به نظر میرسد که گوگل درگیری دائمی با مفاهیم سئو را تجربه میکند، و این به نوعی مرضی برای آن تبدیل شده است. از یک طرف، به ما توصیه میکند که مانند بچههای خوب، از تکنیکهای سئو کلاه سفید استفاده کنیم و قوانین را رعایت کنیم. اما اگر به این توصیه عمل کنیم، باید سالها منتظر بمانیم تا به صفحه اول نتایج جستجو برسیم.
از طرف دیگر، اگر بیتوجه به این توصیه شویم و به تکنیکهای سئو کلاه سیاه روی آوریم، گوگل ممکن است وبسایت ما را به گونهای جریمه کند که تا نسلهای آینده فرصت دیگری برای فعالیت در دنیای وب نداشته باشیم. با این حال، به نظر میآید که سئوکاران ماهر راه حلی عالی را پیدا کردهاند: سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat SEO! این رویکرد میانهروی بین دو انتخاب قبلی است و ممکن است به ما کمک کند تا به سرعت به نتایج دلخواه در موتورهای جستجو برسیم.
سئو کلاه خاکستری چیست؟
من به تعریف سایتهای خارجی هیچ کاری ندارم! پس از سالها تجربه در زمینه تولید محتوا و بهینهسازی وبسایت، امکاناتی را برای شما فراهم آوردهام که به بهترین شکل ممکن در زمینه بهینهسازی وبسایت به شما کمک میکند.
استفاده از تکنیکهای بهینهسازی وبسایت که هنوز توسط موتور جستجوی گوگل قابل تشخیص نیستند و الگوریتمهای گوگل این تکنیکها را با تکنیکهای بهینهسازی وبسایت معمولی اشتباه نمیگیرند!
حالا اجازه دهید این مسئله را کمی بیشتر توضیح دهم: بهینهسازی وبسایت در دامنهای میان بهینهسازی وبسایت سیاه و سفید قرار میگیرد. در این نوع بهینهسازی، ما از تکنیکهای معمول بهینهسازی وبسایت استفاده میکنیم؛ اما در مواقعی که نیاز به زمان زیادی برای اجرای تکنیکهای بهینهسازی وبسایت سفید است، کمی خلاقیت در آن میآوریم. به عبارت دیگر، در این شرایط، به تکنیکهایی از بهینهسازی وبسایت سیاه میپردازیم، اما با دقت و حساسیت در اجرای آنها، جلوی تشخیص گوگل و جریمه شدن از آنها میگیریم. اجازه دهید با یک مثال این مفهوم را بیشتر توضیح دهم:
مثالی از سئو خاکستری
یکی از عوامل اساسی برای بهبود وبسایت شما، که در مقاله «203 فاکتور مهم رتبهبندی سایت در گوگل» نیز به آن اشاره شده است، موضوع مهمی به نام لینکسازی خارجی است. گوگل اظهار میکند که اگر وبسایت شما با کیفیت و معتبر باشد، سایر وبسایتها و صاحبان وبسایتهای معتبر دیگر به شما لینک خواهند داد. بنابراین، تعداد و کیفیت لینکهای خارجی بر وضعیت سئو و رتبه وبسایت شما تأثیرگذار است.
هرچند واقعیت در ایران کمی متفاوت است. معمولاً مخاطبان ایرانی نسبت به ارائه لینک خارجی به سایر وبسایتها حاضری کمتری دارند. به عبارت دیگر، لینکدهی در وبسایتهای ایرانی کمترین میزان توجه را به خود جلب میکند. این در مقابل فرهنگ لینکدهی در وبسایتهای انگلیسی که به طور گستردهتر رعایت میشود، قرار دارد.
در این شرایط، اگر شما یک متخصص سئو هستید و قصد دارید منتظر شناخته شدن وبسایت توسط کاربران فارسیزبان و اخذ لینکها از آنان باشید، ممکن است بخواهید به راهکارهای دیگری نیز فکر کنید. از طرفی، گاهی اوقات بهتر است که از دنیای سئو کلاه سفید جدا شده و راهکارهای متفاوتی را انتخاب کنید.
با این حال، اگر به تکنیکهای نادرست روی آورده و به سایتهای دیگر با پرداخت مبالغ مالی، لینک خریداری کنید، باید در نظر داشته باشید که گوگل الگوریتمهای خود را برای شناسایی این تقلبها دارد. این اقدام ممکن است باعث شود که وبسایت شما تحت پنالتی گوگل قرار گیرد و رتبه آن کاهش یابد. بنابراین، هنگامی که به بهینهسازی سئو فکر میکنید، بهتر است از راهکارهای صحیح و اصولی استفاده کنید تا بتوانید بهبودی مستدام در رتبه وبسایت خود داشته باشید.
پس راهکار چیست؟
راهکار سئو کلاه خاکستری، یک استراتژی بینظیر است. در اینجا، من به تکنیکهای سئو کلاه خاکستری برای ایجاد لینک میپردازم. به جای از دست دادن خود در دریایی از لینکهای بدون ارزش (که تکنیک کلاه سیاه محسوب میشود)، من با دقت و انتخاب کمی لینک از وبسایتهای معتبر میبخشم و به آرامی و پیوسته رتبه وبسایت خود را بهبود میبخشم. این رویکرد، گوگل را به سادگی فریب نمیدهد و به عنوان یک سئو کار کلاه سفید شناخته میشود. به این معنا که گوگل اعتقاد دارد که به دلیل ارائه محتوای با کیفیت، وبسایتهای مختلف به من لینک دادهاند و به همین دلیل رتبه وبسایت من در کلمات کلیدی مختلف بهبود مییابد.
حالا که به شما توضیح دادم که سئو کلاه خاکستری چیست، ادامه میدهیم و به شما تکنیکهای سئو کلاه خاکستری را آموزش میدهم.
تکنیکهای سئو کلاه خاکستری
در اینجا و قبل از آنکه وارد جزئیات تکنیکها شویم، میخواهم یک نکته مهم را با شما در میان بگذارم: من تنها بر اساس تجربه و مطالعات خودم این تکنیکهای کلاه خاکستری سئو را به شما معرفی میکنم. اما اصرار میکنم که هیچوقت به عجله نکنید و بدون داشتن دانش قبلی به اجرای آنها بپردازید! بسیاری از تکنیکهایی که در ادامه به آنها اشاره خواهیم کرد، نیاز به داشتن دانش تخصصی دارند و اجرای آنها بدون داشتن دانش فنی مناسب ممکن است به مشکلات جدی برای وبسایت شما منجر شود. بهتر است قبل از هر اقدامی، به تعمق و آموزش مورد نیاز بپردازید تا به بهترین نتایج دست پیدا کنید.
1. طراحی دوباره و آپدیت صفحات
یکی از راهکارهای برجسته در دنیای سئو کلاهسفید، بهروزرسانی محتوای وبسایت است. گوگل بهطور ویژه علاقمند به سایتهایی است که بهصورت دائمی محتوای خود را بهروز میکنند و این اقدام را با ارزشگذاری مینماید.
اما حالا میتوانید در قالب یک راهکار سئو خاص، وبسایت خود را دوباره تعریف کنید! در این رویکرد، با انجام تغییرات اساسی در کدهای برنامهنویسی وبسایت، گوگل تصور میکند که شما در حال بهروزرسانی محتواهای خود هستید و اعتبار شما را افزایش میدهد.
یکی از راهکارهای دیگر در این زمینه، بهروزرسانی محتواهای پیشین سایت است. در این روش، به مقالات و صفحاتی که پیشتر منتشر کردهاید بروید و حداقل 100 تا 300 کلمه متن به هر کدام اضافه کنید، همچنین افزودن یک تصویر نیز بسیار موثر است. البته، اگر این تغییرات منجر به کاهش تجربه کاربری شوند، بهتر است از آنها خودداری کنید. این اقدامات به بهبود نمره سئو و جذب بازدیدکنندگان شما کمک خواهند کرد.
2. لینک سازی کلاه خاکستری
در مثالی که قبلا آوردم، به تکنیکهای سئو کلاهخاکستری و اهمیت لینکسازی اشاره کردم. اما حالا با توجه به اهمیت بیشتر لینکسازی و حساسیت گوگل نسبت به آن، میخواهم چند تکنیک و استراتژی کلیدی را برای شما تشریح کنم. در ادامه به شما نکاتی ارزشمند در این زمینه را معرفی میکنم:
3. خرید رپورتاژ باکیفیت
رپورتاژها محتواهایی هستند که میتوانند به وبسایت شما بسیار کمک کنند. این محتواها معمولاً شامل مقالاتی با طول حدود 1000 تا 2000 کلمه هستند و همراه با لینکهایی به سایت شما در وبسایتهای معتبری منتشر میشوند. به عنوان مثال، اگر شما میخواهید وبسایت خود را در رتبه بالاتری در موتورهای جستجو قرار دهید، میتوانید به سراغ وبسایتهای خبری پرطرفدار مثل خبرگزاری ایسنا بروید. با پرداخت هزینه مناسب، میتوانید از آنها بخواهید مقالات شما را در میان مقالات خود منتشر کنند. این کار به بهبود سئو وبسایت شما کمک میکند و باعث افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان وبسایت شما میشود.
رپورتاژ که قانونی است پس چرا کلاه سفید نیست؟
به نظر گوگل، هزینه دادن برای دریافت لینک از وبسایتهای دیگر ممکن است به نظر سیاهپوشانه باشد. اما با توجه به اینکه ما تلاش میکنیم تنها رسانههای معتبر را برای خرید رپورتاژ انتخاب کنیم و از روشهای مخفیانه برای اخذ لینکها استفاده کنیم، گوگل هنوز به تازگی از این موضوع آگاه نشده و ما در واقعیت سئوی خاکستری انجام میدهیم. روشهای مخفیانه لینکدهی به معنای انتشار لینکها درون محتوای رپورتاژی است. از این راه برای بهبود سئو خود اقدام کنید.
در هر حال؛ خرید رپورتاژ چند مزیت دارد:
- سایتهایی که به فروش رپورتاژ میپردازند، توانایی عظیمی دارند و از آنها بدست آوردن لینکها تاثیر فوقالعادهای بر سئو وبسایت ما دارد.
- این وبسایتها با جمعیت دائمی از بازدیدکنندگان ثابتی همراه هستند. این امر باعث میشود رپورتاژ ما توسط این بازدیدکنندگان هم مشاهده شود و ما از طریق این راه به تعدادی مخاطب و حتی مشتری جدید دست پیدا کنیم.
- اگر محتوای رپورتاژ ما کیفیت بالایی داشته باشد، احتمال سئو شدن روی کلمات کلیدی مدنظرمان و صعود به صفحات اول گوگل بسیار بالاست. این راه هم باعث میشود رپورتاژ ما از گوگل نیز بازدید جذب کرده و بازدیدکنندگان را به وبسایت ما هدایت کند.
- و در نهایت، اگر ما سایت معتبری را برای انتشار رپورتاژ خود پیدا کنیم، عملاً تعداد زیادی بکلینک باکیفیت به وبسایت خود اضافه کردهایم. چرا که بسیاری از وبسایتها محتواهای خود را از این وبسایتهای بزرگ بهره میبرند و مقاله ما نیز در میان این مطالب کپی شده، در چندین سایت دیگر منتشر میشود.
4. لینکسازی چند گرهای
در دورههای آموزشی غیر رایگان، یکی از تکنیکهایی که مورد توجه قرار میگیرد، اصول لینکسازی به نحوی است که تنها در اینجا مطرح میشود. به تازگی گوگل به فرآیند لینکبیلدینگ حساسیت زیادی پیدا کرده است. این به این معناست که اگر شما بدون داشتن دانش اصولی به وبسایتهای ناشناخته رفته و تصمیم به خرید بکلینک برای خودتان بگیرید، ممکن است با تنبیهات و جریمههای گوگل روبرو شوید. آگاهانه و با دقت به استراتژیهای لینکسازی نزدیک شوید تا به رتبهی بهتری در نتایج جستجوی گوگل دست پیدا کنید.
در تکنیک ساخت لینک چند گرهای، ما به دنبال افزایش اعتبار سایت خود بهصورتی جذاب و کمهزینه هستیم. به منظور انجام این کار، ابتدا لینکهایی از وبسایتهای معتبر تهیه میکنیم یا آنها را خریداری میکنیم. برای مثال، ما میتوانیم یک رپورتاژ در یک سایت معتبر داشته باشیم. سپس، بهمنظور تقویت صفحه رپورتاژ در سایت مربوطه، به خرید لینک میپردازیم. این لینکها باید دارای اعتبار بسیار بالایی باشند.
این روش به ما اجازه میدهد با هزینهای کم اعتبار رپورتاژ خود را ارتقا دهیم و از طریق افزایش اعتبار رپورتاژ، تأثیرگذاری لینکهای درون آن بر سایت ما نیز افزایش مییابد. حتی میتوانیم به صورت حرفهایتری عمل کرده و برای لینکهای گره 2 نیز لینکهای اضافی تهیه کنیم یا از سیگنالهای اجتماعی بهرهبریم. در ادامه، به بررسی دقیقتر این موضوع خواهیم پرداخت. افزایش اعتبار و اهمیت این روش در تقویت سئو و سایت شما نمایانگر یک فرصت بینظیر است.
5. خرید دامنههای منقضی شده
تکنیک جادهی خاکستری سئو یک روش است که مدتهاست در دنیای وب به کار میرود و گوگل همچنان سعی در شناسایی آن دارد. اما هنوز هم این تکنیک قابلیت ارائه بازدهی بالا را دارد.
در این روش، شما باید به دنبال دامنههای منقضی شده بگردید. به عنوان مثال، وبسایت diabetes.com که چهار سال در زمینه آموزش مطالب پزشکی فعال بوده است، اکنون صاحبانش از فعالیت در آن منصرف شده و دامنه را تمدید نمیکنند. این فرصت را میتوانید بهرهبرداری کنید و این دامنه را به خود اختصاص دهید.
دامنهی تهیه شده به دلیل چهار سال فعالیت پایدار، امتیاز سئو بالایی دارد. به عبارت دیگر، شما میتوانید از این فرصت بهرهبرداری کرده و به وبسایت یا وبسایتهای خود لینک دهید تا به بهبود جایگاه آنها در نتایج جستجوی گوگل کمک کنید.
نکته 1: حتما به دامنهای با اعتبار قوی توجه کنید. اگر دامنهای نرخ اسپم بالا و امتیاز دامنه پایینی دارد، استفاده از آن میتواند به شما آسیب بزند. برای ارزیابی دقیقتر، از ابزار اکتشاف وبسایت موز برای بررسی نرخ اسپم و امتیاز دامنه استفاده کنید.
نکته 2: برای چک کردن دامنههای ir منقضیشده به وبسایت nic.ir مراجعه کنید. همچنین میتوانید از سایت Expired Domain استفاده کنید تا دامنههایی با اتوریتی بالا را پیدا کنید.
نکته 3: فرآیند لینکسازی خارجی یک مسئله بسیار حیاتی و تأثیرگذار در بهینهسازی موتورهای جستجو است. به شدت توصیه میشود قبل از شروع به هر فعالیت خاصی، مقالات مربوط به لینکسازی در وبلاگ فنابایت را مطالعه نمایید. فصل اول سری آموزش لینک سازی اصولی «چگونه کمپین لینک بیلدینگ خود را راه اندازی کنیم؟».
6. کامنت مارکتینگ کنید!
زمانی که در یک صفحه از وبسایت شما تعداد زیادی مخاطب نظر میدهند، گوگل به سادگی این را تشخیص میدهد که محتوای شما چقدر مورد توجه است. مهم نیست که این نظرات مثبت یا منفی باشند؛ گوگل علاقه دارد به محتوایی که تعامل و بحث در میان مخاطبان را به وجود آورده باشد.
بدون شک، تولید محتوای با کیفیت و تشویق مخاطبان به ارسال نظرات، اصلیترین رویکرد سئو کلاه سفید است. با این حال، در راهبرد سئو کلاه خاکستری، بهترین راه این است که از دوستان و آشنایان خود درخواست کنید که نظراتی در صفحات وبسایت شما ارسال کنند. البته، باید به خاطر داشته باشید که این فرآیند به صورت طبیعی و معقولانه انجام شود. در غیر اینصورت، الگوریتمهای گوگل ممکن است فعالیتهای نامرتبط را تشخیص دهند. اگر قصد استفاده از این روش سئو کلاه خاکستری را دارید.
7. تکنیک سوشیال سیگنال در سئو کلاه خاکستری
حالا بیایید به یکی از تکنیکهای موثر در دنیای سئو، یعنی سوشیال سیگنال، نگاهی بیندازیم. در چندین سال اخیر، تلاشهای بسیاری توسط کارشناسان سئو وب برای بهرهگیری از بکلینکها در رتبهبندی وبسایتها انجام شده است. اما گوگل با گذر زمان تصمیم به تغییر دادن راهبردهای خود گرفته و به جای بکلینکها به عنوان تنها عامل سئو، به اهمیت سوشیال سیگنال نیز پرداخته است.
سوشیال سیگنال یکی از روشهای مهم و تاثیرگذار در جعبه ابزار سئوی گوگل است. در این روش، گوگل به واسطه شبکههای اجتماعی، سایتها و وبسایتهای مختلف را از نزدیک مورد بررسی قرار میدهد. این بررسی شامل ارزیابی تعامل کاربران با محتوای شما در شبکههای اجتماعی و همچنین تعداد اشتراکگذاری و تعاملات مشابه در مورد محتوای شما است.
با این حال، میتوانید در بهبود سوشیال سیگنالهای خود اقدام کنید. یکی از راههای موثر در این خصوص، خرید سوشیال سیگنال از منابع معتبر است. در این روش، شما میتوانید به وبسایتها و پلتفرمهای خاصی مراجعه کنید و از آنها لایک، اشتراکگذاری، کامنت و نمایشهای بیشتری برای محتوای شما در شبکههای اجتماعی و وبسایت خودتان به دست آورید. این اقدام به بهبود رتبه و اعتبار سایت شما در نتایج جستجو کمک میکند.
در روش دوم، بهترین راه برای افزایش بازدید و ترافیک وبسایتتان از دوستان و آشنایانتان استفاده از شبکههای اجتماعی ایشان است. از آنها بخواهید تا لینکهای مطالب شما را در شبکههای اجتماعیشان به اشتراک بگذارند. این تکنیک معمولاً بازخورد بسیار مثبتی دارد و برخی از وبمستران حتی اقدام به ساخت اکانتهای مختلف در این شبکهها و تولید محتوای جذاب در آن میکنند تا به بهبود سئو وبسایت خود بپردازند.
روش سوم، همکاری با اینفلوئنسرهاست. از این کاربران تاثیرگذار در شبکههای اجتماعی خواهید خواست که وبسایت شما را معرفی کرده و لینک به آن ارائه دهند. به عنوان مثال، استفاده از تکنیک “صفحه را بکشید بالا” در استوری اینستاگرام یکی از روشهای کارآمد برای افزایش ترافیک به وبسایت شما خواهد بود.
در ایران، بعد از شنیدن واژه “شبکه اجتماعی”، بسیاری به سرعت به اینستاگرام فکر میکنند. اما حقیقت این است که اینستاگرام کمترین تأثیر را بر سئو وبسایتها دارد. در واقعیت، برای بهبود موقعیت وبسایتتان در جستجوهای گوگل و جلب بیشترین ترافیک، به شبکههای دیگری نیاز دارید. لینکدین، توییتر و فیسبوک همین امروز بهترین گزینهها برای تأثیرگذاری بر جایگاه وبسایت شما در دنیای آنلاین هستند. به جای تمرکز بر اینستاگرام، به سمت این شبکههای قدرتمند بروید و تأثیر آنها را بر سئو و ترافیک وبسایتتان مشاهده کنید.
کلام آخر
خب، به انتهای مقاله سئو کلاه خاکستری رسیدیم. اینجا در فنابایت به عنوان منبع اصلی اطلاعات سئو شما هستیم. ما همیشه تلاش میکنیم تا مطالب ما نه تنها بیشترین کیفیت را داشته باشند بلکه به شما بهترین مشاورهها را برای بهبود سئو و تجارت آنلاینتان ارائه دهند.
امیدوارم مطالعه این مقاله به شما به عنوان یکی از اعضای ارزشمند جامعه ما، اطلاعات جدیدی اضافه کرده باشد. با دیدن نظرات شما در بخش نظرات، ما میتوانیم از تجربیات و نظرات شما بهرهبرده و به بهبود مقالاتمان کمک کنیم.
با تشکر از همراهی شما.
