همانطور که اطلاع دارید، گوگل به طور معمول از عواملی برای رتبهبندی وبسایتها استفاده میکند که به طور کامل آشکار نیستند. این شرکت اخیراً اعلام کرده است که به وبسایتهایی که از پروتکل امنیتی https استفاده میکنند، امتیاز ویژهای تعلق خواهد گرفت. این اعلان به وفور تعجب و تحسین را در میان متخصصان وب به دنبال داشته است.
باید ذهن داشته باشید که پروتکل https تنها یکی از عوامل رتبهبندی نیست؛ بلکه پیادهسازی آن نیازمند دقت و توجه به جزئیات فنی خاصی است و حتی امکان داشته باشد به هزینه و زحمتی بپیوندد. در حال حاضر، تعداد زیادی از وبسایتها و مدیران وب از این پروتکل امنیتی بهره میبرند، زیرا تفاوتهای چشمگیری را در بهبود امنیت و عملکرد سایتها تجربه کردهاند.
اثباتها نشان میدهد که این تغییر سیاست گوگل در حال ثمربخشی است. با این حال، آیا بهرهبرداری از پروتکل https تنها مختص گوگل است یا واقعاً به مزایای فراتری برای وبسایت شما نیز میانجامد؟ در این مقاله، قصد داریم تأثیر اجرای پروتکل امنیتی https بر روی بهینهسازی موتورهای جستجو را مورد بررسی قرار دهیم تا شما متوجه شوید چه تجربهای از این تغییرات برای کسب و کار آنلاین خود خواهید داشت.
مزایای استفاده از https در سئو سایت
علاوه بر ارتقای امنیت که از طریق پروتکل HTTPS فراهم میشود و که در پیشینیان ذکر شد (هر آنچه باید درباره HTTPS و SSL بدانید!)، استفاده از پروتکل HTTPS باعث بهبود چشمگیری در بهینهسازی موتورهای جستجو میشود. این امکان را به بازاریابان میدهد تا از این مزیتها به طور فراوان بهرهبرداری کنند. در ادامه، به تجزیه و تحلیل این مزایا و تأثیرات آن بر رتبهبندی سایت در نتایج جستجو خواهیم پرداخت.
دادههای ارجاعی بیشتر
هر زمانی که ترافیک از یک وبسایت امن با پروتکل HTTPS به سوی یک وبسایت غیر امن (یعنی HTTP) حرکت میکند، دادههای ارجاعی مهم به بین میرود. این ترافیک در گزارشهای گوگل آنالیتیکس به عنوان “مستقیم” نمایش داده میشود. این وضعیت به واقعیت پیچیدهای اشاره دارد، زیرا شما اطلاعاتی درباره مبدأ این ترافیک را نخواهید داشت.
به عنوان مثال، اگر برای وبسایت خود از پروتکل HTTP استفاده میکنید و ترافیکی که از وبسایتهایی با پروتکل HTTPS (مانند زینو بازار) دریافت میکنید، در بخش مستقیم در گزارشها ثبت میشود؛ این به دلیل استفاده زینو بازار از پروتکل امن HTTPS است.
خوشبختانه، یک راهحل ساده وجود دارد. شما میتوانید پروتکل HTTPS را برای وبسایت خود فعال کرده و اطلاعات ارجاعی را به صورت امن ذخیره نمایید. حتی اگر وبسایت مبدأ از پروتکل HTTP استفاده کند، شما به اطلاعات ارجاعی به سهولت دسترسی خواهید داشت.
با توجه به اینکه به تدریج وبسایتهای بیشتری این تغییر را اعمال میکنند، اهمیت انتقال از پروتکل HTTP به HTTPS نیز به مرور زمان افزایش خواهد یافت.
تاثیر https در بهبود رتبه سایت
از آنجایی که گوگل در طول سالها اعلام کرده است که استفاده از پروتکل امن https به عنوان یک عامل ایجابی در رتبهبندی وبسایتها در نظر گرفته میشود، این موضوع نمیتواند دست کم شما را در ایجاد یک تجربه بهتر برای کاربران و بهبود جایگاه سایتتان رها کند. با این حال، این حقیقت نیز وجود دارد که گوگل در فهم الگوریتمهای خود بسیار پیچیده و چندوجهی است و تنها از فاکتور https به تنهایی برای رتبهبندی استفاده نمیکند.
آیا میدانستید که در مجموعهای بیش از 200 فاکتور و عوامل مختلف تاثیرگذار در رتبهبندی وبسایتها، استفاده از پروتکل https تنها یکی از آنهاست؟ به عبارت دیگر، برای بهبود سئو و جایگاه وبسایتتان، نیاز به ترکیب استراتژیهای متنوعی دارید.
در اینجا تعدادی از اقدامات که میتوانند به شما در بهبود سئو کمک کنند، آمده است:
- بهینهسازی لینکها (لینک بیلدینگ)
- تجزیه و تحلیل رقبا در حوزه سئو
- بهبود تگهای اجتماعی برای جلب توجه بیشتر
- بررسی و رفع مشکلات ناشی از راهاندازی وبسایت توسط رباتهای گوگل (Crawl Errors)
- اصلاح محتوای تکراری یا تکثیری
- ارتقاء کیفیت کلی سایت از نظر سئو
- افزایش سرعت بارگذاری وبسایت
- بهبود سئو محلی برای جذب مشتریان محلی
- توسعه استراتژیهای جهانی در سئو
- ایجاد محتوای با ارزش و جذاب
- تطبیق سایت با الگوریتمهای جستجو و نیازهای کاربران
- بهروزرسانی محتوای قدیمی برای حفظ جاذبیت و کارایی
- بهبود لینکدهی داخلی و ایجاد ارتباطات مناسب بین صفحات
از اینرو، بهبود سئو و جایگاه وبسایتتان یک فرآیند چندگانه است که نیازمند تداخل اقدامات مختلف و تعادل مناسب میان آنهاست. استفاده از پروتکل https میتواند تنها یک قدم کوچک در این مسیر باشد، اما ترکیب با سایر راهکارها اهمیت بیشتری دارد.
امنیت و حریم خصوصی
بسیاری از افراد ممکن است فکر کنند که پروتکل HTTPS فقط برای وبسایتهایی مفید است که اطلاعات حساسی نظیر گذرواژهها را انتقال میدهند، اما این نگرش کاملاً درست نیست. حتی وبسایتهای معمولی با محتوایی کمتر جذاب نیز میتوانند از مزایای رمزنگاری SSL/HTTPS بهرهبرداری کنند.
پروتکل HTTPS از زوایای مختلفی امنیت وبسایت شما را تضمین میکند:
- یکی از اهمیتهای پروتکل HTTPS این است که تضمین میکند وبسایت و سروری که کاربر به آن متصل میشود، همان اجزا و منابعی هستند که باید باشند.
- با توجه به اینکه پروتکل HTTPS از ورود ابزارهای شخص سوم به ارتباط کاربر و سرور جلوگیری میکند، از خطرات حملات هکری پیشگیری میکند و تجربهی کاربری را بهبود میبخشد.
- پروتکل HTTPS تمام ارتباطات، از جمله آدرسهای وب (URL) را رمزنگاری میکند. این اقدام به محافظت از اطلاعاتی همچون سوابق بازدید از وبسایت و شمارههای کارت بانکی کمک میکند.
توصیه: اگر تغییر به پروتکل HTTPS برای کسب و کار شما منطقی به نظر میرسد، حتماً این تغییر را انجام دهید. جلب اعتماد و ارتقاء امنیت به طور قابل توجهی بر روی رتبه وبسایت شما تأثیر مثبت خواهد داشت. در نتیجه، تأثیر این تغییر بر سئوی وبسایتتان بسیار ارزشمند خواهد بود.
چالشهای پیش رو هنگام استفاده از https
احتمال اشتباه وجود دارد
درست کردن انتقال از http به https برای وبسایتتان، یک اقدام بسیار حیاتی و موثر است که ارزش زیادی دارد. این تغییر به معنای انتقال به یک محیط امنتر و قابل اعتماد تر برای کاربران است. اما باید توجه داشته باشید که این فرآیند دارای جزئیات فنی مهمی است که باید به آنها توجه کرد تا به بهترین نتیجه ممکن برسید.
از جمله نکاتی که در این فرآیند باید به آن توجه کنید:
- آیا تمام URLهای مهم وبسایتتان را در فایل robots.txt بلاک کردهاید؟ این موضوع بسیار حائز اهمیت است تا هیچگونه مشکلی در نمایش صفحات مهم برای موتورهای جستجوی گوگل وجود نداشته باشد.
- آیا تگهای Canonical خود را به صورت صحیح و به URLهای درستی اختصاص دادهاید؟ این کار باعث جلوگیری از دسترفتن اعتبار و ترتیب صفحات در نتایج جستجو میشود.
- آیا پس از انجام تغییرات، کاربران با اخطارها یا هشدارهای مرورگر مواجه میشوند که باعث میشود از وبسایتتان فرار کنند؟ این مسئله میتواند به رفتار کاربران تأثیر منفی بگذارد.
هر چند که مشکلات فنی نادری ممکن است به وجود آیند، اما تمام تلاش خود را برای انجام این تغییرات با دقت و شیوهای صحیح انجام دهید. به این ترتیب، وبسایتتان را به یک تجربه امن و مطمئن برای کاربران تبدیل خواهید کرد و بهبود چشمگیری در جایگاه و رتبهبندی شما در موتورهای جستجو خواهید داشت.
مشکلات مربوط به سرعت
با توجه به اینکه HTTPS در مقایسه با HTTP به ارتباطات بیشتری بین سرورها نیاز دارد، احتمال دارد که سرعت وبسایت شما را کاهش دهد؛ به ویژه اگر وبسایت شما در ابتدا کند بوده باشد. این نکته را هم در نظر داشته باشید که سرعت به تنهایی یک عامل تعیینکننده در رتبهبندی وبسایتها است.
از خوششانسی میتوان به این نتیجه رسید که اگر در طراحی وبسایتتان به نکات کلیدی توجه کنید، وبسایتتان به اندازه کافی سریع خواهد بود تا با چالش HTTPS مقابله کند. فناوریهای جدیدی که با HTTPS هماهنگ هستند، مانند SPDY، به شما فرصت میدهند تا سرعت وبسایتتان را بهبود داده و به مراتب افزایش دهید.
هزینهها
بسیاری از وبمسترها برای گواهینامههای SSL خود سالانه بین 200 تا 800 هزار تومان هزینه میکنند. این مبلغ شاید برای وبسایتهای بزرگ به چشم نیاید، اما برای سایتهای کوچکتر ممکن است قابل توجه باشد.
با کمی جستجو در اینترنت میتوانید هزینههای مربوط به SSLهای مختلف را مشاهده کنید.
البته اخیرا در برخی از شرکت های میزبانی وب (هاستینگ) HTTPS رایگان روی برخی از سرویس هایشان ارائه میدهند که برای شروع کار وبسایت همین کافیست و نیازی به خرید SSL جداگانه نیست.
همه چیز برای https آماده نیست
گاهی اوقات، همۀ شرایط برای بهرهمندی از https به صورت کامل مهیا نمیشوند. اپلیکیشنهای آنلاین قدیمی ممکن است هنوز با گذشتهی غیرامن ارتباطی دست و پنجه نرم کرده باشند. حقیقت این است که جهان به سوی رمزگذاری SSL در حال پیشرفت است، اما باید توجه داشت که در این مسیر، چالشهایی نیز وجود دارد. به عنوان مثال، اگر از سیستم تبلیغاتی گوگل ادسنس در وبسایتتان استفاده میکنید، احتمال دارد که تأثیراتی بر تبلیغات و درآمدتان داشته باشد که باید با آنها مقابله کنید. این موارد را در نظر داشته باشید و با دقت به راهحلهای ممکن مشکلات را به چالش تبدیل کنید.
تعداد سایتهایی که از https استفاده میکنند رو به رشد است
در دنیای امروز، استفاده از پروتکل امن HTTPS در وبسایتها به امری بسیار حیاتی تبدیل شده است. اما غم اینکه بیشتر وبسایتها هنوز به تنهایی در صفحات حساس خود از HTTPS استفاده نمیکنند، باقی مانده است. به واقع، بهرهبرداری از SSL/HTTPS در همه صفحات وبسایت تنها به 4.2% از برترین 10،000 سایت جهان و 1.9% از یک میلیون وبسایت برتر دنیا محدود میشود، به گزارش تحقیقات سایت BuiltWith در سال 2014.
اما این نگرانیها به خوبی در حال تغییر است. در واقعیت، تحولاتی که در این زمینه رخ داده است، نشاندهنده رشد پیوستهای است که HTTPS در حال تجربه آن است. این تحولات نه تنها نشان از تلاش صاحبان وبسایتها برای ارتقاء امنیت و اعتماد کاربران دارد، بلکه نمایانگر ضرورت اصلی تشویق کاربران به تجربه ایمنتر و مطمئنتر در دنیای دیجیتال است.
کدام یک از گواهینامههای SSL از همه بهتر است؟
در بازار، انواع متفاوتی از خدمات و گواهینامههای SSL به چشم میخورند. این گواهینامهها به دو دسته اصلی تقسیم میشوند:
Standard Validation SSL: تاییدیه استاندارد که به عنوان یک گام اولیه در ایجاد ارتباط امن برای وبسایت شما عمل میکند.
Extended Validation SSL: تاییدیه توسعه یافته که بالاترین سطح امنیت را به شما ارائه میدهد و نشان میدهد که کسبوکار شما متعهد به حفاظت از اطلاعات کاربران است.
اگرچه در رتبهبندی فعلی اهمیت زیادی ندارد که از کدام نوع گواهینامه استفاده کنید، اما این مهم نیست که آیا یک شرکت هوشمندانه به این امکانات سر نخورد. به عبارت جان مولر، تحلیلگر گوگل، هر چند گواهینامه SSL در حال حاضر مهم نیست، اما توجه به جزئیات امور امنیتی میتواند در آینده از اهمیت بیشتری برخوردار شود.
از دیدگاه امنیت و تجربه کاربری، نوع گواهینامهای که انتخاب میکنید میتواند تاثیرات بزرگی داشته باشد. با تصور خودتان به عنوان یک کاربر، تاثیر دیدن انواع مختلف پروتکلهای HTTPS در نوار آدرس سایت را میتوانید تجربه کنید و درک کنید که این امر چه تأثیری روی اطمینان و احساس امان کاربر خواهد داشت.
همچنین، بخش سبز رنگ کنار نوار آدرس، به عنوان نمادی از امنیت و قابل اطمینان بودن وبسایت، تاثیر مهمی در روحیه کاربران دارد. به همین ترتیب، هر چقدر این بخش قویتر و مورد اعتمادتر باشد، اعتماد و تطمینان کاربران به کسبوکار شما نیز بالاتر خواهد بود.
چکلیست سئو برای حفظ رتبه در نتایج جستجو
- مطمئن شوید که تمامی عناصر و اجزای وبسایتتان از پروتوکل امن HTTPS بهره میبرند. این شامل ویجتها، اسکریپتهای جاوا، فایلهای CSS، تصاویر و نمایشدهندههای محتوا میشود.
- جهت تبدیل تمامی لینکهای HTTP به HTTPS از ریدایرکتهای دائمی 301 استفاده کنید. این اقدام اغلب توسط کارشناسان بهینهسازی برای سئو توصیه شده و اهمیت بالایی دارد. در برخی مواقع، اشتباهاً ریدایرکتهای موقتی 302 ممکن است به صفحه اصلی سایت منجر شوند.
- لطفاً اطمینان حاصل کنید که تمامی تگهای کانونیکال به نسخه امن HTTPS اشاره دارند.
- در هنگام استفاده از URLهای نسبی، مراقب باشید. ما در آینده درباره این نوع از URLها توضیح خواهیم داد.
- هر لینک داخلی که کد شده باشد، باید به HTTPS هدایت شود. این اقدام اهمیت زیادی دارد چرا که ترجیح دادن نسخه امن HTTP به تبدیلهای 301 میشود.
- حتماً نسخه امن وبسایتتان را در ابزارهای Google Webmaster و Bing Webmaster ثبت کنید.
- برای اطمینان از ورود بهتر رباتهای گوگل به وبسایتتان، از ویژگی Fetch and Render در ابزارهای وبمستری استفاده کنید.
- نقشه سایت خود را بهروزرسانی کرده و URLهای جدید را در آن اضافه کنید. نقشههای جدید را در ابزارهای وبمستری بهروز کنید و نقشههای قدیمی با پروتوکل HTTP را به مدت 30 روز باقی بگذارید تا موتورهای جستجو بتوانند تغییرات را پردازش کنند.
- فایل robots.txt خود را بهروز کنید و نقشههای جدید وبسایتتان را به آن اضافه کنید. اطمینان حاصل کنید که هیچ یک از صفحات مهم برای موتورهای جستجو مسدود نشده باشد.
- در صورت لزوم، کد رهگیری Google Analytics خود را بهروز کنید. اکثر اسنیپتهای مدرن Google Analytics از پروتوکل امن HTTPS پشتیبانی میکنند، اما به کدهای قدیمیتر نیز نیاز به بازبینی دارید.
- برای تضمین امنیت بیشتر در حرکت به سمت HTTPS، HSTS را پیادهسازی کنید. این اقدام باعث میشود که کاربران حتی اگر به صفحات HTTP منتقل شوند، تنها به صفحات امن دسترسی داشته باشند. این تغییر باعث کاهش ریدایرکتهای اضافی، بهبود زمان پاسخ و افزایش امنیت خواهد شد.
- در صورت داشتن فایل disavow، مطمئن شوید که لینکهای رد شده را در یک فایل کپی در پروفایل جدید وبمستری خود ذخیره کردهاید.
نکتههایی در مورد FeedBurner و RSS
بسیاری از وبسایتها هنوز از سرویس خوراک RSS فیدبرنر استفاده میکنند. با این حال، به علت قطع پشتیبانی گوگل و عدم تطابق فیدبرنر با پروتکل امنیتی HTTPS، توصیه میشود که به گزینههای بهتری با پشتیبانی از HTTPS مانند فیدپرس مراجعه کنند. این تغییر نه تنها امنیت اطلاعات شما را تضمین میکند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود میبخشد. در صورتی که با مفاهیم فنی آشنایی دارید، حتی میتوانید این تغییرات را بهطور مستقل انجام دهید و به بهرهوری و امنیت وبسایت خود رونق بیشتری ببخشید.
تاثیر بر تعداد به اشتراکگذاریها در شبکههای اجتماعی
وقتی شما از http به https مهاجرت میکنید، در واقع در حال نگهداشتن اعداد و ارقام مرتبط با اشتراکگذاریهای مطالبتان هستید. این اعداد همان اعدادی هستند که به صورت ظاهری زیر لوگوهای شبکههای اجتماعی در وبسایتها قرار میگیرند. برای SEO و رتبهبندی سایتتان، این اعداد تاثیر زیادی نخواهند داشت. اما نکتهای که باید به آن توجه داشته باشید، تأثیر قوی ذهنی و روانی این اعداد بر مخاطبان است.
نگرانی از این تغییر از http به https کاملاً طبیعی است، اما مهم است که به این نکته توجه کنید که این تغییر باعث ایجاد یک تجربه جدید و بهتر برای مخاطبان شما خواهد شد!
در واقع، برخی از شبکههای اجتماعی هنوز این اعداد را از طریق API های خود منتقل میکنند؛ اما ممکن است ساعتها یا حتی روزها طول بکشد تا این اعداد به درستی نمایش داده شوند. در برخی از شبکههای اجتماعی مانند توییتر و پینترست، این آمار هرگز به روز نخواهد شد. اما خوشبختانه، فیسبوک و لینکدین توانستهاند این مشکل را حل کنند و اعداد را به درستی منتقل کنند.
به هر حال، به خاطر داشته باشید که این کار به اصطلاح “واکنش زنجیرهای” انجام نمیشود، به عبارت دیگر، این تغییرات باعث افزایش تعداد اشتراکگذاریهای جدید نخواهد شد. این بهتر است برای محتوای قدیمیتر و کمتر مشاهده شده استفاده شود. بنابراین، اگر میخواهید محتوایتان در شبکههای اجتماعی بهتر دیده شود، بهتر است اجازه دهید این اعداد به طور طبیعی بهروز شوند.
آینده …
با پیشرفت وب، راهی را به سوی ارتقاء کدگذاریهای SSL در حال پیشرفت است که ممکن است در چند سال آینده به عنوان استانداردی ضروری برای تمامی وبسایتها شناخته شود. اهمیت این مسئله برای کارشناسان سئو، مشاوران و طراحان وب به وضوح قابل تشخیص است. از این رو، تحولی در میزان ترویج و استفاده از پروتکل امن https قابل مشاهده خواهیم داشت.
برای توجه شما، مهم است به یک نکته هم اشاره کنیم. اخیراً، گوگل اعلام کرده است که مرورگر کروم به نام “نا امن” یا “Not Secure” به همراه آدرسهای وبسایتی که از پروتکل امن https استفاده نمیکنند، نمایش داده خواهد شد.
اینجانب امیدوارم توانسته باشم در این مقاله به خوبی تأثیر پروتکل امن https بر رتبهبندی سئوی وبسایتها را تشریح نمایم. آیا شما نیز از این پروتکل در وبسایت خود استفاده میکنید؟ چه گواهینامههای SSL را به کار میبرید و چه دلایلی شما را به استفاده از این پروتکل ترغیب کرده است؟ منتظر نظرات و تجربیات شما هستیم!
