما از اهمیت بالایی برخوردار است. سایتمپ، به عنوان یک فایل متنی با فرمت XML، نقشی بسیار مهم را در بهبود دسترسی و جستجوی بهتر توسط موتورهای جستجو دارد. برخاسته از این ایده که سایتمپ شامل تمامی پیوندها و صفحات وبسایت شماست، این ابزار به موتورهای جستجو کمک میکند تا به راحتی و بهینهتر به محتواها و اطلاعات مختلف شما دسترسی پیدا کنند.
با ایجاد سایتمپ، شما واجدین شرایطی برای ارتقاء فرآیند خزش و فهرستبندی وبسایت خود توسط رباتهای جستجو میشوید. این عمل به موتورهای جستجو اعلام میکند که صفحات و محتوای شما موجود و مهم هستند و این امر میتواند منجر به بهبود رتبهبندی شما در نتایج جستجو گردد.
از طرفی، با استفاده از سایتمپ، به مخاطبان و کاربران نیز ارائه راههایی سادهتر و مؤثرتر برای کشف محتواهای شما ارائه خواهید داد. به عبارت دیگر، سایتمپ به عنوان یک نقشه راه برای کاربران در فضای دیجیتال عمل میکند که آنها را در مسیری سریعتر و دقیقتر به سوی اطلاعات مورد نظر هدایت میکند.
با آموزشها و راهنماییهای ارزشمند «سایت مپ چیست» در مقالهای از فنابایت، شما میتوانید به سادگی نحوهی ایجاد، بهینهسازی و مدیریت سایتمپ خود را فرا بگیرید و از افزایش دسترسی، رتبهبندی و تجربه کاربران بهرهبرده و به موفقیتهای جدیدی در دنیای دیجیتالی دست یابید.
8. استراکچر دیتاها
به طور معمول، گوگل با بهرهگیری از الگوریتمها و عوامل پیشتعیینشده، توانایی تشخیص کیفیت محتوای وبسایت شما را مشخص میکند. به عنوان مثال، با تجزیه و تحلیل تراکم کلمات کلیدی، حضور کلمات مرتبط، تصاویر و سایر عناصر در متن، گوگل ارزیابی میکند که صفحهی شما به چه اندازه شایستگی جایگاه در رتبهبندی نتایج را دارد. اما به طور کلی، قادر به تشخیص محتوای دقیق صفحهی خود نیست.
در ادامه، از کدهای برنامهنویسی با ساختار دیتا، که به آنها استراکچر دیتا میگویند، میتوانید به بهبود شناخت محتوای صفحهتان توسط گوگل کمک کنید. با پیادهسازی این کدها در وبسایت خود، گوگل بهتر میتواند محتوای شما را درک کند و از زحماتی که میکشید، جبران میکند. به علاوه، این اقدام به افزایش اعتبار شما کمک میکند و نحوه نمایش وبسایتتان در نتایج جستجو را بهبود میبخشد. به عنوان مثال، به تصویر زیر مراجعه فرمایید:
استفاده از کدهای استراکچر دیتا منجر به نمایش اطلاعاتی نظیر قیمت، امتیازات و مشخصات در نتایج گوگل میشود. پیشنهاد میشود که برای پیادهسازی این کدها در وبسایتتان، از کمک یک کارشناس سئو استفاده نمایید.
بنابراین، اسکیما چیست؟
اسکیما یک شکل از استراکچر دیتا است، به زبان سادهتر، یک زبان مشترک است که توسط چندین موتور جستجوی بزرگ تدوین شده است. این زبان شامل نشانهگذاری استاندارد برای دادههای ساختاری یا استراکچر دیتا میشود، که به موتورهای جستجو امکان درک آن را میدهد.
برای اطلاعات بیشتر درباره مفهوم اسکیما، مقاله «اسکیما چیست» را مطالعه فرمایید که در آن به تفصیل در مورد این نشانهگذاری و راههای پیادهسازی آن در وبسایت توضیح داده شده است.
9. آدرس صفحهها را ساختارمند کنید
یکی از مهمترین عوامل در بهبود سئو تکنیکال، موضوع URL ها میباشد. در واقع، گوگل به زیبایی و کوتاهی آدرس های صفحات وبسایت شما اهمیت میدهد. این اهمیت را بیش از حد نمیکند، اما به هر حال، این نکته را میتوانید به عنوان یک فرصت در نظر بگیرید تا وبسایت خود را بهبود دهید. در ایجاد URL های صفحات، به موارد زیر توجه کنید:
- از حروف بیمعنی در URL ها استفاده نکنید.
- از کلمات کلیدی به زبان فارسی یا انگلیسی در URL ها استفاده نمایید.
- ترجیحاً URL های صفحات خود را کوتاه و مختصر نگه دارید.
10. لینکهای بردکرامب (Breadcrumbs)
بهبود لینکهای بردکرامب، مسیرهایی را که در بخشهای بالا یا پایین صفحات وبسایت قرار دارند، به کاربران به شکل دقیقتری نشان میدهند. در واقع، این لینکها نشان میدهند که هماکنون کاربر در کدام بخش از وبسایت قرار دارد. برای روشنتر شدن، به تصویر زیر مراجعه فرمایید:
همانطور که در تصویر مشاهده میکنید، بردکرامب از چندین لینک داخلی تشکیل شده است. این اولین مرحله برای ایجاد یک ساختار منظم در لینکهای وبسایت شماست و در مرحله دوم، تجربه کاربران را ارتقا میبخشد و به بهینهتر کردن تعامل آنها با وبسایتتان کمک میکند.
11. قالب ریسپانسیو و متناسب با موبایل
طراحی وبسایت ریسپانسیو، اساساً یک قالب است که به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش کاربر هماهنگی داشته و واکنش نشان میدهد. به عنوان مثال، زمانی که شما از رایانه خود به سایت اکارمی فنابایت مراجعه میکنید، تجربهای متفاوت از زمانی خواهید داشت که از گوشی همراه یا تبلت وارد سایت شوید. این تفاوتها از بهرهگیری از طراحی ریسپانسیو نشأت میگیرد که باعث میشود سایت به طور انعطافپذیر، با هر اندازه صفحه نمایش، به صورت بهینه نمایش داده شود.
در این دوران، گوگل به شدت اهمیت ریسپانسیو بودن وبسایتها را تأکید میکند. بنابراین، اگر هنوز از قالبهای قدیمی استفاده میکنید که با اندازه صفحه نمایش کاربر همخوانی ندارند، بهتر است به جدیت به ارتقاء سایت خود بپردازید.
شما اکنون با راهکارهای بهینهسازی فنی آشنا هستید و میدانید که چگونه اجزای فنی سایت را بهبود بخشید. اما برای رسیدن به رتبههای برتر گوگل، باید به یادگیری و اجرای این راهکارها اختصاص دهید و در کنار آن، دانش کافی در زمینه بهینهسازی داخلی و خارجی سایت را نیز کسب کنید.
کلام آخر
در نهایت، به اتمام مقاله آموزشی درباره تکنیکهای سئو تکنیکال رسیدهایم. همه تلاشهایم را به کار بردم تا در طول نگارش این مقاله، نکات پیچیده و تخصصی را به زبان سادهای برای شما تبیین کنم.
به عنوان پایانی توصیهی نهایی من به شما این است: اگر قصد دارید در دنیای سئو فعالیت کنید یا حتی این مفهوم را در وبسایتتان پیادهسازی کنید، حتماً از طریقهی بهروزرسانی دانش خود در این زمینه مراقبت کنید. با توجه به تغییرات روزافزون الگوریتمهای گوگل، دانش سئوی قبلی شما ممکن است منسوخ شود. اگر به دنبال یک منبع معتبر برای بهروزرسانی اطلاعات خود هستید، حتماً از مقالات آکادمی فنابایت بهره ببرید.
