شاید یکی از سوالاتی که در هنگام بهینهسازی یک وبسایت به ذهن میآید این باشد که گوگل چگونه محتوای با کیفیت را از محتوای بی کیفیت تشخیص میدهد و چگونه میتوانیم صفحات با کیفیت را شناسایی کنیم؟
برای پاسخ به این سوال، میتوان بر اساس معیارهای مختلفی که شامل رفتار کاربران، سرعت بارگذاری صفحات و غلطهای املایی است، فهرستی بلند بالایی تهیه کرد. با این حال، باید توجه داشت که گوگل به طور رسمی از معیارهای خود صحبت نمیکند و بسیاری از الگوریتمهای آن به شکل یک راز باقی ماندهاند.
بنابراین، کارشناسان با توجه به تجربیات و آزمایشهای خود، نتایجی را در این زمینه ارائه میدهند. با توجه به آمار گوگل، هر روز میلیونها مقاله جدید در وبسایتها و وبلاگها منتشر میشود که بخش قابل توجهی از آنها با هدف رتبهبندی بالا تولید شدهاند. با این حال، به نظر میرسد که گوگل با وجود اینکه یک ماشین برنامهریزیشده است، به خوبی میتواند کیفیت محتواهای منتشر شده را تشخیص دهد.
در عین حال، باید توجه داشت که رفتار گوگل در قبال محتوای انگلیسی با محتوای فارسی کمی متفاوت است و تشخیص و درک محتوای انگلیسی برای گوگل بسیار سادهتر است. پس سؤال مهم این است که گوگل با استفاده از رباتهای خزندهی خود چگونه کیفیت محتواها را اندازهگیری میکند؟
چه چیزی کیفیت را برای گوگل معنا میکند؟
احتمالاً گوگل با استفاده از معیارهای خاص خود، قادر است محتوای با کیفیت را از محتوای بی کیفیت تشخیص دهد؛ برخی از این معیارها برای ما قابل فهم هستند و برخی دیگر به دلیل جذابیت خاصی که دارند، هنوز مشخص نیستند. به همین دلیل …
- گوگل برای ارائه نتایج جستجوی بهتر به محتوای یکتا نیازمند است و به دنبال اطمینان از اینکه محتوایی که به کاربران ارائه میدهد، ارزشمند و مفید است. بنابراین، تنها با تغییر کلمات و اصطلاحات، نمیتوان محتوایی با ارزش و غیرتکراری تولید کرد.
- گوگل علاقه زیادی به لینکهای طبیعی دارد که به صفحات مختلف ارجاع میدهند. اگر این لینکها از سایتهای معتبر و متعددی بیایند، گوگل به این معنا میپندارد که صفحه مربوطه دارای کیفیت بالایی است و به عنوان یک منبع مناسب و بیشتر تکرار نشده شناخته میشود که بسیاری از مطالب آن به آن ارجاع میدهند.
- این همچنین مهم است که گوگل به کیفیت لینکهایی که یک صفحه دریافت میکند، توجه میکند. برای گوگل، مهم نیست که لینکها داخلی یا خارجی باشند، اگر از صفحات با کیفیت و با رتبه بالا دریافت شوند، به عنوان یک معیار برای سنجش محتوای با کیفیت در نظر گرفته میشوند.
- علاوه بر همه این موارد، ممکن است جالب باشد که گوگل به بازخورد کاربران در بخش نظرات نیز توجه میکند و از این طریق میزان علاقه یا توجه کاربران به محتوای صفحه را اندازهگیری میکند. در واقع، یکی از معیارهای اساسی گوگل برای ارزیابی محتوای با کیفیت، پاسخ به سوالات کاربران است که در محتوای صفحه ارائه شده باشد.
پس از ایجاد محتوای با کیفیت و جذاب برای کاربران و موتورهای جستجو، شما میتوانید مطالب مربوط به “تکنیکهای بهینهسازی محتوا برای سئو” را مطالعه کنید و وبسایت خود را بهبود داده و بهینه کنید تا در صفحات اول نتایج جستجوی گوگل قرار گیرد.
گوگل و روانشناسی رفتار کاربران!
اطلاعاتی که باید درباره رفتار کاربران در گوگل بدانید، این است که این شرکت به شیوهای جالب از رفتار کاربران در مورد رضایت آنها از محتوای وبسایتها استفاده میکند. هنگامی که کاربران در گوگل عبارات مختلفی را جستجو میکنند، با صفحات مختلف و لینکهای متنوعی روبهرو میشوند و به طور معمول، بر روی یکی از لینکهای بالای صفحه نتایج جستجو کلیک میکنند.
در این شرایط، برخی از کاربران برای مدت زمان طولانی در همان صفحه جستجوی گوگل باقی میمانند، در حالی که برخی دیگر از صفحه خارج شده و دوباره به صفحۀ جستجوی گوگل بازمیگردند، سپس بدون کلیک کردن بر روی لینکهای نتایج قبلی، یک عبارت جدید را جستجو میکنند و به وبسایتی با محتویات متفاوت مراجعه میکنند. در هر دو حالت، این رفتار نشان میدهد که صفحه نخست به طور کامل به پرسش جستجوگر پاسخ داده و مشکل او را برطرف کرده است، به نظر گوگل.
از دیدگاه دیگر، فرض کنید یک کاربر با کلیک بر روی یکی از نتایج جستجو وارد یک صفحه شود و سپس بلافاصله از آن صفحه خارج شده و بر روی یکی از لینکهای دیگر کلیک کند. این رفتار به گوگل نشان میدهد که صفحه نخست به خوبی به پرسش کاربر پاسخ نداده است. اگر این رفتار بارها تکرار شود، گوگل در نمایش آن صفحه تجدیدنظر میکند و آن را به رتبههای پایینتر منتقل میکند و لینک دیگری را به جای آن در نتایج جستجو نشان میدهد.
معیارهای جالبتر برای تشخیص کیفیت محتوا
سرعت بارگذاری
در ارزیابی کیفیت محتوای وب، کندی بارگذاری صفحات همچنین تأثیرگذار است. با توجه به اینکه کاربران اینترنت شکیبایی زیادی ندارند، گوگل سرعت بارگذاری کامل صفحات را به همراه تمام تصاویر و گرافیکها بهعنوان یکی از معیارهای اصلی در تشخیص کیفیت محتوا در نظر گرفته است. به علاوه، ریسپانسیو بودن صفحات سایت، به معنای تطبیق مناسب صفحات بدون بههمریختگی فونت و گرافیکها بر روی دستگاههای مختلف نظیر موبایل، تبلت و لپتاپ، به عنوان یکی دیگر از راههای تشخیص محتوای با کیفیت مطرح شده است.
اشتباهات املایی
ممکن است شگفتانگیز باشد که گوگل به سطحی از پیشرفت رسیده است که قادر است اشتباهات املایی را تشخیص داده و از نتایج حاصل برای سنجش محتوای بی کیفیت استفاده کند. با این حال، با توجه به آزمایشاتی که انجام شده، میتوان با احتمال بالا بگوییم که الگوریتمهای گوگل، حداقل در زبانهای پرکاربرد مانند انگلیسی، به خوبی قادرند اشتباهات املایی و دستور زبان را تشخیص دهند و صفحات پراشتباه را از نتایج خود حذف یا به رتبههای پایینتر منتقل کنند.
برای درک بهتر این موضوع، میتوانید به یکی از صفحات با کیفیت و پربازدید (ترجیحاً به زبان انگلیسی) اشتباهات املایی و نگارشی را اضافه کنید. پس از مدتی، متوجه خواهید شد که صفحه مذکور دیگر از رتبه و بازدید پیشین برخوردار نیست. البته توصیه نمیشود که چنین آزمایشی را انجام دهید. همچنین، باید توجه داشت که این قابلیت در مورد محتوای انگلیسی دقت بالایی دارد و در مورد محتوای فارسی هنوز با نقصهایی مواجه است.
استفاده از تگ Alt برای محتوای تصویری
راههای مختلفی برای افزایش جذابیت، بهتر خوانده شدن و کاهش طول محتوای متنی وجود دارد که تصاویر یکی از آنها هستند. این تصاویر بهعنوان یکی از عوامل مهم جذب نظر کاربران اینترنتی و موتورهای جستجو شناخته میشوند. با این حال، برای گوگل، استفاده از تصاویر بهتنهایی کافی نیست و این موتور جستجو بر روی استفاده از تگ Alt برای تصاویر تأکید زیادی دارد.
تگ Alt در واقع توضیحی است که از تصویر استخراج میشود و در صورتی که تصویر بارگذاری نشود، بهجای آن نمایش داده میشود. همچنین، مرورگرهایی که قابلیت خواندن متن برای افراد نابینا را دارند، میتوانند با خواندن این تگ، مفهوم تصاویر را به این دسته از کاربران اینترنتی منتقل کنند.
اما در استفاده از تگ Alt باید به این نکته توجه کرد که طول آن بیشتر از 125 کاراکتر نباشد و در صورت امکان بهتر است از کلمات کلیدی استفاده شود تا امتیاز بیشتری در نتایج تصویری گوگل کسب شود. برخی کارشناسان معتقدند که عدم استفاده از این تگ به معنای محتوای بی کیفیت است زیرا تصاویر فاقد توضیحات کافی برای خزندههای گوگل هستند.
لینک به منابع خارجی
برای افزایش بازدید کاربران از وبسایت و افزایش مدت زمان ماندگاری آنان، وبمسترها از پیوند موضوعی صفحات استفاده میکنند. با این حال، گوگل ترجیح میدهد که به منظور افزایش اطلاعات کاربران، محتوای صفحات به منابع خارجی نیز لینک داده شود. این لینکهای خارجی، اگر به صفحات مرتبط و پربازدیدی لینک داده شوند، میتوانند در بهبود کیفیت محتوا تأثیرگذار باشند.
شیوههای رایج برای تشخیص محتوای بی کیفیت
با توجه به پنهان بودن بسیاری از الگوریتمهای گوگل، نمیتوان به تمام جزئیاتی که این موتور جستجو برای تشخیص محتوای بی کیفیت در نظر میگیرد، دسترسی داشت، اما معیارهایی وجود دارند که احتمالا برای تشخیص محتوای بی کیفیت استفاده میشوند. این معیارها از سوی مسئولان گوگل به طور رسمی اعلام نشدهاند، اما به دلیل آزمون و خطاهای مختلفی که بر روی آنها صورت گرفته، به احتمال زیاد میتوان بر آنها استناد کرد تا محتوای بی کیفیت را تشخیص داده و از وب سایت خود حذف کرد.
هنگام جستجوی عبارات “کیفیت محتوا” یا “تشخیص محتوای بی کیفیت“، با صفحاتی مواجه میشوید که به موضوعاتی نظیر “Time on Site“، “Bounce Rate” و “Organic Visitors” میپردازند. این موارد از اهمیت بالایی برای افزایش کیفیت محتوا از دید گوگل برخوردارند، اما میتوانند کمی گمراهکننده نیز باشند. بنابراین، بهتر است به آنها به تنهایی اعتماد نکرده و از معیارهای دیگری نیز برای تشخیص محتوای بی کیفیت استفاده کرد.
اصطلاح “ماندگاری طولانی مدتِ کاربران در صفحات” میتواند به دلیل عادت و دلبستگی آنها به وبسایت شما باشد. با این حال، کاربران جدید ممکن است به شما پیوندی نداشته باشند و در بعضی مواقع، کاربران به دلیل مطالعه بخشی از محتوا، مدت زمانی را در وبسایت شما توقف میدهند که باعث افزایش معیار “زمان بازدید از سایت” میشود. اما پس از مدتی، اگر کاربران نتوانند آنچه مورد نظرشان است را پیدا کنند، به صفحه نتایج بازمیگردند و بر روی لینک دیگری کلیک میکنند.
همچنین، ممکن است کاربران با پنجرههای مزاحم “پاپآپ” مواجه شوند و بستن آنها زمان زیادی بگیرد. این موضوع ممکن است زمان بازدید از سایت را کمی افزایش دهد، اما نشانگر محتوای با کیفیت نیست و مخاطبان را ناراضی میکند. علاوه بر این، بسیاری از مخاطبان از ترس باز شدن پاپآپهای جدید به صفحات دیگر سر نمیزنند و از وبسایت خارج میشوند.
معیار “بانس ریت” به معنای درصد خروج کاربرانی است که پس از ورود به سایت شما، بدون مشاهده صفحات دیگر، از آن خارج میشوند. با این حال، بانس ریت نمیتواند معیار مناسبی برای تشخیص محتوای بی کیفیت باشد و حتی به طور مستقیم توسط گوگل مورد استفاده قرار نمیگیرد. فقط زمانی که کاربران بلافاصله بر روی یکی دیگر از لینکهای نتایج کلیک میکنند، بازگشت آنها از صفحات را به معنای محتوای بی کیفیت در نظر میگیرند.
بازنویسی متن:
همچنین، بک لینکها به وبسایت شما باعث هدایت افراد بدون هدف خاصی میشوند. آنها ممکن است با لینک صفحه شما روبرو شده و در اثر شانس، بر روی آن کلیک کنند. با این حال، این افراد هیچ انتظار خاصی از محتوای شما ندارند. درصد زیادی از این بازدیدکنندگان پس از مطالعه محتوای شما به صفحه مرجع بازمیگردند. این موضوع به معنای وجود محتوای بی کیفیت در صفحه شما نیست. همچنین، کاربرانی که از طریق خبرنامه به مطالب جدید شما دسترسی دارند، با احتمال کمی به صفحات دیگر سایت سر میزنند زیرا مطالب را بهروز مطالعه میکنند.
همچنین، بازدیدکنندگان طبیعی گاهی میتوانند ما را به اشتباه بیاندازند. شاید شما هم صفحاتی با محتوای بی کیفیت که بازدید نسبتاً خوبی دارند را دیده باشید. این صفحات ممکن است برای عبارات و کلماتی که در حوزه کاری وب سایت شما نیست رتبه خوبی کسب کرده باشند. وجود چنین محتوایی در وب سایت شما موجب افزایش نرخ بانس ریت میشود و با توجه به اینکه کلمات کلیدی سئو شده با موضوع وب سایت شما همخوانی ندارد، به احتمال قوی کاربران پس از بازگشت از صفحه بر روی لینکهای دیگر نتایج جستجو کلیک میکنند. بهترین راه حل برای این موضوع، حذف صفحات بدون کیفیت از وبسایت شما یا اصلاح محتوای آنها است. در نتیجه، به جای شادی از کسب رتبه مناسب، بهتر است این صفحات را از وب سایت خود حذف یا اصلاح کنید.
پس چگونه کیفیت محتوا را تشخیص دهیم؟
احتمالاً برای شما هم پیش آمده که اگر معیارهای بالا به تنهایی برای تشخیص کیفیت محتوا مطمئنکننده نیستند، چه کاری باید انجام داد؟ برای بررسی کیفیت محتوای خود، میتوانید معیارهای نرخ مشارکت را با یکدیگر ترکیب کنید:
- تعداد بازدیدکنندگان کلی
- نرخ مشارکت در داخل و خارج سایت
- تعداد بازدید از هر صفحه پس از مشاهده صفحه فرود: اگر کاربر پس از ورود به صفحه فرود به صفحات دیگر سایت مراجعه کند، نشانهی خوبی است. اما اگر کاربر پس از ورود به سایت، فقط به تعداد کمی صفحه دسترسی داشته باشد، نشانهی خوبی نیست.
علاوه بر موارد بالا، برای سنجش کیفیت محتوا میتوانید به رفتار بازدیدکنندگان دقت کنید. برای مثال، باید برخی معیارهای Offsite را نیز در نظر بگیرید. این معیارها شامل تعداد لینکهای خارجی، رتبه دامنه لینکهای دریافتی و اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی هستند.
کیفیت بک لینکها، یکی از معیارهای بروز و جاری در حوزه سئو و بهبود رتبه سایتها ميباشد. تعداد بک لینک هایی که به سایت شما ارجاع داده میشود، البته باید به طور طبیعی و بدون استفاده از مزارع لینک ساخته شوند تا برای سایت شما سودمند باشند. بر خلاف این موضوع، در ایران، صاحبان وبسایتها، اغلب با پرداخت پول یا با ساخت وبلاگهایی با هدف تولید لینک، به جای این که به کیفیت محتوای سایت خود توجه کنند، به جریان ساخت لینکهای مصنوعی و سطحی میانجامند.
با این حال، شایان ذکر است که کیفیت و رتبه وبسایتهایی که از آنها لینک دریافت میکنید، بیش از تعداد لینکها ارزشمند است و گوگل نیز توسط الگوریتم های پیشرفته خود، محتوایی که از وبسایتهایی با رتبه بالا لینک دریافت میشود، را با کیفیت شناخته و ارزیابی میکند.
همچنین، در حوزه بهینه سازی شبکه های اجتماعی، بازنشر مطالب سایت شما در پلتفرم های اجتماعی مانند توئیتر، فیسبوک و لینکدین، به عنوان یکی از نشانه های محبوبیت و اهمیت محتوای تولیدشده شما، در نتیجه بهبود رتبه سایت شما میتواند موثر باشد. بر اساس آمارهای ارائه شده، وبسایتهایی با رتبه بهتر در نتایج جستجوی گوگل، بیشتر در فعالیت های شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک، گوگل پلاس و لینکدین، فعالیت و انتشار مطالب دارند و محتوای آنها نیز در بازنشر بیشتری نسبت به سایرین برخوردار بوده است.
به طور کلی، برای بهبود رتبه سایت شما، می توانید به معیارهای موتور جستجو و الگوریتم های پیشرفته آنها توجه کنید. از جمله این معیارها می توان به ایندکس شدن محتوا، جستجوی رتبه صفحه بر اساس عنوان آن، بررسی نرخ کلیک صفحات و بررسی محتوایDuplicate اشاره کرد.
در واقع، اگر با وارد کردن URL صفحه مورد نظر در موتور جستجو، محتوای صفحه خود را مستقیما ایندکس کردید، می توانید از این معیار برای بررسی شناسایی محتوای تکراری و جلوگیری از تکرار محتوا در وب سایت خود استفاده کنید. در این راستا، بررسی نرخ کلیک صفحات با استفاده از گوگل وبمستر تولز و جستجوی رتبه صفحه بر اساس عنوان آن، از جمله دیگر معیارهایی هستند که می توانید برای بهبود رتبه سایت خود، در برنامه های بهینه سازی وب سایت خود مدنظر قرار دهید.
با محتوای بی کیفیت چه کنیم؟
قبل از اینکه بخواهید مطالب وب سایت خود را مرور و بهروزرسانی کنید، لازم است آنها را در سه دستهی مختلف قرار دهید و بر اساس نوع محتوای هر صفحه تصمیم بگیرید.
محتواهای با کیفیت بالا: این مطالب با وقفهی زمانی زیادی تولید شدهاند و به خاطر کیفیت عالی و تعامل فراوان کاربران، همچنان ارزشمند هستند. نیازی نیست که این مطالب را تغییر یا حذف کنید.
محتوای معمولی: این مطالب نه آنقدر خوب هستند که بدون بازنگری باقی بمانند و نه آنقدر بد که به برند شما یا رتبه گوگل لطمه بزنند. این مطالب فقط با استانداردهای فعلی شما سازگار نیستند و میتوانید با چند تغییر جزئی، آنها را بهبود بخشید و دوباره منتشر کنید.
محتوای ضعیف: این مطالب هم با سلیقه شما همگام نیستند و هم با الگوریتم گوگل در تضاد هستند. این مطالب معمولاً کپی شده، پر از خطا، بدون بازخورد مناسب از کاربران و شبکههای اجتماعی هستند. این مطالب ممکن است رتبه وبسایت شما را پایین بکشند. پس بهتر است قبل از حذف کلی آنها، یک تست کوچک انجام داده و تاثیر آن را روی شاخصهای مختلف وبسایت خود بسنجید. گروه کوچکی از این مطالب را انتخاب کرده و پس از پشتیبانگیری، آنها را حذف کنید. سپس رتبه، ترافیک و ایندکس شدن مطالب خود را چک کنید. اگر بهبود قابل توجه دیدید، به تدریج بقیه مطالب را نیز حذف کنید. در غیر این صورت، یعنی چه در دستهبندی محتوای ضعیف خطای دارید چه وبسایت شما دارای مشکلات فنی دیگر است که گوگل در رتبهبندی لحاظ میکند.
حرف آخر
تولید محتوای خوب همیشه برای سایتها مهم است و معمولاً زمان و هزینه زیادی را برای آن صرف میکنند؛ اما پرسش اینجاست که گوگل چطور می تواند محتوای ضعیف را شناسایی کند؟ مشکلات تولید محتوای خوب و معضلات ناشی از ربودن آن باعث شده تا برخی به ساخت محتوای تصویری تمایل پیدا کنند. با این حال، هزینه گزاف آن و دشواریهای گوگل در شناسایی مفهوم این نوع از محتواها باعث شده تا نوشتارها هنوز بخش عظیمی از محتوای آنلاین را تشکیل دهند. در این بین میتوان با استفاده از راهکارهای ساده از پخش محتوای ضعیف جلوگیری نمود. گوگل هم نسبت به سالهای پیش پیشرفتهای قابل توجهی داشته و دیگر نمیشود با تغییر و بازنویسی ساده و استفاده بارها و بارها از کلمات کلیدی آن را گول زد.
به نظر میآید بهترین راه ممکن برای به دست آوردن رتبه بهتر در نتایج گوگل، رفتار صادقانه و ساخت محتوای خلاقانه است زیرا در سالهای اخیر گوگل به رفتار کاربران اهمیت فراوانی میدهد و کاربران هم از نوشتارهای جدید و منحصربفرد که دانستنیهای جالبی را در اختیارشان قرار داد استقبال میکنند. این نوشتارها بهسرعت در شبکههای اجتماعی منتشر میشود و مخاطبان درباره آنها نظر داد. همچنین سایتهایی که نوشتارهای عالیرده منتشر میکنند بهعنوان منبع شناسانده میشوند و بک لینکهای رایگان فروانی درخوردار میشود. علاوه بر این، سایت هایی که از محتوای خوب بهره میگیرند، از Time on site بالا و بانس ریت بسیار پایینی برخوردارند.
