گوگل پنالتی چیست و چگونه باید آن را رفع کرد؟

آیا می‌بینید که رقبا با تولید محتواهای بی‌کیفیت، در رتبه‌بندی سایت‌ها جلوتر از شما قرار گرفته‌اند؟ اگر اخیراً به دلیل ترافیک کاهشی توسط گوگل بازدیدهای سایت خود را از دست داده‌اید، نگران نباشید! در این مقاله، به نکات حیاتی جهت بهبود رتبه وب‌سایتتان پی می‌برید. زمان لازم برای بهبود سئوی وب‌سایت پس از تحمیل مجازات گوگل متغیر است و می‌تواند از 72 ساعت تا چند ماه به طول انجامد. به هر حال، بدون در نظر گرفتن شرایط فعلی وب‌سایتتان، باید بدانید که همیشه امید وجود دارد و همه وب‌سایت‌ها می‌توانند به حالت اولیه‌شان بازگردند. از این پس، اقدامات مناسب را برای بهبود وضعیت وب‌سایت خود به عمل آورید و موفقیت را تجربه کنید.

عوامل مهم در بهبود وضعیت سایت پس از اعمال گوگل پنالتی

مجازات‌ها و تأثیرات آن‌ها بر وب‌سایت‌ها (گوگل پاندا، گوگل پنگوئن، جریمه دستی، بد‌افزار) میزان مشکلات مربوط به رتبه‌بندی و شاخص‌گذاری وب‌سایت‌ها را تعیین می‌کند. از جمله این مشکلات می‌توان به کاهش کوچک رتبه‌بندی، عدم قرارگیری در رتبه‌بندی مطلوب یا خروج از نمایه وب اشاره نمود. اما سؤال این است که آیا می‌توانیم به سرعت مشکلات وب‌سایت خود را تشخیص دهیم و بلافاصله آن‌ها را برطرف کنیم؟ و آیا مدت زمان لازم برای بررسی درخواست‌های تجدیدنظر در شرایط خاص کمتر خواهد بود؟

رایج ترین مجازات های گوگل چه مواردی هستند؟

معمولاً مشکل‌ترین تحدیدها در مجازات‌های گوگل، گوگل پاندا و گوگل پنگوئن بر خلاف یکدیگر قرار دارند. اما هر دو می‌توانند بر ترافیک وب‌سایت شما تأثیرات مخرب مشابهی داشته باشند. اولین گام برای بهبود وضعیت وب‌سایت، شناسایی نوع مجازاتی است که بر روی آن اعمال شده است.

این کار ابتدا با مشاهده نشانه‌ها (مانند کاهش ترافیک سایت، کاهش ترافیک برای کلیدواژه‌ها)، تاریخ‌های مرتبط با به‌روزرسانی‌های گوگل و هرگونه هشداری که در ابزارهای وبمستر خود دیده‌اید، انجام می‌شود. به کمک راهنمای زیر می‌توانید گام عملی بعدی را بردارید تا نوع دقیق مجازاتی که وب‌سایت شما را تحت فشار قرار داده است، شناسایی کنید. اگر متوجه شدید که وب‌سایت شما به نوع‌های دیگری از مجازات‌ها نیز واکنش نشان می‌دهد، تلاش کنید رابطه‌ای میان کاهش ترافیک سایت و به‌روزرسانی‌های گوگل کشف کنید.

چگونه پاندا، پنگوئن و دیگر مجازات ها را شناسایی کنیم؟

گوگل پاندا

یکی از نشانه‌های اساسی این اتفاق، ناگهانی شدن ترافیک آلی سایت یا رتبه شما در موتور جستجوی گوگل به‌ویژه بلافاصله پس از آپدیت الگوریتم پاندا است.

البته باید به‌خاطر داشت که عوامل متعددی می‌توانند در به‌وجود آمدن چنین رخدادهایی تأثیرگذار باشند. برخی از سناریوهای ممکن شامل پیشرفت یک رقیب در بازار (فردی که به‌تازگی به‌عنوان رقیب به‌شما پیوسته است)، تحمیل جریمه‌های دستی توسط گوگل (جهت بررسی گزارش‌های گوگل به Google Search Console مراجعه کنید)، کاهش‌های موسمی در علاقه مخاطبان و مشتریان شما (مثلاً کاهش تقاضای چوب اسکی در میانه تابستان) یا حتی به‌روز رسانی‌های دیگر گوگل (مانند به‌روز رسانی پنگوئن گوگل) می‌شوند.

در صورت بروز چنین مواردی، مهم‌ترین اقدامی که می‌توانید انجام دهید، مطالعه دقیق اسناد به‌روزرسانی الگوریتم، مقایسه آن با وضعیت وبسایت خودتان و تلاش برای رفع مشکلات است. اگر کاهش ترافیک سایت شما از تاریخ خاصی شروع شده، می‌توانید آن را با تاریخ‌های به‌روزرسانی پاندا گوگل مقایسه کنید تا به‌سرعت دلیل رخداد را کشف نمایید.

گوگل پنگوئن

پنگوئن گوگل، که در سال 2012 معرفی شد، دومین مجازات رایج در حوزه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. این الگوریتم هدف خود را در نخستین فرصت نسبت به صاحبان وب‌سایت‌ها که به‌صورت بیش‌ازحد لینک‌سازی می‌کنند، مشخص می‌کند. پنگوئن به‌دنبال الگوهای غیرطبیعی لینک‌سازی می‌گردد تا بتواند وب‌سایت‌هایی که قصد دورزدن قوانین گوگل را دارند، شناسایی و مجازات کند.

در نگاهی به نزدیک‌تر، این ترم‌های پیچیده معنای عمیق‌تری به‌خود می‌گیرند. گوگل به‌عقیده خود در لینک‌سازی، اهمیت زیادی به لینک‌های خارجی می‌دهد و تاکید می‌کند که تمامی لینک‌ها باید به‌صورت طبیعی باشند و بخاطر محتوای با کیفیت و ارزشی که وب‌سایت ارائه می‌دهد، به دست‌آمده باشند. به همین دلیل، هر لینکی که با هدف افزایش رتبه‌بندی ساخته شده باشد و نامناسب باشد، به عنوان نقض قوانین گوگل در نظر گرفته خواهد شد. این لینک‌ها شامل لینک‌های خریداری‌شده، لینک‌های درخواستی، لینک‌های تبادلی و لینک‌های ساخته‌شده توسط ربات‌ها می‌شود.

هنگامی که الگوریتم‌های پنگوئن متوجه می‌شوند که شما در تلاش برای دست‌کاری رتبه‌بندی وب‌سایت خود با ساخت لینک‌های غیرطبیعی هستید، وب‌سایت شما برای کلمات کلیدی هدف مجازات خواهد شد.

در صورتی تبیه شدن توسط الگوریتم پنگوئن، متوجه تغییرات زیر خواهید شد:

• تأثیرگذاری بر وب‌سایت خود برای کلمات کلیدی یا گروهی از آن‌ها یک مسئلۀ حیاتی است که باعث می‌شود ترافیک وب‌سایت‌تان رونق پیدا کند یا به نحوی کاهش یابد. این امر ممکن است آشکار نباشد ولی به علت تغییرات در الگوریتم‌ها و سیاست‌های موتورهای جستجو اتفاق بیافتد. برای مثال، صفحه‌ای از وب‌سایت شما که برای یک کلمه کلیدی خاص به صورت مداوم رتبه دوم در گوگل را به خود اختصاص می‌دهد، ممکن است به طور ناگهانی به رتبه 364 سقوط کند.
• در این شرایط، صفحه حاوی کلمه کلیدی به خصوص، از ایندکس گوگل خارج خواهد شد و در نتیجه، در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد. با این حال، صفحات دیگر وب‌سایت شما همچنان در ایندکس گوگل باقی‌می‌مانند و قابل مشاهده هستند. بدیهی است که این اتفاق می‌تواند تأثیرات قابل‌توجهی بر روی ترافیک کلی وب‌سایت شما داشته باشد.
• به منظور رفع این مشکل، ممکن است در بخش‌های “Search Queries” یا “Manual Actions” داخل ابزارهای وب‌مستر خود، پیغامی مبنی بر “لینک‌سازی غیرطبیعی” دریافت کنید. این به این معناست که ممکن است برخی از لینک‌هایی که به وب‌سایت شما ارجاع داده می‌شود، به عنوان لینک‌های غیرطبیعی شناسایی شده‌اند و به تنبیه وب‌سایت شما منجر شده‌اند. این تنبیه‌ها ممکن است به صورت دستی توسط تیم‌های گوگل صورت بگیرد یا به کمک الگوریتم‌های پنگوئن اعمال شود.
• در این حالت، صفحاتی از وب‌سایت شما که در رتبه‌بندی گوگل نقشی ندارند، ممکن است به دلیل تنبیه‌های الگوریتم پنگوئن در رتبه‌بندی گوگل کاهش یابند. به عبارت دیگر، صفحات که از نظر موتورهای جستجو محتوای کافی و کیفیت لازم را ندارند، ممکن است به جای صفحات اصلی وب‌سایت در نتایج جستجو نمایش داده شوند.
• در نتیجه، باید به دقت به محتوا و ساختار وب‌سایت خود توجه کرده و اطمینان حاصل کنید که از نظر موتورهای جستجو محتوای مناسبی ارائه داده‌اید. همچنین، از لینک‌هایی که به وب‌سایتتان اشاره می‌کنند، به دقت نگهداری کنید و اطمینان حاصل کنید که آن‌ها به صورت طبیعی و منطقی برای کاربران و موتورهای جستجو ایجاد شده‌اند. این اقدامات بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل را تسهیل خواهد کرد و ترافیک آن را افزایش می‌دهد.

نمونه هایی از مجازات پنگوئن:

کاهش شدید ترافیک وب سایت (نزدیک به صفر) برای یک کلمه کلیدی نشان دهنده جریمه توسط الگوریتم پنگوئن است.

کاهش شدید ترافیک سایت در عرض 48 ساعت برای یک کلمه کلیدی نشان دهنده جریمه توسط الگوریتم پنگوئن است.

مشخصه‌هایی بسیار جالب و منحصر به فرد در الگوریتم پنگوئن به چشم می‌خورد که بر روی رفتار وبسایت‌ها تأثیر گذاشته و آن‌ها را به چالش می‌کشد. از این روی، به نظر می‌آید که از تنوع و پیچیدگی در محتواها استفاده کردن و همچنین به حفظ یک طرح پیش‌بینی‌نشدنی در نوشته، می‌تواند بهبود عملکرد و قدرت الگوریتم‌های تولید متنی کمک بسزایی کند.

بی‌شک، یکی از خصوصیات مهم الگوریتم پنگوئن این است که عمدتاً بر روی صفحه‌های وب تأثیر می‌گذارد. این تأثیر نه‌تنها ممکن است بر صفحه‌های اصلی اتفاق بیفتد، بلکه در برخی موارد ممکن است صفحات فرعی را نیز درگیر کند. با این حال، میزان تأثیر و شدت مجازات الگوریتم پنگوئن، به طور قطعه بر حسب وبسایت مختلف متغیر است. مثلاً، این تأثیر می‌تواند از افت چند پله‌ای در رتبه‌بندی صفحه، تا به حد اخراج صفحه از ایندکس گوگل متغیر باشد.

البته روند بهبود وضعیت وبسایت پس از تحمل مجازات پنگوئن در دستورالعمل‌های الگوریتم پاندا به زبان ساده توضیح داده شده است، اما ما در این مقاله به جنبه‌های ابتدایی‌تر آن پرداخته‌ایم. وبمستر باید لینک‌های مرتبط با وبسایت خود را از طریق گزینه “latest links” در ابزار وبمستر به‌دست آورده و لینک‌هایی که از الگوی غیرطبیعی پیروی می‌کنند را حذف نماید. این اقدام به‌همراه ارسال درخواست تجدیدنظر و ایجاد یک کمپین لینک‌سازی جدید، می‌تواند به مرور زمان وضعیت وبسایت را به حالت اولیه بازگرداند و بازیابی مناسبی ایجاد نماید.

بنابراین، با توجه به این موارد، استفاده از تنوع و ترکیب جملات با طول و پیچیدگی متفاوت می‌تواند به تأثیرگذاری مطلوب در ایجاد محتوا کمک کرده و باعث افزایش پیچیدگی و مختصری در نوشتار شود. همچنین، از طریق ایجاد جملات پیش‌بینی‌نشدنی و نوآورانه، می‌توان نتواست‌هایی از الگوهای معمول و پیش‌بینی‌شدۀ نوشتارها کاسته و متن را به ارتقاء و جذابیت بیشتری دست یافت.

به‌روزرسانی پنگوئن Real Time 4.0 متوقف شده است، اما انتظار می‌رود در بهار یا تابستان 2016 منتشر شود.

لینک‌های سایت شما اهمیت بسیاری دارند. از پنگوئن و پاندا به عنوان الگوریتم‌های گوگل باید اطلاع داشته باشید. اما خوشبختانه، شما می‌توانید با کمی زمان و تلاش وضعیت سئوی خود را بهبود بخشید. نگران آپدیت‌ها و تغییرات گوگل نباشید، به جای اینکه این را بعنوان تهدید ببینید، به عنوان فرصتی برای جلب ترافیک وب سایتتان بنگرید.

نکته مهمی که پیشنهاد می‌کنیم این است که به Webmaster Tools خود مراجعه کنید و قسمت‌هایی مانند Search Queries و Manual Penalty را بررسی کنید. همچنین ترافیک وب سایت خود را از طریق گوگل آنالیتیکس بررسی کنید تا هر گونه کاهش ترافیک را مشاهده کنید. از یک ابزار ردیابی کلمه کلیدی استفاده کنید تا جایگاه وب سایتتان برای کلمات کلیدی اصلی را بررسی کنید.

آپدیت پنگوئن نسخه 4.0 می‌تواند موجب نوساناتی در رتبه‌بندی شما شود، اما این کاملاً طبیعی است و به معنی مجازات نبودن شماست. پنگوئن الگوریتمی است که کیفیت لینک‌ها را ارزیابی می‌کند و به خصوص الگوهای غیرطبیعی و کیفیت آنها توجه می‌کند. برای جلوگیری از جریمه، بهتر است از ابزارهای ساخت لینک خودکار اجتناب کنید.

آپدیت پنگوئن این ویژگی جالب را دارد که به صورت “real-time” عمل می‌کند، به این معنی که به دلیل تغییرات جدید ممکن است وضعیت سئوی وب سایت شما بهبود یابد یا مجازات شود. این یک خبر خوب برای وب سایت‌هایی است که پیشتر مجازات شده‌اند و در حال تلاش برای بهبود وضعیت سئوی خود هستند.

بهتر است نسبت به بسیاری از “ابزارهای بررسی لینک پنگوئن” ارتیاط نداشته باشید، زیرا آنها شما را به سوی خود می‌کشانند و هزینه‌های اضافی به شما تحمیل می‌کنند. اگر متخصص سئو هستید و می‌خواهید لینک‌های خود را بررسی کنید، بهتر است فایل گزارش لینک‌های رسمی خود را از Webmaster Tools دانلود کنید. برای این کار می‌توانید به قسمت Search Traffic -> Links to your site مراجعه کنید.

در نهایت به یاد داشته باشید که شما می‌توانید با استفاده از این راهنما و مشاوره‌های دیگر وضعیت سئوی وب سایتتان را بهبود بخشید. پنگوئن و پاندا فقط الگوریتم‌هایی هستند که می‌توان با مطالعه و زمانی کم وضعیت سئوی خود را بهبود داد. به هر آپدیت و تغییرات گوگل به عنوان یک فرصت نگاه کنید تا ترافیک وب سایتتان را افزایش دهید.

صفحات و وب سایت های از ایندکس خارج شده

در اینجا، ما بر جرایم و مجازات‌هایی خواهیم تمرکز کرد که در فهرست‌ها و دستورالعمل‌ها ذکر نشده‌اند. این مجازات‌ها می‌توانند منجر به خارج شدن یک صفحه وب یا یک وب‌سایت از نتایج جستجو شوند. یکی از ویژگی‌های مثبت این نوع جرایم این است که به راحتی شناسایی می‌شوند و معمولاً با موضوعاتی مانند لینک‌های اسپمی، محتواهای اسپمی و تکنیک‌های کلاه‌سیاه مرتبط می‌شوند.

برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما از نتایج جستجو حذف نشده است، باید آدرس وب‌سایت خود را در موتور جستجوی گوگل به صورت “www.yoursitename.com” وارد کنید و ببینید آیا نتیجه‌ای برای آن نمایش داده می‌شود یا خیر. همچنین، می‌توانید برای پیدا کردن یک صفحه از وب‌سایت خود، جملۀ اولیه‌ی اولین پاراگراف (که حدوداً ۷ کلمه است) را به همراه علامت گیومه در گوگل جستجو کنید.

به عنوان مثال، “این جمله اول پاراگراف وب‌سایت من است” باید نتیجه‌ای مرتبط با وب‌سایت شما نمایش دهد. همچنین، می‌توانید دستور “کلمه‌کلیدی www.yoursitename.com” (بدون علامت گیومه) را استفاده کنید تا ببینید آیا صفحات زیرشاخه به درستی ایندکس شده‌اند یا خیر.

در پایان، با استفاده از ابزارهای Google Webmaster می‌توانید مشکلات ایندکس صفحات خود را شناسایی کنید.

ترقی رتبه هر وبسایت، حتی اگر صفحات آن از فهرست نتایج جستجو حذف شده و در نتایج گوگل یافت نشوند، ممکن است به دست آید. گوگل به صفحات و وبسایت‌هایی که از ایندکس خارج شده‌اند، نیز توجه دارد و تا زمانی که مشکلاتشان رفع نشده باشد، اجازه نمایش آنها در نتایج جستجو را نمی‌دهد. صفحاتی که از ایندکس خارج شده‌اند ممکن است نتیجه‌ی تحریم‌های الگوریتم‌های پنگوئن و پاندا باشند، اما داشتن صفحات de-indexed به معنی این نیست که شما توسط این الگوریتم‌ها تنبیه شده‌اید.

به‌وضوح، تجربه‌ی کاربری و جذابیت یک وبسایت می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی آن داشته باشد. از اینرو، محتوا و طراحی وبسایت به‌منظور جذب و حفظ کاربران باید با دقت بالا و به شیوه‌ای جذاب و حسن‌طراز ارائه شوند.

جریمه دستی

عواقب جریمه دستی علیه وب سایت X می‌تواند منجر به تنبیه‌های مختلفی شود که به طور کلی می‌توان گفت این تنبیه‌ها علاوه بر کاهش رتبه وب سایت، در بعضی موارد می‌توانند منجر به حذف آن از نتایج جستجو شوند. اگر شما اطلاعاتی از ابزارهای وب مستر با عنوان “Search Queries” و “Manual Actions” دریافت کرده‌اید، باید اطلاع داشته باشید که وب سایت شما به صورت دستی تنبیه شده است. جرایم دستی ممکن است به دلیل تخلفات مختلف از سوی وب مستر اعمال شوند، اما عموما به دلیل موارد زیر اتفاق می‌افتند:

1. خرید و فروش لینک: استفاده از این روش به منظور افزایش رتبه وب سایت، ممکن است منجر به جریمه دستی شود.
2. صفحات کاذب (Doorway Pages): استفاده از صفحاتی که به صورت مخصوص به موتورهای جستجو ارائه می‌شوند و از محتوای واقعی وب سایت تفاوت دارند، ممکن است علت جریمه دستی باشد.
3. شیوه‌های Cloaking یا پنهان کردن محتوا: در این روش محتوایی که به کاربر نمایش داده می‌شود با محتوایی که موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند، متفاوت است.
4. وب سایت هک شده: در صورتی که وب سایت X شما هک شده باشد و محتوای آن تغییر یابد، ممکن است تحت تنبیه دستی قرار گیرد.
5. وب سایت اسپم: اگر وب سایت شما به عنوان یک وب سایت اسپم شناخته شود، ممکن است منجر به جریمه دستی شود.
6. لینک‌های غیرطبیعی: اگر شما پیامی مبنی بر لینک‌های غیرطبیعی دریافت کرده‌اید، باید به توضیحات مربوط به الگوریتم پنگوئن مراجعه کنید. این الگوریتم ممکن است علت جریمه شدن وب سایت توسط موتورهای جستجو باشد.
7. محتوای بی‌کیفیت و کم ارزش (Thin Content): اگر شما پیغامی مبنی بر محتوای بی‌کیفیت و کم ارزش دریافت کرده‌اید، احتمالاً الگوریتم پاندای گوگل شما را جریمه کرده است؛ و دلیل آن نیز می‌تواند کیفیت پائین محتوای وب سایت X باشد.

با توجه به این موارد، باید به‌ویژه به رفتارها و عملکردهای وب سایت خود دقت کنید تا از جریمه دستی جلوگیری نمایید و رتبه وب سایت X خود را حفظ کنید. همچنین، مطالب و محتوای وب سایت خود را بهبود داده و از استفاده از تکنیک‌های نامناسب جلوگیری کنید تا بهبود رتبه‌بندی و جلب ترافیک بیشتری به وب سایت خود داشته باشید.

نمونه ای از جریمه دستی گوگل:

هر تاخیری در رفع تخلفات ممکن است به عقوبات خطرناکی منجر شود، بنابراین برای رفع آن‌ها، نیازمند عمل سریع هستید. سپس، درخواست بازنگری را به گوگل ارسال کنید. مدت زمان اعمال تاخیرات معمولاً بین 3 ماه تا پایان مدت اعتبار دامنه است.

در حال حاضر، تنبیه توسط الگوریتم پنگوئن و داشتن تخلفات دستی، به خصوص لینک‌های غیرطبیعی، رایج‌ترین نوع مجازات توسط گوگل محسوب می‌شود.

کاهش تدریجی ترافیک وب سایت

کاهش ترافیک وب سایت در بازه‌ی زمانی طولانی به علت تنبیهات الگوریتم پاندا و به‌روزرسانی‌های مکرر که گوگل اعمال می‌کند، اتفاق می‌افتد. این به‌روزرسانی‌ها به منظور بهبود کیفیت نتایج جستجوها اجرا می‌شوند. در واقع، گوگل بیش از 200 عامل را مورد بررسی قرار می‌دهد و اگر نتوانید در تمام این عوامل هماهنگی داشته باشید، یافتن دلیل کاهش ترافیک به شدت دشوار خواهد بود. این تغییرات الگوریتمی ممکن است به مرور زمان، تأثیرات آسیب‌زا به وب سایت بیانجامد. تغییرات الگوریتم می‌تواند بسیار کوچک یا بسیار بزرگ باشد؛ از تغییرات کوچک در تگ‌های H5 گرفته تا تغییر نحوه‌ی ارزیابی لینک‌ها توسط گوگل.

نمونه هایی از کاهش ترافیک تدریجی:

• وب سایت شما در سال 2012 توسط 900 کاربر در روز مشاهده شد، این تعداد در سال 2013 به 650 نفر در روز کاهش یافت و در سال 2014 تنها 430 نفر در روز از وب سایت شما بازدید کردند.
• شما هیچ پیامی در Webmaster Tools دریافت نکردید

کاهش آهسته ترافیک سایت به مرور زمان

پیشنهاد من این است که منبع معتبری برای اطلاعات سئو گوگل پیدا کنید و از آنها برای بهبود رتبۀ وب‌سایت خود بهره‌برداری نمایید، اگر شما نیز کاهش تدریجی ترافیک وب‌سایت را تجربه کرده‌اید. با توجه به مفاهیم بیان‌شده، می‌توان برطرف کردن مجازات الگوریتم پاندا را به عنوان راه‌حلی بهینه معرفی کرد که می‌تواند منجر به کاهش ترافیک بیشتری شود.

عیب یابی

به عنوان صاحب یک وب سایت، احتمالاً به دنبال راه‌هایی هستید تا رتبه‌بندی وب سایتتان در نتایج جستجوی گوگل بهبود یابد. از جمله عواملی که ممکن است بر ترافیک وب سایت شما تأثیرگذار باشد، تغییرات الگوریتم جستجوی گوگل است. به منظور حداکثر استفاده از این تغییرات و آماده‌سازی وب سایت برای آن‌ها، مفهوم و تحلیل تاریخ‌های به روز رسانی گوگل امری حیاتی است.

اگر از جزئیات این تغییرات باخبر نیستید، پیشنهاد می‌شود با تاریخ‌های به روز رسانی الگوریتم گوگل هماهنگی داشته باشید. این تاریخ‌ها به‌طور معمول از طریق منابع معتبری مانند وبلاگ رسمی Google Webmaster و اکانت توئیتر مت کاتز اعلام می‌شوند.

از جمله نقاط قوت مربوط به تحلیل تاریخ‌های به‌روزرسانی گوگل، شناسایی نوسانات ترافیکی وب سایت پس از هر به‌روزرسانی است. این نوسانات ممکن است نشان‌دهنده تأثیراتی باشند که به‌طور مستقیم روی موقعیت وب‌سایت شما در نتایج جستجو اثر می‌گذارند. اما ارزیابی دقیق تأثیرات هر به‌روزرسانی از طریق تعداد زیادی از به‌روزرسانی‌های گوگل که در فاصله زمانی کوتاهی اجرا می‌شوند، تقریباً غیرممکن به‌نظر می‌رسد.

در زیر فهرستی از تاریخ‌های به‌روزرسانی مهم گوگل آورده شده است:

• فوریه2011: به‌روزرسانی پاندا (Panda)
• آوریل 2012: به‌روزرسانی پنگوئن (Penguin)
• سپتامبر 2012: به‌روزرسانی پاندا (Panda)، پنگوئن 2.0 (Penguin 2.0)، تطبیق نام دامنه دقیق (E.M.D)
• ژانویه 2013: به‌روزرسانی پروانه (Hummingbird)
• مه 2014: به‌روزرسانی پاندا (Panda) – نسخه 4.0 (Panda 4.0)
• ژوئن 2014: به‌روزرسانی رقابت و مسابقه (Competitive Terms Update)
• سپتامبر 2014: به‌روزرسانی پاندا (Panda) – نسخه 4.1 (Panda 4.1)
• اکتبر 2014: به‌روزرسانی پنگوئن (Penguin) – نسخه 3.0 (Penguin 3.0)
• ژوئیه 2015: به‌روزرسانی پاندا (Panda) – نسخه 4.2 (Panda 4.2)
• اکتبر 2015: انتشار رنک‌برین (Rankbrain)
• ژانویه تا آوریل 2016: به‌روزرسانی‌های کم‌اهمیت در الگوریتم اصلی (Minor Core Algorithm Updates)

با توجه به تاریخ‌های فوق، می‌توانید تغییراتی که گوگل در الگوریتم جستجو اجرا می‌کند را بررسی کرده و وب سایت خود را برای مواجهه با این تغییرات بهینه‌سازی کنید.

در نهایت، برای رسیدن به بهترین نتایج در جستجوی گوگل، توصیه می‌شود تغییرات الگوریتم گوگل را به‌طور دقیق دنبال کنید و وب‌سایت خود را به‌طور منظم و هوشمندانه به‌روزرسانی کنید تا در مقابل تغییرات جستجوی گوگل مقاومت کنید و رتبه‌بندی بهتری بدست آورید.

روش های بهبودی سایت پس از اعمال مجازات

هنگامی که بتوانید نوع جریمه را در وب سایت خود تشخیص دهید، باید نسبت به رفع مشکل اقدام کنید. در ادامه نگاهی خواهیم داشت به روش هایی که می توانند وب سایت شما را از این جریمه ها نجات دهند.

روش برطرف کردن مجازات الگوریتم پاندا

در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو، الگوریتم گوگل پاندا از جمله مهم‌ترین عواملی است که اگر به شما علیه انتهاک قوانین آن و جلوگیری از ارائه محتوای با کیفیت متخلف شماره بدهد، رفع این مشکل به آسانی قابل انجام نخواهد بود. به همین دلیل، به شدت توصیه می‌شود از ابتدا به رعایت قوانین و محدودیت‌های گوگل پاندا اهمیت بیشتری بدهید. هرچند، با توجه به اینکه تمرکز اصلی الگوریتم پاندا بر روی ارزیابی کیفیت محتوا قرار دارد، بهترین راه برای جلوگیری از جریمه‌های آن، بهبود کیفیت محتواست. برخی از راهکارهایی که می‌توانید انجام دهید به شرح زیر است:

1. اجتناب از تولید محتوای مکرر و بی‌ارزش
2. بازنگری جامع در محتوای سایت از نظر کیفیت، مفید بودن، ارتباط با جستجوهای کاربران، معتبر بودن و صحت مطالب
3. بررسی محتوای تبلیغاتی و لینک‌های خارجی به منظور اطمینان از تناسب آن‌ها با نیازهای مخاطبان
4. حذف یا به‌روزرسانی محتوای تکراری و بی‌ارزش
5. بررسی دقیق محتواهای تولید شده توسط کاربران و اطمینان از صحت و اصالت آن‌ها
6. استفاده از فرمان‌های “noindex” یا “nofollow” در نقشه سایت و فایل Robots.txt به منظور جلوگیری از ایندکس شدن محتواهای مشکل‌دار سایت.

به عنوان نتیجه، برای جلب رضایت گوگل پاندا و دستیابی به جایگاه برتر در نتایج جستجو، تلاش برای ایجاد محتوای ارزشمند، منحصربه‌فرد و با کیفیت امری ضروری است. همچنین، در همه مراحل تولید و انتشار محتوا باید از رویه‌ها و دستورالعمل‌های گوگل پاندا پیروی کرده و مراقب باشید تا از جریمه‌های این الگوریتم محافظت کنید. با رعایت این موارد و بهبود پیوسته کیفیت محتوا، می‌توانید در بهبود رتبه‌بندی و جذب ترافیک آگاهانه‌ترین کاربران در صنعت خود موفق باشید.

روش برطرف کردن مجازات الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن، یک روش مجازاتی است که با بررسی صفحات و کلمات کلیدی، به دنبال تخلفات و تلاش‌های گوگل برای بهبود رتبه وب‌سایت‌ها می‌گردد. این الگوریتم ابتدا لینک‌های غیرطبیعی و مرتبط با وب‌سایت شما را شناسایی می‌کند؛ به این معنی که لازم است لینک‌هایی که به صفحات شما آسیب می‌رسانند را حذف کنید.

نگاهی کلی به روند الگوریتم پنگوئن:

شناسایی کلمه کلیدی یا صفحه‌ای که به دلیل آن تنبیه شده‌اید از اهمیت بسیاری برخوردار است. به خاطر این موضوع، شما باید به دنبال لینک‌هایی بگردید که کلمات کلیدی خاصی را در بر دارند و به صفحه‌ی وب سایت شما پیوند داده‌اند. فهرست کامل لینک‌های خود را دانلود کرده و لینک‌هایی را که از دید گوگل مشکل دارند شناسایی نمایید. لینک‌هایی که باعث ایجاد این اختلال شده‌اند را حذف کنید و منتظر بمانید تا ربات‌های گوگل این تغییرات را تشخیص دهند. این فرآیند ممکن است مدت زمانی از 3 ساعت تا 3 ماه به طول بیانجامد، که این مدت زمان به فرکانس جستجوی ربات‌ها و تعداد لینک‌های حذفی شما بستگی دارد. در مواردی اگر وب‌سایت شما به صورت دستی تنبیه شده باشد، لازم است تقاضای بازنگری ارسال کنید.

نمونه ای از بهبودی از مجازات الگوریتم پنگوئن

افزایش ترافیک چشمگیر برای کلمۀ کلیدی اصلی وب سایت

روش برطرف کردن جریمۀ دستی

گوگل قادر است وب‌سایت‌ها یا صفحاتی که مقررات وبمستر گوگل را نادیده گرفته‌اند، به صورت دستی مجازات کند. مجازات‌های دستی گوگل متنوع هستند، اما شناسایی آنها بسیار ساده است، زیرا همیشه یک پیغام در ابزارهای وبمستر دریافت می‌شود.

برای رفع این نوع مجازات، برای وبمسترها ارسال بیش از 7 درخواست بازبینی در طول سال اتفاق عجیبی نیست. خوشبختانه، احتمال اینکه درخواست شما در همان مرحله اول تأیید شود و مجازات دستی از وب‌سایت برداشته شود، بسیار زیاد است.

برای شناسایی مجازات دستی گوگل باید:

به ابزارهای وبمستر خود وارد شوید. بر روی “جستجوهای کاربری” کلیک کنید. بروی “اقدامات دستی” کلیک کنید.

1. وارد webmaster tools خود شوید.
2. بروی “Search Queries” کلیک کنید.
3. بروی “Manual Actions” کلیک کنید.

علیرغم این‌که روش‌های مختلفی برای تسریع در بهبود وب‌سایت از مجازات دستی وجود دارد، در ادامه به یک نگاه کلی به فرایند مجازات دستی خواهیم انداخت: مشکلی که در وب‌سایت خود وجود دارد را شناسایی کنید. این مشکل و تبعات آن را به سرعت رفع کنید.

درخواست بازبینی خود را با رعایت تمام نکاتی که کارشناس سئوی گوگل برای برداشتن مجازات نیاز دارد، ارسال کنید. منتظر پاسخ باشید (بین 3 روز تا 3 هفته).

در برخی موارد ممکن است مجبور شوید این مراحل را تکرار کنید (در صورتی که درخواست بازبینی‌تان رد شد).

منابع و ابزارها

1. Xenu Link Sleuth: این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا یک وب‌سایت را برای شناسایی مشکلات آن بررسی کنید. این مشکلات شامل لینک‌های شکسته، صفحات خراب و دیگر نقص‌هایی است که باعث کاهش ترافیک وب‌سایت می‌شود. علاوه بر این، این ابزار قادر است محتوای تکراری و محتوای کم‌کیفیت موجود در سایت‌ها را شناسایی کند که نکته‌ی حیاتی‌ای برای جلوگیری از اعمال مجازات‌های الگوریتم پاندا می‌باشد.
2. Google Webmaster Tools: این ابزارها توسط گوگل تولید شده‌اند و همه‌ی اطلاعات مهم مربوط به وب‌سایت‌ها را به شما نشان می‌دهند. اطلاعاتی همچون پیغام‌های مجازات، کاهش ترافیک وب‌سایت، خطاها و لینک‌های دریافتی. ابزار‌های وبمستر گوگل اولین نیاز برای برطرف کردن مجازات‌های گوگل می‌باشند.
3. Ahrefs: این ابزار می‌تواند فهرست کاملی از لینک‌های یک وب‌سایت را به همراه اطلاعات جانبی آن به شما ارائه دهد. اطلاعاتی همچون چگالی لینک، سرعت انتقال لینک، متن تگ لینک‌ها و … . این ابزار بسیار کاربردی است برای برطرف کردن مجازات‌های الگوریتم پنگوئن.
4. MajesticSEO: ابزار دیگری برای بررسی لینک‌های یک وب‌سایت. این ابزار نیز مانند Ahrefs برای مقابله با مجازات‌های پنگوئن بسیار کاربردی است.
5. Panda Breakthrough: یک راهنمای ویدئویی درباره‌ی هر آن چیزی که برای برطرف کردن مشکلات الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن لازم است بدانید. این راهنما همه‌ی المان‌های لازم برای تولید محتوای با کیفیت به منظور رهایی از مجازات‌های الگوریتم پاندا را توضیح داده است. همچنین در این راهنما نکات مهمی درباره‌ی جریمه‌های دستی، رتبه‌بندی بالاتر و آپدیت‌های سئو گفته شده است که به وبمسترها کمک می‌کند تا ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود وارد کنند.

در جمع‌بندی، این ابزارها و راهنماها ابزارهای بسیار موثری هستند که به وبمسترها کمک می‌کنند تا مشکلات وب‌سایت‌های خود را شناسایی و رفع کنند. با استفاده از این ابزارها می‌توان بهبود‌های قابل ملاحظه‌ای در عملکرد و جذابیت وب‌سایت‌ها داشت. از طرفی، دقت و دانش لازم برای استفاده بهینه از این ابزارها و راهنماها موردنیاز است تا نتیجه‌ی مطلوب حاصل شود.

وب سایت های مشهوری که توسط گوگل جریمه شده اند

• گوگل، به عنوان یکی از بزرگترین موتورهای جستجو و شرکت‌های فناوری اطلاعاتی جهان، تاریخچه‌ای پر از جریمه‌ها و اعمال تغییرات به وب‌سایت‌ها دارد. جریمه‌هایی که اغلب به علت استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های غیرمجاز در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها اعمال می‌شوند و نه تنها به شهرت سایت آسیب می‌زنند بلکه می‌توانند ترافیک وب‌سایت را به شدت تحت تأثیر قرار دهند.
• یکی از معروف‌ترین مورد جریمه و تغییر رتبه توسط گوگل، خرید برند BeatThatQuote بود که در تاریخ 7 مارس 2011 با قیمت 38 میلیون دلار انجام شد. بلافاصله پس از خرید، گوگل وب‌سایت را جریمه کرد و این باعث کاهش چشم‌گیر PageRank آن شد.
• یک نمونه دیگر از جریمه‌های گوگل، به برند معروف بی.ام. یا همان BMW تعلق دارد. در ششم فوریه سال 2006، به خاطر استفاده از صفحات Doorway در وب‌سایت BMW.de، گوگل این برند را مورد جریمه قرار داد و رتبۀ آن را به صفر تنزل داد.
• حتی محصولات خود گوگل نیز از تغییر رتبه و جریمه‌ها جلوگیری نشدند. در ژانویه 2012، صفحۀ اصلی Google Chrome به دلیل دستکاری پیج رنک از طریق خرید پُست در وبلاگ‌های مختلف جریمه شد و امتیاز PageRank آن به میزان قابل توجهی کاهش یافت.
• وب‌سایت‌های معروفی مانند Expedia و Rap Genius نیز از تغییرات و جریمه‌های گوگل غافل نماندند. در ژانویه 2014، وب‌سایت Expedia شاهد کاهش 25% ترافیک شد که باعث افت 4% به اشتراک گذاشتن مطالب شد. همچنین، در دسامبر 2013، گوگل وب‌سایت Rap Genius را به مدت 10 روز جریمه کرد و این موجب کاهش ترافیک 700،000 نفری از این وب‌سایت شد.
• همچنین، برای جستجوی کلمه کلیدی “مرورگر”، Google Chrome از صفحۀ یک گوگل خارج شد و این به شدت رتبه‌بندی این مرورگر را تحت تأثیر قرار داد.

این مثال‌ها نشان می‌دهد که حتی بزرگترین و معروف‌ترین وب‌سایت‌ها نیز از قوانین گوگل مستثنی نیستند و هرگونه تخلف و تباندازی در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها ممکن است به شدت مجازات شوند.

به امید آینده‌ای با شفافیت و همکاری بیشتر بین گوگل و وب‌سایت‌ها تا از اینگونه جریمه‌ها جلوگیری شود و همچنین با استفاده از تکنیک‌های مشروع و به‌روز در بهینه‌سازی، وب‌سایت‌ها به رتبه‌بندی بهتری دست پیدا کنند.

منبع: Google