راهنمای انتخاب انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی

انتخاب درست کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی همانند اکسیژن برای حیات انسان است. در هنگام سرمایه گذاری در گوگل ادز، شما باید به دنبال کلماتی باشید که به شما کمک می کنند تا مخاطبان خود را به خوبی هدف بگیرید. اگر کلمات کلیدی مناسبی انتخاب نشود، هزینه های بالایی برای شما به وجود می آید و این ممکن است به هدر رفتن بودجه شما منجر شود.

در گوگل ادز، پول روی سبیل شاه نقاره زدن به تنهایی کافی نیست. شما باید بدانید چه نوع کلمه کلیدی را با چه شیوه ای و با بودجه خود هدف بگیرید. شما باید تعیین کنید که آیا تبلیغتان باید به تعداد محدودی از مخاطبان نمایش داده شود یا به صورت گسترده تر. به عبارت دیگر، شما نه تنها باید بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنید، بلکه باید مشخص کنید که گوگل چگونه آن را با عبارتی که کاربر استفاده کرده است، تطبیق دهد.

بنابراین، انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز بسیار مهم است. برای موفقیت در تبلیغات، شما باید با انواع مختلف کلمات کلیدی در گوگل ادز آشنا باشید و به انتخاب صحیح آن ها توجه کنید. برای مثال، می توانید از Match Type های مختلفی همچون Exact Match، Phrase Match, Broad Match استفاده کنید تا با عبارات کاربران بهترین تطبیق را داشته باشید.

در نتیجه، برای موفقیت در تبلیغات گوگلی، باید به انتخاب صحیح کلمات کلیدی توجه کنید. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از روش های مختلف، می توانید تبلیغات خود را به کاربران مورد نظر خود نشان دهید و به موفقیت و رشد برسانید.

معرفی انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی

اصطلاح انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز، به معنای چیزی به غیر از تطبیق کلمات کلیدی با جستجوی کاربران نیست. برای روشن شدن این موضوع، یک مثال را بررسی کنیم. فرض کنید شما برای فروش کاور گوشی آیفون از گوگل ادز استفاده می کنید. حال کاربران ممکن است عبارات مختلفی مانند موارد زیر برای جستجوی کاور گوشی آیفون استفاده کنند.

• خرید کاور گوشی آیفون
• کاور سیلیکونی آیفون
• کاور قرمز آیفون
• خرید لوازم جانبی آیفون
• کاور گوشی آیفون

در اینجا، شما باید تصمیم بگیرید که تبلیغات شما بعد از جستجوی کدام یک از این عبارات، نمایش داده شود. ممکن است نتوانید برای تمام این عبارات، بودجه صرف کنید و به همین دلیل به گوگل ادز اجازه می دهید که عبارت جستجوی کاربر را با پیشنهادتان مقایسه کرده و تبلیغات را در صورت مطابقت با خواسته شما نمایش دهد.

گوگل ادز چهار نوع تطبیق را برای هدف‌گیری در نظر گرفته است که در ادامه به توضیح جزئیات آن‌ها می‌پردازیم.

۱. مطابقت کامل (Exact Match) 

در گوگل ادز، مطابقت کامل یا همان Exact Match به عنوان مهم‌ترین و حساس‌ترین نوع کلمه کلیدی شناخته می‌شود. در این نوع تطابق، تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر عبارت کلیدی هدف شما را با ترتیب و دقت کامل جستجو کند.

همچنین، در مطابقت کامل، هیچ فرم دیگری از جست‌وجو نمی‌تواند باعث نمایش تبلیغ شما شود، حتی اگر عبارت جست‌وجو شده تنها یک کلمه باشد که با کلمه کلیدی هدف شما تطابق داشته باشد.

با این حال، در برخی موارد، ممکن است که کاربر از کلمات کلیدی هدف شما استفاده کند اما ترتیب آن‌ها را رعایت نکند. در این حالت هم، تبلیغ شما نمایش داده نمی‌شود.

لازم به ذکر است که در صورت وجود اختلاف جزئی در سرچ ترم کاربر، تبلیغ شما نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، اگر کاربر “خرید کوشی سامسونگ” را جستجو کند، در صورتی که کلمه کلیدی هدف شما “خرید گوشی سامسونگ” باشد، تبلیغ شما همچنان نمایش داده خواهد شد. در این حالت، گوگل ادز نوع تطابق را همراه با Close variant در پرانتز نشان می‌دهد تا مشخص شود با چه نوع تطابقی تبلیغ فعال شده است.

۲. تطبیق عبارت (Phrase Match) 

تطبیق عبارت به معنای این است که کاربر باید عبارت کلیدی هدف را در جستجوی خود استفاده کند؛ اما می‌تواند کلمات دیگری را قبل یا بعد از آن استفاده کند. به‌عنوان مثال، اگر شما “گلس آیفون” را به عنوان کلمه کلیدی هدف خود در نظر گرفته‌اید، تبلیغ شما حتی با جستجوی عبارت‌های زیر نیز نمایش داده می‌شود:

• گلس آیفون ۱۳
• خرید گلس آیفون
• قیمت گلس آیفون ۱۳

توجه: در صورت وجود حتی یک تفاوت جزئی در سرچ ترم کاربر، تبلیغ شما نمایش داده می‌شود. به‌عنوان مثال، اگر اصطلاح “خرید گوشی سامسونگ” به عنوان کیورد شما در نظر گرفته شده است، در صورتی که کاربر “خرید کوشی سامسونگ خوب” را جستجو کند، تبلیغ شما به او نمایش داده می‌شود. در این حالت، گوگل ادز Close variant را به جای سرچ ترم کاربر می‌نویسد تا شما بفهمید چرا تبلیغ شما نمایش داده شده است.

لازم به ذکر است که در زبان فارسی، ترتیب کلمات کلیدی در این حالت مهم نیست. به عبارت دیگر، برای نمایش تبلیغ شما، کافی است کلمات کلیدی شما در سرچ ترم کاربر (عبارتی که جستجو می‌کند) وجود داشته باشند. تطبیق عبارت برای هدف‌گیری محدود استفاده می‌شود تا شانس تبدیل کاربر به مشتری افزایش پیدا کند.

۳. تطبیق گسترده (Broad Match) 

تطبیق گسترده به معنای این است که تبلیغ شما در شرایط مختلف نمایش داده می‌شود و مهم نیست که کاربر عبارت کلیدی را به چه شکلی جست‌وجو کند. اگر سرچ ترم کاربر همان کلمه کلیدی شما باشد یا از نظر معنایی به آن نزدیک باشد، تبلیغ شما نمایش داده می‌شود. همچنین، ترتیب کلمات کلیدی در سرچ ترم کاربر مهم نیست.

استفاده از تطبیق گسترده، می‌تواند باعث نمایش تبلیغ شما به تعداد بیشتری از مخاطبان شود. با این حال، ممکن است شما محتوایی را ارائه دهید که مخاطب نیازی به آن ندارد یا مخاطب همان فردی نباشد که شما به دنبال آن هستید. به عنوان مثال، اگر عبارت کلیدی هدف شما “خرید مودم ایرانسل” باشد، اگر کاربر عبارت “سرعت اینترنت شاتل” یا عبارت مرتبط دیگری را جستجو کند، تبلیغ شما به او نمایش داده می‌شود. اما آیا این فرد، همان مخاطبی است که شما به دنبال آن هستید؟

باید توجه داشت که در صورت استفاده از تطبیق گسترده، تبلیغات شما به کلمات کلیدی مرتبط با هدف شما نمایش داده می‌شوند، حتی اگر ممکن است این کلمات کلیدی دقیقاً با هدف شما یکی نباشند. به عنوان مثال، در تصویری که مشاهده می‌کنید، کاربر با جستجوی “سلام به ترکی” باعث شده است که تبلیغی با کلمات کلیدی “آموزش زبان ترکی استانبولی” فعال شود.

مهم است به یاد داشته باشید که گوگل ادز به‌طور پیش‌فرض از تطبیق گسترده برای نمایش تبلیغ شما استفاده می‌کند. اگر می‌خواهید محدوده نمایش تبلیغات خود را کوچکتر کنید، باید به سایر کلمات کلیدی تبلیغ خود در گوگل روی آورید؛ زیرا همه چیز به هدف شما بستگی دارد.

۴. کیورد منفی (Negative Keywords) 

گاهی اوقات نمایش تبلیغ برای برخی از عبارات می‌تواند به وجهه کسب‌وکار شما آسیب برساند. به علاوه، ممکن است که کاربری چیزی را جست‌وجو کند که شما ارائه نمی‌دهید. برای رفع این مشکل می‌توانید با استفاده از تطابق منفی به گوگل ادز بگویید که تبلیغ شما در چه شرایطی نمایش داده نشود.

تطابق منفی، یکی از راه‌حل‌هایی است که می‌توانید برای جلوگیری از نمایش تبلیغات شما در برخی سرچ ترم‌ها استفاده کنید. به عنوان مثال، فرض کنید هدف شما از تبلیغات «طراحی لباس زنانه» باشد. اگر از تطبیق عبارت برای «آموزش طراحی لباس زنانه» استفاده کنید، تبلیغ شما در صورت جستجوی این عبارت نمایش داده می‌شود، حتی اگر شما هیچ آموزشی در این زمینه ارائه ندهید. این ممکن است باعث بدبینی کاربران شود و باعث کاهش ترافیک و فروش شما شود.

از آنجا که تطابق منفی به شما اجازه می‌دهد تبلیغات شما در برخی سرچ ترم‌ها نمایش داده نشود، می‌توانید از کیوردهای منفی در کنار دیگر کلمات کلیدی در گوگل ادز استفاده کنید. با این حال، بهتر است که در انتخاب عبارات کلیدی منفی دقت داشته باشید تا با مشکل عدم نمایش تبلیغات مواجه نشوید. همچنین، می‌توانید از سه نوع تطابق در تعیین کیوردهای منفی استفاده کنید تا به گوگل بگویید که سرچ ترم را با کیوردهای منفی چگونه تطابق دهد.

در نهایت، توجه داشته باشید که تطابق منفی در زبان فارسی و غیرفارسی به معنی عدم تطابق سرچ ترم کاربر با کلمات منفی در نظر گرفته نمی‌شود.

• در حالت Exact، تمام کلمات سرچ ترم باید به دقت با کیورد شما مطابقت داشته باشند و هیچ اشتباه املایی مجاز نیست. با استفاده از این حالت، تبلیغ شما فقط در صورتی نمایش داده می‌شود که کلمات سرچ ترم در دقیقاً همان ترتیب و با دقت به کیورد شما مطابق باشند.
• در حالت Phrase، ترتیب کلمات درون سرچ ترم بسیار مهم است و تبلیغ شما فقط در صورتی نمایش داده می‌شود که کلمات سرچ ترم با دقت با کیورد شما و با همان ترتیب داخل آن باشند. با این حال، می‌توانید کلمات دیگری را قبل یا بعد از کیورد در سرچ ترم استفاده کنید، اما هیچ کلمه‌ای نباید بین کیوردها باشد.
• در حالت Broad، تبلیغ شما فقط در صورت نظم و ترتیب دقیق کلمات سرچ ترم با کیورد شما نمایش داده می‌شود. به عبارت دیگر، اگر کلمات سرچ ترم با هر نظم و ترتیبی با کیورد شما مطابقت داشته باشند، تبلیغ شما نمایش داده نمی‌شود.

استفاده از هر یک از حالت‌های Exact، Phrase و Broad باید بر اساس استراتژی بازاریابی شما و هدف از تبلیغات انتخاب شود. به عنوان مثال، اگر شما می‌خواهید تبلیغات خود را برای یک کلمه کلیدی خاص و دقیق نمایش دهید، حالت Exact مناسب‌تر است. اما اگر شما می‌خواهید تبلیغات خود را برای یک موضوع کلی تر و با دامنه گسترده‌تری از کلمات کلیدی نمایش دهید، حالت Broad مناسب‌تر است.

تا این قسمت از مقاله، تا حدی درک کرده‌اید که چگونه انواع متفاوت تطبیق کلمات کلیدی بر نتیجه نهایی و کیفیت کمپین‌های گوگل ادز موثر است. در قسمت بعدی، ما به شما در مورد این مسئله با جزئیات دقیق‌تری بیان خواهیم کرد.

چگونه کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌توانند بر کیفیت تبلیغ اثر بگذارند؟ 

در محاسبه امتیاز کیفیت تبلیغ در گوگل، مطابقت کامل کلمه کلیدی تنها یکی از فاکتورهای مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنابراین، روش تطبیق کلمات کلیدی کمپین تبلیغاتی شما تاثیری بر امتیاز کیفیت ندارد و ممکن است در ستون امتیاز کیفیت علامت «-» را مشاهده کنید. این بدان معنی است که برای کلمه کلیدی مورد نظر، اطلاعات دقیقی درباره جستجوهایی که با این عبارت تطابق کامل داشته باشند، وجود ندارد. بنابراین، برای بهینه‌سازی امتیاز کیفیت تبلیغاتت، از روش‌های دیگری مانند بهبود صفحه‌ی هدایت، کاهش نرخ کلیک از طریق استفاده از کلمات کلیدی مناسب‌تر و ارائه‌ی محتوای مرتبط با کلمات کلیدی استفاده کنید. همچنین بهبود کیفیت لندینگ پیج و افزایش سرعت بارگذاری صفحه نیز می‌تواند در بهبود امتیاز کیفیت تبلیغ شما مؤثر باشد. از این رو، برای حصول بهره‌ی بیشتر از تبلیغات گوگل، باید به ارائه‌ی تجربه‌ی بهتری برای کاربران بپردازید و از روش‌های بهینه‌سازی مختلف استفاده کنید.

اگرچه تطابق کلمات کلیدی بر امتیاز کیفیت تبلیغ تأثیر کمتری دارد، اما در عملکرد کمپین تبلیغاتی شما تأثیر چشمگیری دارد. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید از هزینه‌های غیرضروری بابت کلیک‌های بی‌فایده و بی‌ربط دور بمانید. به عنوان مثال، مطابقت کامل عبارت کلیدی هدف شما با جستجوی کاربران، راه خوبی برای افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطبان نیست. در این شرایط، شما به تعداد محدودی از مخاطبان دست پیدا می‌کنید ولی احتمال فروش بیشتریدارید.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و تصمیم‌گیری دربارهٔ چگونگی تطبیق آن‌ها، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا به دقت جستجو کنید و کلمات کلیدی مناسبی برای تبلیغاتتان پیدا کنید. همچنین، با استفاده از این ابزار، می‌توانید حجم جستجو، رقابت و میزان هزینه‌ی هر کلمه کلیدی را بررسی کنید و بهترین تصمیم را برای کمپین تبلیغاتی خود بگیرید.

راه‌های یافتن کلمات کلیدی تبلیغات گوگل ادز

انتخاب درست کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل می‌تواند به معنای افزایش نرخ بازگشت سرمایه کمپین تبلیغاتی شما باشد. برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی، باید از ابزارهای مناسبی استفاده کنید و به دقت تحقیق کنید. یکی از ابزارهای مفید برای تحقیق کلمات کلیدی، Google Keyword Planner است که با استفاده از آن می‌توانید لیستی از کلمات کلیدی مناسب و بازدهی بالا برای تبلیغات گوگل تهیه کنید.

در هنگام استفاده از این ابزار و کلمات کلیدی، باید به سطح رقابت در تبلیغات کلیکی و قیمت هر کلیک توجه کنید. بنابراین، بهتر است قبل از انتخاب کلمات کلیدی، میزان رقابت و هزینه هر کلیک را بررسی کنید تا بتوانید کلمات کلیدی مناسبی را برای تبلیغات گوگل انتخاب کنید. همچنین، باید به دقت از لحاظ محتوایی انتخاب کلمات کلیدی کنید تا تبلیغاتتان با محتوای خود همخوانی داشته باشد و کاربران به درستی به صفحه‌ی وب مرتبط با تبلیغات شما هدایت شوند.

۱. کیورد پلنر

برای شروع، بر روی گزینه “Discover new keywords” کلیک کنید و سپس کلمات کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. سپس، با انتخاب “Persian” به عنوان زبان و “All locations” به عنوان موقعیت مکانی، بر روی دکمه “Get Results” کلیک کنید.

برای تحقیق درباره کلمات کلیدی مناسب، شما می‌توانید از گزینه “start with a website” استفاده کنید. در این حالت، گوگل ادز کلمات کلیدی پیشنهادی خود را بر اساس محتوای وب‌سایت شما ارائه خواهد داد. به علاوه، این گزینه به شما امکان بررسی رقبا را نیز می‌دهد؛ کافی است که آدرس وب‌سایت آن‌ها را وارد کنید. این روش می‌تواند به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و تأثیرگذار برای تبلیغات گوگل کمک کند.

در مرحله بعد، کیورد پلنر اطلاعات زیر را به همراه چند کلمه کلیدی پیشنهادی، ارائه می‌دهد.

• “Avg. monthly searches” به معنای تعداد بار جستجوی یک کلمه کلیدی در هر ماه است و با توجه به آن، می‌توانید کلمات کلیدی با بازدید و ترافیک بیشتر را شناسایی کنید.
• “Competition” به شما نشان می‌دهد که میزان رقابت برای یک کلمه کلیدی چقدر است. با افزایش رقابت، هزینه‌های تبلیغاتی شما نیز افزایش می‌یابد.
• “Top of page bid – high range” بیانگر بیشترین قیمتی است که تبلیغ دهندگان برای قرار گرفتن در بالای صفحه، پیشنهاد می‌دهند.
• “Top of page bid – low range” نشان دهنده کمترین قیمت پیشنهادی تبلیغ دهندگانبرای قرار گرفتن در بالای صفحه، از طریق پیشنهادات تبلیغاتی است.

پس از انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر، روی گزینه “Forecasts” کلیک کنید. در این بخش، می‌توانید تعداد کلیک‌ها و ایمپرشن‌های احتمالی را برای کلمات کلیدی انتخاب شده مشاهده کنید. همچنین، قیمت هر کلیک و هزینه نهایی کمپین نیز در این بخش قابل مشاهده است.

۲. ابزار KWFinder

KWFinder یکی از ابزارهای قدرتمند برای تحقیق در زمینه کلمات کلیدی است که برای مدت کوتاهی رایگان قابل استفاده می‌باشد. هر اکانت می‌تواند تا 10 روز از این ابزار رایگان استفاده کند و در صورت تمایل به استفاده بیشتر، باید مبلغی را هر ماه به عنوان هزینه اشتراک پرداخت کند. برخی از ویژگی‌های مهم این ابزار عبارتند از:

• پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط با تمامی زبان‌ها و موقعیت‌های مکانی مختلف
• ارائه رتبه‌بندی رقابت برای هر کلمه کلیدی
• امکانمشاهده تاریخچه تحول رتبه کلمات کلیدی در گوگل
• نمایش میزان جستجوی ماهانه برای هر کلمه کلیدی
• ارائه آمار واژگان مرتبط با کلمات کلیدی
• امکان مقایسه کلمات کلیدی و بررسی رقابت بین آن‌ها
• ارائه اطلاعات مفید درباره هزینه‌های تبلیغاتی و پیش‌بینی ترافیک برای کلمات کلیدی مورد نظر

برای شروع کار، ابتدا باید به وبسایت KWfinder مراجعه نمایید و سپس روی دکمه «Start 10-day FREE trial» کلیک کنید و در نهایت یک اکانت بسازید.

پس از ساخت اکانت خود، شما می‌توانید به دو روش مختلف کلمات کلیدی مورد نیاز خود را پیدا کنید. این ابزار به شما اجازه می‌دهد کلمات کلیدی خود را بر اساس یک کلمه کلیدی یا دامنه مورد نظر پیدا کنید. برای شروع، ابتدا یک کلمه کلیدی را در کادری که در تصویر مشخص شده است، وارد کرده و سپس روی “Find keywords” کلیک کنید. این ابزار سپس کلمات کلیدی مرتبط با موضوع شما را نمایش می‌دهد. همچنین، شما می‌توانید دامنه مورد نظر خود را وارد کرده و کلمات کلیدی مرتبط با آن رانیز پیدا کنید.

از آنجایی که در این ابزار، کشور ایران در لیست کشورها موجود نمی‌باشد، شما نمی‌توانید آن را به عنوان کشور مورد نظر خود انتخاب کنید. اما، برای دسترسی به پیشنهادهای بهتر، می‌توانید به جای انتخاب کشور، زبان فارسی را انتخاب کنید. این کار به شما اجازه می‌دهد تا کلمات کلیدی مرتبط با زبان فارسی را پیدا کنید و از آن‌ها برای بهبود و بهینه‌سازی وب سایت خود استفاده کنید.

این ابزار، از جمله ویژگی‌هایی که در اختیار شما قرار می‌دهد، ارائه اطلاعات مختلفی مانند حجم جست‌وجو، متوسط قیمت هر کلیک و سختی (میزان رقابت) هر کلمه کلیدی می‌باشد. در تصویر زیر نیز می‌توانید این ویژگی‌ها را مشاهده کنید. همچنین، این ابزار میزان رقابت کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی را نیز در ستون “PPC” به شما نمایش می‌دهد. بدین ترتیب، شما می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را از میان لیست براساس این ویژگی‌ها انتخاب کنید.

استفاده از این ابزار می‌تواند به شما کمک کند تا بدون نیاز به جستجو در گوگل، به تعداد بیشتری کلمه‌های مشابه دسترسی پیدا کنید. با کلیک بر روی گزینه‌های «Autocomplete» و «Questions»، می‌توانید به تعداد بیشتری کلمه دست پیدا کنید.

۳. ابزار Ubersuggest

ابزار تحقیق کلمات کلیدی Ubersuggest، یکی از ابزارهای جدید در این حوزه است که توسط نیل پاتل، یکی از متخصصان شناخته شده در زمینه سئو، توسعه داده شده است. به همین دلیل، می‌توانید از نتایج آن با اطمینان بیشتری استفاده کنید.

ابزار Ubersuggest، به شما اجازه می‌دهد تا تحقیق خود را بر اساس کلمه کلیدی یا دامنه انجام دهید. برای شروع، می‌توانید یک کلمه کلیدی یا آدرس وب‌سایت خود را در کادر مشخص شده وارد کرده و روی “Search” کلیک کنید. گرچه امکان انتخاب کشور ایران در این ابزار وجود ندارد، اما شما می‌توانید زبان فارسی را انتخاب کنید تا به نتایج بهتری دست یابید.

مانند تصویر زیر، ابزار مورد نظر شما اطلاعات متنوعی درباره کلمه کلیدی مورد نظرتان ارائه می‌دهد. این اطلاعات شامل:

• میزان جمعیت – Total Volume: تعداد جستجوهای ماهانه کلمه کلیدی.
• دشواری سئو – SEO Defficulty: میزان رقابت برای کسب رتبه در نتایج جستجوی طبیعی چقدر است.
• دشواری تبلیغاتی – Paid Defficulty: میزان رقابت برای کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل چقدر است.
• هزینه هر کلیک (CPC) COST PER CLICK: مقدار پیش‌بینی شده هزینه برای هر کلیک در تبلیغات گوگل.

برای دیدن کلمات کلیدی پیشنهادی مرتبط با کلمه خود، به پایین صفحه بروید. با کلیک بر روی گزینه “VIEW ALL KEYWORD IDEAS”، می‌توانید به تعداد بیشتری از کلمات کلیدی دسترسی پیدا کنید.

۴. ابزار Moz Keyword Explorer

Moz، یکی از بزرگترین نام‌ها در حوزهٔ سئو است و خدمات متعددی را ارائه می‌دهد؛ Keyword Explorer، یکی از این خدمات است. استفاده از این ابزار به صورت کامل رایگان نیست، اما شما هر چند وقت یکبار می‌توانید 10 عبارت کلیدی را به صورت رایگان ارزیابی کنید. برای شروع، کلمه کلیدی خود را در کادر مربوطه مشخص شده در تصویر وارد کرده و سپس روی “Analyze” کلیک کنید.

در مرحلهٔ بعد، این ابزار اطلاعات زیر را در اختیار شما می‌گذارد:

• Monthly Volume: تعداد دفعاتی که کلمه کلیدی در ماه جستجو می‌شود؛
• Difficulty: میزان رقابت برای کسب رتبه در نتایج جستجوی ارگانیک؛
• Organic CTR: نرخ کلیک ارگانیک؛
• Priority: این ابزار بر اساس سه معیار قبلی، شانس شما را برای کسب رتبه در نتایج جستجوی ارگانیک ارزیابی می‌کند. هر چه این عدد بزرگتر باشد، شانس شما برای کسب رتبه ارگانیک بیشتر است.

این ابزار اطلاعات خاصی دربارهٔ میزان رقابت و هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل ارائه نمی‌دهد؛ اما شما می‌توانید از آن برای بررسی حجم جستجو و پیدا کردن کلمات و عبارات جدید استفاده کنید. در واقع، این ابزار به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید کدام عبارات بیشترین جستجو را دارند و مخاطبان هدفتان از چه کلماتی برای رسیدن به شما استفاده می‌کنند.

از طرفی، اگر نرخ کلیک ارگانیک یک کلمه کلیدی کم باشد، استفاده از آن در تبلیغات گوگل بسیار مناسب است. زیرا این عدد حاکی از آن است که شانس کلیک ارگانیک برای آن کلمه چقدر است. اگر این عدد کم باشد، بهتر است کلمات دیگری را برای تبلیغات گوگل انتخاب کنید. استفاده از کلمات با نرخ کلیک ارگانیک کم در تبلیغات گوگل، باعث بالا رفتن رقابت در صفحه نتایج جستجو می‌شود و به همین دلیل نتایج ارگانیک دیرتر نمایش داده می‌شوند. بنابراین، با توجه به این موضوع، بهتر است که برای رسیدن به مخاطبانی که قصد خرید دارند، از کلمات با نرخ کلیک ارگانیک بالا استفاده کنید.

۵. AHREF keyword explorer

این ابزار یکی از قوی‌ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است، زیرا برای تحلیل کلمات کلیدی از یک پایگاه داده حاوی 7.4 میلیارد کلمه استفاده می‌کند. با استفاده از این ابزار، می‌توانید در چند دقیقه هزاران کلمه کلیدی را بدست آورده و لیستی از کلمات کلیدی مناسب برای تحقیق خود تهیه کنید. با این حال، استفاده از این ابزار رایگان نیست و هزینه‌ی ماهیانه‌ی بهترین حالت آن برای شما 99 دلار است.

ابتدا باید وارد وب‌سایت Ahref شوید و پس ثبت نام و یا ورود به اکانت خود، در بالای صفحه روی گزینه «Keywords Explorer» کلیک کنید.

ابتدا، موتور جستجوی مدنظر خود را انتخاب کنید و سپس کلمات کلیدی خود را در جعبه مشخص شده در تصویر وارد کنید.

این ابزار مجموعه‌ای از اطلاعات متنوع دربارهٔ میزان رقابت، حجم جستجوی ماهانه، هزینه هر کلیک و حجم جستجو در کشورهای مختلف را در اختیار شما قرار می‌دهد، همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید.

این ابزار به شما اطلاع می‌دهد که برای رتبه‌گیری در گوگل به چه تعداد بک لینک نیاز دارید، اما برای داشتن اطلاعات مرتبط با تبلیغات گوگل ادز، باید به بخش‌های “Search Volume” و “Clicks” توجه کنید. در بخش Clicks، می‌توانید مشاهده کنید که چند درصد از کلیک‌ها به تبلیغات تعلق داشته و قیمت احتمالی هر کلیک را نیز مشاهده کنید.

“Phrase Match” یکی از قسمت‌های مهم این ابزار است، که به شما کمک می‌کند به هزاران کلمه مرتبط با کلمه شما دسترسی پیدا کنید. با استفاده از فیلترهای مختلف، می‌توانید لیست را بر اساس خواسته‌های خود (مانند حجم جست‌وجو و قیمت هر کلیک) مرتب کنید.

۶. Semrush

استفاده از ابزار Semrush یکی از روش‌های دیگر برای پیدا کردن کلمات کلیدی است. با این حال، استفاده از این ابزار رایگان نیست و شما می‌توانید تا ۷ روز از آن به صورت رایگان استفاده کنید. برای شروع تحقیق کلمات کلیدی خود، به وب‌سایت Semrush مراجعه کنید و روی “Sign Up” کلیک کنید تا یک حساب کاربری ایجاد کنید.

پس از این، بر روی گزینه “Skip Trial” کلیک کنید تا به مرحله بعد بروید. در این مرحله، شما باید هدف خود را مشخص کنید. به همین دلیل، گزینه “Advertising” را انتخاب کنید.

در سمت چپ تصویر، روی گزینهٔ «Keyword Magic Tool» کلیک کنید. در این مرحله، شما باید کلمه کلیدی یا آدرس وب‌سایتی را در کادر مشخص‌شده وارد کنید و سپس روی «Search» کلیک کنید.

این ابزار، همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، اطلاعات فراوانی از جمله روند جستجوی عبارت مورد نظر، کلمات کلیدی پیشنهادی متنوع، قیمت هر کلیک (ستون CPC)، میزان رقابت کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل (ستون Competitive Density) و حجم جستجو را در اختیار شما قرار می‌دهد. همچنین، به شما اجازه می‌دهد مدل‌های مختلف تطابق کلمات کلیدی را نیز امتحان کنید.

یکی از دغدغه‌های مهم صاحبان کسب‌وکار، انتخاب تعداد مناسب کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل است. هرچه لیست کلمات شما کامل‌تر باشد، شانس بیشتری برای دیده‌شدن و حضور در صفحه نتایج خواهید داشت، اما شما باید به نیت کاربر از جست‌وجوی آن کلمه یا عبارت هم دقت کنید.

به عبارت دیگر، کلمات کلیدی کمپین تبلیغات گوگل باید به‌نحوی انتخاب شوند که مخاطب آماده خرید را هدف بگیرند. به‌عنوان مثال، اگر شما بخواهید اطلاعاتی دربارهٔ عسل کسب کنید،از عبارت “خواص عسل” استفاده می‌کنید، اما اگر بخواهید عسل بخرید، از عبارت‌هایی مانند “خرید عسل طبیعی” استفاده خواهید کرد.

انتخاب درست کلمه کلیدی باعث می‌شود که تبلیغ شما به کسی نشان داده شود که به آن نیاز دارد. با استفاده از این ابزار، کار شما راحت‌تر خواهد بود؛ کافی است لیست خود را بر اساس قیمت هر کلیک مرتب کنید تا به بهترین کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات دست یابید.

۷. ابزار ‫‪Keyword‬‬ ‫‪Tool‬‬

ابزار Keyword Tool یکی از محبوب‌ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که، مانند کیورد پلنر، ابزارهای KWFinder و Ubersuggest، از زبان فارسی پشتیبانی می‌کند. طراحی ساده کاربری این ابزار، یکی دیگر از مزایای آن است که به مبتدیان نیز کمک می‌کند تا با این ابزار راحت‌تر کار کنند.

برای استفاده از ابزار Keyword Tool، به وب‌سایت آن مراجعه کرده، کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید و سپس روی آیکون ذره‌بین کلیک کنید.

در نسخهٔ رایگان ابزار Keyword Tool، تنها یک لیست از کلمات کلیدی برای شما نمایش داده می‌شود؛ اما با تهیهٔ نسخهٔ پولی (با هزینه ۶۹ دلار در ماه)، شما می‌توانید به اطلاعات زیر دسترسی داشته باشید:

• Total search volume: تعداد کلی جستجوهایی که برای کلمه یا عبارت کلیدی انجام می‌شود.
• Average trend: میزان روند جستجوی کلمه یا عبارت کلیدی در طول زمان و مقایسه آن با ماه‌های قبل.
• Average CPC: هزینه‌ی متوسط هر کلیک برای کلمه یا عبارت کلیدی در تبلیغات گوگل.
• Average Competition: میزان رقابت بر روی کلمه کلیدی در تبلیغات گوگل به‌طور متوسط.

۸. ابزار Longtail pro

تا به اینجا، با هفت ابزار مختلف برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی و نحوه کار با هرکدام آشنا شده‌اید. در این قسمت، به معرفی یک ابزار دیگر به نام Longtail pro می‌پردازیم که به شما کمک می‌کند لیستی از کلمات کلیدی با دم‌بلندی بالا تهیه کنید. رقابت در این دسته از کلمات کلیدی کمتر است، اما مخاطب با کیفیت‌تری نصیب شما خواهد شد.

باید توجه داشت که استفاده از این ابزار رایگان نیست؛ با این حال می‌توانید با پرداخت ۸ دلار، تا ۸ روز از آن استفاده کنید. با کمک این ابزار، شما می‌توانید:

• برای سایت ها مختلف چند کمپین و پروژه مختلفداشته باشید.
• لیستی از کلمات کلیدی بر اساس کلمه‌های اصلی و هدفتان، تهیه کنید.
• گزارش و نتایج مربوط به کلمات کلیدی و عبارات هدفتان را دانلود کرده و سپس به تجزیه و تحلیل آنها را در اکسل بپردازید.
• لیست کلمات کلیدی خودتان را به صورت یکجا بارگذاری کنید و سپس به بررسی وضعیت آنها بپردازید.
• برای کلمات کلیدی دم‌بلند قیمت هر کلیک را پیدا کنید.
• صفحه رتبه‌های برتر و نتایج جست‌وجو را به دقت بررسی کنید.
• میزان رقابت بر سر کلمات کلیدی پر استفاده در تبلیغات گوگلی را پیدا کنید.

۹. ابزار Majestic

ابزار Majestic به منظور بررسی تعداد بک‌لینک‌های یک سایت و وضعیت سئو آن طراحی شده است. با این حال، این ابزار قابلیت استفاده برای تهیه لیست کلمات کلیدی شخصی را نیز داراست. برای دسترسی به این ابزار، باید حداقل مبلغ ۴۰ دلار در ماه را پرداخت نمایید زیرا استفاده از آن رایگان نمی‌باشد.

به طور کلی، این ابزار ویژگی‌های استاندارد در زمینه تحقیق کلمات کلیدی را فراهم نمی‌کند. بنابراین، آمار و ارقامی که این ابزار برای حجم جست‌وجوی کلمات کلیدی ارائه می‌کند، طبق گفته‌های Backlinko، نادرست است و نمی‌توان به آن اعتماد کرد. با این حال، در صورتی که دیگر راهی برای شما برای تحقیق و تهیه لیست کلمات کلیدی باقی نمانده باشد، می‌توانید از این ابزار استفاده کنید.

بهترین کیوردها در تبلیغات گوگلی چه ویژگی‌هایی دارند؟

هدف اصلی از تبلیغات در گوگل، افزایش فروش نیست؛ بلکه هدف آن جذب مخاطبانی است که به دنبال خرید محصول یا خدمت شما هستند. بنابراین، برای اینکه تبلیغات شما مؤثر باشد، باید کلمات و عباراتی را انتخاب کنید که مخاطبان شما بیشترین احتمال استفاده از آن‌ها را برای خرید محصول یا خدمت شما داشته باشند.

در بخش قبلی، قیمت هر کلیک برای برخی از کلمات ارائه شده بود و برای سایر کلمات، این قیمت مشخص نبود. این نکته مهم بود که سایر کسب‌وکارها نمی‌توانند از این کلمات برای تبلیغات خود استفاده کنند، زیرا این کلمات جذابیت بالایی برای جستجوگران دارند و احتمالاً در جستجوی محصولات یا خدمات مشابه شما نیز به آن‌ها برخورد می‌کنند. لذا، با توجه به این موضوع، باید از کلماتی استفاده کنید که به خوبی نشان دهنده محصول یا خدمت شما باشند و در عین حال، کمترین رقابت ممکن برای تبلیغات در آن‌ها وجود داشته باشد.

علاوه بر این، می‌توانید به جست‌وجوی عبارت کلیدی مورد نظرتان در گوگل بپردازید و صفحاتی که در رتبه‌بندی بالا قرار دارند را مورد بررسی قرار دهید. در صورتی که با پست‌های وبلاگ‌های کسب‌وکارهای دیگر روبرو شدید و متوجه شدید که این عبارت کلیدی برای خرید محصول یا خدمت شما استفاده نمی‌شود، باید این عبارت را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی در لیست کلمات کلیدی خود قرار دهید. به عبارت دیگر، باید از این عبارت کلیدی در تبلیغات خود استفاده نکنید و آن را از لیست کلمات کلیدی خود حذف کنید، زیرا کاربران از این عبارت برای خرید محصول یا خدمت شما استفاده نمی‌کنند و تبلیغات شما برای آن‌ها جذاب نیست. با این کار، می‌توانید هزینه تبلیغات خود را کاهش داده و به جای هدر دادن بودجه برای تبلیغات بی‌نتیجه، آن را به تبلیغاتی که بیشترین بازدهی را دارند، تخصیص دهید. بنابراین، لیست کلمات کلیدی منفی شما باید شامل کلماتی باشد که برای کسب‌وکار شما مرتبط نیستند و برای کاهش هزینه تبلیغات شما بسیار مفید هستند.

حجم جست‌وجوی کلمات کلیدی، اهمیتی بسیار بالا در تبلیغات گوگل دارد. برای جذب مخاطبان، باید کلماتی را هدف بگیرید که مخاطبان شما از آن‌ها استفاده می‌کنند. در صورتی که کلمات کلیدی شما جست‌وجو نشوند، تبلیغات شما به مخاطبان نمایش داده نمی‌شود و نتیجه‌گیری منفی خواهید داشت.

قیمت هر کلیک و میزان رقابت کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی بسیار مهم هستند. برای رقابت با سایر کسب‌وکارها و نمایش تبلیغ خود در بالاترین جایگاه‌های نتایج جست‌وجو، باید به دو موضوع توجه کنید. برای این منظور، باید قیمت مناسبی را برای هر کلمه کلیدی در نظر بگیرید تا با میزان رقابت کنار بیایید و در مزایده برنده شوید.

کلمات کلیدی خود را درست انتخاب کنید

برای برداشت بیشترین نفع از کمپین‌های تبلیغاتی خود، انتخاب کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل بسیار حائز اهمیت است. بسته به هدفی که دنبال می‌کنید، شما باید کلمات کلیدی را با عبارات جست‌وجو کاربران تطبیق دهید و به گوگل بگویید که کدام کلمات کلیدی با چه سطح تطابقی با عبارات جست‌وجو کاربران مطابقت داشته باشد. برای افزایش آگاهی از برند می‌توانید از تطابق کلمات کلیدی گسترده استفاده کنید، اما برای افزایش فروش محصول خاص، باید از کلمات کلیدی دقیق استفادهکنید. برای این منظور، می‌توانید از ابزارها و مدل‌های مختلفی استفاده کنید تا لیستی از کلمات کلیدی مناسب برای هدف خود تهیه کنید و با تطبیق صحیح آن‌ها، هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش داده و به هدفتان نزدیک‌تر شوید. در نتیجه، توصیه می‌شود که در انتخاب کلمات کلیدی با دقت و هوشمندی عمل کنید تا بیشترین نفع را از کمپین‌های تبلیغاتی خود ببرید.

در این مقاله، ما درباره‌ی روش‌های متفاوتی که به وسیله آنها خواهید توانست کلمات کلیدی را با سرچ ترم (عبارت جست‌وجو) کاربر موردنظر مطابقت دهید توضیح دادیم؛ در این مقاله ۹ ابزار متفاوت را به شما معرفی و توضیح دادیم که به وسیله آن‌ها این امکان را خواهید داشت لیستی بسیار با کیفیت از کلمات کلیدی تهیه کنید. در ادامه، به بررسی خصوصیات بهترین ها در تبلیغات گوگلی پرداختیم.

در بخش نظرات می‌توانید در مورد انواع مختلف کلمات کلیدی و راهکارهای کاهش هزینه‌هایتبلیغاتی با استفاده از تطبیق صحیح کلمات کلیدی، به اشتراک گذاشته و گفت‌وگو کنید.

منابع: RockContent | WordStream | MonsterInsights | Google Help Center