لینک بیلدینگ یا لینک‌سازی چیست و چه اهمیتی دارد؟

به طوری که برای شما فرقی نمی‌کند که اخیراً با مفهوم لینک‌بیلدینگ آشنا شده باشید یا مدتی است که در حال ساختن لینک‌ها برای وب‌سایت خود هستید، این راهنما می‌تواند به شما به عنوان یک راهنمایی کامل خدمت کند. دنیای سئو و لینک‌بیلدینگ به سرعت در حال تغییر است و امروزه، ساختن لینک‌های با کیفیت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. اگر تجارت و فعالیت شما به طور مستقیم یا غیرمستقیم به اینترنت وابسته است، نیاز به داشتن لینک‌های با کیفیت را نمی‌توان نادیده گرفت.

این راهنما به شما توضیح می‌دهد که لینک‌بیلدینگ چیست و چگونه می‌توانید به بهترین شکل آن را انجام دهید تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن به نتایج عالی دست پیدا کنید. حجم زیادی اطلاعات در این راهنما وجود دارد، اما ما سعی کرده‌ایم تا این موضوعات را با سادگی و توضیحات دقیق و مثال‌های واضحی برای شما تبیین کنیم تا از مطالعه این راهنما لذت ببرید. به یقین، اهمیت داشتن لینک‌های با کیفیت به تغییر نخواهد کرد و شما با این راهنما می‌توانید به بهبود سئو و رتبه وب‌سایت خود برسید.

تعریف لینک بیلدینگ (لینک‌سازی)

دریافت “هایپرلینک” از وبسایت‌های دیگر به وبسایت شما می‌تواند به شما بسیار کمک کند. این هایپرلینک‌ها، یا همان لینک‌ها یا بک‌لینک‌ها، یک ابزار قدرتمند برای هدایت کاربران در دنیای وب محسوب می‌شوند. موتورهای جستجو از این لینک‌ها برای کاوش و ارتقاء رتبه وبسایت‌ها استفاده می‌کنند. آن‌ها به دنبال تمامی لینک‌های موجود در وبسایت شما می‌گردند و ارتباطات میان وبسایت‌ها را نیز تحت نظر دارند.

متخصصان سئو تأکید می‌کنند که لینک بیلدینگ یکی از بخش‌های مهم و چالش‌برانگیز در بهینه‌سازی وبسایت‌هاست. بسیاری از افراد وقت زیادی را برای ایجاد لینک‌های با کیفیت و معتبر صرف می‌کنند. اگر موفق به جذب لینک‌های با ارزش برای وبسایت خود شوید، از رقبای خود جلویتان بگیرید.

باید بدانید که همه لینک‌ها توسط افرادی که به بهبود سئو وبسایت‌های خود علاقه دارند، ایجاد نمی‌شوند. بسیاری از افراد خودبخود به وبسایت‌های دیگر لینک می‌دهند، از خبرنگارانی که به منابع خبری لینک می‌دهند گرفته تا وبلاگ‌نویسانی که به محصولات یا خدمات مورد علاقه‌شان ارتباط می‌دهند.

دریافت لینک‌هایی از این دست که دیگران از خود به شما لینک دهند، بسیار ارزشمند است. این یک امری است که باید در طولانی مدت به آن کار کنید. وبسایت شما باید ارزش ارائه لینک دادن داشته باشد، س seiه از طریق ارائه محصولات یا خدمات عالی یا تولید محتوای با کیفیت که توسط وبسایت‌های دیگر ارجاع داده می‌شود، این هدف قابل دستیابی است.

به علاوه، می‌توانید از تکنیک‌های متنوع لینک‌سازی استفاده کنید تا توانایی‌های خود را افزایش دهید و احتمال دریافت ترافیک از جستجوی ارگانیک را بیشتر کنید.

چرا ساخت لینک برای سئو مهم است؟ (آناتومی یک هایپرلینک)

برای درک عمیق‌تر اهمیت لینک‌سازی، باید به دقت در مورد تشکیل یک لینک و نقش آن در دید موتورهای جستجو مطالعه کنیم. لینک‌سازی از جنبه‌های مختلفی تشکیل می‌شود که هر یک از این جنبه‌ها می‌توانند تاثیر قابل ملاحظه‌ای در جایگاه وب‌سایت شما در نتایج جستجو داشته باشند.

• شروع با تگ لینک: این تگ معروف به anchor tag است (همان “a” که در تصویر می‌بینید). این تگ، آغازگر لینک است و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که در اینجا یک لینک به یک وبسایت دیگر وجود دارد.
• هدف لینک: واژه «href» به معنای hyper reference است و متنی که بین علامت نقل قول قرار دارد، آدرس وبسایت (URL) مربوطه را نمایش می‌دهد. این URL ممکن است به یک وبسایت مشخص نشده باشد و ممکن است به یک تصویر یا یک فایل قابل دانلود اشاره کند. در برخی موارد، شما با لینک‌هایی مواجه می‌شوید که با کاراکتر # آغاز می‌شوند؛ این نوع لینک‌ها، لینک‌های داخلی هستند که شما را به قسمت‌های مختلف صفحه مورد نظر هدایت می‌کنند.
• متن قابل مشاهده لینک: این بخش، متن لینک است که کاربران مشاهده می‌کنند و اگر مایل باشند لینک را باز کنند، بر روی این متن کلیک می‌کنند. متن معمولاً به گونه‌ای انتخاب می‌شود که از متون اطراف آن متمایز باشد؛ این امر ممکن است با قرار دادن یک خط زیر متن یا تغییر رنگ متن به رنگ آبی انجام شود. این تغییرات به کاربران اطلاع می‌دهند که این متن قابل کلیک است.
• پایان تگ لینک: این کد، پایان تگ لینک را به موتورهای جستجوگر اعلام می‌کند. به‌وضوح، هر یک از این جنبه‌ها در فرآیند لینک‌سازی نقش مهمی ایفا می‌کنند. بهترین نحوه تشکیل لینک‌ها را بیاموزید و وب‌سایت خود را در جستجوی اینترنتی به یک جایگاه برتر برسانید.

لینک‌ها برای موتورهای جستجوگر چه معنایی دارند؟

می‌توان گفت که موتورهای جستجوگر از دو روش برای بهره‌گیری از لینک‌ها برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند:

1. یافتن و فهرست‌کردن وب‌سایت‌ها: اولین کاری که موتورهای جستجوگر انجام می‌دهند، شناسایی وب‌سایت‌ها و صفحات جدید است. سپس این صفحات را به پایگاه داده خود اضافه می‌کنند. این اطلاعات اساسی برای آنها است تا بتوانند در رتبه‌بندی صحیح صفحات در نتایج جستجو کمک کنند.
2. تعیین رتبه یک وب‌سایت: موتورهای جستجوگر در این مرحله تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی که به یک سایت داده شده را مورد توجه قرار می‌دهند. این نشان‌دهنده اهمیت لینک‌ها برای سایت است. هرچه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های یک وب‌سایت بهتر باشد، رتبه آن در نتایج جستجو بهبود می‌یابد.

تنها توجه به محتوای صفحه ناکافی است. لینک‌ها نیز نقش مهمی در بهبود رتبه وب‌سایت‌ها ایفا می‌کنند. هرچه تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به سایت شما بیشتر باشد، سایت شما در نتایج جستجو به موقعیت بالاتری دست می‌یابد.

لینک‌ها به عنوان یکی از عوامل اساسی بهینه‌سازی موتورهای جستجو و رتبه‌بندی سایت‌ها، به گوگل امکان داده‌اند تا در دهه ۹۰ تسلط کسب کنند. PageRank که توسط یکی از بنیان‌گذاران گوگل، لری پیج، ابداع شد، به گوگل این امکان را می‌داد که با توجه به تعداد بک‌لینک‌ها، کیفیت یک وب‌سایت را ارزیابی کند. این روش به طور موثری توانست اعتبار زیادی را برای خود جلب کند زیرا رویکرد عالی برای اندازه‌گیری کیفیت یک سایت بود.

روش PageRank بسیار موثر بود چرا که هر لینک به عنوان یک رای تأیید برای یک صفحه محسوب می‌شد. به عبارت دیگر، اگر یک صفحه کیفیت لازم را نداشت، لینکی از دیگران دریافت نمی‌کرد. این معمولاً به این معنی بود که اطلاعات مفیدی در صفحه مذکور وجود ندارد. به همین دلیل لینک‌دهی به یک وب‌سایت نباید به دور از ذهن باشد، همانند اینکه شما یک رستوران بد را به دوستانتان معرفی نمی‌کنید.

اما کم کم دور زدن گوگل شروع شد…

با این وجود، سئوکاران با شکیبایی نسبت به تغییرات قوانین گوگل و تحولات PageRank و نتایج جستجوی کلمات کلیدی، راه‌حل‌های جدیدی را در دست آوردند. در این مسیر، گوگل نیز به منظور پرهیز از وب‌سایت‌های اسپمی، اقدامات خود را آغاز نمود. گوگل با ارائه فیلترگذاری‌های متعدد و به‌روزرسانی‌های دوره‌ای در الگوریتم خود، به مقابله با وب‌سایت‌هایی که شایسته رتبه اول در نتایج جستجو نیستند، پرداخت.

این تغییرات باعث شد که گوگل برخی از روش‌های لینک‌بیلدینگی که قبلاً توصیه می‌کرده بی‌اعتبار بشن، به عنوان مثال روش ثبت وب‌سایت در دایرکتوری‌ها و دریافت لینک در مقابل آن، که در گذشته توصیه می‌شد، اما با سوءاستفاده‌ی سئوکاران از آن، اهمیت خود را از دست داد.

سال 2012 با ارائه‌ی آپدیت الگوریتم پنگوئن، وب‌سایت‌هایی که از تکنیک‌های اسپمی لینک‌سازی (که به طور رایج بهینه‌سازی بیش از حد نامیده می‌شوند) بهره‌برده بودند، مورد تنبیه قرار گرفتند. از آن زمان، تکنیک‌های لینک‌سازی با کیفیت پایین نه تنها برایتان وقت‌های بی‌ارزش ایجاد می‌کنند، بلکه ممکن است به شدت به رتبه وب‌سایت‌تان در نتایج جستجو آسیب بزنند. راهنمای پنگوئن شما را راهنمایی می‌کند که از چه تکنیک‌های لینک‌سازی بپرهیزید تا با رعایت قوانین گوگل، بهترین نتایج را کسب کنید. آینده ما در مورد مباحث مرتبط با قوانین گوگل خواهد بود.

با وجود نداشتن دقیقاً اطلاعاتی درباره الگوریتم رتبه‌بندی گوگل، متخصصان سئو باور دارند که لینک‌بیلدینگ هنوز هم یکی از عوامل مهم برای تاثیر گذاری در رتبه‌بندی نتایج جستجو است. دو بخش از نمودار زیر به لینک‌بیلدینگ برای وب‌سایت شما اختصاص دارد.

اندازه‌گیری خوشه‌ای عوامل موثر در رتبه‌بندی سایت

• Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
  (کیفیت لینک‌های متصل به دامنه، کیفیت/میزان اعتماد لینک‌های متصل به دامنه، سطح دامنه در PageRank)
• Page-Level KW & Content Features
  ( TF*IDF (فراوانی وزنی تی‌اف-آی‌دی‌اف)، نحوه قرارگیری محتوا، کمیت محتوا و ارتباط موضوعی با وب سایت و … )
• Domain-Level Brand Features
  (استفادۀ آفلاین از دامنه/برند، اشاره به نام تجاری/دامنه در اخبار و رسانۀ سایت، انجمن نهاد و … )
• Social Metrics
  (کیفیت و کمیت لینک‌های توئیت شده، میزان به اشتراک‌گذاری در فیسبوک/گوگل پلاس و …)
• Page-Level Link Features
  (PageRank، TrustRank، کمیت لینکیِ لینک‌ها، میزان توزیع متن لینک‌ها، کیفیت منابع لینک‌ها و … )
• Page-Level, Keyword-Agnostic Features
  (طول محتوا، خوانا بودن محتوا، سرعت بارگیری، خاص بودن محتوا)
• Domain-Level Keyword Usage
  (تطابق دقیق کلمات کلیدی دامنه‌ها، تطابق نسبی کلمات کلیدی دامنه‌ها و …)
• User, Usage, & Traffic Query Data
  (ترافیک موجود از مرورگرها، نوارهای ابزار و …)
• Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
  (طول نام دامنه، افزونه ها، زمان پاسخگویی دامنه بر HTTP و …)

به رغم این مسئله، مهم است که در نظر داشته باشیم که داشتن لینک‌های با کیفیت همچنان نقش مهمی در بهبود رتبه‌بندی و افزایش ترافیک وبسایت ایفا می‌کند. در فصل دوم این مقاله، ما به تفصیل درباره اهمیت لینک‌بیلدینگ با کیفیت و شناسایی لینک‌های ناکارآمد صحبت خواهیم کرد (انواع لینک بیلدینگ: بک لینک های خوب و بک لینک های بد). استفاده مکرر ما از اصطلاح “با کیفیت” در اینجا دارای دلیلی است: تمرکز بر روی کیفیت لینک‌ها به دلیل الگوریتم پیچیده گوگل، روز به روز بیشتر اهمیت پیدا می‌کند. این واقعیت باعث می‌شود که متخصصان سئو تلاش بیشتری برای تضمین کیفیت لینک‌ها و روش‌های بهینه برای بدست آوردن آنها انجام دهند.

تمام آن چیزی که باید دربارۀ لینک های Nofollow بدانید

در مقاله‌ای به نام “لینک‌ها 4 نوع شدند“، ما به بررسی چهار نوع مهم لینک پرداختیم که در جهان دیجیتال با آن‌ها سر و کار داریم. این چهار نوع شامل موارد زیر هستند:

1. لینک فالو یا دوفالو (Dofollow): این نوع لینک به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا از آن دنبالی کنند و به صفحه مقصد بروند.
2. لینک نوفالو (Nofollow): در مقابل، لینک‌های نوفالو توسط موتورهای جستجو دنبال نمی‌شوند و به رتبه‌بندی صفحه مقصد کمک نمی‌کنند.
3. لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC): این نوع لینک‌ها توسط کاربران در بخش نظرات و فروم‌های وبسایت‌ها ایجاد می‌شوند.
4. لینک اسپانسری (Sponsored): لینک‌های اسپانسری که به عنوان جایزه یا پول دریافت می‌شوند و در مقابل ارائه خدمات یا محصولات به صورت تبلیغاتی قرار داده می‌شوند.

در استراتژی‌های لینک‌بیلدینگ، افزودن ویژگی‌های خاص به لینک‌ها می‌تواند تاثیر مهمی داشته باشد. یکی از این ویژگی‌ها ویژگی “nofollow” است که در کد لینک قرار می‌گیرد. اگر به دقت به کد rel=”nofollow” توجه کنید، متوجه می‌شوید که این کد به موتورهای جستجو می‌گوید که این لینک را برای رتبه‌بندی و اهمیت دادن به صفحه مقصد در نظر نگیرند. به این ترتیب، لینک‌های nofollow تاثیری در رتبه‌بندی گوگل ندارند و از این روش برای مدیریت لینک‌های خود بهره‌بری کنید.

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Example</a>

دلیل استفاده از کد nofollow در یک وبسایت ارتباطی دارد با موقعیتی که وبسایت در آن قرار دارد. زمانی که تعداد زیادی لینک در یک صفحه وجود دارد، مدیر وبسایت دچار مشکلات کنترل و مدیریت آنها می‌شود. به عبارت دیگر، او نمی‌خواهد مهر تایید خود را بر روی وب سایتی بزند که هیچ اطلاعی از اعتبار آن ندارد. استفاده از لینک‌های nofollow در واقعیت بیشتر از آنچه که فکر می‌کنید رایج است. معمولاً این نوع لینک در مکان‌هایی مانند:

1. بخش نظرات وبلاگ
2. مطالب و پُست‌های فروم‌ها
3. بخش نظرات کاربران مهمان
4. صفحات قابل ویرایش ویکیپدیا
5. امضاهای کاربران مهمان

استفاده معقولانه از لینک‌ها در این مکان‌ها به علت حجم زیاد لینک‌های ثبت شده، امری کاربردی نمی‌باشد. بنابراین، مدیران وبسایت‌ها ترجیح می‌دهند ویژگی nofollow را به لینک‌های ارسالی کاربران اعمال کنند تا اسپمرها از این وضعیت سوءاستفاده نکنند.

یکی از کاربردهای دیگر لینک‌های nofollow، در ارتباط با اهداف تبلیغاتی است. به عبارت دیگر، لینک‌هایی که در ازای پول در وبسایت‌های دیگر قرار می‌گیرند، باید با ویژگی nofollow علامت‌گذاری شوند. این اقدام باعث می‌شود که این لینک‌ها تأثیری بر روی رتبه‌بندی وبسایت متصل نداشته باشند. این اقدام از جانب گوگل به این دلیل انجام می‌شود که گوگل معتقد است که لینک‌های تبلیغاتی نباید تأثیری بر نتایج طبیعی جستجو داشته باشند.

اخیراً گوگل این قانون را برای لینک‌های موجود در پُست‌های اخبار، مقالات، فهرست‌های راهنما و پُست‌های رپورتاژ گسترش داده است. این موارد مکان‌هایی هستند که توصیه می‌شود در آنها از لینک‌های nofollow استفاده کنید.

لینک‌های nofollow، اثر مستقیمی بر رتبه‌بندی و نتایج طبیعی وبسایت شما ندارند، اما از اهمیت آنها بی‌تردید باید آگاه باشید. افراد عادی معمولاً تفاوتی بین لینک‌های nofollow و follow نمی‌فهمند و ممکن است بر روی لینک‌های شما کلیک کنند و به وبسایت شما بروند. این ویژگی به عنوان یک نکته مثبت در تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود. با این حال، شما باید تلاش کنید تا لینک‌های follow نیز برای وبسایت خود جلب کنید تا اعتبار بیشتری از گوگل بدست آورید.

لینک بیلدینگ یا لینک‌سازی چه سودی برای کسب و کار من دارد؟

همانطور که گفتیم، لینک‌ها از اهمیت بسیاری در بهبود رتبه وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو برخوردارند. دریافت لینک‌های با کیفیت بالا نه تنها می‌تواند به بهبود رتبه وب‌سایت شما کمک کند، بلکه تأثیر چشمگیری بر روی موقعیت شما در نتایج جستجو دارد.

اگرچه دریافت لینک‌ها زمان‌بر است و نتایج فوری نمی‌آورد، اما این اقدام به تجارت شما سودهای قابل توجهی می‌آورد. این لینک‌ها به عنوان سرمایه‌گذاری برای آینده و تقویت شناسایی وب‌سایت شما در دنیای آنلاین عمل می‌کنند. به عبارت دیگر، ایجاد ارتباطات با کیفیت در دنیای دیجیتال اساسی برای موفقیت تجاری در آینده خواهد بود.

برقراری روابط

گاهی اوقات، لینک‌سازی می‌تواند به یک ابزار قدرتمند برای افزایش شناخت وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط با کسب و کار شما تبدیل شود. این شناخت عمدتاً از طریق تبلیغ و معرفی محتواهایی که به تازگی ایجاد کرده‌اید، مثل یک مقاله یا یک اینفوگرافیک، به وجود می‌آید. هدف اصلی این فرآیند ایجاد لینک‌های با ارزش است، اما این فرآیند لینک‌سازی می‌تواند شما را با یکی از وب‌سایت‌های تأثیرگذار در زمینه کسب و کارتان آشنا کند. به عبارت دیگر، این تعامل شما را به یک پل ارتباطی با یکی از مهم‌ترین وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه کاریتان تبدیل می‌کند. به این ترتیب، شما لینک‌های با کیفیتی را به دست می‌آورید که به تأیید و ترویج کسب و کار شما کمک می‌کنند. حتی اگر این لینک‌ها به صورت موقتی ایجاد شوند، همچنان ارزش دارند چرا که شما موفق به یافتن یک معرف معتبر برای کسب و کارتان بوده‌اید.

ارسال ترافیک

در مورد تأثیر لینک‌سازی بر رتبه وب‌سایت صحبت کرده‌ایم، اما حالا وقت آن است که درباره تأثیر ساختار دهی لینک‌ها یا به عبارتی لینک‌بیلدینگ بر ترافیک وب‌سایتتان بحث کنیم. یک لینک با کیفیت و قرار گرفتن آن در یک وب‌سایت معتبر می‌تواند تعداد بازدیدکنندگان شما را افزایش دهد. اگر وب‌سایتی که لینک شما در آن قرار می‌گیرد، در زمینه کسب و کار شما فعالیت داشته باشد، احتمالاً باعث افزایش تعداد مشتریان شما نیز خواهد شد. در این موقعیت، ارزش یک لینک به سئو آن مرتبط نیست، بلکه به مخاطبانی که به وسیله آن به شما متصل می‌شوند، بستگی دارد. یکی از مثال‌های برجسته در این زمینه، مقاله‌ای از کاربر مهمان به نام “مایکل السبرگ” در وبلاگ تیم فریس است. تیم فریس بعداً یک مقاله در مجله فوربس منتشر کرد و در آن به اهمیت این مقاله اشاره کرد. او در مقاله خود اینگونه توضیح داد:

“تفاوتی بین داشتن تعداد زیادی مخاطب و داشتن تعداد کمتری از مخاطبانی که به تجارت شما علاقه‌مند هستند وجود دارد. به عبارت دیگر، کاربران یک وبلاگ همانند افرادی هستند که شبکه CNN را دنبال می‌کنند و به مطالب شما توجه می‌کنند، حتی اگر تعداد آنها کمتر از گروه دوم باشد.”

برند سازی با لینک بیلدینگ

Link Building به شما کمک می‌کند تا برند تجاری خود را با اعتبار و قدرت بیشتری بنا کنید. تکنیک‌های متعددی در دسترس هستند که می‌توانند تجارت شما را به مخاطبانتان معرفی کنند و نهایتاً به ارتقاء نام تجاری‌تان کمک کنند. به عنوان یک مثال، اگر محتوای خود را با استفاده از داده‌ها و آمار واقعی به اشتراک بگذارید، این اقدام به شما فرصتی فوق‌العاده برای شهرت در حوزه تجاری خود می‌دهد. وقتی که به ساختارهای لینکی برای محتوای خود می‌پردازید، در واقعیت، توانایی واقعی خود را به نمایش می‌گذارید و از همکاران و فعالان در حوزه کسب و کار خود می‌خواهید تا محتوای شما را در فضای مجازی به اشتراک بگذارند. این تلاش‌ها به ساختن یک نشان تجاری قابل اعتماد و ارتقاء فعالیت‌های شما کمک خواهند کرد.

نکته ای مهم دربارۀ ایجاد لینک و به دست آوردن لینک

عنوان بالا می‌تواند به “کلیدی‌ترین نکته در لینک‌سازی: ارتقاء ارتباط با صفحات ارزشمند” تغییر یابد. قبل از ورود به دنیای لینک‌سازی، نیاز دارید به منابع با ارزشی دست پیدا کنید که می‌توانید بر اساس آن‌ها لینک ایجاد کنید. اغلب این منابع در صفحه اصلی وب‌سایت شما پیدا می‌شوند، اما گاهی اوقات شما باید از منابع تخصصی و معتبری مانند مطالب وبلاگ یا داده‌های آماری استفاده کنید. در بعضی موارد، شما ممکن است نیاز به ایجاد منابع جدیدی داشته باشید تا به اهداف لینک‌سازی‌تان برسید.

این رویکرد به دست آوردن لینک‌های با ارزش و بهبود رتبه‌ی وب‌سایت شما در موتورهای جستجو را تاکید می‌کند. حیاتی است که همه لینک‌ها به منابع اطلاعاتی معتبر و مرتبط باشند. در حالی که لینک‌سازی به سایت‌های با ارزش دشوار است، اما با دسترسی به منابع مناسب و معتبر، این فرآیند آسان‌تر می‌شود.

منبع: Moz.com