مقالات سری آموزشی لینک سازی اصولی
در فصول گذشته این راهنما، ما توضیح دادیم که ایجاد بک لینک یک فرآیند پیچیده و چالشبرانگیزی است، و همه بک لینکها ارزش یکسانی ندارند. اما در این مقاله، به شما میآموزیم که چه استراتژیهایی را باید به کار بگیرید تا بتوانید به لطف آنها لینکهایی ارزشمند را به دست آورید.
سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه
بدون شک، شما با مفاهیم سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه آشنا هستید. این دو رویکرد، هر کدام با ویژگیها و مزایا و معایب خودشان، در دنیای سئو و به خصوص در زمینهی لینکبیلدینگ اهمیت دارند (البته یک بخش سوال برانگیزی بین این دو نوع سئو وجود دارد که عموما به آن سئو کلاه خاکستری میگویند). در این مقاله، قصد داریم تفاوتها و اهمیت انتخاب بین این دو رویکرد را برای شما تشریح کنیم. با ما همراه باشید تا مزایا و معایب هر یک از این راهکارهای لینکبیلدینگ را به شما معرفی کنیم. این اطلاعات به شما کمک خواهد کرد تا استراتژی بهتری برای سئو و افزایش رتبه وبسایتتان انتخاب کنید.
سئو کلاه سفید
استفاده از استراتژیهای سئو کلاهسفید (White Hat Seo) به عنوان یک رویکرد اصولی در بهینهسازی وبسایت شما برای موتورهای جستجو، انتخاب درستی است. این روشها توسط قوانین و استانداردهای موتورهای جستجوی معتبر مانند گوگل و بینگ تایید شده و خطرات کمتری را به وبسایت شما تحمیل میکنند.
با استفاده از تکنیکهای سئو کلاهسفید، شما میتوانید خود را از مخاطبین موتورهای جستجو محافظت کنید و از تضاد با قوانین آنها جلوگیری کنید. برخی از این تکنیکها عبارتند از:
- تولید محتوای با کیفیت، غنی و منحصر به فرد که مخاطبان را جذب میکند.
- ایجاد یک پایگاه فعالیت برای کاربران، جایی که آنها میتوانند به راحتی با شما و یکدیگر در ارتباط باشند، مثل فرومها یا شبکههای اجتماعی.
- تبلیغ و ارتقاء محتوای وبسایت بهطور شخصی سازی شده به مخاطبان مرتبط از طریق ارسال ایمیل، پیامک یا اعلانهای شخصی سازی شده در شبکههای اجتماعی.
یکی از مزیتهای استفاده از استراتژی سئو کلاهسفید این است که شما نیازی به نگرانی از پنالتیهای دستی گوگل یا شناخته شدن به عنوان اسپم ندارید. این استراتژی همچنین برای کاربران واقعی ارزشمند است. با استفاده از سئو کلاهسفید، میتوانید یک پایگاه قدرتمند ایجاد کنید که بهراحتی از دست نخواهد رفت!
البته، استفاده از استراتژی سئو کلاهسفید نیاز به تمرکز بلندمدت دارد تا به نتایج بهتری دست یابید. شما باید وقت و انرژی کافی را برای بهبود زیرساختهای وبسایت خود، به ویژه محتوا، اختصاص دهید.
سئو کلاه سیاه
اصطلاح “کلاه سیاه” در ابتدا برای توصیف هکرهای کامپیوتر استفاده میشد. همچنین، اصطلاح “سئو کلاه سیاه (Black Hat Seo)” به توصیف تکنیکهایی اشاره دارد که به طور مستقیم قوانین و دستورالعملهای موتورهای جستجو را نقض میکنند. این تکنیکها سعی دارند از نقاط ضعف الگوریتمهای موتورهای جستجو بهرهبرند تا به رتبهی دلخواه خود دست یابند.
در زیر، برخی از روشهای سئو کلاه سیاه را میبینید:
- کلاکینگ (Cloaking): در این روش، محتوایی که به موتورهای جستجو نمایش داده میشود با محتوایی که کاربران مشاهده میکنند، متفاوت است.
- افزودن لینکهای پنهان در وبسایت با دستکاری در جریانهای امنیتی. این لینکها معمولاً به وبسایت خود ارتباطی ندارند.
- درج متون پنهان در یک صفحه که تنها برای موتورهای جستجو قابل مشاهده است و کاربران نمیتوانند آنها را ببینند. این متون عمدتاً شامل تعداد زیادی کلمه کلیدی هستند که شما میخواهید در آنها رتبه بالایی کسب کنید. این روش به نام “Keyword Stuffing” شناخته میشود.
مهم است به یاد داشته باشید که استفاده از استراتژیهای سئو کلاه سیاه در مدت زمان طولانی به کار نمیآید. موتورهای جستجو همواره تلاش میکنند تا این تکنیکها را شناسایی کرده و جلوی آنها را بگیرند. به همین دلیل، ترافیک و رتبهبندیهایی که از این روشها حاصل میشوند ممکن است به سرعت از دست بروند. بنابراین، ما به شما توصیه میکنیم که هرگز از این روشها استفاده نکنید و به جای آن به راهکارهای سئو سالم و پایدار پرداخته و در طولانیمدت به موفقیت دست یابید.
چرا استفاده مداوم از تکنیک سئو کلاه سفید برای ایجاد بک لینک مهم است؟
تصور کنید در حال ایجاد یک کسب و کار آنلاین هستید و به مدت سالها با رقبای خود در دنیای مجازی رقابت خواهید کرد. اگر به دنبال موفقیت در این مسیر هستید، انتخاب دقیق تاکتیکهای اجرایی و ارزیابی دقیق میزان ریسک آنها امری بسیار حیاتی است.
مانند هر کسب و کار دیگری، برای دستیابی به موفقیت، راههای مختلفی وجود دارد، اما هر یک از این روشها با چالشها و خطرات خود همراه است. به عنوان مثال، در یک کسب و کار آفلاین ممکن است از تاکتیکهای خاصی برای ساختن برند و برقراری ارتباط با مشتریان استفاده شود. اما خطر اصلی این است که این تاکتیکها ممکن است تاثیر منفی بر روی برند داشته باشند و حتی بتوانند برخی از مشتریان پتانسیل را از دست بدهند.
به عنوان یک صاحب کسب و کار، شما باید توانایی ارزیابی مزایا و معایب هر یک از روشهای بازاریابی را داشته باشید. به همین دلیل، استراتژی سئو کلاه سفید برای وبسایت شما بسیار اهمیت دارد. این استراتژی با خطر کمتری برای وبسایت همراه است و احتمال دریافت جریمه از گوگل در این رویکرد بسیار کم است. علاوه بر این، استراتژی سئو کلاه سفید همواره تلاش میکند که با ایجاد محتوای با کیفیت، به صنعت اینترنتی ارزش افزودهای ارائه دهد.
اگر میخواهید با مشتریانی که نه تنها از شما خرید میکنند بلکه برند شما را به دوستان خود معرفی میکنند، در ارتباط باشید، باید توانایی ایجاد تجربه کاربری منحصر به فردی را برای کاربران خود داشته باشید. تولید محتوای مفید و ارتقاء آن یکی از راههای موجود برای رسیدن به رضایت کاربران است و این محتوا میتواند در هر فرمت و برای هر نوع فعالیتی مناسب باشد.
رویارویی با چالشهای روزمره کسب و کار آنقدر ساده نیست. راهبردهایی که امروز به خوبی جواب میدهند، فردا ممکن است کارساز نباشند و این مشکلات جدیدی را به وجود میآورند. پس، چگونه باید با این تغییرات مواجه شویم؟
تاکتیکهای سیاهپوش سئو به زودی با تکنیکهای جدیدی جایگزین میشوند و این چرخه بیپایان ادامه خواهد داشت. اما مهمترین سوال این است که آیا این راهبردها واقعاً برای کسب و کارها مفید هستند؟ بیشتر کسب و کارها نمیتوانند خود را در معرض خطر بیاندازند یا به سادگی با تغییرات الگوریتمهای گوگل سازگار شوند.
اگر با استفاده از روشهای کلاهسفید سئو کنیم، میتوانیم یک استراتژی بلندمدت و پایدار ایجاد کنیم. در این راهبری، نگران بروزرسانیها و جریمههای گوگل نخواهیم بود و به جای آن، به نتایج بهتری دست پیدا خواهیم کرد.
نکاتی در مورد خرید لینک
_ایجاد بک لینک ممکن است در آغاز کار مشکل باشد، به ویژه زمانی که در حال ساخت شهرت و اعتبار خود هستید، با افراد مناسب تماس بگیرید و محتوای با کیفیت ارائه دهید. در این شرایط، متخصصان سئو تلاش میکنند تا مسیرهایی برای تسریع در فرآیند ایجاد بک لینک پیدا کنند. یکی از راههای این تسریع، خرید لینک است. اما باید به خاطر داشت که این کار با سیاستهای گوگل در تضاد است. به عبارت گوگل:
“خرید یا فروش لینک به منظور بهبود رتبه سایت شامل مبادله پول برای ایجاد بک لینک، انتشار پستهای حاوی لینکهای وبسایتهای دیگر، مبادله کالا یا خدمات به منظور کسب لینک یا ارسال محصولات رایگان به یک وبلاگ نویس برای نوشتن نقد و بررسی محصول به منظور ایجاد بک لینک محسوب میشود.”
گوگل به این موضوع اهمیت زیادی میدهد زیرا خرید لینک میتواند کاملاً جایگاه یک سایت در نتایج موتورهای جستجو را تغییر دهد. گوگل میخواهد که شرکتها تنها به دلیل محتوای با کیفیت خود و توجه به نیازهای کاربران در برترین صفحات نتایج جستجو نمایش داده شوند و نه به دلیل مقدار بالای سرمایهگذاری خود.
همچنین، گوگل واضحاً بیان میکند که لینکهایی که به منظور بهبود رتبه سایت ایجاد میشوند باید به صورت ارادی و طبیعی باشند. این موضوع دقیقاً تفاوت بین خرید لینک و تبلیغات معمولی را نشان میدهد.
خرید تبلیغاتی که در آن ها لینک وجود دارد، بسیار خوب است و می تواند روشی عالی برای ایجاد آگاهی از برند شما باشد. اما باید به یاد داشت که گوگل نیز نظرات خود را دارد. اگر میخواهید به این راه ادامه دهید، حتماً تدابیر لازم را بگیرید تا سایت شما به نفع ازین تبلیغات بهرهبرداری کند.
از این روشهای زیر برای تبلیغات هوشمندانهتر استفاده کنید:
- لینکهای خود را به صورت nofollow ایجاد کنید: این عمل، به گوگل نشان میدهد که این لینکها برای تأثیر روی رتبهبندی سایت شما تبلیغی نیستند و جلب ترافیک مستقیم نمیکنند.
- لینک را به صورت جاوا اسکریپت درست کنید: با استفاده از این روش، گوگل نمیتواند لینک را دنبال کند و اثر مثبت یا منفی بر روی رتبهبندی شما ایجاد نمیشود.
- استفاده از صفحات ریدایرکت شده که از طریق فایل Robot.txt مسدود شده است: این میتواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را از دید گوگل مخفی نگه دارید و جلب توجه نسبت به آنها را کاهش دهید.
اگر این راهنماها را دنبال کنید، تبلیغاتتان به گوگل پنداشته نمیشود و برند شما میتواند از تبلیغات بهرهمند شود. همچنین به یاد داشته باشید که در دنیای تبلیغات، تدبیر و شناخت اصول مهمی هستند. خرید لینکها ممکن است مخاطراتی داشته باشد و درازمدت ارزشی نداشته باشد. بهتر است کسب و کار خود را با استفاده از روشهای قانونی و بهینهسازی برای ترافیک طبیعی گوگل ایجاد کنید تا پایداری و موفقیت بلندمدت را تضمین کنید.
جریمه های گوگل و سئو کلاه سیاه
اگر قوانین و دستورالعملهای وبمستری گوگل را نادیده بگیرید، ممکن است توسط موتور جستجوی گوگل مورد جریمه قرار گیرید. این جریمه، بسته به نوع تخلف وبسایت شما، ممکن است مدت طولانی از چند هفته تا چند ماه به طول بیانجامد. گاهی اوقات این پنالتی تا زمانی که مشکلات وبسایت شما برطرف نشوند، ادامه دارد. شرکتهای بزرگی وجود دارند که به دلیل نقض دستورالعملهای گوگل، مجبور به پرداخت جریمههای سنگینی شدهاند.
به عنوان مثال، در فوریه 2011، شرکت JC Penney که یکی از بزرگترین فروشگاههای زنجیرهای در آمریکاست، به علت خرید لینکهایی با کلمات کلیدی خاص، مورد جریمه قرار گرفت. این اتفاق زمانی رخ داد که تنها چند نفر توانسته بودند سایت شان را در رتبهبندی گوگل بهبود دهند. این مشکل باعث شد تا هزینههای زیادی برای حل مشکلات صرف کنند.
یک مثال دیگر در انگلستان، جریمهای است که در فوریه 2013 بر روی سایت گلفروشی Interflora اعمال شد. این جریمه بسیار سنگین بود، اما تنها 11 روز به طول انجامید. گوگل به طور مستقیم به دلیل جریمهدهی اطلاعی ارائه نداد، اما اغلب معتقدند که دلیل اصلی این جریمه، لینکهای مشکوک موجود در سایت بوده است.
تمامی این شرکتها، جزو شرکتهای بزرگ و معروفی هستند. در واقعیت، گوگل هر نوع تخلفی که منجر به نقض دستورالعملهای آن شود را جدی میگیرد. در ادامه به بررسی انواع مختلفی از جریمههای گوگل خواهیم پرداخت.
جریمه دستی (Manual Penalties)
در مورد نقض دستورالعملهای گوگل، تیم اسپم گوگل به سرعت تشخیص میدهد که آیا وبسایت شما از مقررات پیروی کرده یا نه. اگر نقضی مانند خرید لینک یا کلاکینگ شناسایی شود، تبدیل به یک تهدید جدی برای وبسایت شما میشود. اما راه حلی برای رفع این مشکل وجود دارد. شما میتوانید با ارسال درخواست تجدید نظر به گوگل، از این جریمهها خلاص شوید.
در این درخواست تجدید نظر، باید اقداماتی که برای رفع مشکل انجام دادهاید را شرح دهید. همچنین، باید بیان کنید که چگونه قصد دارید از این به بعد از رعایت مقررات گوگل اطمینان حاصل کنید. تقدیم شواهد روشن و معتبری نیز به این درخواست اهمیت میدهد.
بعد از ارسال درخواست، تصمیم نهایی از سوی گوگل گرفته میشود. اگر شواهد شما قابل قبول باشند و تاثیرگذاری اقداماتتان ثابت شود، امکان برداشتن جریمه وجود دارد. به عنوان مثال، اگر جریمه به خاطر ایجاد بکلینکهای کم کیفیت تعلق گرفته باشد، از حذف این بکلینکها و ارائه شواهد درخواست تجدید نظر میتواند به شما کمک کند.
برای اطمینان از وضعیت جریمه دستی گوگل، به گوگل وبمستر تولز مراجعه کرده و بخش جریمههای دستی را دقیقاً بررسی نمایید. این گام مهمی در راه بهبود وضعیت وبسایت شماست.
جریمه های الگوریتمی
در این مسئله، گوگل به طور خودکار مشکلاتی را در وبسایت شما تشخیص داده و به خاطر این مشکلات ممکن است شما مورد تنبیه قرار بگیرید. این نوع مشکلات عمدتاً به صورت داخلی (On-Site) اتفاق میافتد. به عنوان مثال، وجود متنهای مخفی یا تکنیکهای مخفیسازی اطلاعات (کلاکینگ) جزو این مشکلات محسوب میشوند و قبل از اینکه گوگل تنبیهی را اعمال کند، باید آنها را برطرف کنید.
رفع این مشکلات (گوگل پنالتی) میتواند در آینده به شما کمک کند تا هنگامی که رباتهای گوگل وبسایت شما را مورد بازدید قرار میدهند، از تنبیههای مالی جلوگیری کنید. در برخی موارد، شما نیاز به ارسال درخواست تجدید نظر به گوگل دارید و درباره رفع مشکلات موجود اطلاعاتی ارائه دهید.
ما قبلاً یک مقاله درباره گوگل پنالتی منتشر کردیم که میتوانید آن را مطالعه کنید تا بهترین روشهای مقابله با تنبیههای گوگل را بیاموزید و وبسایت خود را محافظت کنید.
چرا تبادل لینک تکنیک خوبی محسوب نمی شود
در سال های گذشته، تبادل لینک با سایر وبسایت ها به عنوان یک روش معتبر برای ایجاد بک لینک شناخته میشد. این تبادل لینکها به نامهای مختلفی همچون “لینک های تعاملی” نیز شناخته میشد. با این حال، همانند دیگر روشهای ایجاد بک لینک، این روش نیز به طور نادرست توسط افرادی که به دنبال سود هستند، سوءاستفاده میشد.
بهتر است به جای تبادل لینک با هر وبسایتی که دست برسد، به تبادل لینک با سایتهای با کیفیت و مرتبط تمرکز کنید. این عمل بهبودی برای سئو و ارتقاء رتبه سایت شما خواهد داشت. در واقع، ایجاد صفحات اختصاصی برای لینکهای تجاری نه تنها نادرست است، بلکه باعث کاهش کیفیت و اعتبار سایت شما میشود.
صفحاتی که تنها شامل لیستی از لینکها به سایتهایی هستند که به موضوع اصلی سایت شما ربطی ندارند و کیفیت مناسبی ندارند، توسط موتورهای جستجو شناسایی و تنبیه میشوند. بنابراین، به جای تبادل لینک افراطی، به ساختار مناسب بک لینکها و ارتباط با وبسایتهای مرتبط بپردازید. این بهترین راه برای بهبود سئو و جلب ترافیک کیفی به سایت شماست.
زمانی که موضوع به ایجاد بکلینک میآید، گوگل اهمیت ویژهای به منشأ و کیفیت لینکهای شما میدهد. آنها میخواهند بدانند این لینکها از کجا آمدهاند و به چه معیارهایی پایبند هستند. با این حال، گوگل هیچ مشکلی با تبادل لینک بین وبسایتهایی که به دلایل قانونی این کار را میکنند ندارد. به عنوان مثال، ممکن است وبسایت BBC به یک مقاله منتشر شده در وبسایت CNN ارجاع دهد، و بعداً وبسایت CNN نیز به مطلبی در وبسایت BBC اشاره کند.
این اقدام به عنوان لینکدهی متقابل شناخته میشود، اما آیا گوگل تبادلهای چنینی را تنبیه میکند؟ پاسخ منفی است، زیرا در این موارد دلیل معقولی برای ایجاد این ارتباطات وجود دارد. این را با صفحهای که شامل هزاران لینک به سایتهایی است که ارتباط مستقیمی با موضوع سایت اصلی ندارند مقایسه کنید.
منبع: Moz
