آیا کسی علاقهمند است که سن دوست دختر جاستین بیبر در سال 2005 را بداند؟
این جمله به شدت غیررسمی است. در واقع، این جمله به عنوان مثالی از محتوای قدیمی و کم اهمیت عرضه شده است که احتمالاً برای هیچ کسی مفید نباشد. در سال 2011، مدیر سابق بخش جستجوی گوگل، الگوریتم Freshness را معرفی کرد. این الگوریتم با تغییرات بسیاری در نتایج جستجو منجر به بهبود عملکرد جستجو شد. طبق آمار، تقریباً 35 درصد از وبسایتهایی که قبلاً در رتبههای بالاتر صفحات جستجوی گوگل قرار داشتند، پس از اینکه الگوریتم Freshness به کار گرفته شد، رتبهشان کاهش یافت. این موضوع برای بسیاری از وبمستران بسیار نگرانکننده بود.
در این مقاله، قصد داریم به شما الگوریتم Freshness را به صورت کامل معرفی کنیم و سپس نکات مهم و کلیدی برای بهینهسازی سایت و محتوا برای این الگوریتم را به شما آموزش دهیم.
چرا الگوریتم Freshness ساخته شد؟
فرایند تولید محتوا به شکل پیوسته در حال افزایش است و در سال 2010 پیشبینی شده بود که حجم محتوای تولیدی در سال 2017، بیشتر از حجم اطلاعات تولید شده در 5 هزار سال قبل از آن خواهد بود. با توجه به این موضوع، گوگل برای یافتن محتوای مفید و مورد نیاز کاربر در میان این حجم عظیم اطلاعات، از چه راهکارهایی استفاده میکند؟
گوگل برای بهبود نمایش بهترین نتایج به کاربران خود، الگوریتمهای مختلفی را توسعه داده و بهبود میبخشد. این الگوریتمها شامل نامهایی مانند “کبوتر“، “مرغ مگس خوار“، “پاندا“، “پنگوئن” و غیره هستند که برای موضوعاتی مانند:
- الگوریتمهای جستجو
- تحلیل کلیدواژهها
- معیارهای کیفیت محتوا با کیفیت
- تجربه کاربری
- و …
به کار میروند. هدف این الگوریتمها بهبود دادن کیفیت نتایج جستجو و ارائه بهترین پاسخ به کاربران است. الگوریتم Freshness در واقع برای حل مشکل کاربران در مواجهه با محتوای قدیمی ایجاد شده است. به طور دقیقتر، این الگوریتم مسئولیت افزایش رتبه محتواهای جدید نسبت به محتوای قدیمی را بر عهده دارد. با استفاده از این الگوریتم، پس از جستجوی عبارت “کتاب فارسی پنجم دبستان” در موتور جستجوی گوگل، نسخه جدیدترین چاپ کتاب در ردهبندی اولین نتایج قرار میگیرد.
آیا با الگوریتم Freshness، همه محتواهای جدید به صدر نتایج گوگل میرسند؟
قطعاً پاسخ این پرسش منفی است. باید به یاد داشت که به عنوان یک رقابت ورزشی، سئو نیز شناخته میشود. یک ورزشکار با تغذیه مناسب تنها، نمیتواند به عنوان برنده نهایی رقابت شناخته شود. در رقابت سئو، الگوریتم Freshness و محتوای تازه نیز تنها یکی از عواملی است که برای پیروزی در این رقابت باید مورد توجه قرار گیرد. با این حال، این عوامل برای همه وب سایتها یکسان نیستند.
به عنوان مثال، زمانی که عبارت “رئیس جمهور ایران” را جستجو میکنید، بسیار مهم است که در صفحه اول به صفحه ویکیپدیایی که درباره آقای ابراهیم رئیسی نوشته شده است دسترسی پیدا کنید، نه صفحه ای در مورد رئیس جمهور سابق کشور، آقای حسن روحانی. اما در مقابل، زمانی که عبارت “آموزش پخت خورش قورمه سبزی” را سرچ میکنید، مهم نیست که دستور پخت این غذا مربوط به دو روز پیش باشد یا 3 سال پیشتر.
در نهایت، گوگل باید به عنوان موتور جستجو، متوجه این مسئله شود که برای کاربران، بودن محتوای جدید چه اهمیتی دارد. با این حال، به طور کلی، طبق راهنمایی منتشر شده توسط این شرکت، الگوریتم تازگی (Freshness) برای افزایش رتبه محتواهای جدید، بیشتر بر روی چهار دسته سایت زیر تمرکز میکند:
- سایتهای خبری
- سایتهای رویدادی
- سایتهای سینمایی
- سایتهای دانلودی (مانند موزیک، فیلم و نرمافزار)
گوگل چطور تفاوت محتوای مورد نیاز کاربر را تشخیص میدهد؟
با تصور اینکه شما سایت خود را با تلاش فراوان و پس از مدتی طولانی بهینه سازی (SEO) کردهاید تا برای کلمه کلیدی “طراحی سایت” رتبه بالایی در موتور جستجوی گوگل کسب کنید، حالا تنها یک هفته از این رتبه برترتان لذت میبرید. اما پس از مدتی، یکی از رقبای شما با انتشار یک مطلب یا ایجاد یک صفحه خدمات جدیدتر، شما را پشت سر میگذارد. به نظر میرسد که احتمالا پس از این اتفاق، شما صفحه خود را بسته و دیگر به گوگل مراجعه نمیکنید.
گوگل به خوبی درک دارد که در کسبوکارهایی که باید به دنبال محتوای جدید باشند و کسبوکارهایی که باید بر روی شاخصهای دیگر سئو تمرکز کنند، باید چه تمرکزی داشته باشد.
اما چگونه گوگل این موضوع را فهمیده و تشخیص میدهد؟ یکی از مهمترین نکات که به گوگل در فهم این موضوع بسیار کمک میکند، داغ بودن یک بحث یا عنوان در سطح وب است.
اگر تا چند سال پیش به دنبال عبارت “ساختمان پلاسکو” میگشتید، با صفحاتی مواجه میشدید که درباره تاریخچه ساخت این ساختمان و سایر جزئیات آن اطلاعاتی را به شما ارائه میکردند. همچنین، سایتهایی که به ساخت صفحات جدید در مورد این ساختمان میپرداختند، در رقابت با سایر وبسایتها قرار داشتند. با این حال، پس از وقوع حادثه آتشسوزی در این ساختمان، جستجوی عبارت “ساختمان پلاسکو” با نرخ رشد بالا و البته با استفاده از دیگر کلمات مرتبط شروع شد. همچنین، سایتهای مختلفی نیز در حال تولید محتوای جدید در مورد این ساختمان هستند. این موضوع باعث شده که در حال حاضر، محتواهای جدید برای گوگل اهمیت بیشتری پیدا کنند و مطالب تازه در نتایج جستجو به بالاترین مرتبه برسند.
در حال حاضر نیز، جستجوی “ساختمان پلاسکو” در صفحه اول نتایج، برخی از سایتهایی را نشان میدهد که محتوای جدید آنها در زمان وقوع حادثه جایگزین محتوای قدیمی شده و در نتایج بالا باقی ماندهاند.
چطور سایت خود را برای الگوریتم Freshness سئو و بهینه کنیم؟
از مثالهایی که در ابتدای مقاله ذکر شد، مشخص شد که الگوریتم “Freshness” تنها بر روی موضوعات برتر و خبری تمرکز نمیکند و قابلیت اعمال تغییرات به انواع محتواهای دیگر را نیز دارد. با این حال، هدف نهایی این الگوریتم همانند دیگر الگوریتمهای گوگل، نمایش محتوای پربار و مفیدتر به کاربر است. بنابراین، اگر محتوای شما سال گذشته منتشر شده باشد، هنوز هم قابلیت رقابت با محتواهای جدید را دارد و دلایلی وجود ندارد که توانایی رقابت با محتوای تازه را از دست بدهد.
بنابراین، در این مقاله، قصد داریم به شرح نکات بهینهسازی محتوای جدید و قدیمی برای الگوریتم تازگی گوگل بپردازیم.
محتواهای خود را بروزرسانی کنید
بهبود جایگاه محتوا و رقابت با صفحات جدید در دنیای سئو و زیر نظر Freshness، اولین نکته مهم، بهروزرسانی محتوا است. برای اطمینان از مفید بودن محتوای صفحات سایت، باید اطمینان حاصل کرد که محتوای موجود در آنها در زمان حال نیز برای کاربران مفید است. به عنوان مثال، محتوای قدیمی شما در مورد رئیس جمهور ایران تنها در صورتی کاربردی است که برای کاربر مطلب موردنیاز را ارائه دهد.
در این حالت، میتوانید مطلب قبلی را در صفحه نگاه داشته و در مورد رئیس جمهور جدید، توضیحات کاملی را ارائه دهید. با این کار، حتی با استفاده از محتوای جدید، رقابت با شما بسیار سخت خواهد شد. اما بهیاد داشته باشید که بهروزرسانی محتوا تنها به اضافه کردن یک خط متن، کد، برچسب و یا یک تصویر محدود نمیشود. بهعنوان مثال، اگر مقالهای راجعبه آموزش یک نرمافزار فتوشاپ نسخه 2018 نوشتهاید، پس از انتشار نسخه 2019 این برنامه، باید مقاله را با توجه به تغییرات نسخه جدید نرمافزار بهروز کنید.
بهیاد داشته باشید که هدف اصلی بهروزرسانی محتوا، بهبود تجربه کاربری است و نه صرفاً بهبود رتبه در موتورهای جستجو. بنابراین، باید مطمئن شوید که حتی کاربر سابق شما پس از مطالعه قسمت جدید مقاله، نکته جدیدی را یاد میگیرد. استفاده از فرمتهای صوتی و ویدیویی نیز در بهروزرسانی محتوا، میتواند باعث افزایش رضایت کاربران شما شود.
از طرفی، نباید در بهروزرسانی محتوا زیادهروی کنید، زیرا این کار ممکن است باعث کاهش رتبه شما در موتورهای جستجو شود. بهتر است با توجه به نیاز کاربران، بهروزرسانیهای موثر و مناسبی را انجام دهید.
در انتشار محتوای جدید سرعت عمل داشته باشید
گاهی اوقات، برای رسیدن به رتبههای بالای گوگل برای محتوای خود، باید در انتشار آن پیشبینی کنید. در محتواهای خبری به خوبی میتوان این الگو را مشاهده کرد.
برای مثال، در صورتی که عبارت “الگوریتم جدید moz” که به تغییرات ناگهانی در الگوریتمهای سنجش اعتبار دامنه سایت Moz اشاره دارد را جستجو کنید، متوجه خواهید شد که سایتهایی که سریعتر از رقبای دیگر خود درباره این موضوع خبر و مقاله منتشر کردهاند، در نتایج جستجوی گوگل رتبهبندی بالاتری دارند.
لذا در زمینه فعالیت خود، تلاش کنید همواره بهروز باشید و محتواهای خبری و دیگر محتواها را با سرعت منتشر کنید. شاید به نظر بیاید که انتشار سریع محتوا مسئلهای فراری در سئو سایت است، اما در واقع این امر میتواند باعث موفقیت بیشتر شما در رقابت با الگوریتم freshness و بهینهسازی برای موتورهای جستجو شود.
از قدرت شبکههای اجتماعی غافل نشوید
انتشار محتوا در شبکههای اجتماعی به عنوان یکی از سیگنالهای مؤثر بر رتبهبندی سایت شما در گوگل شناخته میشود. برای تحقق این هدف، لازم است محتوای شما بروز و جدید باشد.
اما بسیاری از وبمستران با این مشکل مواجه میشوند که محتوای یکتا و با کیفیتشان پس از انتشار توسط سایتهای دیگری کپیبرداری میشود و به طرز شگفتانگیزی، سایت مورد نظر با این محتوای سرقتی، رتبهبندی خوبی در صفحات نتایج گوگل به دست میآورد. این مسئله نشان میدهد که سیگنال فریشنسی (تازگی) محتوا، چه تأثیری بر رتبهبندی سایتها در گوگل دارد.
دلیل این امر این است که بسیاری از سایتهای کپیکننده محتوا، اغلب با سرعت بیشتری نسبت به سایتهای جدید، ایندکس میشوند. این سایتها با استفاده از رباتهای خودکار، محتوای جدید سایتهای دیگر را به دزدی در میآورند. به دلیل اینکه محتوای سرقتی در سایتهای کپیکننده برای اولین بار نمایش داده میشود، گوگل آنها را به عنوان مالک محتوا شناسایی میکند. برای جلوگیری از چنین اتفاقی، بهتر است محتوای خود را در شبکههای اجتماعی، به خصوص توییتر، سریعاً منتشر کرده و لینک آن را دریافت کنید تا گوگل شما را به عنوان ناشر محتوا تشخیص دهد. همچنین، در زمان انتشار محتواهای خبری و اخبار اولیه، به این موضوع بیشتر توجه کنید.
بک لینک معتبر بسازید
احتمال دارد که محتوای شما در زمان انتشار از سایتهای مختلفی لینک دریافت کرده باشد. اما تنها به این لینکهای قدیمی اتکا نکنید. بکلینکهایی که به محتوای قدیمی شما داده شده است، هم احتمالاً از مطالب قدیمی سایتهای دیگر دریافت شدهاند. بهتر است برای بهبود رتبهبندی سایت خود، سعی کنید به محتوای خود لینکهای جدیدی دریافت کنید.
برای ساخت بکلینکهای جدید بر روی صفحه سایت خود، بهتر است به دنبال محتواهای جدید بروید تا الگوریتم تازگی (Freshness) به شما توجه بیشتری کند. منتشر کردن محتوای جدید و بهروزرسانی شده از سایتهای معتبر، به خوبی میتواند به افزایش رتبه محتوای تازه شما کمک کند.
محتوای همیشه سبز منتشر کنید
در نهایت، راهکار بسیار مناسبی برای شما وجود دارد که محتوای همیشه سبز یا Ever green content نامیده میشود. این نوع محتوا نیازی به بهروزرسانی مداوم در جهت تطابق با سلیقه مخاطب ندارد.
به عنوان یک مثال، وقتی شما محتوای جامعی در مورد الگوریتم فلوریدا 2 منتشر میکنید، این محتوا دیگر نیازی به بروز رسانی ندارد و میتواند همیشه (یا حداقل به مدت طولانی) نیازهای کاربر جستجو کننده را برآورده کند و به عنوان محتوای همیشه سبز شناخته میشود. وجود محتواهای همیشه سبز میتواند شما را از نیاز به بروزرسانی مداوم و به دنبال آن، جذب ترافیک دائمی به سایت خود، معاف کند.
گوگل همیشه سبز بودن محتوای شما را با توجه به رفتار کاربران سنجیده و ارزیابی میکند. به عبارت دیگر، اگر زمان ماندگاری کاربران در صفحه مربوطه در زمان انتشار محتوا 3 دقیقه بود و پس از یک سال به 30 ثانیه کاهش یافت، نشانهای قوی از آن است که محتوای شما دیگر برای کاربران مفید نیست و به روزرسانی نیاز دارد. با این حال، اگر با گذشت زمان کاربران همچنان به محتوای شما با رفتار مناسبی نسبت داشته باشند، گوگل متوجه میشود که محتوای شما همیشه سبز است و موجب ارتقای جایگاه شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل خواهد شد.
کلام آخر
به عنوان پایانگاه، باید به وبمسترانی که ارزش بهروزرسانی محتوا را برای گوگل درک میکنند و بدون تردید این روش را بر روی تمامی محتواهای خود پیادهسازی میکنند، اشاره کرد. این روش در ابتدا ممکن است منجر به رشد صفحات در نتایج جستجوی گوگل شود؛ اما اگر محتواهای اضافه شده، نتوانند کاربر را به دنباله دقیق خود برسانند، در نهایت جایگاه صفحات مربوطه به تدریج کاهش خواهد یافت.
بنابراین، بهتر است مقالات خود را فقط به منظور ارائه یک محتوای بهتر و جامعتر برای مخاطبان خود بهروزرسانی کنید.
در این مقاله، الگوریتم Freshness که یکی از الگوریتمهای گوگل است، معرفی شده و به طور کامل توضیح داده شده است. علاوه بر این، نحوه بهینه سازی سایت برای محتوای Freshness به شما آموزش داده شده است. امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد و در صورت بروز هرگونه سوال یا ابهام، میتوانید با ما از طریق بخش کامنت ها در ارتباط باشید.
