از الگوریتم فلوریدا 2 تا به‌روزرسانی EAT گوگل!

تعداد زیادی تحلیل و مطلب درباره الگوریتم فلوریدا 2 منتشر شده‌اند که شامل کلماتی نظیر “احتمالاً”، “شاید” و “بعضی” می‌شوند. این مقاله، یک بررسی و خلاصه‌ای از مطالب مشترک تمامی تحلیل‌هاست.

در ابتدا، می‌توانیم به این موضوع پرداخته و توضیح دهیم که به‌روزرسانی هسته چیست و چگونه با به‌روزرسانی‌های دیگر متفاوت است. سپس، می‌توانیم به بررسی به‌روزرسانی فلوریدا و مباحث پشت آن بپردازیم و در نهایت، راه‌هایی را برای عبور از آزمون این به‌روزرسانی و کسب جایگاه مناسب در نتایج گوگل بررسی کنیم.

به‌روزرسانی هسته الگوریتم گوگل چیست؟

بگذارید در اینجا یک راز را برای شما فاش کنم؛ الگوریتم جستجوی گوگل به طور میانگین هر روز 9 بار به‌روزرسانی می‌شود!

اما متوجه شده‌اید که حجم بیشماری از به‌روزرسانی‌های روزانه در واقع چندان مهم نیستند و سروصدای زیادی هم ندارند. به علاوه، به‌روزرسانی‌های کوچک دیگری هم وجود دارند که یا به‌صورت یک الگوریتم جدید به الگوریتم اصلی گوگل متصل می‌شوند و وظایف خاصی را بر عهده دارند (مانند پاندا و پنگوئن)، یا فقط یک آپدیت مهم هستند که اولویت‌بندی فاکتورها و سیگنال‌های تاثیرگذار را تغییر می‌دهند.

فلوریدایی که امروز درباره آن صحبت می‌کنیم، یک نوع آپدیت هسته است و در واقع تغییراتی در الویت‌بندی فاکتورهای رتبه‌بندی اعمال شده، تا کاربران به بهترین نتایج دسترسی پیدا کنند.

توجه داشته باشید که بین 200 تا 500 فاکتور و سیگنال در رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل تاثیرگذار هستند و هنگامی که به‌روزرسانی از نوع هسته اعمال می‌شود، درجه اهمیت تعداد زیادی از این فاکتورها تغییر می‌کند.

به عنوان مثال، 50 فاکتور تاثیرگذار اهمیت کمتری پیدا می‌کنند و 60 فاکتور به اهمیت‌شان افزوده می‌شود.

در صورتی که گوگل اطلاعاتی درباره به‌روزرسانی‌های هسته الگوریتم خود را منتشر می‌کرد، باید ما بیانیه‌هایی به چنین شکل را می‌خواندیم که از میان آن‌ها می‌توان به درک به‌روزرسانی هسته الگوریتم کمک کرد.

در این به‌روزرسانی، ما درجه اهمیت کلیدواژه‌ها در تگ‌های H1 را پنج درصد افزایش دادیم، ارتباط با HTTPS را به 18 درصد ارتقا دادیم و همچنین به اهمیت داشتن تصویر در میان متن نیز 10 درصد افزایش دادیم.

حالا یک سوال دیگر؛

بر چه اساسی تغییر در اولویت‌بندی اعمال می‌شود؟

احتمالاً فکر می‌کنید که این تغییرات به صورت دستی توسط مهندسان Google اعمال می‌شود، اما در واقع این گونه نیست. در سال‌های اخیر، به خصوص پس از معرفی الگوریتم رنکبرین، نقش هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در به‌روزرسانی‌ها بیشتر شده است.

گوگل یک سیستم یادگیری ماشین (Machine Learning) دارد که به طور پیوسته، 24 ساعته در حال تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده است. این سیستم به منظور یادگیری رفتار کاربران و بهبود الگوریتم‌های جستجوی بهتر بکار می‌رود. تمامی خدمات گوگل به نحوی با این سیستم هماهنگ شده‌اند و اطلاعات خود را به آن ارائه می‌دهند.

سیستم هوش مصنوعی در حال بهبود مدل‌های رتبه‌بندی نتایج با استفاده از یادگیری ماشین است. در صورتی که یادگیری ماشین قادر به ساخت یک مدل باشد که توانایی گذراندن آزمایش‌ها را دارا باشد، این مدل در هسته الگوریتم اصلی استفاده خواهد شد.

اینک که ما میدانیم به‌روزرسانی هسته چگونه با به‌روزرسانی‌های بزرگ و هدفمند گوگل تفاوت دارد، باهم به سمت الگوریتم فلوریدا 2 یا به عبارت ساده دیگر March 2019 Core Update حرکت می‌کنیم.

داستان الگوریتم فلوریدا 2 از کجا شروع شد؟

هر زمان که گوگل قصد اجرای به‌روزرسانی در الگوریتم را دارد، رفتارش شبیه به پادشاه افریقایی، کینگ کونگ، است؛ سکوت می‌کند و همه را ترسو می‌کند، اما پس از آن مشخص می‌شود که دارای دلی لطیف و مهربانی است. خوشبختانه، در چند وقت اخیر، این رفتار تغییر یافته است.

در سال 2017، گوگل دنی سالیوان، یک محقق و بلاگر معروف در زمینه موتورهای جستجو، را با استعانت از او که تصمیم گرفته بود شغل قبلی خود را ترک کند، به عنوان یکی از کارمندان خود استخدام کرد. وظیفه دنی سالیوان، توضیح دادن به مردم در مورد نحوه کار موتور جستجوی گوگل و دریافت بازخوردها در مورد آن بود.

از سال 2017 به بعد، روش اطلاع‌رسانی درباره به‌روزرسانی‌های گوگل بهبود یافته است. چند آپدیت اخیر، قبل از اجرا، توسط دنی سالیوان اعلام شدند و امیدواریم که موارد بعدی نیز به همین روش، یعنی با یک توئیت و نامگذاری، اطلاع‌رسانی شوند.

دنی سالیوان، که در حال حاضر از سوی گوگل سخن می‌گوید، نام فلوریدا 2 را برای به‌روزرسانی انتخاب نکرده بود و این باعث شد تا فردی به نام برت تبکی، نام فلوریدا 2 را انتخاب کند.

دلیل انتخاب نام فلوریدا 2 چیست؟

دلیل انتخاب این نام برای به‌روزرسانی کمی شیطنت‌آمیز بود. آقای برت تبکی، بنیانگذار کنفرانس سالانه‌ای به نام “Pubcon”، در سال 2003 در حالی که همین کنفرانس در ایالت فلوریدا برگزار می‌شد، شاهد اجرای یک به‌روزرسانی بزرگ توسط گوگل بود که هیچ نامی نداشت. آنگاه، گوگل نام “فلوریدا” را برای این به‌روزرسانی انتخاب کرد و در کنفرانس آن را مطرح کرد.

در ماه مارس سال 2019، همین کنفرانس مجدداً در فلوریدا برگزار شد و گوگل به‌روزرسانی الگوریتم خود را اعلام کرد، اما نامی برای آن در نظر نگرفته بود. آقای برت تبکی به دلیل تجربه‌ی قبلی خود، این بار نام “فلوریدا 2” را برای به‌روزرسانی انتخاب کرد و آن را در کنفرانس مطرح کرد. با این حال، دنی سالیوان به ابهام در نامگذاری اشاره کرد و نام به‌روزرسانی را به “March 2019 Core Update” تغییر داد.

این ساختار نامگذاری جدید حداقل برای به‌روزرسانی‌های هسته ادامه پیدا خواهد کرد؛ چرا که به‌روزرسانی بعدی نیز به نام “June 2019 Core Update” نامگذاری شده است. پس از اعلام این خبر، صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی به نمودارهای آماری گوگل آنالیتیکس دوخته شدند تا نتایج این به‌روزرسانی را مشاهده کنند.

اکنون که زمان کافی از این به‌روزرسانی گذشته است، نتایج تقریباً قابل اتکایی به دست آمده‌اند.

نتیجۀ یک به‌روزرسانی پر حرف و حدیث

تحلیل‌های بسیاری درباره‌ی این آپدیت پرحاشیه وجود دارد؛ اما اگر بخواهیم به طور کلی درباره‌ی آن صحبت کنیم، به سه موضوع می‌رسیم:

1. فاکتور E-A-T
2. محتوای اثرگذار و مفید
3. کیفیت بک‌لینک‌ها

هر یک از موضوعات “محتوای مفید” و “کیفیت بک‌لینک‌ها”، زمینه‌های گسترده‌ای را شامل می‌شوند که پس از به‌روزرسانی الگوریتم فلوریدا 2، همچنان مورد توجه قرار می‌گیرند. اما بحث E-A-T از سال 2017 به چشم می‌خورد و برای بسیاری از افراد هنوز هم تازگی دارد.

قبل از بحث درباره‌ی E-A-T، بهتر است به ارتباط این به‌روزرسانی با به‌روزرسانی‌های قبلی و بعدی بپردازیم، زیرا بررسی جداگانه این به‌روزرسانی از سایر به‌روزرسانی‌ها غیرممکن است.

ارتباط به‌روزرسانی هسته مارس 2019 با سایر به‌روزرسانی‌های قبلی و پسین

یک به‌روزرسانی کوچک در فوریه 2017 باعث افزایش رتبه سایت‌های برندهای معتبر و مشهور شد. این به‌روزرسانی، نقطه شروعی بود برای سری به‌روزرسانی‌هایی که به آرامی در الگوریتم جستجو اعمال می‌شوند و اهداف مشترکی دارند.

به اتفاقات زیر توجه کنید:

• رتبه سایت هتل ماریوت، یک برند بزرگ و شناخته شده، در سال 2017 به طرز قابل توجهی در بسیاری از کلیدواژه‌های مرتبط افزایش یافت. حتی مقالات نقد و بررسی و تجربه‌های شخصی بسیاری که با رعایت نکات سئو درباره هتل ماریوت و سایر برندهای معروف نوشته شده بودند، به رتبه‌های پایین‌تری نسبت به خود سایت هتل‌های مذکور رفتند.
• در یک یافته جالب دیگر، مشخص شد که مقالات مرتبط با راه‌اندازی کسب و کار که توسط افراد متخصص و با سابقه نوشته شده بودند، نسبت به مقالاتی که توسط کپی‌رایترهای حرفه‌ای اما بدون تجربه واقعی نوشته شده بودند، رتبه بالاتری را به دست آوردند.
• در سال 2018، چند به‌روزرسانی با نام “Medic” در الگوریتم، باعث افت شدید رتبه بسیاری از سایت‌های منتشرکننده‌ی محتوا در زمینه سلامت و درمان شد.
• در به‌روزرسانی Core Update مارس 2019، سایت‌های پزشکی و سلامت دوباره تحت تاثیر قرار گرفتند. بسیاری از سایت‌هایی که رتبه پایینی داشتند، به جایگاه قبلی خود بازگشتند و تعداد کمی که بعد از Medic رتبه خوبی کسب کرده بودند، به جایگاه پایین‌تری رفتند.

در بالا و پایین رفتن سایت‌های مرتبط با سلامت و درمان، جالب این بود که برخی از آن‌ها توانستند رتبه خود را حفظ یا بهبود بخشند، و این موفقیت‌ها چند ویژگی مشترکی داشتند:

• سایت‌های مرتبط با یک مرکز یا برند شناخته شده بودند.
• محتوای این سایت‌ها توسط افراد متخصص مثل پزشکان نوشته شده بود.
• این سایت‌ها در هر موضوع، اطلاعات کامل و مفید ارائه می‌کردند.

از تحلیل‌های مختلفی برای به‌روزرسانی الگوریتم جستجوی گوگل، به‌ویژه به‌روزرسانی فلوریدا 2، گفته شده است که احتمالاً به‌منظور کاهش تأثیر یا بهبود آپدیت‌های قبلی، انجام شده است. اما تصدیق یا رد این تحلیل‌ها توسط گوگل صورت نگرفته است.

با نگاهی به تمامی به‌روزرسانی‌هایی که از سال 2017 شروع شده‌اند، می‌توان به‌طور کلی به یک چشم‌انداز از به‌روزرسانی‌های اخیر دست پیدا کرد.

به‌طور کلی، سایت‌هایی که شهرت و سابقه خود را برای خود ساخته‌اند، توانسته‌اند با استفاده از روش‌های مختلف (حتی اسپم)، اعتماد گوگل را جلب کنند و رتبه خوبی را در نتایج جستجوی گوگل کسب کنند.

تجربه شخصی یکی از دوستان

با راستی بگوییم، در آپدیت مارس 2019، سایت ما نیز رتبه‌بندی خود را از دست داد و شاهد بودیم که برخی از سایت‌ها با استفاده از روش‌های اسپم (مانند ایجاد وبلاگ و لینک دادن به خودشان، کامنت گذاشتن در سایت‌های دیگر و خرید بک لینک) به رتبه بالا دست یافته‌اند.

اما همانطور که می‌دانید، هیچ چیز از دید خدا پنهان نیست. بنابراین، به شما می‌گویم که ما به این امید بودیم که این وضعیت موقتی باشد و گوگل با تحلیل نتایج، بزودی یک آپدیت جدید را ارائه خواهد کرد. و به همین منوال هم شد. چند روز پیش، Barry Schwartz در مورد یک آپدیت جدید گوگل (June 2019) خبر داد و امروز، با بررسی نمودارهای آنالیتیکی، متوجه شدیم که رتبه خوب خود را دوباره به دست آورده‌ایم.

گوگل در به‌روزرسانی‌های جدید به‌دنبال چیست؟

گوگل به دنبال این است که سایت‌هایی که رتبه می‌دهد، نه تنها به مردم آسیب و ضرری نمی‌رسانند، بلکه به بهبود زندگی کاربرانشان کمک می‌کنند.

این سؤال ممکن است به ذهن شما بیاید که چگونه گوگل می‌تواند اعتماد سایت‌ها را تشخیص دهد؟

یک مثال ساده می‌تواند به پاسخ به این سؤال کمک کند.

فرض کنید کاربری در گوگل برای جستجوی “بیمه عمر”، می‌گردد و روی 3 نتیجه‌ی اول کلیک می‌کند. با نگاه به مقدمه‌ی نتیجه‌ی اول، متوجه می‌شود که هیچ ربطی به نیازش ندارد و به سرعت آن را بسته و سپس به نتیجه‌ی دوم می‌روید. او این نتیجه را تا انتها می‌خواند، اما هنوز به جواب خود نرسیده است، بنابراین آن را نیز می‌بندد. در نهایت، او به نتیجه‌ی سوم می‌روید و پس از خواندن آن تصمیم می‌گیرد که برای کسب اطلاعات بیشتر، به صفحات دیگر سایت مربوطه بروید.

فرد موردنظر در مثال ما، پس از اینکه این محتوا را مفید تشخیص داد، با استفاده از دکمه به اشتراک گذاری پایین صفحه آن را برای همسرش ارسال می‌کند و در نهایت از خدمات همین وب‌سایت برای بیمه عمر خود استفاده می‌کند. در جستجوی بعدی خود برای کارهای بیمه خودرو، فقط صفحاتی از همان سایت مورد علاقه‌اش را باز می‌کند و به سایر گزینه‌ها رجوع نمی‌کند.

در این مثال ساده، چندین شاخص قابل اندازه‌گیری توسط گوگل مانند زمان باقی‌مانده در صفحه، نرخ پرش، به اشتراک‌گذاری، تعامل و بازگشت به کار رفته‌اند.

اگرچه تا به حال، این شاخص‌های قدیمی به گوگل توانستند کمک کنند تا یک سایت موفق در کسب رضایت کاربر شناسایی شود، اما این همه نیست و هنوز بسیاری از فاکتورهای دیگری هم وجود دارند که باید برای بهبود تجربه کاربر در نظر گرفته شوند.

شاخص E-A-T یا Expertise, Authority, Trustworthiness، یک شاخص ارزیابی جدید و حیاتی است که در به‌روزرسانی هسته مارس 2019 و سایر به‌روزرسانی‌های مرتبط با آن نقش مهمی ایفا می‌کند.

E-A-T چیست و چه ربطی به به‌روزرسانی مارس 2019 دارد؟

فرض کنید شرکت گوگل به شما پولی بدهد به ازای هر جستجوی روزانه که با استفاده از موتور جستجوی خود برای کارهای خود انجام می‌دهید. بسیار جالب نیست؟ در واقع، این شغل واقعیت دارد و حدود 10 هزار نفر از نقاط مختلف جهان در هر روز به این کار می‌پردازند و نظر خود را در مورد نتایج جستجوی گوگل به شرکت ارائه می‌دهند.

البته، این کار به ظاهر ساده نیاز به تخصص و راهنمایی دارد. به همین دلیل، گوگل یک کتابچه راهنمایی برای ارزیابان گوگل آماده کرده است که در 166 صفحه توضیح می‌دهد که نتایج جستجو را بر چه اساسی ارزیابی کنند.

اما به چه میزان این کار مهم است؟

عبارت E-A-T برای اولین بار در “راهنمای ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گوگل” ظاهر شد. E-A-T مخفف Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است.

با معرفی E-A-T، گوگل دیگری از سازوکارهای رتبه‌بندی خود را برای ارزیابانش آشکار کرد. به نظر می‌رسد که گوگل از توجه به متون سطحی وارد مرحله جدیدی شده و به دنبال توجه به شاخص‌های عمیق و پیچیده‌تر برای رتبه‌بندی نتایج جستجو است.

چه شاخص‌هایی؟

دیگر رتبه‌بندی گوگل تنها به محتوای صفحه محدود نیست؛ گوگل در راهنمای خود صراحتاً اشاره کرده است که پس از بررسی هدف و سطح مفید بودن محتوای اصلی، به سه ویژگی تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن در بخش‌های دیگر وبسایت، تولید و منتشر کننده محتوا و حتی شهرت برند خارج از وبسایت خود، نیز توجه می‌کند.

به زبان ساده، گوگل بیان می‌کند که رتبه بالا به محتوایی تعلق می‌گیرد که:

1. وب‌سایت منتشر کننده، مالک برند معروفی باشد.
2. وب‌سایت، برند معتبر، متخصص و قابل اعتماد باشد و این مسئله باید از طریق وب‌سایت برای کاربران قابل تشخیص باشد.
3. تولید کننده محتوا، فردی معتبر، متخصص و قابل اعتماد باشد.

همچنین، بعد از معرفی E-A-T و آپدیت مدیک و مارس 2019، مشخص شد که تمرکز E-A-T بیشتر بر روی وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهایی است که در زمینه پزشکی و درمان فعالیت می‌کنند. این موضوع مخصوصاً برای سایت‌هایی که محتواهایی با حساسیت بالا و مرتبط با سلامتی دارند، بسیار مهم است و به آن‌ها YMYL گفته می‌شود.

YMYL یعنی چه؟

“YMYL” یک اختصار از عبارت “Your Money or Your Life” است و به سایت‌هایی اشاره دارد که مستقیماً با سلامت و سرمایه مردم سروکار دارند.

این دسته از موضوعات شامل طیف گسترده ای از موضوعات است، اما موضوعات پزشکی و سلامت، امور مالی و سرمایه گذاری و اطلاعات حقوقی برای گوگل اهمیت بیشتری دارند.

مهمترین نکته این است که گوگل مرزی بین تجربه‌های شخصی و اطلاعات تخصصی قرار نداده و تمامی انجمن‌ها و وبلاگ‌هایی که درباره موضوعات YMYL صحبت می‌کنند، این دسته از موضوعات را پوشش می‌دهند. با این حال، گوگل تأکید می‌کند که اطلاعات تخصصی باید توسط افراد متخصص و صاحب‌نظر نوشته شود.

برای موضوعات حیاتی مانند سلامت، گوگل صراحتاً بیان کرده است که این نوع محتوا باید توسط دکترها و سایر متخصصان سلامت نوشته شود. به همین دلیل، سایت‌های پزشکی و سلامتی که محتوای آن‌ها توسط افرادی نوشته شده است که صلاحیت لازم را ندارند، ممکن است با افت رتبه در موتورهای جستجوی گوگل مواجه شوند.

درباره اینکه گوگل چگونه می‌تواند بفهمد کدام محتوا توسط یک دکتر متخصص نوشته شده است، گوگل از روش‌های مختلفی استفاده می‌کند، از جمله بررسی مدارک تحصیلی و حرفه‌ای نویسنده، تحلیل پروفایل و تجربیات نویسنده در حوزه مربوطه، و بررسی اعتبار سایت‌هایی که نویسنده به آن‌ها لینک داده است.

راهکارهایی برای موفقیت بعد از فلوریدا 2 (آپدیت March و June)

راهکارهای بهینه‌سازی موتورهای جستجو پس از این به‌روزرسانی را به دو دسته کوتاه‌مدت و بلندمدت تقسیم کرده‌ایم. راهکارهای کوتاه‌مدت با ایجاد تغییرات کوچک در طراحی سایت و توجه به چند نکته در تولید محتوا، به راحتی قابل دسترسی هستند؛ اما راهکارهای بلندمدت، برنامه‌ریزی و تلاش برای چند ماه تا چند سال آینده را می‌طلبند.

بنابراین، در ابتدا به کارهایی می‌پردازیم که انجام آن‌ها به سادگی امکان‌پذیر است.

راهکارهای کوتاه مدت

1. بخش «درباره نویسنده» را به انتهای مطالب اضافه کنید

برای بهبود نحوه‌ی نمایش مطالب در سایت، گوگل توصیه می‌کند که نام نویسنده در انتهای مطالب نوشته شده، کافی نیست، و به کاربران نشان داده شود که هر مطلب شما نویسنده دارد. بنابراین، بهتر است با تغییراتی در طراحی سایت، بخشی را به نام، تصویر، بیوگرافی، تخصص و آدرس شبکه‌های اجتماعی نویسنده اختصاص داد تا کاربران بتوانند با نویسنده آشنا شوند.

در صورتی که نویسنده‌ی محتوا دارای سوابق آنلاین مفیدی باشد، بهتر است لینک به این صفحات را در پروفایل نویسنده قرار دهید. پروفایل نویسنده می‌تواند شامل سوابق آنلاین مثل ژورنال‌های دانشگاهی، وبلاگ شخصی، مقالات منتشر شده در خبرگزاری‌ها و … باشد که نمونه‌های خوبی از سوابق آنلاین نویسنده‌های متخصص هستند.

2. حتماً سایت دارای صفحه «درباره ما» باشد

صفحات “درباره ما“، “خدمات مشتریان” و “ارتباط با ما” در سایت‌های کسب و کارها بسیار حائز اهمیت هستند زیرا به شدت به اعتبار سایت کمک می‌کنند. هر چه کسب و کار بزرگتر باشد، باید اطلاعات بیشتری را در این سه صفحه ارائه دهد.

به عنوان مثال، یک وبلاگ شخصی ساده در صفحه “درباره ما” معرفی صاحب وبلاگ را ارائه می‌دهد و در صفحه “ارتباط با ما” فرمی برای ارسال پیام و چندین راه دیگر برای ارتباط با کاربران، مانند شبکه‌های اجتماعی، دارد.

کسب و کارهای بزرگ، مانند فروشگاه‌های اینترنتی، باید اطلاعات کامل‌تری را در این سه صفحه ارائه دهند. برای مثال، آدرس دقیق، شماره‌های ارتباط با مشتریان، مجوزهای لازم، نام مدیران، قوانین و مقررات و … را باید در این صفحات قرار دهند.

3. محتوای کامل و مفید منتشر کنید

از طریق یک جستجوی ساده، می‌توان به راحتی هزاران مطلب درباره درمان بیماری‌ها را پیدا کرد. با این حال، بسیاری از این مطالب براساس اطلاعات ناقص، حدس و گمان، ترجمه از منابع غیرمعتبر و توسط افراد غیرمتخصص نوشته شده‌اند.

به همین دلیل، در مورد درمان بیماری‌ها، اگر محتوایی توسط یک فرد متخصص نوشته شود، دارای منابع مشخص باشد و به تمام پرسش‌ها و ابهامات کاربران پاسخ داده شود، محتوای کامل و مفیدی ارائه خواهد شد.

احتمالاً برخی افراد فکر می‌کنند که محتوای کامل یعنی مقالات بلند و پیچیده، اما این اعتقاد اشتباه است! محتوای کامل بدان معناست که کاربران بتوانند به پاسخ تمام سوالات و نیازهای خود برسند.

مطلبی با حدود 400 کلمه و چند تصویر نیز می‌تواند محتوایی کامل و مفید باشد و گاهی مقالاتی با چند هزار کلمه هم نمی‌توانند به طور کامل به نیاز کاربران پاسخ دهند.

راهکارهای بلند مدت

با توجه به پیشرفت هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، تلاش سئوکاران کلاه سیاه برای رشته کردن امتیازات، به زودی شناسایی و متوقف خواهد شد. بدین معنا که هر چند به طور موقت با استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه می‌توان به رتبه بالاتری در موتورهای جستجو دست یافت، اما هوش مصنوعی به زودی این راه را بسته و موجب از دست دادن جایگاه کاربران خواهد شد.

هوش مصنوعی قادر است به‌صورت خودکار تغییرات ناگهانی در مدل‌ها را تشخیص داده و مهندسان گوگل نیز نتایج را بررسی کرده و در صورت لزوم اصلاحات لازم را اعمال خواهند کرد.

در واقع، برای رسیدن به رتبه بالاتر در موتورهای جستجو، نباید از روش‌های نامناسب و کلاه‌سیاه استفاده کرد. برخی روش‌های که به‌صورت نامناسب استفاده می‌شوند، می‌توانند باعث افت رتبه در اثر به‌روزرسانی‌های هسته شوند. به‌عنوان مثال، اگر به‌روزرسانی‌ای از نوع هسته اعمال شود که در آن تصاویر بیشتری در متن مهم شناور باشند، صفحاتی که بیشترین تعداد تصویر مهم شناور را دارند، به رتبه بالاتری خواهند رسید.

به‌هرحال، راهکارهایی وجود دارد که می‌توان با استفاده از آن‌ها از افت رتبه در اثر به‌روزرسانی‌های هسته جلوگیری کرد. این راهکارها عبارتند از ایجاد رابطه قوی بین برند و مشتری که به‌طور مداوم در حال بهبود است و به‌روزرسانی‌های بعدی گوگل هم در این راستا خواهند بود.

1. برند قابل اعتماد بسازید

مطلب مذکور به موضوع برندسازی اختصاص ندارد، اما با ارائه یک مثال از اجرای برند در وب‌سایت یک استارتاپ، می‌توان موضوع را بهتر درک کرد.

ارد معتقد است که برای ساختن یک برند قابل اعتماد، شما باید به موارد زیر توجه کنید:

• داشتن یک نام و لوگوی مناسب
• ارائه توضیحات کامل در صفحاتی که به راحتی قابل دسترسی هستند
• ایجاد یک صفحه درباره ما و ارتباط با ما با درج تمام راه‌های ارتباطی و اطلاعات لازم
• ارائه اطلاعات کامل در کلیدواژه‌هایی که کاربران با جستجوی آن‌ها وارد سایت می‌شوند
• استفاده از راهکارهای سئوی محلی
• حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی
• ایجاد راهکارهای ارتباط با مشتریان از طریق چت آنلاین یا هر روش دیگری
• استفاده از عکس‌هایی که توسط خودتان تهیه شده‌اند به جای تصاویر استوک یا کپی شده از منابع دیگر
• انتشار محتوای مرتبط با موضوع استارتاپ

به‌طور کلی، رعایت این موارد می‌تواند به برندسازی یک وب‌سایت استارتاپ کمک کند، اما در ابعاد کلان، این کارها کافی نیستند.

2. تخصصی و متمرکز کار کنید

احتمالاً این موضوع هیچ ارتباطی با الگوریتم گوگل ندارد، به عبارت دیگر، الگوریتم به هیچ عنوان ترجیح یکی را نسبت به دیگری نمی‌دهد، اما با اطمینان می‌توان گفت که آنهایی که به صورت متمرکز و با وسواس بیشتری در ارائه محتوا و خدمات با کیفیت مشغول هستند، سیگنال‌های بهتری به گوگل ارائه می‌دهند.

به عنوان مثال، یک استارتاپ که قصد دارد کله‌پاچه گرم را صبح زود به خانه مشتریان تحویل دهد، نسبت به یک فروشگاه بزرگ که کله‌پاچه کنسروی سرد را به فروش می‌رساند، در شبکه‌های اجتماعی بیشتر توجه مخاطبین را به خود جلب می‌کند. اگر تیم دیجیتال مارکتینگ استارتاپ مذکور به خوبی کار کند، می‌تواند رتبه بالاتری نسبت به فروشگاه بزرگ در کلیدواژه “کله‌پاچه” در گوگل کسب کند.

3. مطابق راهنمای ارزیابی کیفیت گوگل عمل کنید

این راهنما به شما اطلاعاتی در مورد نگاه گوگل به وبسایت‌ها و به‌روزرسانی‌های آتی را ارائه می‌دهد، اگرچه به شما توضیحی درباره عملکرد دقیق الگوریتم گوگل نمی‌دهد.

4. نیازهای کاربران را پیدا کنید و به آن پاسخ دهید

اگر به دنبال ارائه‌ی یک تجربه‌ی بی‌نقص برای مشتریان خود هستید، باید از این نکته مطمئن باشید که تمام صفحات وبسایت شما با نیازهای کاربران مطابقت دارند و به سوالات آن‌ها به درستی پاسخ داده می‌شود، در غیر اینصورت نیاز است تا استراتژی محتوایی خود را مجدداً بررسی کرده و با جزئیات بیشتری به نیازهای کاربران پاسخ دهید. به عنوان مثال، اگر وبسایت شما در حوزه‌ی فروش گل و گیاهان زینتی فعالیت می‌کند، باید از جزئیاتی مانند چگونگی نگهداری گل‌ها و گیاهان در صفحات مختلف وبسایت خود پرده‌برداری کنید تا کاربران بتوانند با آسانی به دنبال اطلاعات موردنیاز خود بگردند و تجربه‌ی بهتری را با وبسایت شما داشته باشند.

5. نویسنده‌ متخصصی استخدام کنید که سابقه آنلاین داشته باشد

اگر قسمت‌های قبلی مقاله‌ را با دقت خوانده باشید منظور از نویسنده متخصص را متوجه شده‌اید اما سابقه آنلاین چیست؟

تشخیص سابقه آنلاین برای الگوریتم گوگل کار سختی نیست. با نگاهی به صفحه پروفایل نویسنده در سایت‌های معتبر پزشکی و سلامت، می‌توانیم در بخش معرفی افراد، عباراتی مانند “فوق‌تخصص”، “سابقه کار در بیمارستان”، “تحصیلات در دانشگاه” و غیره را مشاهده کنیم. بیشتر از آن، لینک‌هایی به سایر سوابق علمی، کاری و فعالیت‌های آنلاین نویسنده نیز در صفحه پروفایل او گنجانده شده است. کیفیت و ارتباط این لینک‌ها با عبارات نوشته شده، به راحتی توسط گوگل تشخیص داده می‌شود.

توصیه ما به شما این است که اگر وبسایتی در حوزه‌ی YMYL دارید، حتماً از نویسنده‌های متخصص استفاده کنید. اگر نویسنده‌های متخصصی در اختیار دارید، پروفایل آن‌ها را مطابق نکاتی که گفته شد به‌روزرسانی کنید.

حرف‌ آخر

احتمالاً در آینده، جمله‌ی “برای کاربران محتوا منتشر کنید، نه برای گوگل” که در دنیای دیجیتال مارکتینگ بسیار شنیده می‌شود، مفهوم خود را از دست خواهد داد! زیرا گوگل به طور قطع قادر خواهد بود تا با قدرتی بسیار بیشتر از هوش انسانی، نتایج را رتبه‌بندی کند. شاید در آینده، این بیت از سعدی بهترین توصیفی از الگوریتم گوگل باشد.

تو نیکی میکن و در دجله انداز      /      که ایزد در بیابانت دهد باز

در نظر داشته باشید که فعلاً بهترین برنامه‌ریزی بلندمدت، تولید محتوای مفید است. چرا؟ چون الگوریتم گوگل برای تعیین رتبه‌بندی صفحات وب، فاکتورهای مختلفی را در نظر می‌گیرد، اما اولویت دادن به E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)، بعد از سال 2017، به شدت برجسته شده است. به طور خلاصه، گوگل یک وب‌سایت را با رتبه‌های بالا قابل شناسایی می‌داند که متعلق به یک برند معتبر و شناخته‌شده باشد و محتوای آن توسط افراد متخصص، معتبر و قابل اعتماد منتشر شده باشد.

امیدواریم این مقاله بتواند به شما کمک کند تا دلایل بالا و پایین شدن نمودارهای آنالیتیکس خود را بیشتر درک کنید. در صورتی که سوالی باقی مانده یا چیزی به ذهن شما رسید که می‌تواند به این مقاله اضافه شود، حتماً با ما در میان بگذارید.