گزارشها نشان میدهد که یک بروزرسانی مهم دیگر در موتور جستجوی گوگل به نام “آپدیت برت گوگل” به روز شده است. این آپدیت توسط نیل پاتل به عنوان بزرگترین تغییرات گوگل پس از الگوریتم رنک برین توصیف شده است.
گوگل خود اعلام کرده که این الگوریتم جدید تاثیر خود را در یکی از هر 10 جستجو اعمال میکند. به عبارت دیگر، 10 درصد از نتایج جستجو نسبت به قبل تغییر خواهند کرد. اگر این تغییرات رخ دهد، اظهارات نیل پاتل تایید شده و ما شاهد یکی از بزرگترین آپدیتهای سیستم جستجوی گوگل خواهیم بود.
اگرچه امکان ممکن است ورود آپدیت برت به سیستم جستجوی گوگل را به شدت به تلاش نیاورده و ممکن است برای کاربران به طور چشمگیری مشهود نشود، اما اهمیت آن به اندازهای بزرگ است که میتواند آینده جستجوها را تحت تاثیر قرار دهد.
در این مقاله، ما قصد داریم تا به بررسی آپدیت Google Bert بپردازیم و اهمیت و تاثیر آن را بر روی وبسایتها بررسی کنیم. همچنین، راهکارهایی که برای سازگاری با این تغییرات باید انجام دهید را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
آپدیت BERT چیست؟
هدف موتور جستجوی گوگل همواره یک هدف اصلی داشته و دارد: به کاربران بهترین نتایج را ارائه دهد!
با آپدیت گوگل برت، این هدف به عالیتهای بیشتری دست پیدا کرده است. برت به سیستم جستجوی گوگل کمک میکند تا بهتر از همیشه زبان انسان را درک کرده و به معناهای عمیقتر و دقیقتری بپردازد.
شاید بگویید گوگل در گذشته از روشهای مختلفی مانند جستجوی معنایی و الگوریتم رنک برین برای تفهیم معنا و اهمیت عبارات جستجویی استفاده میکرد، اما با ورود برت، تواناییهای این موتور جستجو به ارتقاء یافته و به کاربران تجربه بهتری از جستجوی اطلاعات ارائه میدهد. به عبارت دیگر، گوگل با برت در کنار خود، به عمق ترین تواناییهای درک متنی دست پیدا کرده و ما را به عالم معناهای جدیدی از جستجو و کشف اطلاعات هدایت میکند.
پس Bert قرار است چه کار خاصی انجام دهد؟
ابتدا، گوگل با اعمال بهروزرسانی برت، قصد دارد تا به تمامی پیچیدگیهای زبان ما پی ببرد. این بهروزرسانی تأکید دارد که بر نکات دقیق دستوری، جملات و واژگان مورد استفاده در مکالمات عادی و به ویژه بر روی عبارات طولانی یا کلمات کلیدی طولانی تمرکز خواهد کرد.
مدل BERT توانایی دارد تا با بررسی واژگان قبل و بعد از یک کلمه، به مفهوم کلمه بپردازد، حروف اضافه موجود در جملات را تجزیه و تحلیل کند و هدف اصلی کاربر در کل جمله را تشخیص دهد. این اقدام، تجربه کاربران را بهبود خواهد بخشید و مطالب آنها را به بهترین شکل نمایش خواهد داد.
قبل از BERT، بعد از BERT
برای اینکه بهترین استفاده را از این آپدیت جدید در سرچ گوگل کنیم، نیاز به درک عمیقی از نحوه عملکرد آن داریم. با مطالعه مثالهای “قبل از عمل و بعد از عمل”، شما میتوانید به سادگی فهمیده و تغییراتی که در نتایج جستجوی گوگل ایجاد میشود را به درستی ارزیابی کنید. این مثالها برای شما درکی عمیقتر از تواناییهای گوگل در تجزیه و تحلیل زبانی ایجاد خواهد کرد.
همچنین باید به یاد داشت که این آپدیت تقریبا برای تمامی زبانها فعال شده است. بنابراین، انتظار داریم که تاثیرات مثبت این تغییرات برای کاربران جهانی نیز احساس شود.
مثال اول: ریزهکاریهای زبانی
گوگل، با معرفی BERT، به تفکیک دقیقتر معانی در جستجوهای کاربران پیشنهاد میدهد. قبل از این تغییرات، گوگل به درستی نمیفهمید که واژههای ارتباطی مانند “TO” در جستجوها چه تأثیری دارند. اما حالا با BERT، این مسأله حل شده است.
فرض کنید کسی به دنبال “2019 brazil traveler to usa need a visa” باشد. قبلاً گوگل ممکن بود نتایجی معانی مختلف را نمایش دهد. اما اکنون با BERT، توانایی تشخیص این واژههای ارتباطی و اهمیت آنها را داریم.
این به معنای این است که گوگل بهتر میفهمد که “TO” در اینجا به معنای “به” است و سفر برزیلیها به ایالات متحده را نشان میدهد. به وضوح، این تغییر به کاربران کمک میکند تا نتایج دقیقتر و مطابق با توقعات خود را در جستجوهای خود بیابند.
مثال دوم: توجه به معنی تمام جمله
بیایید به عبارت جستجوی آیندهای نگاه کنیم. در گذشته، هنگامی که میخواستیم بدانیم “کارشناسان زیبایی در محل کار زیاد ایستادهاند یا نه” “do estheticians stand a lot at work”، سامانه جستجو از طریق تشخیص کلمات کلیدی، واژه “Stand-alone” را در نتایج با واژه “Stand” در این جمله همسان میساخت و نتایجی با این واژه کلیدی را به کاربر ارائه میداد.
اما حالا مدل BERT از گوگل میتواند تفاوت معانی را درک کند. او میفهمد که این جمله درباره شغل است، بنابراین احتمالاً اینجا “Stand” به معنای نیاز به فعالیتهای فیزیکی در محیط کار است. به همین دلیل، این مدل بهتر محتوایی را به کاربران ارائه میدهد که مرتبطتر و دقیقتر با نیازشان است.
مثال سوم: فهمیدن جملات محاوره
به این جمله دقت کنید: “آیا میتوانید دارویی برای یک شخص از داروخانه بیابید؟” «Can you get medicine for someone pharmacy»
این مورد، شبیه به روش معمول ما برای جستجوهاست. اغلب زمانی که نیاز به یافتن اطلاعات داریم، جملات را ساده و کوتاه مینویسیم و انتظار داریم که موتور جستجوی ما، همه جوانب سؤالمان را درک کند. در این مثال، کاربر جملهی خود را ناقص نوشته و تنها با یک واژه “داروخانه” سعی دارد بفهماند که منظورش چه کسی است.
به وضوح، تکنولوژی برت توانسته است این جمله را با درک دقیقی از مفهوم و نیاز کاربر تجزیه و تحلیل کند و به او کمک کند تا به جواب دقیقی دست پیدا کند. این نشان از توانایی و کارآیی بینظیر تکنولوژی مدرن است که تا پیش از این نامعلوم بود.
مثال چهارم: BERT در Featured Snippet
گوگل، تمام تلاش خود را برای رضایت کاربران میکند. در این راستا، BERT یک قدم جلوتر از دیگر الگوریتمها است و حالا نه تنها محتوا را بررسی میکند بلکه به بخشهای ویژه و پاسخهای برجسته هم توجه میکند.
گوگل با یک مثال عالی نشان میدهد که به چه دقتی این روند انجام میشود. برت دقیقاً تمام جزئیات محتوای وارد شده را بررسی میکند و تضمین میکند که نتایج جستجو به بهترین شکل ممکن ارائه شوند.
با مثالی در مورد عبارت “روی تپه بدون محدودیت پارک کنید”، گوگل نشان میدهد که قبلاً این عبارت سیستم جستجوی آن را گمراه میکرد. این نشان میدهد که گوگل واقعاً به بهبود خدمات خود اهمیت میدهد. حتی گوگل خود به این اشتباه اعتراف میکند که به دلیل عدم توجه به کلمه “بدون”، پارک کردن بر روی تپه با محدودیت را نمایش میداد که مفهومی برای کاربران نداشت.
بنابراین، گوگل با توجه به بهترین علم و تکنولوژی، اطمینان میدهد که نتایج جستجوی شما دقیق و کاربرپسند باشند.
یک مثال فارسی هم ببینیم
مشابه بهترین موتور جستجوها، ما نیز در جستجوی فارسی تلاش کردیم. البته، به دلیل عدم بهروزرسانی برای زبان فارسی، متاسفانه نمیتوانیم تغییرات نتایج جستجو را با بهرهگیری از تکنولوژی BERT مشاهده کنیم. اما علاوه بر این مسائل فنی، مشکلات دیگری نیز در جستجوی فارسی وجود دارد.
همانطور که مشاهده میفرمایید، حتی در زبان فارسی، موتور جستجو نتوانسته است ارتباط معنایی بین کلمات “تهران” و “مشهد” را درک کند و حتی حرف اضافه “به” را در جستجو در نظر نگرفته است. بنابراین، در اکثر نتایج، به جای “مشهد به تهران”، ما نتایج مرتبط با “تهران به مشهد” را مشاهده میکنیم.
نکته: با توسعه الگوریتم BERT، امیدواریم که مشکل نیمفاصله در متون فارسی نیز بهبود یابد و موتورهای جستجو بتوانند بهتر از گذشته با متون فارسی برخورد کنند.
آیا رنک برین (Rank Brain) هنوز زنده است؟
در ماه اکتبر سال 2015، گوگل با ارائه گرداف مصنوعی اش به نام “رنک برین”، گامی مهم در راه توسعه هوش مصنوعی برداشت. این نرمافزار نه تنها به تفکیک مفاهیم و افعال موجود در عبارات جستجوی کاربران میپرداخت، بلکه حتی به تفکیک مفاهیمی که تا آن زمان در منابع وب متنها نداشتند نیز میپرداخت.
با گذشت زمان، گوگل این قابلیتهای هوش مصنوعی را بهبود داد و با استفاده از اطلاعاتی که از سؤالات کاربران بهدست میآمد، محتوای خود را بهبود بخشید. این بهبودات باعث بهبود تجربه کاربری در جستجوهای گوگل شد.
حالا اما، با معرفی “برت”، داستان دیگری رقم خورده است. این هوش مصنوعی جدید به عنوان یکی از عواملی که در سیستم رتبهبندی گوگل تاثیر میگذارد، به کار میرود. هدف نهایی از تلاقی تواناییهای “رنک برین” و “برت”، پیدا کردن بهترین نتیجه برای هر جستجوی کاربر است.
بنابراین، رنک برین همچنان نقش مهمی در ارائه مفاهیم مرتبط برای جستجوهای کاربران ایفا میکند، اما همواره گوگل تمام توانی که در اختیار دارد را برای ارتقاء تجربه کاربری مخاطبانش به کار میگیرد. این داستان تلاش گوگل برای ارتقاء هوش مصنوعی خود و بهرهگیری از تمامی منابع برای تأمین بهترین نتیجه در دنیای جستجو است.
BERT و دوستان در خدمت کاربر
گوگل، همیشه برای بهبود عملکرد خود و ارتقاء تجربه کاربری، تازهترین تکنیکها و آپدیتها را به میدان زبان و درک عمیق از قصد کاربران معرفی میکند. این تلاشها تنها به یک هدف بزرگ منتهی میشوند: افزایش قدرت موتور جستجوی گوگل تا به کاربران خدماتی کامل و دقیق ارائه دهد.
با وجود مثالهای بسیاری از این تلاشها، بهترین مثال، قابلیت تصحیح املایی گوگل است. حتی اگر شما در ورود کلمات خود اشتباه کنید، نگرانی نداشته باشید. گوگل با سیستمهای املایی هوش مصنوعی خود، کلمات را به درستی حدس خواهد زد و نتایج مطلوب شما را ارائه خواهد داد.
به علاوه، توانایی جستجوی پیشرفته گوگل همچنان تعجبآور است. حتی اگر جملات را ناقص تایپ کنید، گوگل با دقت بالا توانایی تشخیص متن باقیمانده را دارد. در این راه، گوگل باعث میشود تا تجربه جستجوی شما همیشه بدون تاخیر و مشکلات ادامه پیدا کند.
همچنین، اگر شما به دنبال معنای عبارات یا کلمات خاصی باشید و نتایج دقیقتری نیاز داشته باشید، گوگل مفاهیم و مترادفهای مرتبط را به شما نشان میدهد. این توانایی به شما این امکان را میدهد تا به سرعت و با دقت به دنبال اطلاعات دقیقتری بگردید.
با بهرهگیری از این تکنولوژیهای هوش مصنوعی، گوگل از بهترین تواناییها برای درک زبان و ارائه نتایج متنوع و دقیق به کاربران بهره میبرد. در نهایت، گوگل با ترکیب موثر این سیگنالها و تکنیکهای پیشرفته، به شما نتایجی مرتبط و جذاب ارائه میدهد.
چرا طوفان GOOGLE BERT حس نشد؟
گرچه یک هفته از شروع بهروزرسانی بزرگ جستجوی گوگل گذشته، گزارشات سایتهای انگلیسی نشان میدهد که برای بسیاری از وبسایتها ترافیک تغییر چندانی نداشته است. اما برای درک بهتر این موضوع، باید به عمق آن نگاه کنیم.
باری شوارتز در این زمینه توضیح میدهد که: بهروزرسانی BERT بیشتر برای تفهیم عبارات طولانی و زبان محاورهای به کار میرود که معمولاً هدف اصلی سئو نیستند. کلمات کلیدی طولانی ممکن است ترافیک کمتری نسبت به عبارات کوتاه به وبسایت شما بیاورند.
برای مثال، فرض کنید که در رقابت سئو یکی از کلمات کلیدی شما، که از نوع Long Tail هست، روزانه 10 بازدید کننده از جستجوهای گوگل به سایت شما میآورد و دیگری روزانه 1000 بازدید دارد. در اینجا نکته مهم این است که اگر تعداد بازدیدهای کلمه کلیدی اولی کاهش یا افزایش کمی داشته باشد، تأثیر چشمگیری روی کسب و کار شما نخواهد گذاشت.
اما چیزی که باید به آن توجه داشته باشید این است که اگر از لیست نتایج جستجو که به کاربران نشان داده میشود حذف شوید، میتواند به تغییرات قابل توجهی در ورودی وبسایت شما منجر شود. به همین دلیل، مطالب و محتواهای خود را بهینه کنید تا از این بهروزرسانی بهرهمند شوید.
آیا میتوان سایت را برای BERT بهینه کرد؟
از روزی که گوگل BERT به عنوان یکی از جدیدترین تکنولوژیهای خود معرفی کرد، جلوهها و شایعات بسیاری پیرامون بهینهسازی سایت برای این الگوریتم بر پا شد. سوالاتی مانند “چگونه میتوانیم سایت خود را بهینه کنیم؟” و “چگونه میتوانیم از افت رتبه جلوگیری کنیم؟” به سرعت پرسیده شد.
بسیاری از افراد ادعا میکنند که باید به مهارتهای طبیعی نویسی و بهرهگیری از عبارات پیچیده پرداخت تا با BERT همگام شوند و رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنند. اما واقعیت این است که این همگان افسانهای نیست.
گوگل با ایجاد BERT به تلاش میپردازد تا زبان انسانی را به خوبی درک کرده و نتایج دقیقتری ارائه دهد. شما نیازی ندارید که زبان خود را تغییر دهید یا تلاش کنید تا BERT را ترجمه کنید. به عبارت دیگر، نیازی به تطابق با این الگوریتم نیست.
آقای دنی سالیوان، توسعهدهنده اصلی گوگل، با اطلاعاتی که ارائه داده، تصریح میکند که تنها کلید بهینهسازی برای BERT، تولید محتوای باکیفیت، ارائه پاسخهای صحیح به کاربران و نوشتن محتوا به گونهای است که برای انسانها جذاب و مفهوم باشد.
بنابراین، اگر سایت شما محتوای برتری ارائه میدهد و تمامی نیازهای کاربران را برآورده میکند، شما در حال حاضر به بهینهترین شکل برای BERT گوگل هستید. این بهترین راه برای ارتقاء رتبهبندی و نمایش در نتایج جستجو است.
چرا برت باید برایتان مهم باشد؟
آپدیت جدید گوگل بیشک یک نقطه تحولی در دنیای جستجوها و به طور خاص در راهنمایی کاربران به سایتها است. این تغییرات چیزی نیستند که بتوان از آنها چشم پوشی کرد. گوگل اعلام کرده که این آپدیت یکی از بزرگترین جهشهای رو به جلو در تاریخ جستجو است و بیشک تاثیرات آن بر جستجوها قابل توجه خواهد بود.
اگر وبسایت شما از جستجوهای گوگل بهره میبرد، باید به این تغییرات حساس باشید. به عنوان یک مدیر وبسایت یا وبلاگر حرفهای، نباید از تحلیل و پیگیری این تغییرات ںگذشت. اطمینان حاصل کنید که ترافیک سایتتان تحت تأثیر این تغییرات قرار نگیرد. زیرا 10 درصد از جستجوها قرار است تحت تأثیر این آپدیت قرار بگیرند.
اگر تغییراتی در آمار سایتتان مشاهده کردید که ممکن است به این آپدیت مرتبط باشند، حتماً این اطلاعات را با دیگران به اشتراک بگذارید. ما همیشه مشتاقیم تا تجربیات شما را بشنویم و از دیدگاههای شما بهرهبری کنیم. همکاری شما میتواند به بهبود عملکرد سایتها کمک کند.
